基于品牌个性的徐工压路机显示界面优化设计研究

陈梦璇， 王晓珍， 张 昆

（中国矿业大学 建筑与设计学院， 江苏 徐州 221116）

0 引言

品牌个性被认为是产品持久差异化和企业核心竞争力的源泉，是企业的重要战略资产[1]。 随着重工企业在产品研发、制造技术等方面的迅速发展，企业间的竞争逐渐从质量、技术的竞争逐渐转变为品牌的竞争。信息技术的渗透使工程车辆呈现出智能化、自动化的特征[2]，操纵和交互方式的革新使人机交互成为工程装备领域的研究热点，关于工程车辆显示装置的设计研究越来越多。显示界面是工程装备中人与机相互作用以及交流信息的通道，亦可作为企业传递品牌个性的媒介， 在界面设计中凸显品牌个性有助于提高企业及产品的辨识度。目前，关于工程车辆领域的设计研究主要集中在如何提高操作效率、提高操作舒适性等方面， 而品牌视角下的工程机械界面设计研究相对欠缺。 本研究以徐工品牌的压路机显示界面为例，研究品牌个性理论应用于界面交互设计的方法，为压路机等工程车辆显示界面优化设计提供一定参考。

1 研究思路

基于品牌个性的徐工压路机显示界面研究， 主要包括徐工品牌个性分析、压路机界面设计要素拆解、品牌个性与界面设计要素映射关系探究、 优化设计实践与方案评价四个部分。 首先，分析徐工的品牌个性：以我国品牌个性维度量表为基础，通过分析企业文化、产品意象等挖掘徐工品牌特质，运用专家座谈法、语意差分法凝练出徐工品牌个性词汇。 其次，对压路机显示界面的设计要素进行拆解： 确定压路机界面中可进行设计的信息要素并明确其设计规范， 整理出可基于品牌个性理论优化设计的界面要素。 然后，探究品牌个性与界面设计要素之间的映射关系， 基于徐工品牌个性得出压路机显示界面优化设计建议。 最后，实例应用与方案评价：选取典型界面进行优化设计，利用语意差分法对优化后的方案进行评价，验证方法的合理性。

2 基于品牌个性的压路机显示界面优化设计策略

2.1 “徐工”品牌个性

品牌个性研究的开创者Aaker 认为品牌个性是指当我们回想某个品牌时， 联想到的一系列与此品牌有关的人格特征，她将品牌个性定义为“与品牌相关的一系列人类性格特征”[3]， 本研究参考我国本土品牌个性理论研究成果，以我国品牌个性五大维度“仁、智、勇、乐、雅”中包含的66 个品牌特质词汇为基础来提取徐工企业的品牌个性[4]。专家小组根据道路机械产品品类特性从中选取了严谨的、威严的、粗犷的、动感的、气派的、沉稳的、务实的、品质的、可靠的、炫酷的共10 个词汇作为初步品牌个性词汇集，随后对词集中的形容词进行权重分析，以提取徐工品牌的核心品牌个性词汇。 该阶段采用5 级语义感知评分量表， 专家组人员依据自己对徐工品牌和产品的印象为每个形容词评估打分， 计算每个形容词的平均权重， 最后选取四个平均权重最高的形容词作为徐工品牌代表性词汇，见表1。 经过权重分析，“可靠的、务实的、沉稳的、严谨的”四个词得分最高，将其确定为徐工的品牌个性词汇。

表1 品牌个性词汇感知评分结果Tab.1 Scoring results of brand personality vocabularyperception

2.2 压路机显示界面设计要素解构

本研究主要选取压路机数字显示界面作为研究对象，工程车辆数字显示界面通过显示屏以图形、图像、文字、数值方式实时监控、实时显示工程车辆的各项运行数据，实现设备运行状态与操作者之间的实时交互[5]，针对复杂信息系统人机交互数字界面， 其视觉设计的基本设计要素主要有以下6 个方面：布局、图标、色彩、导航、控件和交互[6]。对压路机显示界面而言，布局、配色、图标图形三个要素相对于其它要素来说具有更高的设计自由度，并且能够更直观的传递和体现品牌个性，因此我们选取布局、配色、图标图形三大要素及其细分设计元素来研究品牌个性与视觉设计要素之间的映射关系较为合理。

（1）压路机界面布局：由于界面元素的体量和位置关系可直接影响用户的视感体验， 即不同界面布局可以带给用户不同的感知体验，因此，研究在界面布局中如何体现品牌个性具有实践意义。 现有压路机数字显示界面界面信息与信息间存在多种布局形式，布局差异性较大，因此压路机界面布局设计自由度较高。在评价界面布局时，平衡、简洁、统一、呼应四个布局意象特征及其包含的12个感性意象词汇常被用于描述界面布局的设计效果[6]。

（2）压路机界面配色：现有压路机数字显示界面在配色方案上的灵活性较大，界面配色未形成一定规范。界面配色能够直接影响界面的视觉形象，影响用户情绪感受，基于色彩的情感语义进行界面配色设计则有助于企业凸显品牌个性传递品牌形象， 因此界面配色具有较高的设计性[7]。 界面配色可从色彩的物理属性如色相、明度、纯度、对比度；色彩的情感属性如冷暖、动静、轻重；以及色彩的实用性、色彩的语义含义等几个方面进行拆解[8]。

（3）压路机界面图标图形设计：压路机显示界面中的图标图形大致可分为通用性图标和可设计图形， 通用性图标包括车辆状态灯、 故障/提示灯等行业通用图标，这类图标在优化设计时应注意良好的通用性。 可设计图形主要包括一些转速/速度仪表样式、文字框等，该类图形图标在表意清晰的前提下设计风格较为灵活[9]。图标和图形的设计可从图标和图形的风格选择、规范性、美观度几方面来深入设计。压路机显示界面设计要素的解构结果，见表2。

表2 压路机数字显示界面设计要素Tab.2 Deconstruction results of design elements of digital display interface of road roller

2.3 品牌个性到显示界面映射分析

本阶段研究旨在分析徐工品牌个性与其压路机数字显示界面视觉设计要素间的映射关系， 得出基于品牌个性的视觉设计要素优化建议， 为徐工压路机数字显示界面后续优化设计提供理论指导。 研究过程如下：首先，专家组成员对品牌个性词汇进行语义分析， 实现品牌个性到界面设计意象的映射。其次，分别分析四个品牌个性词汇对应在界面布局、配色、图标图形设计3 个层面中的视觉呈现特征， 提出基于品牌个性的界面视觉设计优化建议。 由于“务实的”“可靠的”两词在界面设计中的呈现特征相近，都注重界面设计的实用性和高效性，所以在优化设计分析时将这两个词汇合并提出设计建议。

（1）对品牌个性词汇进行语义分析：见表3。

（2）基于品牌个性的压路机显示界面设计要素分析：见表4～6。

表4 基于品牌个性的界面布局设计分析Tab.4 Analysis table of interface layout design based on brand personality

表5 基于品牌个性的界面配色设计分析Tab.5 Analysis table of interface color matching design based on brand personality

表6 基于品牌个性的界面图形图标设计分析表Tab.6 Analysis table of interface graphic icon design based on brand personality

3 优化设计与评价

3.1 徐工压路机显示界面优化设计

以徐工集团的徐工道路XP5 系列轮胎压路机显示界面为例， 依据上文中构建的基于品牌个性的压路机界面设计建议，完成该压路机显示界面的优化设计。选取徐工道路XP5 系列轮胎压路机界面显示系统中的作业界面（主界面）、 菜单界面和发动机详情界面三张代表性界面进行优化设计，优化前后的界面见图1，图2。界面构建像素尺寸为1680×1260，图标使用均符合国家标准。

图1 优化前的徐工道路XP5 压路机显示界面Fig.1 Interface design before optimization

图2 优化后的徐工道路XP5 压路机显示界面Fig.2 Optimized interface design scheme

3.2 优化方案评价

方案评价的目的在于确定优化后的压路机显示界面设计方案是否能够更好凸显徐工企业的品牌个性。 邀请评审人员40 人，工业设计专业研究生15 人、徐工企业员工15 人、 压路机驾驶人员10 人分别对优化设计前后的压路机显示界面所彰显徐工品牌个性的程度评分。 设计制作方案评分卡，见图3。

图3 方案评分卡Fig.3 Scenario scorecard

根据评审专家打分结果， 共收集到有效评分表40张，统计每张方案评分卡的数值，制作优化前后方案体现品牌个性程度的均值统计表及对比折线图，见表7，图4。结果显示优化后各方案的四个评价目标得分均值均高于对照组，优化设计后的三款方案品牌个性体现程度得分总均值分别为4.03、4.28 和3.7分，均大于评价中间值3分，且均大于优化前方案的得分均值， 可见优化后的设计方案能够更好地凸显徐工集团的品牌个性。 综上， 方案优化设计满足设计初衷， 验证了文中所提出的设计建议的合理性以及本研究方法的有效性。

表7 方案评分均值统计表Tab.7 Statistical table of average score of scheme

图4 方案评分均值折线图Fig.4 Comparison of the average value of brand personality before and after optimization

4 结束语

本文基于品牌个性理论，提出了品牌个性风格下的压路机显示界面优化设计方法。 通过分析凝练目标企业的品牌个性，探究品牌个性与界面设计要素之间的映射关系，提出基于品牌个性的压路机界面优化设计方法和建议， 以徐工集团的徐工道路XP5 系列轮胎压路机显示界面优化设计为例， 验证了该设计方法的有效性， 为压路机等工程车辆显示界面优化设计提供一定参考。 基于品牌个性的界面设计方法能够有效延续品牌风格，提升产品的品牌识别度与消费者的品牌认知度，并且对界面设计研究在情感体验层面的延展具有重要意义。