5G时代媒体融合视域下主流媒体传播方式分析

摘要：随着互联网技术的广泛普及，5G通信技术的初步应用，媒体融合已成为主流媒体与新媒体未来发展方式，媒体融合方式也应从简单的渠道叠加转变为深层次融合，主流媒体在媒体融合视域下面临着巨大挑战。本文对媒体融合视域下主流媒体传播特点进行分析，并探讨主流媒体传播方式，为促进主流媒体可持续发展贡献一份力量。

关键词：5G时代;媒体融合视域;主流媒体;传播方式

近年来，社会经济迎来巨大发展，综合性多元化的新闻传播体系成为主流媒体发展目标，将现代化特征体现在主流媒体传播方式中，促进与新媒体深度融合。

一、媒体融合视域下主流媒体传播特点

主流媒体传播方式在媒体融合视域下发生巨大改变，随着用户审美需求不断提高，主流媒体需要适应用户审美需求，在传播方式改变中强化应用5G技术与理念，对新闻传播规律和新媒体发展进行适应融合，充分发挥传统媒体与新媒体的优势，促进主流媒体与新媒体在媒体融合视域下深度融合。主流媒体在媒体融合视域下应该遵守加强融合传播形式与加强融合媒体技术两项原则，做好新闻素材数据工作，与新媒体平台合作提高传播效果[1]。

由于5G网络相较于4G网络信息传播速度有了巨大提高，主流媒体新闻传播速度有了巨大提高，为主流媒体用户提供更加舒适的体验，满足了用户信息需求。5G网络相较于4G网络延迟时间更短，使主流媒体传播速度与效率有了巨大提升，5G网络相较于4G网络功耗更低，更能满足新兴时代下主流媒体传播要求，满足了移动端与大屏幕用户的需求。5G网络相较于4G网络与用户之间沟通交流进一步加强，可以向用户展示更多新闻信息，为媒体与用户之间沟通交流提供技术支持。

二、5G技术在媒体融合过程中的意义

（一）媒体革新

随着5G时代的正式到来和发展，内容产业具有的各种各样优势和特征也逐渐呈现出来。5G技术也必定会为整个内容产业提供更多的革新机会，主要包含有创作方面的创新、交互方面的创新、体验感受上的革新甚至是载体渠道的创新等等。

在此种发展形势下，主流媒体一定要抓住机会，依赖此种优势和特点，创造出“内容+技术”的5G时代新风尚。只有如此，才可以满足广大民众的视听需求，吸引越来越多的用户进行观看，切实提升主流媒体影响力和吸引力。

（二）良好视听感受

5G时代的正式来临，不止让数据量出现了剧烈暴增，还对超高清内容提出了各种各样的要求。主流媒体如何跟踪报道社会焦点问题，同时也需要切实体现出主流媒体所具有的优势，对内部的设备或者是技术进行更新和升级。只有推动各个媒体达成有效整合，才可以为广大受众提供更加良好的视听感受。所以，在5G技术的大背景下，主流媒体一定要对先进的技术进行充分的运用，达成内容和技术的创新，可以吸引越来越多的受众进行观看，增强实际的节目效果和节目质量，为主流媒体本身影响力的增强铺垫牢固基础[2]。

（三）传播速度提高

在5G网络大背景下，信息传播的速度和频率有着较为明显的提升，如今LTE峰值速度能够达到100MB/s，若是处在5G网络环境下，以往的传播速度能够直接上升到10到100倍左右，LTE峰值速度则能够达到10GB/s。那么在此种基础上，主流媒体的广大受众，必定可以获得良好的体验与感受。所以，5G技术的飞速发展，必定会为主流媒体提供更多的机遇和挑战，这就要求主流媒体对以往的传播方式进行创新，以此来达成自身引导力和向心力的提升，推动新闻媒体产业获得良好的发展。

（四）强化互动性

在全新的发展形势下，若想满足各个主流媒体和受众提出的需求，就应该对5G网络进行合理的应用，着重凸显出其本身的低功耗优势，那么此种适合大屏幕的5G网络，必定可以满足广大用户的视听需求。而最新出现的“极目”亿像素相机，有着特写画面任意调整、切换的优势，不仅能够完整呈现出各个景点的动态画面，还能够配合导游、主播甚至是主持人对不一样的景点进行描述，为直播工作提供更为广阔的空间，为主流媒体和广大受众之间的交流及互动带来更多的可能。所以，主流媒体一定要对传播方式进行创新，将5G技术充分的融入其中，在达成传播效果和传播质量不断提升的同时，满足广大受众日益增长的新闻需求[3]。

三、媒体融合主流媒体的发展原则

（一）加强传播形式融合

随着5G融媒体时代的正式来临，主流媒体在开展传播工作的时候，若是只依赖于固有的视频方式或者是传播途径是远远不够的。所以，在传媒工作中，传播方式和产品结构一定要做好调整，这就让传媒整合变成了我国开展传媒治理工作必须要达成的战略目标。如今受到普遍关注的短视频，就能够优化长视频存在的弊端和缺陷，在未来的发展进程中，长视频和短视频的有效整合，必定是视频传播的必然发展趋势。

（二）加强媒体技术融合

人工智能媒体平台往往是将视频和音频当做主导，融入一定的云计算技术、物联网技术等等技术，包含有新闻信息的收集和传播等诸多环节，此种平台可以实时对社会上最新出现的热点新闻进行监控、自动的达成审核工作，能够为媒体传播工作提供良好的视频通信能力。所以，就要求主流媒体对其进行充分的运用，在增强自身传播效果和传播质量的同时，可以吸引到越来越多的受众进行观看，更好地将各个媒体技术有效的整合起来，达成传播方式的创新，促使主流媒体产业可以更加稳定顺利的发展，而此种技术也必定会变成智能媒体创新和改革的主要推动力。

四、媒体融合视域下主流媒体传播方式

（一）新闻素材搜集

主流媒体搜集新闻素材主要包括国家政策与民生内容两方面。国家政策方面，由于人民生活与国家和党的政策措施具有密切联系，因此主流媒体在对新闻信息传播中，应重点收集国家会议活动以及发展规划相关信息，人们对于这些信息关注力度相对较高。国家政策新闻信息通常会涉及人民群众的日常生活，因此新闻信息传播范围会更加廣泛。国家政策新闻一直是各个主流媒体的核心报道内容，根据传统新闻信息传播经验来看，国家政策相关新闻信息在传播过程中普遍存在内容较为相似，重复率较高，不能引起人民群众对新闻的关注度。要求新闻工作者在收集新闻素材和编辑新闻稿件工作时进行优化调整，确保在大量相似新闻稿件中能够脱颖而出。

新闻媒体工作人员在新闻素材搜集与编辑上应该大力创新，一方面对新闻稿件的内容与编排模式进行优化创新，另一方面创新媒体传播方式，在吸引大众群体注意力方面通过先进媒体传播技术来实现，使新闻传播效果有效提高改善，使主流媒体在众多新媒体中得到快速发展，使大众群体对新闻的接受度逐渐提高，广泛传播国家相关政策新闻。

民生新闻素材方面，民生题材的新闻信息也是大众群体广泛关注的新闻焦点，主要是由于人们生活与民生题材信用信息具有密切联系，通常民生题材的新闻内容来自社会范围内的大众群体，因此对于民生题材新闻人们具有熟悉感，在浏览新闻信息后更容易产生共鸣感受，提高传播可能性。近年来，垃圾分类理念不断普及，人们生活中已经将垃圾分类管理作为重点，新闻从业工作人员可以从垃圾分类角度搜集新闻信息资料，首先新闻工作人員对社会发展和人们观念进行充分了解，主动了解人们对垃圾分类的看法，其次新闻工作人员对相关政策的执行情况进行充分了解，将垃圾分类管理的相关问题传播给大众群体，充分发挥各个媒体平台的作用，新媒体目前已经成为新闻信息传播的主要渠道，通过各种新媒体平台渠道将新闻信息广泛传播，让大众群体对相关新闻信息进行了解[4]。

（二）加强新媒体平台合作

近年来随着信息技术与互联网技术的不断普及，大量新媒体的出现将自身互联网平台优势充分利用，与各大传播平台进行合作，有机结合两者之间优势发挥媒体传播作用。主流媒体在媒体融合视域下应该坚持交流整合的媒体传播理念，融合大量新媒体平台与传播渠道，共同发展更加多元化的丰富新闻信息内容。主流媒体可以将重大活动内容制作成节目在新媒体平台、视频软件上广泛传播，有利于促进主流媒体与新媒体平台共同发展。

新媒体平台应积极与主流媒体加深合作，视频平台传播已经成为疫情防控期间宣传主要渠道，在一定程度上加强新闻防控力度，包括爱奇艺视频，腾讯视频的长视频平台、快手、抖音等短视频平台。视频平台与主流媒体进行合作建立疫情防控新闻板块，在新媒体平台中对大众群体进行积极宣传，传播相关新闻信息内容，助力新冠病毒疫情防控。

（三）传播形式创新

近年来，VLOG逐渐成为新媒体平台新兴的传播形式，将人们的日常生活通过视频记录并在媒体平台上传播。主流媒体应该在媒体融合视域下积极应用新型传播形式，比如央视新闻主持人王冰冰作为视频主角通过VLOG的传播形式传播新闻信息内容，由于主持人作为新闻节目代表，被大众群体广知，与公众进行沟通交流具有良好基础，在大众群体心目中主持人出现在新闻节目中，一旦改变促进方式将很大程度上吸引大众群体注意力。VLOG传播形式的选题内容相较于其他传播形式较为有限，因此在选题上需要综合考虑。

目前央视新闻主播采用VLOG传播形式主要传播国际新闻，主要由于国际新闻报道形式较为固定，主题选定长时间不会出现改变，所以在改变播出形式可以对主题进行优化调整。目前已经出现央视主持人通过自身第一视角将国家主席外交活动中的新闻内容向观众展示，将新闻内容从多个维度不同角度来全面展示，确保新闻内容与社会思想共识的形成[5]。

（四）适应用户变化

对于以往的传播格局来说，融媒体新闻中心应该具备一种势如破竹的气势。如今，我国融媒体新闻中心的不断涌现，确实需要主流媒体转换原先的传播理念，建立新型的用户思维，从新闻的制作者顺利过渡到如今的新闻服务者。

而在对新闻内容进行编制的时候，广电媒体则需要从“以节目定位为主要的导向”顺利转移到“以满足广大受众视听需求为导向”。只有如此，才可以适应用户的变化，吸引越来越多用户的观看，进而达成节目效果的提升。

在5G技术不断发展的前提下，以往主流媒体应该把新闻信息借助和空间场景进行深度融合，并通过智能媒介的方式上传到广大受众的眼前，如此就可以凸显出新闻信息的实效性特点。

但需要注意的是，应该在乡村振兴不断发展的进程中，抢先在农村用户中占据较大的市场份额。借助5G技术的充分运用达成广播、电视和交通的互联互通，创建出新型的“城乡交通”场景，也可以借助5G技术将广播、电视、休闲、三农等等平台有效的整合起来，更好地让主流媒体达成创新。

（五）分析受众分布

主流媒体需要夯实自己现有的地位，争取越来越多的潜在用户，以此来防止受众不断的流失，并依赖新型的5G技术，对受众的兴趣喜好进行分析，能够提高主流媒体在他们心中的印象，大数据技术则可以对收视人群做好准确的定位。

主流媒体应该做好新闻服务工作硬环境或者是软环境的建设，培养出大量的融媒体人才，并对5G技术进行合理的应用，为广大用户提供良好的沉浸式感受，让他们可以主动加入互动环节中，增进用户和主流媒体的情感。从而借助对记者的有效培养，就可以通过“人机协作”的新型手段，让用户积极收听各种各样的新闻内容，可以获得大量有深度的新闻产品，真正增强他们对新闻信息的满意程度，增强主流媒体本身的影响力和向心力[6]。

（六）丰富传播方式

第一，因为短视频能够满足用户对碎片化新闻信息的需求，所以短视频获得了飞速的发展，自然各种各样的自媒体平台也开始崛起。在5G大背景下，主流媒体应该对自己的发展方向和发展趋势进行准确的分析，着重增强新闻传播方式的特点和优势，吸引广大受众能够积极地参与进来，并分享自己周围的焦点和热点话题[7]。

第二，虚拟现实技术早已变成主流媒体实施新闻传播工作的有效方式，人民日报甚至是新华社等等主流媒体都开始对此种技术进行了充分的运用。所以，在5G时代下，虚拟现实技术的合理运用，确实有着较为方便和简单的优势，还能够挣脱时间或者是空间带来的限制，构建出更加真实、可靠和立体的新闻场景，真正增强虚拟现实技术本身的作用，让新闻信息有着良好的传播效果。

五、结束语

随着5G通信技术的初步应用，主流媒体的传播方式在媒体融合中需要面临巨大挑战，顺应时代发展趋势，对新型传播方式加大探索力度，使主流媒体在市场中占据核心竞争力，为用户提供丰富新闻信息与舒适体验。

除此之外，还应该通过新闻素材搜集、加强新媒体平台合作、传播形式创新、适应用户变化、增加媒介接触可能、丰富主流媒体的传播方式等诸多方式的充分运用，让主流媒体本身的影响力和吸引力逐渐提升，可以吸引越来越多的受众进行观看，满足他们日益增长的视听需求，进而可以推动媒体产业获得平稳顺利的发展。

作者单位：门曰航    烟台广播电视台

参  考  文  献

[1]叶张迪.融媒体时代新闻短视频发展探究[J].传媒论坛， 2021，4（14）：43-44.

[2]薛昊明.融媒体时代会展传播理念与方式创新[J].商展经济， 2021（13）：10-13.

[3]王梓浈.新时代新媒体广告传播中的视觉呈现方式研究[J].今传媒， 2021，29（07）：27-29.

[4]齐雅兰.关于5G时代媒体融合视域下的主流媒体传播方式研究[J].数字通信世界，2021（02）：239-240.

[5]尹冠琳.“Vlog+新闻”在主流话语传播中的特征分析[J].新媒体研究，2020，6（10）：7-9.

[6]熊瑛，杨建民.5G时代媒体融合视域下的主流媒体传播方式研究[J].中国传媒科技，2021（01）：39-40+64.

[7]申国江.基于5G时代融媒体发展趋势的探讨[J].传媒论坛， 2021，4（23）：29-31.