强企宣 塑品牌 赢未来

王利

在信息化的当下，宣传成为企业发展的一大助力，本次“华源媒体行云聚首”活动邀请多位媒体领域的资深从业者、专家，为德州华源在媒体资源梳理、落地运营宣传等方面提出了发展建议，提供了实战经验。

在严峻的国内外形势下，面对激烈的市场竞争，企业如何强化品牌建设，提升市场竞争力？作为纺织产业链上游技术密集型产业段的纤维纱线企业，如何推广最新产品，传递最新发展理念，引领下游企业转型升级？毋庸置疑，企业宣传作为展示企业形象和产业链上下游沟通的桥梁，在企业的生产销售、生存发展、产业协作等方面有着重要的作用。

6月1日，德州华源生态科技有限公司与《纺织服装周刊》杂志社联合推出“华源媒体行云聚首”活动，结合德州华源宣传需求及当下媒体变化，邀请媒体专家围绕如何让企业报常办常新、企业短视频如何落地、微信公众号实操技能等主题进行线上分享，以专业媒体视角，助力德州华源内训取得新的成果。

此外，来自《纺织服装周刊》、《中国纺织》、《中国纺织报》、《中国服饰》、中华纺织网、中国纺织经济信息网、中国纱线网、《针织工业》等近十家行业主流媒体，还围绕企业宣传、生产经营现状、差异化纱线产品体系，以及智能化和绿色化升级成效等问题，线上专访了德州华源集团公司总经理李向东，与纱线领域的领军企业一起探讨如何稳中求进、逆势布局，携手產业链上下游企业领跑高质量发展新赛道。

纸媒、短视频、公众号，三位一体助企宣

德州华源一直关注舆论引导和行业责任发挥，与产业链各类媒体一直保持积极互动，推动内部传媒平台建设与运营，推进内部各类宣传工作有效开展，更好服务行业及产业链协作企业，为下游客户树立高质量发展风向标。在此次的线上交流活动中，媒体专家分别就纸媒、短视频、公众号进行了全方位、多维度分享，为德州华源在媒体资源梳理、落地运营宣传方面提供实战经验。

《纺织服装周刊》主编郭春花从选题和新闻写作两方面分享了如何让企业报常办常新，并针对华源报实际情况提出改进方向。郭春花认为，选题要具备合法性、前瞻性、亲民性、独特性，行业报道以“消息+通讯+图片”为主，其消息线索可来源于会议文件、会议精神、讨论发言等，而图片的选择要有新闻性、注意季节性，主题明确、主体清晰，具备新闻五要素。

《纺织服装周刊》融媒体中心总监、《纺织机械》副主编墨影认为短视频的灵魂就是情绪认同和价值认同。针对企业短视频如何落地，墨影介绍了剪映软件的“隐藏技能”剪同款和素材库，分享了德州华源短视频拍摄素材和逻辑梳理要点，以产品推广、技术交流、企业培训等实际案例，总结出走进纺织、读懂纺织、趣味纺织、爱上纺织四大短视频选题公式。

吾一航悦（北京）文化传媒公司新媒体运营总监杨姝君通过实际案例讲解了公众号的各项功能、菜单注解，编辑器的选择、模板使用和排版布局注意事项，介绍了图片编辑、 海报设计、视频截图、动图制作等辅助工具和使用技巧。并从功能设置、内容排版、标签分类、模板规划等方面对德州华源公众号运营提出了针对性建议。

创新、品质、服务，三箭齐发向未来

当前，受疫情影响，纺织行业面临原材料上涨、物流运输不畅、新产品推广受阻、订单减少等多重挑战，经济下行压力加大。作为纺织上游领域差别化纺纱新标杆，德州华源主动出击、苦练内功、逆势布局，基本保持产销平衡，并在智能工厂打造、绿色产品体系构建、流行趋势前瞻、企业形象宣传等方面取得显著成效。

在媒体专访环节，李向东告诉记者，为解决当下难点痛点，德州华源凝心聚力、多措并举，一方面，加强与下游客户的对接交流，灵活调整产品结构，不断拓展线上推广渠道，根据场景应用对产品进行分类，通过线上会议进行一对一推介;另一方面，加强品质管控，通过精细化生产管理，争取一次性、高质量满足客户需求。同时，加强内部管理和服务升级，提前与客户沟通，做好策划预案，为客户创造柔性化服务价值链。

据李向东介绍，在纺织新时代背景下，德州华源大胆践行绿色化、数字化、时尚化的深度融合。公司积极探索数字化管理、智能化生产、精益化运营，致力打造中国纺织行业差异化纱线智能低碳制造的示范企业。公司还紧跟当下市场需求与变化，不断迭代优化产品结构，并针对色纺纱板块创新推出“新序十二色”，通过创新研发提升综合竞争力。

据了解，德州华源产品立足“科技、生态、环保、功能”，以高技术含量及高品质为特点，开发并批量生产兰精纤维系列、有机环保再生纤维系列、功能性纤维系列、天然纤维多组分混纺、高支涡流纺系列、差别化色纺系列、工业用纤维纱线、芳纶系列等8大系列1000多个品种。其中涵盖零碳纤维、可降解纤维等可持续原料产品，植物染叶色木语、碳足迹可测 CarbonStar等绿色差异化纱线品牌，产品品质均达到国内先进水平，构建起可持续时尚产品体系。

李向东表示，下一步企业将紧扣纺织行业“科技、时尚、绿色”新定位，在研发创新、智能生产管理、品质把控、客户服务升级、企业宣传推广等方面下功夫，打通产业链、提高创新链、提升价值链，深度融合绿色化、数字化，练好内功稳发展。同时，公司宣传部还将积极消化本次培训内容，创新宣传推广形式，更好地向客户和行业展示德州华源新风貌。D740265A-981F-41EC-9BA8-E419BB0B361B