“世界苗乡”彭水 打造民族特色的国际旅游名城

Chongqing Pengshui County， “Home of Miao Ethnic Group” and A Famous International Tourism County with Ethnic Uniqueness

为把习近平总书记对重庆提出的“两点”定位、“两地”“两高”目标落实在苗乡大地，彭水苗族土家族自治县把融入成渝地区双城经济圈和“一区两群”协调发展，作为走好新时代赶考路，打造具有民族特色国际知名旅游城市的时代考场。

在彭水，旅游业是生态优先、绿色发展的第一支柱产业。通过“旅游+”的产业融合，为神奇的苗乡大地添颜值、增价值，走出了一条绿色生态强根、民族文化铸魂、数字科技赋能的产业再造之路，成为武陵山区文旅融合发展的新标杆，打造具有民族特色国际知名旅游城市的新典范。

绿色生态强根：为苗乡添颜值、增产值

初夏时节，彭水润溪乡黄地峡，溪水潺潺，森林葱茏，巴渝民居与阡陌田园相映成趣，俨然一片世外桃源。得益于依山傍水的生态优势，这里已成为渝东南乃至主城区居民避暑消夏的理想选择之地。乡里通过增建林间木屋、农家小院，打造稻园、黍园、稷园、麦园、菽园五谷智慧田园，实现了休闲纳凉、旅游观光、农耕文化体验的融合发展。

润溪乡农文旅融合产业方兴未艾，是彭水实施“旅游+”发展战略、推进农文旅融合发展的一个缩影。彭水是全国苗族聚居人口最多的少数民族自治县，境内生态条件得天独厚，民族文化源远流长，素有“世界苗乡”之称。为打好生态和民族两张优势牌，彭水将生态农业、生态旅游、生态康养、生态工业等绿色产业，作为打造民族地区产城景融合发展示范区和国际知名旅游城市的主战场。

立足“民族、生态、文化”三大特色，彭水编制完成了《“十四五”文化旅游融合发展规划》，依托摩围山、七跃山、乌江、郁江“两山两水”生态格局，加快构建以蚩尤九黎城、摩围山、阿依河、乌江画廊、郁山古镇五大精品景区为核心，多姿多彩风情乡村为支撑的全域旅游发展新格局，做大做强民族风情欣赏体验、避暑纳凉康养度假、峡谷清幽动感穿越、高峡平湖观光休闲、历史文化探秘感悟等特色旅游品牌。

彭水善感乡地处乌江画廊旅游示范带精品段，自然景观资源十分丰富，仅周家寨村就有水月洞天、怪石迷宫、玉龙神剑等诸多景点。在中央外办定点帮扶下，善感乡着力打造宜居、宜业、宜游的美丽乡村，形成了以山、水、石、花、果、村为一体的天然画卷，被称为乌江畔的“梦里水乡”，成功创建国家3A级旅游景区。如今，周家寨年接待游客量超30万人次，旅游综合收入达9000余万元。

彭水阿依河景区成功入围国家5A级旅游景区，蚩尤九黎城、摩围山、乌江画廊先后成功创建为国家4A级旅游景区，鞍子罗家坨苗寨、太原泉水渔都、善感周家寨成功创建为国家3A级旅游景区。彭水连续三年入选全国县域旅游综合实力百强县。

民族文化铸魂：为产业添底蕴、赋能量

今年3月，全国人大代表、重庆市非物质文化遗产彭水苗绣代表性传承人李绍玉，将一幅9米长的苗绣作品带到了全国两会。

这幅苗绣绣的是北宋著名书法家、诗人黄庭坚的书法作品《砥柱铭》。苗绣技艺源远流长，12种绣法丰富多变，色调古朴明丽，具有浓郁的乡土气息和强烈的艺术感染力。在彭水有关部门支持下，李绍玉夫妇牵头成立荣玉苗绣公司，对脱贫户、留守妇女、残疾人等进行苗绣技艺培训，并与培训学员签订产品回收协议。如今，彭水绣娘已超万人，她们绣出的产品已成为游客喜爱的伴手礼。

彭水的文化“传家宝”还有很多。全县现有历史文化名镇名村、传统村落、少数民族特色村寨18个，其中国家级传统村落7个、少数民族特色村寨4个。经过深度挖掘梳理，彭水明确了苗绣、苗食、苗药、苗歌、苗舞、苗寨、苗城、苗艺“八苗”宝贝。依托蚩尤九黎城、罗家坨苗寨等文旅融合平台，将这些具有民族特色的文化瑰宝转化成了文旅产业优势。鞍子镇被评为重庆市苗族民歌之乡、中国民间文化艺术之乡，“苗族民歌”入列国家级非物质文化遗产代表性项目名录，苗舞《踩花山》、苗歌《娇阿依》多次登上央视和重庆卫视等大舞台。

2021年是彭水連续举办中国乌江苗族踩花山节暨中国·彭水水上运动大赛的第十年。苗族踩花山节被列入重庆市非遗代表性项目名录，水上运动大赛入选重庆市体育旅游精品赛事。彭水每年策划“世界苗乡·养心彭水”主题系列活动，将民族文化与旅游发展充分融合，已成为彭水高质量发展的助推器。虽受疫情影响，2021年彭水仍接待游客2298.6万人次，旅游综合收入116.3亿元。

数字科技赋能：为旅游增趣味、创未来

“走，去蚩尤九黎城欢乐茶馆打卡！”今年“五一”假期到彭水旅游，打卡“欢乐茶馆”成为游客必选项目。

此茶馆并非普通茶馆。在这里不但能喝到苗族特有的待客“三道茶”，欣赏苗族传统歌舞表演，还能戴上VR眼镜玩“欢乐斗地主”“欢乐麻将”“和平精英”等腾讯旗下游戏。更妙的是，蚩尤九黎城地图、九黎神柱、苗戏楼等彭水地域风貌和文旅元素，让人在网络云端也能感受到苗家风情。游戏推出后，累计超2.4亿人次线上体验，蚩尤九黎城、摩围山等文旅品牌影响力不断提升。

古老的民族元素与新潮的网络娱乐何以撞出火花？答案源于一场数字科技赋能区域产业振兴的实验。2020年5月，腾讯公司与彭水签署定点帮扶战略合作协议，通过消费扶贫、文创产品开发、数字IP打造、智慧旅游建设、乡村振兴信息赋能建设等合作项目，助推彭水高质量发展。

“彭水苗乡·欢乐茶馆”由腾讯光子工作室群打造。通过创新“游戏+文旅+电商”模式，利用游戏内资源导流至彭水电商扶贫馆，联手各直播平台助力彭水农产品拓展销路。此外，腾讯还发挥平台技术优势，主办“山海九黎·文创新光”设计大赛。赛事总曝光量达5400万余次，共收集文创作品924幅，帮助彭水挖掘民族、文化和生态资源，提升文旅和农产品价值，实现以文促旅、以旅助产、以产扶农的目标。据九黎集团负责人介绍，公司已推出了蚩尤QQ公仔、蚩尤QQ徽章、苗族阿哥QQ方形卡套等文创IP产品，并在九黎集团旗下景区及腾讯爱马哥上架售卖。彭水与腾讯联合打造的“欢乐之旅”特色精品旅游路线已正式上线。“欢乐之旅”以腾讯棋牌游戏IP为核心，将彭水县内旅游景区、苗族文化等内容进行融合开发，打造三日游与两日游定制路线，让玩家在壮美自然与网络世界间无缝衔接，体验双重乐趣。双方以科技为依托、以文旅融合为载体，构建起了彭水智慧文旅新版图。

用线上资源带动线下旅游业发展，用流量优势推动文旅产业IP化、流量化、价值化，吸引游客从线上游戏线下游览，实地体验与消费，既提升了“世界苗乡·养心彭水”城市影响力，推动了彭水数字经济与实体经济的深度融合发展，也助力彭水打造国际知名旅游城市梦想成真。

文 图/彭水县文化和旅游发展委员会提供