区域文化背景下武汉视觉元素的提取与应用

李 墨

（武汉纺织大学,湖北武汉 430079）

一、武汉区域文化视觉元素的分类

武汉丰富的物产、优越的地理环境、悠久的历史孕育了武汉的地域文化，不断形成武汉特有的人文景观，从中可以提取出兼具地域特色以及时代印记的视觉元素，根据呈现方式的不同分为物产资源类、民俗艺术类、历史文化类。

（一）物产环境类

武汉为亚热带季风气候区，物种丰富，拥有分明的四季。武汉市的市树为水杉，市花为梅花，武汉大学的樱花也很有名，近几年成为武汉的城市名片之一。

武汉既是“江城”又是“千湖之城”，拥有沙湖公园、东湖湿地公园等众多城中湿地，更不用说武汉经由汉江、长江交汇，隔江鼎立形成了武昌、汉阳、汉口三镇。因此，“水”无疑是武汉最关键的元素。

山不在高，有仙则名。武汉也有着风姿卓绝的群山，它们海拔不高，但每一座山都充满了美好的神话传说，因此历史上有“鄂渚多名山，蜿蜒绕江介”（《湖广武昌府志》）的诗话。汉阳的龟山和武昌的蛇山，原本一脉相承，地质时期由于长江的冲决导致两山分离，隔江相望，成为武汉山地景观的突出代表。

（二）民俗艺术类

1.传统佳节

武汉有着许多传统节日，如大端阳节，人们扎纸龙船，抬船巡游，招摇过市，数日后在河边焚烧，驱瘟辟邪，“借问瘟君欲何往，纸船明烛照天烧”就是当时情景的真实写照。除此之外，还有正月摆长蛇阵、二月汉阳归元庙会等传统民俗依然影响着人民的生活。

2.民间艺术

清末民初，随着汉口的花鼓戏（即楚剧）的兴起，戏院如雨后春笋般冒出来。20世纪30年代初，楚剧盛行，勤劳的人们劳累一天，进到剧院在楚剧或激昂高亢或缠绵悱恻中消解了一天的疲劳。新中国成立后，随着专业剧团的建立，楚剧步入了一个新的发展阶段，于2006年进入国家级非物质文化遗产名录中。楚剧题材广泛、乡土气息浓厚，兼容并蓄京剧、汉剧的元素，具有很高的审美价值。

除此之外还有铜锣、高跷、脸谱、汉绣、泥人、皮影戏、汉剧、汉阳高龙等，武汉本土民间艺术形式多样丰富了人们的生活，培育了武汉人独有的调性。

3.民间故事

HPLC-MS/MS法测定人血浆中地佐辛的浓度及其应用……………………… 崔志敏，王逸雅，焦菲菲，等（1·14）

无论是闻名中外的“木兰传说”，还是流传千古的“高山流水”，或者富贵不淫、贫贱不移的“贱三爷”都是武汉人民性格的缩写，脍炙人口的民间故事一直储存在武汉人公共记忆中。

（三）历史文化类

1.宗教文化

武汉受宗教文化影响深远，既有四大佛教——归元寺、宝通寺、古德寺、莲溪寺，又有四大道教——长春观、元妙观、武当宫、大道观，以及花园山天主教堂。武汉宗教场所的建筑风格受到了西方思潮的影响，比如长春观是我国唯一一座兼具藏式风格和欧式风格的道观建筑群，其中道藏阁为我国唯一一座欧式风格的道观建筑。古德寺集大乘、小乘和藏密三大佛教流派于一身，混合了欧亚宗教建筑的特色，形成了兼具佛教文化韵味和异域特色的风格。宝通寺为历朝历代的皇家寺院，经受几百年的风霜雪雨，依然富丽堂皇。

2.革命文化

武汉有着优秀的革命传统，近代史上重大的历史性事件，象辛亥革命、北伐战争、抗日战争、解放战争等皆发生在此地，而革命的领导人如周恩来、董必武、贺龙等都曾来到这里，为武汉、为新中国的创立立下了不朽的功勋。武汉至今仍保留了湖北军政府旧址、武汉国民政府旧址、八七会议会址、江汉关大楼等革命遗址。深厚的革命历史和丰富的革命经历赋予了武汉独特的精神风貌和时代印记，也赋予了武汉深刻的革命意义。

3.荆楚文化遗址

早在五千多年前的新石器时代，就有先民在此繁衍生息，遗存下来大量的古文化遗址，如商代距今已3800年盘龙城遗址，以及众多的古建筑群（如归元寺、宝通寺、晴川阁等）、古墓葬群以及石窟、石刻等遗迹，记录了武汉久远的发展变迁。

二、武汉区域文化视觉元素的提炼方法

武汉区域文化深厚而丰富多彩，带来表现形式上的多种多样，反过来说，不同的表现手法也隐含了背后的文化内涵和底蕴。总之，表现手法即视觉元素的呈现与武汉区域化文化有着千丝万缕的联系。

（一）描绘法

描绘法的对象可以是具体的事物，也可以是某一场景，也可以是抽象的故事传说。图1是水杉叶的实物形象，图2是带有主观理解下的对水杉叶的描绘，图3是在描绘的基础上进一步进行抽象。在对具体元素进行提炼和归纳时,将重要的特征进行保留，其他细节部分可以适当省略。图4描绘的是开埠以后有着“东方茶港”美誉的武汉茶楼景象，采用的是白描技法，细节丰富，画面生动。

图1 水杉叶（图片源自网络）

图2 水杉叶素描（图片源自网络）

图3 水杉叶造型提炼（图片源自网络）

图4 晚清《点石斋画报》中的清茶馆（图片源自网络）

（二）写意法

写意法与描绘法相对，对意象的表现大于对事物造型准确的表达，主观色彩浓郁。写意法常见于水墨画中，对于注重传统和文化底蕴的品牌来说是一种比较合适的表达方法。图5是明代画家徐渭水墨大写意花鸟画的代表作，以水墨描绘了葡萄以及葡萄藤条向下低垂、纷披错落。作者在水墨葡萄中溶入对自己的身世感慨，表达出一种饱经患难、抱负难酬的无可奈何和不屈不挠的抗争。由此可见，写意法更适合情感化表达，寄情予物，蕴含丰富，画中有诗韵。

图5 《墨葡萄图》

图6 月湖公园标志

（三）几何抽象法

几何抽象法是对物体形态最为简练地概括，与描绘法不同，几乎没有细节，凭借的是人们的经验以及对不同事物自然而然地产生的联想。视觉完形理论认为人们总是先看到整体，然后去关注局部，对事物的整体感受不等于局部感受的加法，因此抽象图形才具有概括具体事物的功能。图6从整体上看就是一个圆被“S”形曲线分成了两部分，无论是圆还是曲线都可以有多种解读，“圆”既可以是圆月也可以是圆形窗户，“S”曲线既可以是云也可以是水。几何抽象法的优势之一就是可以根据人们的理解一形多意，具有丰富的延展性。

（四）象征法

象征法，它是指通过图形、文字和颜色来表达抽象的概念、意识形态符号，依据观众容易感知的具体事物来达成某种默契，建立事物之间的联系。在区域文化元素的提炼中,象征法一般通过具体的造型来体现区域文化的特点,以方便品牌视觉形象内涵的延伸与发展。人们常用的吉祥符号就是运用此种象征手法，寄托对未来的美好愿景。荆楚文化中的吉祥纹样比如涡纹、云纹、菱形纹、雷纹、绚纹、谷纹、三角纹、窃曲纹、圆点纹、弦纹等就是对当时的自然景观、动植物的几何化，而如今的我们又可以通过这些纹样来表达对楚文化喜爱与传承，以及对生活美好的祝愿。如图7是楚文化里著名的“三头凤花卉纹”，图8的标志象征化了这一造型特点，给予浓厚的历史感，衬托了该校悠久的办学历史。

图7 楚文化纹饰

图8 华中农业大学标志

三、武汉区域文化视觉元素的应用场景

（一）运用于公共领域

1.政府部门

政府部门的视觉设计要与政府属性和职能相吻合，因此在设计风格上既要体现政府的庄严肃穆又要彰显谦逊、务实。将武汉区域元素运用到政府部门的视觉设计上会起到锦上添花的效果：一方面融合武汉特有的黄鹤楼、江汉关、红楼等诸如此类外观大气、造型独特鲜明的视觉元素，增添历史厚重感；另一方面来自民间故事、传说等本土文化符号使政府的形象更接地气的，更亲民。

2.公共艺术空间

公共空间的形象设计需要具有地域文化特质的信息传递，也就是说具有鲜明城市特色的设计能更好地树立城市形象，为城市文化的传播添彩。在现代化城市发展过程中，公共空间设计与商业性往往密切相关。公共空间的商业设计包含的种类较多，且基本上属于大型的展陈设计，受众面广，能够起到较好的宣传和展示商品的作用。这种大型的陈列展示的设计空间规模大、表现形式多样，既能呈现丰富的细节又能用浓墨重彩来冲击人们的感官，形成热点记忆。在商业传播中添加武汉丰富的历史文化作为其底色，将时代感与历史感完美地结合。公共空间的商业设计以告知性、贩卖性、庆典性和娱乐性以及公益教育性为主要内容。

地铁站是人随处可见的大型公共领域，如果加以利用，可以进行公益教育类的宣传也适合商业性推广。武汉市地铁站进行了多种艺术形式的尝试，譬如书画展、汉诗墙，大型的城市壁画、空间造型等等。地铁中山公园站的巨型画作，就充分利用了站台的空间长度和广度将武汉长江大桥的恢宏气势展现得淋漓尽致，南来北往的乘客在略呈弧度的朗庭间穿行，如游走在大桥之上，江两岸的地标性建筑——绿地中心与龟山电视塔共同彰显了武汉独特的区域特色。还有，地铁武汉火车站站内的宣传墙，以楚风汉韵的各种纹饰点缀于武汉微雕型的地标建筑上，让人驻足留念，充分显现了武汉风味的空间艺术中魅力。

（二）运用于本土品牌

地域元素在本土品牌中的意义主要为“凸显品牌特色及地域文化”两方面。在同类型品牌的市场上，若能将武汉区域化元素很好地应用在品牌产品的设计上，能塑造出独一无二的地域文化风格，可以为品牌设计创新提供较为实用的发展思路。

武汉的本土品牌要在视觉形象设计上体现武汉特色，可以通过对具体的符号——地理环境、地形气候和自然资源如东湖、黄鹤、荷花、梅子等的运用；也可以通过对抽象的符号——生活习俗、消费习惯和市民文化如码头日常、过早日常等场景的描述来加强人们的代入感。

对品牌故事的挖掘也可以同地域文化结合起来。品牌的发展往往同城市的发展息息相关，不同的历史阶段的品牌具有不同的地域特点。

（三）运用于移动端App

全媒体时代的呈现方式越来越丰富，文字、图片、视频相结合的形式越来越多。移动端App中地域元素的运用可以是场景宣传图片，也可以是图标、标识。App中的图形、图像设计要遵循App的视觉设计准则，对于元素的提炼要更精炼更具概括性。同时在设计方法上也要捕捉住设计趋势和潮流，如近年来对于扁平化、渐变颜色、动态图形的使用等。

总结

区域文化元素是城市文化的积淀，体现着城市的内涵和特色。武汉区域文化元素丰富而深厚，通过对区域文化的视觉元素提炼与概括，将其广泛应用于视觉设计领域，提升武汉城市品牌的地域辨识度和地域特色，培育与当地人的情感纽带和品牌深耕环境，同时也有助于为视觉形象的深化、创新提供思路。