“孟菲斯”风格在包装设计中的应用

2022-06-20烟晓娜

西部皮革 2022年10期

烟晓娜

（湖州师范学院，浙江湖州 313000）

1 包装设计的概述

1.1 包装设计的意义

包装设计的一个重要目的是在运输过程或存放过程中保护产品不被损坏，其次包装设计是消费者对产品的第一印象，不仅具有审美功能，而且可以用简单、直观的方式表达产品的特征。包装设计主要包括包装的形式、包装和装饰，其主要功能是保护、美化和宣传产品的原创和原创包装。用户可以轻松记住商标。

1.2 包装设计的起源与发展

由于经济的快速发展，最原始的包装设计的要求只是为了保护产品和方便运输。在史前时代，人们用毛皮和树叶包裹食物。在20 世纪初，印刷、包装和设计技术的出现，使包装设计不再局限于包装的功能性，包装设计开始越来越关注包装的象征性和装饰性。现代包装设计强调包装功能，它使用简单的几何图形或摄影图像来装饰和装饰包装，而不是复杂的装饰图案。在五六十年代，包装设计代表着一个企业的形象。现代包装设计在运用建构主义理念后，开始重视包装的影响，将传统材料与自然材料相结合，强调人性化设计和地域性设计。到目前为止，人为破坏环境的影响已经逐渐显现，环境保护已成为人类最重要的问题。目前，包装设计越来越重视对环境的保护，在这方面主要通过改变包装的材料和结构来减少包装对环境的影响。

1.3 包装设计的现状

根据文献研究，中国目前在包装设计中更加重视包装的可用性和功能性，缺乏对外观的创造性设计[1]。消费者对包装设计的需求已不再局限于功能性，越来越多地关注产品包装设计的文化特征和视觉感受，因此设计师在产品包装设计中更加关注消费者的心理需求。以视觉吸引力展示产品包装设计的特点和魅力，使其在产品营销中处于领先地位。在当今社会，随着大众审美差异化和个性化趋势的日益发展，有趣而充满活力的“孟菲斯”风格被广泛应用于包装设计中，值得探索和思考。

2 “孟菲斯”风格的概述

“孟菲斯”风格认为：整个世界是一个可感知的存在。在装饰方面，“孟菲斯”一一贯抵制现代风格的“装饰犯罪”和“少即是多”的理论，这体现在设计的个性和文化内涵上[2]。

在设计中通常使用抽象元素作为装饰元素，用在产品包装设计的表面，抽象图案是绘画中常见的一种装饰元素。此外，在反现代色样设计中，由于颜色在设计中的使用非常重要，通常会同时使用差异较大的色块来创建令人震惊的视觉效果。这种视觉效果创造了一种生动、有趣、幽默的后现代氛围。后现代情感的影响也被称为“大众化”。“孟菲斯”生来就是为了抵制单调和冰冷的现代性。他特别注重大众艺术与装饰元素在创作中的特殊协调，以及大众艺术与装饰元素在设计中的特殊协调。

通过学习和改变设计语言，我们创造了许多独特、象征性和独特的设计家具，这往往会导致意想不到的戏剧性后果。他提倡勇气、想象力和乐观主义的衰落，打破传统和原则，改变历史潮流。

2.1 “孟菲斯”风格的设计思想

“孟菲斯”风格不仅包括流行元素和装饰艺术，还包括许多熟悉的复杂设计风格。著名的意大利建筑师和孟菲斯索特斯集团的创始人说：“世界是借助感官发现的地方，我不谈论某一种形态，只是提出一种姿态。设计就是表达一种新的生活方式。”[3]

“孟菲斯”的创始成员们一致认为，在现在的生活中，人们的消费观念和消费模式与以前相比大相径庭。通过现代媒体，消费者更加倾向于选择符合其需求的产品。当然，新的设计目标显然发生了巨大的变化，从最初的设计到面向公众和选择特定的用户群体。而“孟菲斯”赞扬了能够响应现代用户的设计个性，同时，也满足了当代消费者的喜好。

“孟菲斯”设计更注重肌理、图案、颜色和表达作品的能力，并赋予其特殊的文化意义。在“孟菲斯”理论的初期，这种风格主要用于家具和室内设计。近年来，它已经在很多领域流行起来，包括平面设计、网站、用户界面、建筑、服装和许多设计师追求的产品。其有趣的平面设计符合现代包装设计的要求，简洁美观，深受年轻一代的喜爱。

2.2 “孟菲斯”风格对功能的新解释

现代设计基于“形式化功能维护”，“孟菲斯”反对功能规划，“孟菲斯”既不是保守的设计站，也不是理性的现代设计方法。这就是为什么“孟菲斯”发展了一个开放的设计理念，并且鼓励设计师将自己的风格和文化特征融入到自己的设计项目中。

“孟菲斯”对功能有自己的看法，即功能不是绝对的，它是产品与生活之间的联系。产品除了要体现出其实用价值，还要给受众者传达一种文化内涵。从纯真到荒诞和异化，孟菲斯的设计展现了多种文化内涵和趣味行。

“孟菲斯”的设计具有一定的特点和艺术属性，可以使用不同的设计语言来丰富自己的产品。

3 “孟菲斯”风格在包装设计中的应用

3.1 几何图形的应用

“孟菲斯”风格以抽象自然的形式创作了许多生动有趣的绘画作品，抽象化的图形可以传递的内容是想象的一种主动参与，给人提供思考的空间。“孟菲斯”风格创造自己独特的设计语言，它可以通过创建抽象的几何图形，和对点线面以及几何图形的排列布局，形成一个与众不同、有自己特色的抽象图形。“孟菲斯”风格使用大量重复的几何形状是它的一大特色，并适当考虑线条的几何性和结构特性。伊利斯谷脆脆面包块零食的包装图案设计，如图1，运用不规则的几何图形和有趣可爱的手绘图案，这些几何图形可以使设计画面丰富，而且有表达伊利产品的特性的效果。“孟菲斯”设计风格的几何元素通常使复杂的图形几何化、扁平化，不使用真实图像，而是更加强调设计的趣味性、反常规性，用简约抽象的设计语言产品的特性。“孟菲斯”风格中最常见的三种元素是直线、圆和曲线，通过打散和重组，可以让普通的包装增加一些趣味性，丰富人们的视觉，为这产品的包装设计创造出强烈的节奏感。

除了几何图形的元素之外，可爱有趣的手绘元素在“孟菲斯”风格的包装设计中也被广泛使用。手绘元素可以以抽象图形的形式显示的属性，从而增加对包装总体设计的兴趣[4]。同时可以唤起消费者的求知欲望，引发观者的好奇心，增强画面明亮的视觉效果，使整体效果轻松、明快、动感。

3.2 明亮的色彩

色彩丰富着人们的日常生活，给人类的感官带来各种丰富的视觉效果。随着人们生活水平的提高，为了消除工作的枯燥乏味、缓解学习的压力，改善身心健康，改善生活方式，提高工作效率，人们越来越重视产品包装设计的色彩和视觉愉悦。产品包装设计中正确的色彩搭配不仅可以提高产品的美感，增加审美趣味，吸引人们的注意力，而且可以使产品更加美观，吸引人们的注意力，提高产品在消费市场的可接受性。

“孟菲斯”风格产品的包装设计使用大量明亮的颜色组合排列呈现出多种情感特征。在颜色使用方面，非常大胆，采用高亮度、高对比度的配色方法，并添加黑白作为辅助色调，在视觉效果上创造现代感和设计感。洁之良品牌的镜片擦拭湿巾的包装设计，如图2，充满活力与趣味性，选择的图形元素也是简单的几何图形，除了图形之外更为吸睛的是它选择的颜色，在配色方面选择了配色饱和度较高的颜色，给人眼前一亮的感觉，“孟菲斯”的色彩风格可以激发消费者购物的热情，在一定程度上反映出时尚、活力和传统文化的精髓。然而，在选择颜色模型的配色时，有必要考虑目标群体和产品的特点。我们不应该盲目追求一个新的色彩世界，而是考虑产品的兴趣、美感和产品的文化特性，形成一个孟菲斯风格的色彩体系。

3.3 不拘一格的排版布局

在产品包装设计中，好的设计可以扩大产品优势。在包装设计中添加有关的产品类型和各种功能信息，这些信息是一个重要的问题，即设计师应如何将产品包装设计与这些巧妙结合。

在商品包装设计的构思方面，我们可以打破传统的设计布局，以更简单、更灵活的信息组合，突出整体形象的生命力和灵活性。“孟菲斯”风格将着重强调“满”的特性，这也为产品包装设计的发展提供了更多的可能性。通过对图形、文字和装饰元素的设计布局，加上丰富的条纹元素和抽象的集合元素可以创造出一种焕然一新的设计。

3.4 丰富的材料使用

对于第一批“孟菲斯”设计师来说，他们有一个开放的设计概念，这不是理解世界的先验模型，而是通过感官感知，尤其是设计。这种设计理念为产品的功能提供了新的解释，它们有助于改变材料和工艺。材料的选择不仅是结构的物质保证，也是产品与公众沟通的手段。在现代设计中，考虑到材料的实用价值，孟菲斯的前设计师大胆地选择了许多新材料，其中许多被认为是粗俗的。

在产品包装设计中想要更好地呈现出“孟菲斯”设计风格，就要不断对现有材料的应用进行探索与创意搭配[5]。在现代包装设计中，设计师有许多包装材质种类可供选择。每种材料都有特殊的含义，这可能会对产品包装的最终形象产生重大影响。

在“孟菲斯”的产品包装设计中，应用研究和现有材料的创造性组合方面是强调“孟菲斯”风格的人性化和创造性的途径之一。在与设计师的接触时发现，“不协调”的材料可能会在新的设计中产生各种火花发生碰撞。例如，可以将其他材料部分添加到装饰材料中，通过各种材料的碰撞产生新奇感和趣味性，增加对产品包装的兴趣，将产品包装的细度提高到一个新的水平。在选择材料方面，设计师还可以大胆尝试新材料，结合自己独特的设计，从而在材质的应用上取得新的灵感。