疫情之下，书业上市企业发展恢复了吗

记者｜亢姿爽

疫情带来的影响具有滞后性，2022 年一季度受到的冲击，可能远比现有数据看到的更深刻。

2021 年，随着疫情防控的常态化和文化消费需求的提升，出版发行业逐渐摆脱近两年的低迷，产业发展稍有回暖，透过上市公司财报也能管窥一二。

2021 年，是又一个书业上市大年，沪深两市新增读客文化、浙版传媒、果麦文化、龙版传媒、内蒙新华5 家出版上市企业。截至2022年4 月末，包括上述5 家在内，沪深两市共计有城市传媒、出版传媒、读者传媒、凤凰传媒、南方传媒、山东出版、时代出版、世纪天鸿、天舟文化、皖新传媒、新华传媒、新华文轩、新经典、长江传媒、掌阅科技、中国出版、中国科传、中南传媒、中文传媒、中文在线、中信出版、中原传媒在内的27 家出版上市企业。

4 月29 日，出版上市企业2021 年报均已披露，在经营业绩层面，2021 年出版上市企业共计实现营业收入1363.07 亿元，相较2020 年同期增长8.08%，低于国家统计局发布的文化企业16% 的营收增速。净利润方面，2021 年出版上市企业共计实现归属母公司股东净利润161.97 亿元，相较2020 年增长17.17%。

2021年书业恢复了几成

2021 年，在27 家出版上市企业中，凤凰传媒以125.16 亿元的营收登顶营收排行榜首。在其之后，浙版传媒、中南传媒、山东出版、中文传媒、新华文轩、皖新传媒均营收过百亿。在百亿俱乐部中，浙版传媒、山东出版、新华文轩、皖新传媒均保持营收两位数的增长。

第一梯队之后，中原传媒、时代出版、南方传媒、中国出版、长江传媒、出版传媒、中国科传、城市传媒、掌阅科技在2021 年实现了20亿元至90 亿元不等的营收。

营收10 亿以上的公司还有中信出版、龙版传媒、内蒙新华、读者传媒、中文在线。新经典、读客文化、天舟文化、果麦文化和世纪天鸿的营收则在4 亿元至9 亿元不等。

表1 2021 年出版上市企业营收情况

在27 家公司中，2021 年实现同比2020 年增长的有23 家，其中同比2020 年增长率超过20% 的有5 家，依次为果麦文化29.83%、读客文化27.25%、内蒙新华25.33%、时代出版22.35%、中文在线21.82%。与疫情前的2019年相比，有17 家公司同比正增长，逐步恢复到疫情前状态。

归属母公司股东净利润方面，凤凰传媒以24.56 亿元的净利润排名榜首，2021 年，凤凰传媒教科书征订和各类教学辅助读物销售累计码洋超过60 亿元。凤凰传媒旗下学科网2021年实现营收3.22 亿元，同比增长30.66%；净利润4285.82 万元，同比增长76.17%。在年报中，凤凰传媒也表示，在未来将推进学科网独立上市。中文传媒以20.43 亿元的净利润排名第二，其同比2020 年增长13.17%，其旗下游戏公司智明星通因联营企业北京创新壹舟投资中心处置上海沐瞳项目产生税后投资净收益6.44 亿元。

在此之后，山东出版、中南传媒、浙版传媒、新华文轩均实现了超过10 亿元的净利润。中原传媒、南方传媒、中国出版、长江传媒、皖新传媒2021 年则实现了6 亿元至9 亿元不等的归属母公司股东净利润。

在27 家出版上市企业中，有22 家归母净利润同比2020 年增长，其中，2021 年新增上市公司龙版传媒主营业务持续稳健发展，以145.01%的净利润增长率位居出版上市企业净利润增长率第一位。同比疫情前2019 年的数据来看，有8 家尚未恢复元气，其中天舟文化同比2019 年利润下跌约22 倍，主要原因在于商誉计提减值，2021 年再度巨额计提之后，天舟文化往年收购形成的高额商誉已经缩减至2.15亿元。

表2 2021 年出版上市企业归属母公司股东净利润情况

大众出版怎么样

随着读客文化和果麦文化的相继上市，书业上市板块中的大众出版逐渐壮大。

中信出版2021 年实现营收19.22 亿元，同比增长1.6%；归属母公司股东净利润2.41 亿元，同比下跌14.35%。在报告期中，中信出版的少儿图书市场占有率提升至3.75%，市场排名第三位。在应对渠道迁移、线上竞争加剧的挑战下，组建图书自播矩阵，图书自营收入占比45%。发力知识类MCN 运营，以“无穷小亮的科普日常”为代表的MCN矩阵全网粉丝数近四千万。2021 年中信书店也通过不断创新业态，优化调整存量业务结果，拓展跨界合作轻资产项目实现扭亏为盈。中信出版在披露的年报中公布了2022 年经营计划，表示将设立三大集团：集整合营销、用户运营、渠道经营为一体的发行集团；成立“中信少儿文化集团” ，加速落地儿童成长服务体系；整合中信书店、中信书院等资源，搭建会员制知识服务体系，打造“中信知识服务集团”。

新经典2021 年实现营收9.21 亿元，同比增长5.22%；归属母公司股东净利润1.3 亿元，同比下跌40.53%。利润下降的主要原因在于续推动海外业务建设发展，在人员招募、版权获取、产品开发、营销推广等环节投入加大。报告期内，海外业务营收6827.76 万元，较2020 年同期增长43.94%。2021 年新经典新增自有版权图书257 种，其中文学类72 种，少儿类145 种，人文社科等其他品类40 种。其中，自有版权文学类图书实现营收4.54 亿元，较2020 年同期增长1%，少儿类图书实现营收2.1 亿元，较2020年减少11.18%。从毛利率来看，主营业务毛利率为47.41%，较去年同期上涨0.39 个百分点，其中自有版权业务的毛利率为50.85%，较去年同期上涨0.65个百分点。

2021 年新经典孵化IP，实现转化，其中“bibi 动物园”成功探索流量转化与产品收益的平衡，新经典在经营计划中提出将在短视频电商、社群和直播电商的发展推进营销销售日益融合的背景下，整合营销和销售渠道体系，优化内容传播。

同为民营上市书企，新经典将着重发力的营销和渠道等方面，读客文化和果麦文化则是“优等生”。

有着互联网基因的果麦文化探索并践行“出版+互联网”的企业战略，成为拉动公司增长的重要驱动力。在图书出版业务方面，实现收入37029.71 万元，同比增长22.77%。其毛利率由2020 年的47.53%略提升至47.82%。在互联网业务方面，截至2021 年12 月31 日，果麦文化运营的互联网产品账号超过70 款，建立了涵盖公司、作者及知名媒体人账号的互联网产品矩阵，依托这一矩阵；果麦文化由互联网2C 直销带来的收入为6709 万元，较2020 年增长95.29%。

表3 头部大众出版上市公司2021 年度数据

读客文化对于渠道的把控也在加强，公司纸质图书业务主要发行渠道除了继续保持在原有线上当当网、京东等主要平台电商和线下实体书店的竞争优势之外，着力打造线上自营电商渠道和短视频电商渠道，已经形成了涵盖天猫、京东、微信、抖音、B 站、小红书在内的自营渠道矩阵。也正是因为2021 年积极构建线上自营电商渠道和短视频电商渠道，由此导致2021 年销售费用和管理费用合计较2020 年同期上升了41.00%。

2022年一季度怎么样

截至发稿前，除掌阅科技和凤凰传媒外的25 家出版上市企业也披露了2022 年一季度报。2022 年初，疫情反复，运力紧张，多地发货困难，出版行业也受到较大波及。2022 年一季度发展状况如何是出版从业者都十分关注的问题。

在目前公布的2022 年一季度报中，25 家出版上市企业2022 年一季度共计实现营收265.66 亿元，较2021 年同期增长8.87%；归属母公司股东净利润11.73 亿元，同比下跌62.61%。

相比疫情初期的2020 年，2022 年一季度25 家出版上市企业，除天舟文化因商誉减值计提带来的数据下滑外，24 家出版上市企业较2020 年一季度的营收呈现正向增长。但从利润方面看，有4 家上市书企2022年一季度出现亏损，南方传媒、中国出版、新经典等8家上市书企净利润相较去年同期出现下滑，城市传媒、新经典、天舟文化、中文在线净利润4 家上市书企相较2020 年同期出现负增长。而疫情带来的影响反映在数据上还具有一定的滞后性，因此2022 年一季度受到的冲击，可能远比现有数据看到的更深刻。■