新时期下中国元素在平面广告设计中的具体应用研究

武晓莉

摘要：据现实可知，中国元素不仅具有较高的美观度，文化内涵也相对丰富，若将其融入平面广告设计中，将起到提升平面广告内涵、审美水平及大众认知度的良好作用。对此，在开展相关工作期间，务必事先了解实际状况，利用科学方式对中国元素进行应用，才能吸引民众眼球，同时彰显现代平面广告的整体价值。

关键词：现代平面广告;中国元素;设计;具体应用

新时期下，民众的审美观念多受到社会发展的影响，艺术总体进程亦是如此。以我国为例，越来越多的设计师为迎赶民族艺术发展浪潮，转而将中国元素与艺术设计进行融合，虽然情况并不乐观，但却胜在态度积极，转播效果有所改善。所以，若想完全展示出我国的民族特色，只有以提升审美水平的手段，才能加速中国元素与平面广告设计的结合，令创作作品更具时代特征[1]。

一、平面广告设计中的中国因素应用

（一）现代平面广告设计中的吉祥图案

从古至今，吉祥图案都是民众喜闻乐见的幸福生活象征，也是一种传递美好愿望的标识，受自身美好象征意义的影响，甚至逐渐突破地域限制，大有持续发展之势。若想将吉祥图案在现代平面广告设计中的意义彰显出来，就必须对其进行深入了解，例如：云纹、花鸟鱼虫等，都有着驱恶辟邪的良好征兆，同时也代表着劳动人民的质朴。所以，只有将传统民族与现代设计结合在一起，并注重在平面广告设计中的应用事宜，才能不断丰富有关内容，助力现代平面广告设计发展。

据以往可知，龙、凤作为华夏文明的标志与象征，在许多设计中都可见其身影，例如：玉龙是为华夏银行的标志，时刻向世人彰显着我国的传统文化底蕴，并可在民众脑海中留下深刻印象。此外，流传至今的吉祥图案“八吉祥”也是随处可见，甚至被当做中国联通图标，與民众日常生活息息相关[2]。总的来说，上述设计不仅能凸显现代设计中添加传统文化的良好作用，也能最大程度满足平面设计标准，从而起到丰富设计图标及企业单位文化内涵的作用。

（二）现代平面广告设计中的汉字应用

据悉，我国优秀创作文化的代表便是汉字，不仅能令交流更加便捷，也是重要的民族文化象征载体，从中可直接看出我国的历史民族文化、灵魂及特征。经过长时间的演变过程，我国的历史也随之更新，由此可见，汉字有着极为丰富的历史意义及文化含义。对现代平面广告设计而言，汉字的重要性不言而喻，尤其是在构架及美感方面有着独特性质，若将其应用于现代平面广告设计之中，将能发挥显著功效，例如：体现文化价值及精神底蕴、提高广告设计的层次与美感等。

总的来说，我国的汉字演变历史相对较长，因而有着丰富的形式与个性，包括：写实生动、粗犷奔放的大篆;笔画圆润、结构严谨的小篆;活泼跳跃的行书;端庄大气、气质典雅的隶书以及字迹工整的楷书等。不难发现，文字演变与历史文化相辅相成，具有推动现代平面广告设计发展、强化古今联动和丰富设计内容等功效[3]。

就中国美院的平面艺术设计海报来看，汉字元素的应用便尤为灵活。主体大致分为黑白两色，在羽毛等材料的精心“辅佐”下，我国汉字的含义及美感便淋漓尽致的展现出来，加之红色印章的良好作用，整个设计作品便浑然天成。此外，北京奥运会中对汉字的运用也堪称典范，尤其体现在奥运会会徽的标志设计中：通过篆刻的方式，加之现代设计手段的显著功效，“京”字仿佛活过来一般。由此不难发现，二者只有结合在一起，才能发挥最大价值。最终，新奥运、新北京理念便深入世界人民心中，传统文化的创造性也将被不断挖掘。

（三）现代平面广告设计中的民俗文化

民俗文化是中国元素中的重中之重，可直接反映出我国各民族的文化状况。通常，内容形式多样的民俗文化元素都将在各类设计中有所体现，现代平面广告设计亦是如此[4]。因此，设计者往往会选用各民族极具代表意义的图案形式，以便凸显人民群众对理想生活的向往，最终，设计内容的内涵将更加丰富，所传达的积极思想也会根植于民众脑海。另外，对现代平面广告设计中的民俗文化推广事宜而言，不仅具有发扬传统文化的功效，也能拓宽其传播范围，令世界感受到中国文化的独特魅力。

现代平面广告设计的灵感与构思都来自于民俗文化元素，可显著提升形象设计。就我国大部分设计案例可知，民族文化元素不仅可表达对当地的美好祝愿，也可间接促进经济发展。例如：设计者选用荷花元素对澳门区徽进行设计，并借此向当地表示祝愿。由此可见，若将元素加以合理利用，将实现强化地区文化表现力、提升艺术设计效果等目标。

（四）绘画元素在现代平面广告设计中的应用

我国传统绘画相较西方油画而言有着明显差异，前者更关注精神内涵及意境表达，因而往往会忽略表现形式，但其存在的概括力强、想象丰富及文化内涵多样等优点却不容小觑。对此，设计者务必重视传统绘画元素与现代平面广告设计间的联系性，制作出意境深远的广告，进而起到引发民众联想的效果。另外，良好的设计作品离不开生活体验及阅历，只有深入解读广告设计内容，才能产生饱含个人特色的成品[5]。例如：在设计者进行平面广告设计期间，适时将水墨画元素融入其中，以此强化广告韵味，使观看者产生回味无穷之感，最终体现水墨画的丰富意境。

结语

综上所述，在我国悠久的历史长河中，劳动者通过不断积累便沉淀出一种独特文化符号，称之为中国元素，从中可直接看出历史的发展变化轨迹。若将其添加到现代平面广告设计之中，将能起到促进传统文化传播、整合现代与传统文明的良好效果，于民众而言，不失为一种新体验。所以，设计者应重视对中国元素进行科学的应用，争取实现价值的最大化。

参考文献：

[1]张航琪.中国元素在现代平面广告设计中的应用探析[J].参花（下），2021（09）：104-105.

[2]任小敏.中国元素在平面广告设计中的价值与应用[J].产业与科技论坛，2020，19（04）：145-146.

[3]陈仕雅.中国元素在平面广告设计中的应用[J].大众文艺，2015（24）：115.

[4]张新闺.中国元素在现代平面广告设计中的实践及其发展[J].品牌研究，2019（18）：111-112.

[5]游凯.画面隐喻美学设计思想应用分析[J].美术教育研究，2019（03）：54-55.