数字藏品爆火对出版行业的启示

文|邝 芮

从区块链技术的应用前景来看，数字藏品或许不 只是一时热度。

人文社推出的五虎将动态版画数字藏品

近年来，关于“区块链”“元宇宙”“NFT”等概念的讨论持续升温，2021 年也被称为“元宇宙元年”。2022年，国际奥委会、国家博物馆等机构发行数字藏品受到热捧，一些出版社也开始试水数字藏品：荣宝斋与“幻核”合作推出齐白石系列数字艺术藏品，上线后很快售罄；人民文学出版社在“鲸探”平台上线了“正子公也五虎将数字动态版画”，50000 份藏品在一分钟内售罄，销售额突破99 万元。另外，中国青年出版社、长江新世纪文化传媒有限公司等出版机构都进行了数字藏品项目的尝试并且取得了不错的成绩。那么，如此火爆的数字藏品究竟是什么？它的出现对出版行业又有什么意义呢？

数字藏品的概念和发展情况

目前，国内数字藏品的概念来源于NFT（Non-Fungible Token，非同质化通证）藏品，它是一种基于区块链技术的虚拟藏品，每一个藏品具有唯一标志，有限量、不可篡改、不可复制、不可分割、永久存证的特点。它可以是图片、3D 模型、视频、音频等各种数字形式，简单说，数字藏品用了区块链的数字加密技术给虚拟资产确权，让虚拟内容有了正版的可能性和可操作性。

国内的数字藏品有其本土化的特点，几大互联网巨头旗下的鲸探（阿里）、幻核（腾讯）、灵稀（京东）、网易星球（网易）都是规模较大的数字藏品平台，其他数字藏品平台也有上百家，数字藏品市场正在中国迅速成长。相关政策一方面在鼓励发展此项技术，另一方面也在严格监管，避免炒作和金融化，防范相关风险。鲸探、幻核等平台都明确不能二次交易，并且严格限制转赠。整体上来说，数字藏品是基于新技术背景下的全新产品形式，有其发展的必要性，但还处在初期阶段。

对许多人来说，数字藏品的价值是存疑的，但对于95 后、00 后这些互联网原住民来说，他们有很好的虚拟资产付费习惯，也能够很快接受数字藏品的价值。而数字藏品连接着更大的“元宇宙”概念，试想一下，在一个平行的数字时空，里面的虚拟资产，可能都是以数字藏品/产品形式存在的，从这个意义上来说，数字藏品的未来应用前景是较为广阔的。

出版机构如何做数字藏品

数字藏品的出现，指出了一个新的融合发展方向。在笔者看来，出版企业要做数字藏品，可分为三个层次：“营销”“变现”和“创造”。“营销”指的是利用数字藏品的流量热度，作为赠品带动图书的销售；“变现”指的是出版社优质资源的数字藏品化销售，出版行业始终承载着文化传播的主要职能，也因此积累了大量的IP资源。特别是许多老牌出版社，曾参与过许多历史上重要的文化事件，各种图片、手稿、版本和可视化内容，其稀缺性无可取代，也是出版社独一无二的资产。例如，著名作家的手稿、著名作品的初版封面、美术出版社的版权绘画作品甚至是出版品牌的历史纪念资料，都可以制作成数字藏品发行。这种结合是较为基础的，但有助于出版企业在该领域做进一步的布局。

随着市场的发展，数字藏品也需要更多丰富的形式，并且完善其应用场景和生态链。“创造”指的是出版企业应该针对数字藏品平台的特点有针对性地组稿、约稿，策划数字藏品的原生项目。就像互联网刚兴起时，内容创作者都是搬运纸质内容上已发表过的东西，但慢慢地，互联网也会成为其创作的第一平台，创造原生的互联网传播内容。

当然，在进行数字藏品项目的开发时，出版企业也应当甄别产品形式与平台，完善版权授权链条，规避相关风险。

数字藏品对内容行业的启示

数字藏品的火热发行让许多版权方获得不小的收益，并且在疫情下逆势增长，这给了我们三个启示：一是进一步验证了出版企业融合发展的必要性，从单一的出版机构转变为立体的文化服务机构，运营核心IP 的全版权，并孵化自己的授权IP，成为出版机构的必然选择。否则，将无法获得新技术和新形式的红利。二是疫情环境下，与实体关系更密切的产业更容易受到影响，纯虚拟产品的开发是对冲风险的方式之一。三是出版企业应该尝试了解“元宇宙”的概念，提早布局。目前的情况很像互联网发展初期，如果说现在的数字藏品形式是“元宇宙”虚拟资产的1.0 版本，那么之后随着“元宇宙”的发展，内容形式还会有许多变化，也会有大量内容需求的空缺，这或许是内容行业的一个机会，也可能促成出版行业的又一次洗牌。

目前，出版行业面临诸多不利条件，但同时也在寻求融合发展。出版业的“数字藏品”在整体上取得试水成功后，后续的发展，以及出版行业的未来布局，显得较为关键。数字藏品或许不只是一时热度，元宇宙又能怎样改变我们未来的生活方式，都给我们带来了巨大的想象空间。■

表：数藏行业新媒体统计的国内数字平台榜单