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数字媒体艺术在食品包装设计中的运用探析

2022-06-16杨娟

绿色包装 2022年4期
关键词:数字媒体艺术

杨娟

摘要:食品行业的快速发展促进了食品包装创意广告设计的创新发展,作为信息时代的素材,数字媒体艺术在食品包装设计中的应用越来越普遍,扩大宣传广告效果,促进食品产业协调发展具有重要意义。在媒体融合发展趋势的社会环境下,传统媒体无法合理满足人们对包装中视觉审美的数字化体验感,而数字媒体艺术的出现不仅对互联网媒体产生了较大影响,而且能够合理应对互联网媒体的短板,满足大家对食品包装的转型需求。

关键词:数字媒体;艺术;食品包装设计

中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1400 (2022) 04-0052-04

Analysis on the Application of Digital Media Art in Food Packaging Design

YANG Juan(Jinzhong College of Information, Jinzhong 030800, China)

Abstract: The rapid development of the food industry has promoted the innovative development of creative advertising design for food packaging. As a material in the information age, the application of digital media art in food packaging design is becoming more and more common, expanding the effect of publicity advertising and promoting the coordinated development of the food industry significance. In the social environment of the development trend of media integration, traditional media cannot reasonably satisfy everyone’s sense of digital experience of visual aesthetics in packaging, and the emergence of digital media art not only has a relatively large impact on Internet media, but also can reasonably respond to Internet media’s short board, to meet everyone’s transformation needs for food packaging.

Key words: digital media; art; food packaging design

在市场需求日趋激烈的严峻形势下,食品行业不仅要在市场需求层面和食品质量安全严控层面下功夫,更要进一步把握大众的审美特点,运用艺术的广告创意设计来吸引顾客的眼球,扩大宣传和策划,建立品牌知名度,从而促进食品销售的整体增长。以图1和图2为例进行分析。图1是香飘飘奶茶广告。“奶茶就要香飘飘”的文字提高了广告的感染力,香飘飘奶茶的整体形象得到提升。在设计层面,选用艺人作为品牌形象,除此之外,“香飘飘”的音乐轻快明亮,表达香飘飘奶茶的美味。开发和使用视觉效果和听觉系统,提高品牌的意义和情感使用价值,从而扩大销售市场的销售额,确保市场份额。图2是百事可乐广告,将受众人群定位年轻人,百事可樂也因此成为年轻人的百事可乐。百事可乐广告的重点在于以幽默搞笑的小喜剧来吸引大家的眼球,情节设置也非常贴近广告的主题风格,“年轻、开朗、时代”的品牌形象吸引了广大客户的关注,对自有产品进行了全面宣传。

首先,数字媒体艺术具有“声、像、形、音”等综合特征,对于加快食品行业信息内容传播、摆脱食品广告在时间和室内空间上的限制具有关键的现实意义。

其次,客户可以利用多元化的数字媒体技术和互联网平台,自主搜索与食品企业相关的广告,加强食品广告的推广范围和资源共享水平,间接扩大食品广告的范围。

再次,在一系列数字媒体技术的大力支持下,广告视频设计师根据色彩、图形、文字等视觉效果元素的合理排列,展现出多样化的表现效果,提高与大众的亲密互动,调动积极性、创造性思维和满足这些人的艺术需求,进一步推动了数字媒体技术时期食品广告创意设计的发展趋势。数字媒体艺术将电子信息技术与媒体艺术相结合,成为一门科学合理的艺术,具有表现力强、科技含量高的技术特征。

将其应用到食品包装设计中,不仅可以完成食品包装材料平面图视觉元素的改进和更新,还可以引入更多实用的感官刺激,从而提高产品的竞争力。

1 运用数字媒体艺术将更多产品信息传达给消费者

食品包装更基本的功能不仅是储存食品商品,还展示食品的基本信息,包括食品的名称、生产日期、保质期、产地、规格等基本信息。数字媒体艺术在这里发挥着关键作用,比如当代很多食品包装都印有二维码,而二维码技术应用就是充分利用数字媒体艺术的信息内容存储和扩展功能。

通过扫描二维码,客户可以获得越来越多的产品相关信息,从而对食品品类有更深入的把握。事实上,例如某知名品牌的含乳饮料包装上显示的二维码,消费者扫描后可立即登录厂家官网,网站呈现产品品种、生产现场周边环境、生产线自然环境、牛奶原料自然环境等,让客户对含乳饮料生产企业有更深入的了解,不由自主地想到该产品出现在以后的类似交易中。

同时,食品包装上的二维码一般都带有动漫元素等各种装饰,因此视觉冲击力也更加突出,完成了艺术美感与实用性的统一。

2 运用数字媒体艺术搭建产品与消费者间的互动桥梁

AR技术是食品包装尤其是乳制品包装中常用的一种数字媒体技术,在结合食品视觉效果元素,提升食品包装魅力等领域具有关键作用。利用AR技术,客户可以使用手机等设备扫描食品包装上的AR识别控制模块,获取与AR互动交流的内容,例如食物原产地的3D展示,顾客可以720度全景探访食物的原产地,获得不一样的旅游体验视觉效果。

不难看出,AR技术为顾客与虚拟场景之间的互动交流搭建了一座桥梁,从而提高了食品包装材料的趣味性和交互性,为顾客带来了更深入的购物体验。

3 运用数字媒体艺术实现食品产品的宣传和营销

无论是哪种数字媒体艺术,在食品包装中的运用都不是死板的,而是富有表现力的、和谐的。例如,食品行业利用数字媒体艺术应用各种艺术创意图案,如各种动画元素图案设计,数据元素图案设计等。数字媒体技术内容,如H5网页、微信公众平台和新浪微博帖子等。

一方面符合产品包装设计的视觉效果艺术美学,增加了食品包装的视觉效果艺术美感,吸引顾客视觉上的实际效果更加突出;另一方面,也让食品包装材料的用途更加广泛,客户在欣赏这种艺术创意图案时,更容易主动掌握图案设计中的数字媒体技术含量,从而达到预计的宣传策划推广效果。这样,食品包装合理地连接数据世界与物理世界的鸿沟,完成数据营销。数字媒体艺术在食品包装材料中的应用具有一定的必然趋势,这也是食品行业提高竞争力的主要对策,从《食品包装》一书中得知,我国在食品包装材料层面的科技进步应用正呈增长趋势。随着各种信息通信技术的升级,将会出现很多高科技应用和食品包装材料,为食品销售做出贡献。

4 数字媒体艺术在食品包装设计中的运用体现

4.1 基于AR技术的食品包装设计

随着数字媒体艺术不断精益求精,酷炫的高科技在食品包装中的应用越来越普遍,使食品包装焕发出新的活力,推动食品包装设计从生产制造走向“智造”,已成为必然趋势。在传统的食品包装设计中,设计方案的关键通常是结合视觉效果元素设计方案、原料的选择等硬件配置层面,其产品功能的展示和表达非常简单和有限,客户只是被动接受。

AR技术是连接现实与虚拟现实的桥梁,它可以完成虚拟电子信息的虚拟积累和包装硬件配置,当它添加到食品包装中时,可以容纳无限量的商品信息并满足消费者的视觉要求。同时,也将食品包装打造成一套不断升级的工艺品,从而达到超越现实的感官体验。

如图3所示,乳制品的包装设计结合了AR技术,消费者可以使用AR技术扫描产品瓶子,AR交互效果可以立即显示出来,即刻进行试镜或展现新西兰的自然面容,让用户根据包装720度全景体验外国风光,并获得独特的数据环游世界,让客户零距离接触知名品牌,提升包装数据量和趣味性、交互性。

不难看出,在信息社会背景下,食品包装设计应积极与AR技术相结合,AR技术的应用可以为客户创造多种交易提升,增强食品包装的人性化和趣味性。

4.2 附加二维码的食品包装设计

食品包装设计主要应用二维码技术和新闻媒体技术,对包装的结构和视觉效果进行艺术美感的设计方案。具体而言,利用数字媒体技术中的模型技术,对食品包装材料的主体结构进行虚拟仿真模拟和规划方案选择,确定符合视觉效果艺术美学的结构类型。在平面设计中,根据一些艺术表现手法,将动画元素与实线元素进行变形重组,使包装设计统一而具象,具有更鲜明的实用效果。

智能标牌的应用广泛而无边无际,二维码的设计方案已成为所有食品包装设计的亮点,它融合了食品包装材料的空间构成及其艺术流派,在食品包装的中间区域设置了两个二维码,而且适合其设计方案的体积大小,不容易让二维码显得生硬不协调,同时,二维码的融合也为食品包装添加高科技视觉效果元素,推动食品包装的发展,充满现代感,增强了包装的独创性。

在功能特性方面,二维码的设计方案改善了食品包装的信息内容显示特性,提供了与数据和物理世界的交流方式。在二维码图案的设计中,客户无需阅读物品外包装袋的信息内容,只需扫描二维码即可通过照片、音频等方式准确了解食品原辅材料的采购情况。同时,食品行业还可以利用二维码采集数据信息,实时跟踪产品的生命周期,轻松掌控营销推广和市场销售。

4.3 基于交互设计的AR食品包装设计

高新技术加速了食品工业的更新换代,在电子信息社会的发展中,食品包装除了具有保护商品和防腐的功能外,还被赋予了数据交换平台的作用,交互设计解决方案已成为食品包装设计的发展前景之一。AR技术是食品包装设计的关键推动能量,在提升商品销售方面具有巨大的发展潜力。它赋予食品包装强大的互联网媒体角色,根据AR技术与食品包装设计相结合,有利于连接数据和实体向世界学习,彻底改变数据营销的体验,与相对有限的实体线包装体积相比,AR食品包装灵活运用智能大数据,依托AR高科技,摆脱文化、艺术和地域的界限,让客户按照简单的方式进行扫描。例如水瓶可以“环游”世界,运用AR技术可以详细查询休闲食品品牌动画短视频、制作过程、异域风情等,尽情畅游奇幻“星”世界。

此外,与一般的AR包装材料不同,食品包装以交互设计理念为基础,打造穿越重生的体验,在包装设计中加入了趣味性的游戏体验,可根据需要实时移动。例如在前端视差(Parallax)技术的支持下,客户可以向前迈出一步,在虚幻的世界中自由畅游,踏入重生与品味的奇妙旅程。虚拟变成现实,增强了设备的客户体验。不难看出,在食品包装设计上,可以利用优秀的数字媒体技术完成商品信息展示的三维系统化,让食品包装越来越有趣,让人有一目了然的视觉印象。

4.4 基于动漫元素的食品包装设计

在传统的食品包装设计中,包装的实际效果通常是按照一般的图案设计来表达的。随着数字媒体技术的飞速发展,食品包装图案设计的内容和方法不断更新,越来越多的创意图案被使用,食品包装设计借鉴传统文化中的人物视觉效果元素,根据独特的视觉冲击力,结合当代动画软件技术和客户审美要求进行创意图案设计。具体而言,食品包装设计利用图片制作和解决方案技术进行图案设计环境制作,运用当代视觉艺术设计方案,打造深海与竹海和谐共存的图文环境元素,有效融合产品名称与包装图案。全方位满足客户在视觉效果上的审美要求;将包装图案设计中的小猴子品牌形象拟人化,输入动画制作软件技术,完成动画形象的动态求解,筛选出一般食品包装材料,以特色表达作为关键视觉效果元素,赋予画面独特的感染力,使其兼具实用性和艺术性。

5 结语

总的来说,数字媒体艺术作为一门跨社会科学、人文社会科学的综合性课程,可以应用于食品包装设计,可以促进食品包装材料的变革和改进,使电子信息技术、新闻媒体技术成为与食品包装材料的艺术有机结合,赋予食品包装材料新的含义。根据AR技术与食品包装设计的融合,数字媒体技术与艺术的结合,推动数字媒体艺术在食品包装中的应用,能更好地促进行业健康发展。在食品包装材料领域,数字媒体艺术将电子信息技术与媒体艺术结合为一门科学合理的艺术,具有表现力强和高科技的特点,将其应用到食品包装设计中,不仅可以完成食品包装方案视觉元素的改进和更新,还可以引入更多实用的感官刺激,从而提高产品的竞争力。

参考文献:

[1] 杨然.中国传统色彩在食品包装设计中的应用—评《食品包装设计》[J].粮食与油脂,2021(12).

[2] 梁金明基于视觉传达的食品包装创新设计研究—《食品包装设计》评述[J].食品与机械,2021(11).

[3] 李贝.美术元素在食品包装设计中的体现[J].食品研究與开发,2021(24).

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