赋能活力老人 "康久星主播"再展花样年华

• 杭州康久集团投资管理有限公司 陈春霞 左佰常

“朋友们，大家好，欢迎来到直播间。”“下一个给大家带来的是农家自产通芯白莲子……”直播画面中，66岁的陶福美妆容精致，从容地面对镜头，向大家展示着此次直播带货的产品。从商品的介绍到生活小常识的分享，再到抽奖环节气氛的渲染，面带微笑的她举手投足之间看不出一丝拘谨。

陶福美是杭州康久医疗投资管理有限公司（以下简称“康久集团”）旗下康久学社的签约主播之一。像她这样的签约老年主播，在康久学社有四五十个。自2019年以来，康久学社打造的“康久星主播”，以颠覆传统认知的时尚老年人形象、贴近年轻人的故事文案，吸引了大量的粉丝围观，正在悄悄地影响着当代老年人的生活理念和方式，也改变了年轻人对老年人的刻板印象。

老年主播崭露头角

刚退休时，陶福美跟许多人一样，挑起了照看孙子的重任。但她内心期望的退休生活是，能有自己的爱好，生活更加丰富多彩。

几年后，广场舞开始在一些地方流行起来，在小学阶段就喜欢跳舞的陶福美经常看到楼下有人跳广场舞，但又跳得不够标准、规范，她心里就痒痒的，恨不得自己上场教教她们。于是，她跟儿子儿媳“约法三章”，给自己留出了跳广场舞的时间。从此以后，陶福美的广场舞人生正式拉开了序幕。

在组织广场舞大赛的过程中，陶福美接触到了康久学社。

康久学社是一家面向退休老人的教学机构，在杭州设立了十多个教学点。面对网络直播的热潮，康久学社把老年主播培训作为老年大学的创新课程，隆重推出了“康久星主播”项目，免费培训想当主播的活力老人。喜欢挑战自我的陶福美便成为了康久学社的第一批老年主播，为了吸引网友的关注，她还给自己取了一个很有诗意的网名——“太阳雨”。

像陶福美一样，从2019年下半年起，越来越多的活力老年人加入到了康久学社网络直播的队伍中，开始在直播平台上崭露头角。他们或通过优雅的谈吐举止，或通过接地气的生活内容，展示自身风采，分享生活智慧，直播已然成为了他们退休生活中的“重头戏”。很多媒体在报道这个时尚而又充满活力的团队的时候，起了一个很接地气的名字：“银龄新主播”。

康久主播培训结业典礼

"三度"优势收获网友信赖

根据对全国23家平台的数据统计，截至2020年，主播账号累计已经超过了1.3亿个，直播用户规模超过了6亿人。在竞争日益激烈的直播领域，老年人何以成为“新网红”？康久学社负责人陆其文表示，在高龄“网红”身上有三个“度”的优势：人生阅历的长度、知识面的宽度、专业领域的深度。与年轻网红相比，这是老年主播难以被超越的优势。

对观看直播的大多数老年人来说，老年主播更有亲近感，粉丝黏性更高。老年人丰富的生活经验和社会阅历也是年轻人所不具备的，他们见多识广、知识面宽，对自己的专业领域研究得又很透彻，处理问题的综合能力强，具有独特的岁月沉淀魅力。当他们以过来人的身份娓娓道出人生中的小哲理时，会给人一种可靠、安心的感觉。

与好口碑相匹配的，是康久学社整个运营团队的高质量付出。每个主播都有自己的特点，要设计符合其个性的文案，拍出来的视频才能吸引粉丝，直播带货的商品也要根据粉丝团的特点进行选择。

在遇到老年主播学员普通话不标准、互联网和智能手机使用不熟练、缺乏语言技巧等问题时，康久学社则会邀请专门的形象管理老师、年轻的专业主播、电视台的拍摄老师为学员培训。效果也显而易见，“康久星主播”的团队逐渐专业化和规范化，主播们也越来越有范儿了。

老有所为重塑银龄价值

中国劳动年龄人口数量从2012年开始出现下降。2021年公布的第七次全国人口普查数据显示，与2010年进行的普查相比，16至59岁劳动年龄人口减少4000多万人。劳动年龄人口逐步减少，呼唤着“将老未老、退而不休”的人继续发光发热。

业内人士表示，虽然从自身带货能力及商业化价值等方面考虑，老年主播面向的市场仍相对小众，但加入直播大潮是“积极老龄观”的表现，强化了老年人自我发展、自我实现、自我完善等意识，更新了他们的知识技能，提高了他们的社会适应力，并极大地丰富了他们的退休生活。

“康久星主播”百合曾两次患癌，一度心灰意冷，生活失去了方向。一个偶然的机会，百合通过朋友介绍接触到了康久学社的老年主播培训，便抱着试试看的心态报名参加了培训班。正式成为“康久星主播”后，百合积极参与康久学社的公益助农等活动，将优质的产品、健康的理念分享给大家，让生命绽放出了别样的风采。她说：“在身心愉悦的状态下，做自己力所能及的工作，还能帮助到别人，感觉生活既充实又有意义，特别好！”

建设康久学社、培养银龄主播，是康久集团打造数字康养生态体系的重要一环。作为数字康养的引领者，康久集团以平台化运作、产业链经营的发展战略，整合医疗、养老以及大数据等多方资源，构建数字康养云、CCRC养老综合体、机构医养、社区、居家“五位一体”的康养产业发展模式，并融合老年产品、老年文化、老年金融、旅游文娱等康养产业协同发展，努力构建符合新时代健康中国发展的老龄产业生态系统。康久集团董事长耿海波表示，做直播是老年人参与社交、实现自我价值的一种很好的方式，老年人要老有所学、老有所乐、老有所为，帮助他们不落后于时代才是给老年人最好的礼物。

如今，越来越多的老年人加入了“康久星主播”的队伍。他们在直播平台上展示自身风采，分享生活智慧，演绎着精彩的人生下半场。据统计，截至2021年底，康久学社已培训老年主播300多人，签约主播50余位，直播200多场，助农直播50余场。未来，康久学社计划立足浙江、辐射全国，打造万名老年主播，帮助更多的老年朋友实现老有所为。