共富文章，如何做到可知可感——《浙江日报》开展“共同富裕”主题报道初探

文_滕 昶

“共同富裕”，无疑是2021年浙江最热的几个关键词之一。自《中共中央国务院关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》发布以来，浙江就开始努力蹚出新路子。

对于《浙江日报》而言，“共同富裕”同样是一个崭新的话题。如何阐释好“什么是共同富裕”；如何宣传好“共同富裕示范区建设”，使之成为全省干群的共同奋斗目标；如何在新事物初现的时候，及时正视听、辨是非；又如何让群众通过身边的故事，更具象地理解什么是“共同富裕”？这都是我们在很长一段时间里需要努力摸索的。

经过近一年实践，《浙江日报》也逐渐探索出一套初步的宣传策略，在此略作介绍。

抢占舆论高地，发出权威声音

共同富裕不是一个新词，一直以来，共同富裕都是作为一个美好的愿景、目标存在着。对如今的浙江而言，共同富裕不再是一个抽象的概念，而是化为一步一个脚印的实干。

特别是《中共中央国务院关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》发布以来，“共同富裕”不仅是浙江的关键词，更成了全国的焦点。人们都热切地关注着，浙江将怎样推进全社会共同富裕，更好奇共同富裕美好社会，是一番怎样的图景。

讨论多了，“杂音”也会多起来。对于什么是“共同富裕”，会产生这样那样的错误解读。这是任何新事物发生时，都可能会出现的情况。《浙江日报》作为省委机关报，在关键时刻发出正确声音以正视听，是职责所在、使命所系。

为此，《浙江日报》对“高质量发展建设共同富裕示范区”开展了有层次、有策略的宣传报道。

首先，加强理论评论力量。针对一些对共同富裕的概念可能存在误解、曲解的舆论，《浙江日报》多次在头版刊登系列评论员文章，精准聚焦“共同富裕不是劫富济贫”“共同富裕绝不是养懒汉”等网上议论较多的话题，设置议题，展开探讨，起到了凝聚共识、廓清误区的作用。如2021年11月5日，《浙江日报》刊登沈轩署名文章《共同富裕“是什么”“不是什么”》，系统梳理共同富裕的实质和思想内涵。在当天头版吃紧的情况下，虽然文章发在了三版，但是头版作了篇幅较大的导读，并且列出了文章的核心内容。再如，系列评论员文章，突出群众视角，用好百姓语言。如以“不想流汗，休想吃饭”“一滴汗珠万粒粮，万粒汗珠谷满仓”等生动的语言，深刻阐述了走向共同富裕，就要坚持“幸福生活都是奋斗出来的”。

其次，讲好共富故事。理论阐释和言论，能让人们对共同富裕有更清晰、准确的认识。但是，群众的获得感、幸福感，是共同富裕的最直观体现。为此，《浙江日报》在要闻版开设“共同富裕新征程”栏目，专门报道基层干部群众推进共同富裕的生动故事。该栏目的持续报道，记述着我省高质量发展建设共同富裕示范区的点点滴滴。如2021年6月15日，该栏目在头版推出首篇《村民“股东”众筹 发展美丽经济——玉环“乡村共富”之变》，讲述当地村民走出一条众筹投资、村民获得资本性收入的发展新路；2021年12月13日，《在优质均衡中逐梦共同富裕——海盐高标准推进城乡基本公共服务均等化纪事》，集中展示了共同富裕不仅是提升群众收入，更讲求缩小城乡差距，实现公共服务均等化；2021年8月23日，头版报道《温州加快编织高质量公共文化服务网——共建共享家门口的“诗与远方”》，显示了共同富裕不仅是物质富裕，也是精神富有。

融入日常报道，营造“氛围感”

区别于以往的重大主题报道，共同富裕在内涵上包罗万象，涉及党委、政府工作的方方面面，也牵涉群众生活的各个领域。因此，我们意识到，几次系列报道或者几个专栏、专题，是无法完整、准确、全面呈现共同富裕示范区建设对于浙江的意义的。

如何更全面地展现这项工作？如何让共同富裕示范区建设更加深入人心？对《浙江日报》近一年来的报道进行梳理、总结，可以看到，各类主题报道、重大事件报道，其背后都有“共同富裕”的影子。可以说，在“共同富裕新征程”栏目这条明线以外，日常报道中始终有一条关于“共同富裕”的暗线贯穿其中。

如2021年9月23日，中国农民丰收节开幕，嘉兴成为全国主会场。《浙江日报》在做好节日当天的报道以外，还开设了《喜迎中国农民丰收节——奔富路上话丰年》栏目，讲述我省农业丰收、农村富饶、农民幸福的故事；此外，还在常设栏目《融媒联连看》中设子栏目《潮农和他们的“奇异果”》，报道我省有特色、有个性的农民和他们的农产品，体现我省通过发展特色农业助农致富的生动局面。

在国庆节期间，《浙江日报》同样在《融媒联连看》中开设子栏目《祖国颂·共富晒出来》，展现基层干部群众推进共同富裕、农民致富增收的喜人局面。

此外，在建党百年重大主题报道、省两会特别报道等重要报道中，“共同富裕”也始终是一个关键词。可以说，共同富裕，已经成为《浙江日报》开展各类报道的独特标识，为共富理念渗透到全社会各领域，起到了重要作用。

发动基层力量，讲述身边故事

遍布全省的浙报集团融媒体共享联盟成员单位，始终是《浙江日报》丰富报道题材、拓宽报道渠道的有力支撑。特别是共同富裕这一话题，大量的生动案例和火热实践，正是来自于基层。我省在探索高质量发展建设共同富裕示范区的道路上，同样需要来自一线的好经验、好做法。

为此，《浙江日报》十分注重从基层发现、挖掘与共同富裕相关的精彩事迹和报道。如浙江日报要闻部与集团各分社和融媒体中心建立起相对稳定的日常联络机制。每一名编辑都对接一至两个分社及其所在地的县级融媒体中心。平时，要闻编辑为各分社和融媒体中心做好服务员、联络员。2021年以来，要闻编辑部的各名编辑，抓住每一次机会，向融媒体中心的同行们介绍浙江日报对共同富裕题材报道的渴望和要求，潜移默化地为一线媒体从业者植入了做强共富报道的种子。

纵观本报一年来的共同富裕题材报道，其中有不少融媒体共享联盟成员单位的身影。他们或提供鲜活素材，或协助拍摄、制作视频，寻找身边的共富亮点。

让普通群众讲述自己的共富故事，也离不开媒体融合的助力。如浙江新闻客户端先后出品了“我为共同富裕献良策”“我心中的共同富裕”等活动，为共同富裕示范区建设营造了良好的舆论氛围。同时，导游小黑诸鸣话共富的视频走红网络后，浙江新闻客户端迅速跟进报道，凸显了融媒体传播的民生视角。

当然，在这一过程中，依然有不少有待提高的地方。如在纸媒呈现上，至今还少有出彩的拳头产品，对于共同富裕新闻题材的选择上，也存在着较为单一的情况。此外，纸媒和融媒体的互动性也不足。

共同富裕示范区建设，不是一朝一夕之功，这也提醒我们，共富报道也将是一场持续性的新闻媒体行动。是2022年，我省高质量发展建设共同富裕示范区，将迎来一周年的重大时间节点。届时，《浙江日报》将结合我省这一年来的新探索、新经验、新成果，推出系列重大主题报道。这也给我们提出了新的命题——在重大节点到来之际，如何设置更吸引人的议题、挖掘更立体可感的典型、推出更具特色的纸媒产品？这都是我们在接下来的工作中，要努力突破的。