费森尤斯医疗ECMO森诺时产品上市

申报单位：费森尤斯医药用品（上海）有限公司

获奖情况：新产品上市传播金奖

项目简述

新冠疫情让ECMO及重症治疗领域获得了前所未有的关注。同时每一款ECMO新机型的上市，也面临着市场激烈的竞争。引领趋势，获得市场认同，品牌赋能是费森尤斯医疗在新一代ECMO森诺时上市之际的三大沟通策略。

最是人间留不住，留住才是最人间。费森尤斯医疗通过一组纪录片《最人间》深度访谈了重症领域的各位专家，深度解读了ECMO对重症医学的作用和影响，让ECMO突破了医疗器械的圈界，让更多的人感同身受与死神赛跑的情感跌宕，深刻理解“重症病房最后一道防线”的重要作用。

同时，森诺时上市之际，费森尤斯医疗举办了首届《最人间》ECMO高峰论坛，和重症领域的专家们一同探讨ECMO未来的发展趋势，让森诺时灵活，可移动，材料环保，续航时间长等特点与主流趋势形成强关联。这场论坛不仅吸引了业界专家的热烈讨论，还邀请到人民日报健康客户端入会进行了现场直播，向关注重症发展的更广泛医疗界人士奉献了一场知识盛宴，树立了费森尤斯医疗在重症领域的领先地位。《最人间》系列ECMO深度访谈视频累计浏览量：185000人次，30多家媒体对新一代ECMO及高峰论坛进行报道，论坛直播吸引超过781w人次的关注。

项目背景

· ECMO疗法在新冠疫情中的突出作用引起世界关注

◎ ECMO市场扩大，需求量大幅上升

◎ 中国ECMO市场发展潜力大

· 费森尤斯持续巩固在重症医疗行业内的领先者地位

◎ 费森尤斯在重症医疗行业技术领先，持续创新

◎ ECMO在重症医学领域地位突出

项目目标

· 扩大新上市ECMO森诺时宣传影响力

· 樹立费森尤斯在ECMO领域技术领先者形象

· 助力ECMO在中国的应用推广与未来发展

· 突出费森尼斯的高度社会责任意识

项目挑战

· 新冠疫情以来市场提出了更多ECMO亟待满足的新需求

◎ 更多临床经验使ECMO产品的安全保障、病人转运、生命数据检测等方面面临新要求

· ECMO竞争者产品实力雄厚、市场竞争激烈

◎ ECMO领域面临同样处于科技尖端的行业巨头竞争，如何找到产品推广突破点成为挑战

项目创意

· 着眼ECMO领域技术与应用未来发展趋势

◎ 邀请重症医学领域专家大咖做ECMO学术前沿分享，从临床使用角度等多个实际角度探讨新一代ECMO可满足需求及ECMO如何更好发挥效用。

· 集结ECMO领域利益相关方共商共讨

◎ 将产品使用者与医疗服务提供者汇聚一堂，增进联结。

· 为费森尤斯增添人文关怀企业形象标签

◎ 制作《最人间》系列深度访谈视频，邀请重症医学工作者分享生命故事、治疗经历，凸显费森尤斯的生命温度与人文关怀。

（费森尤斯首届ECMO高峰论坛现场活动图）

（《最人间》系列访谈视频某期截图）

活动相关视频

· 费森尤斯医疗首届ECMO高峰论坛【视频】：https：//v.qq.com/x/page/k3274we6azq.html

· 费森尤斯医疗《最人间》系列深度访谈-预告片【视频】：https：//v.qq.com/x/page/r327416wbfd.html

· 费森尤斯医疗《最人间》系列深度访谈-杨毅教授（上集）【视频】：https：//v.qq.com/x/page/y3274w06gmh.html

活动效果

· 直播活动预热媒体送达量：781W+

· 共在9个平台直播，观看量总计246W+，点赞量总计90W+

· 《最人间》系列ECMO深度访谈视频累计浏览量：185000人次

· 30+ 媒体对新一代ECMO及高峰论坛进行报道

· 高峰论坛参与者包括六位重症医学专家。