基于铁路文化特征的文化创意产品设计研究

翟佳丽

关键词：铁路文化;特征;文化创意产品;设计

铁路行业拥有磅礴的文化力量，从历史脉络看，人们可以探寻京张铁路承载的百年穿越、成昆铁路寄托的奋斗荣光、胶济铁路和京沪高铁迸发的发展活力，可以探寻蒸汽机车的历史遗迹、内燃机车的人文情怀、电力机车的澎湃动力、复兴号动车组的智能科技。从时代发展看，中国铁路营业里程突破十四万公里，高铁里程稳居世界第一，我国不仅拥有世界先进的高速铁路、高寒高原铁路、重载铁路，还有“幸福向着小康开，一直开向现代化”的公益性慢火车。列车穿过城市乡村、穿过高山峡谷、穿越沙漠林海，串起了游子的乡愁和学子的梦想。这些都赋予了中国铁路庞大厚重的文化资源和深刻的情感体验，开发相关的文化创意产品，可以推动铁路文化的创造性转化和创新性发展，促进铁路优秀的文化资源实现传承传播和共享。形成产业规模后，可以催生出新的经济增长点，提升铁路文化的软实力、产业的竞争力，促进经济结构的发展和转变，实现产品多元化，满足公众多样化消费的需求。

1 铁路文化的特征

1.1 时间性

火车行驶在历史和未来、传统与现代的两端，它代表着一往无前的一段历史进程[1]。在很多文学作品中，火车代替更慢的马车成为日常交通工具，也代表中国踏上不可逆的快速现代化进程。

很多人都有过这样的体验：坐在不停向前行驶的火车里，经过一片荒野，渐渐出现零零点点的小房子，似乎与小时候住过的地方有些相似，忽然间童年的很多事出现在眼前，在铁路边玩耍，或是趴在窗台上看着列车经过。在精神层面，火车带领着旅客跨越过去、现在和未来，任由其模糊现实与回忆，但在物理层面，火车终究将人从一个现实时空带入另一个现实时空。

1.2 空间性

人类科技进步的历史就是人类不断向外延伸的过程，火车和铁路的作用，不仅仅在于将人或货物从一个空间移动到另一个空间，而是扩大了人类掌握和征服世界的能力，火车线路延伸到哪里，那里一定会存在城镇，同时创造了新的工作和生活方式。它是人们身体运动在空间范围内的延伸，是永不衰竭的“超人”梦想的象征[2]。铁路连接着城市与乡村，在不停地流转中不断地向乘客展示两者之间的变化。

火车是密闭空间的代表。小小的车厢看似封闭，实际更像是一个开放而流动的人情社会，在一个个站点更换乘客，让人们产生一次次不同的心理体验。因此，车厢对于某些旅客而言，更像是一幅幅不同时空下的群体肖像。

1.3 速度性

工业革命时期，火车激起人们巨大的想象，伴随着蒸汽机车运载的货物和乘客，向世人展示着新时代的力量和速度。高铁经济的发展带来了对速度和效率的追求，高铁成为了速度和效率的代表，使人们工作、生活等方面的速率得到提升，不用担心农耕时代的信息延迟性，想见一个人、想去一个地方，从南到北的行程也不过区区一天。

1.4 人文性

火车早已脱离交通工具的单一功能，作为客体参与到各类事件和影视文学主题的创作中。速度上，火车在所有交通工具中速度仅次于飞机，又可以慢到刚超过自行车;空间上，外在的车窗风情和封闭的车厢与内在的意识流相互交融;时间上，一晃而过的时空及乘坐火车的复杂心境，和弗洛伊德所说的文人创作时仿若进入梦境一样的状态，在某种程度上具有一定的相似性。再加上车站、铁轨、车厢，以及汽笛声等所特有的物质意象，激发了创作者的情感流动，引发了火车文学和电影的盛行，也收获了一部分能引起共鸣的关注者。

1.5 情感性

铁路往往与初次的告别、成长、远行、离家等事情紧密相连。每代人都有每代人关于铁路的记忆。提起铁路，一些人想到年轻的自己远离家乡，去到陌生的乡村“上山下乡”;一些人想到为了追求美好的生活，背着行囊只身前往经济发达的城市打工;一些人想到为了求得一张春运的回家车票而彻夜排队。伴随着铁路产生的各种情感越积越多，这些浓郁的情感也随着时间的沉淀不断融入国人对铁路的记忆中，铁路在人们的心中已不仅仅是一种交通工具，更是人们情感世界不可或缺的一部分。

2 文化创意产品概述

杨慧子在《非物质文化遗产与文化创意产品设计》一文中提出，文化创意产品是将文化资源以创意的形式展现出来的现代产品，也是将精神层面的概念进行物化之后形成的产品，设计师在有形与无形的文化中寻找其包含的文化概念，通过策划和设计形成草图方案，再将其转化为当代生活中具有高附加值的创意和实用价值的产品[3]。

文化创意产品大致分为以下四类：一是，文化艺术产业，包含表演、音乐等艺术创作形式;二是，创意设计产业，包含服装设计、工业设计、平面广告设计、建筑与景观环境设计等;三是，传媒产业，包含一部分出版行业、网络与新媒体、交互设计、影视与动漫、广播等;四是，软件与计算机服务，包含软件开发与应用、游戏、虚拟现实等高新技术融合形成的新范畴等。

3 基于铁路文化特征的文化创意产品设计现状及存在问题

3.1 基于铁路文化特征的文化创意产品设计现状

目前国内基于铁路文化特征的文化创意产品设计开发处于起步阶段，开发模式比较简单。一是，中国铁道博物馆自主设计研发，现有书签、人物、拼装模型、其他商品四个系列的文化创意产品。二是，中国铁道博物馆和中国铁路南宁局集团铁旅公司联合出品的首个文化创意产品品牌“铁潮”。该品牌一方面与国内设计爱好者、高校学生、设计师合作设计，与印刷厂、小商品制造商合作生产文化创意产品;另一方面与特色工艺和非物质文化遗产工作室合作，从民族文化中提取元素，以现代艺术及审美方式进行转化与重构，并用传统手工艺进行文化创意产品制作。三是，《人民铁道》报业公司举办的基于铁路文化的文化创意产品大赛，该比赛组织者会将部分获奖作品结合实际情况进行开发销售。

3.2 基于铁路文化特征的文化创意产品设计存在的问题

一是缺乏创新性，文化创意产品品类匮乏，多是跟风其他文化创意产品的形式，将铁路符号复制在产品上，或是对铁路物件及珍藏文物进行简单地仿制，没有将铁路文化与产品设计进行深度融合，如图1 所示;二是缺乏文化性，当前的开发没有充分发掘铁路特色文化的内涵，多数产品设计参考来源于简单的铁路实物造型，尤其多以机车车头为主题，对非物质方面文化的探索较浅，产品设计特色体现的不够鲜明;三是缺乏功能性，当前存在的，如摆件、挂件、纪念品、复刻品等均缺少使用价值，虽然有一定的文化意义，看似具有收藏价值，但却缺乏实用性;四是，缺乏美观性，当前部分利用转印技术的产品虽简洁大方且具有一定实用性，但在设计过程中只是简单地将图案“复制粘贴”，其造型、色彩、結构并未进行仔细推敲，使得产品缺少设计美感;五是，缺乏地域性，铁路连接着不同的地区，地域文化是重要的组成部分，当前含有地域文化元素的产品数量较少，或者对其地域文化元素的提取、运用不够准确;六是，缺乏情感性，铁路是国民出行的重要方式之一，从出发点、旅途中、目的地贯穿着乘客的离别、相聚、求学、旅行等情感，有待于深入挖掘能体现情感性的产品设计;七是，缺乏品牌性，品牌文化元素蕴含于文化创意产品中，可使消费者对产品具有认同感，当前中国高铁名片深入人心，国民对其认可度极高，以高铁为切入点打造文化创意产品，可以加深消费者对铁路行业的认识，同时创造更大的经济效益。

4 基于铁路文化特征的文化创意产品设计原则和方法

4.1 设计原则

4.1.1 情感化原则

设计定位应该满足不同群体的情感需求。文化创意产品在和用户进行知识、情感交流时，应该在不同用户面前扮演不同的角色。基于铁路文化特征的文化创意产品针对的用户群体主要是乘坐铁路的乘客，这类群体的年龄、职业、性别、所处地区等方面都有着巨大的差异，影响用户的需求因素也大不相同。比如，以年龄划分用户群体，应在老年消费者群体面前表现出体贴与关心，在年轻消费者群体面前表现出活力，在儿童面前应表现出可爱和有趣。这种以人为本的设计思想源于消费者对产品的慰藉感知和互动感知的情感需求，加深文化创意产品与消费者之间的互动，在产品定位上设计出符合消费群体情感需求的文化创意产品。

4.1.2 功能性原则

功能载体应该符合用户出行的各种需求。根据火车旅途性质和旅客需求，文化创意产品载体的选用需要考虑产品的实用性、便携性和纪念性。设计者应该深入火车旅途进行体验，从进入车站的检票入站、行李安检、候车等待、验票上车，到火车旅途中的娱乐休息、吃喝方便等等，最后下车出站，发现旅途中用户可能存在的需求和痛点。以水杯为例，在产品的实用性方面，补充水分是人的基本需求，因此水杯具有实用价值;在便携性方面，水杯应该满足手持方便、质量轻等方便携带的需求;在纪念性方面，则要求其在制作工艺、艺术价值，即外观造型上高于普通产品，这样才能起到收藏和纪念的价值。

4.1.3 地域性原则

地域文化元素应该与铁路文化元素相互融合。文化创意产品设计不仅来自对该文化的高度提取和再次创新，还要将其深层内涵及文化价值通过特定的符号以产品的形式进行表达和展示，最终将文化价值和视觉美感融为一体。在基于铁路文化特征的文化创意产品的设计过程中，将铁路沿线地域文化的一些标志性景点、建筑或是特色文化与诸如机车、轨道文化融合作为题材来源，将不同文化相互融合产生新的事物，在一定程度上可以增强消费者对于两种文化符号的认知度，借助产品这个载体起到铁路文化和地域文化的宣传作用。

材料工艺应该突出沿线的地域特色。材料是产品物质要素的主要内容，产品的功能、造型都通过材料呈现，不同的材料可以实现不同的功能，给消费者带来视觉、触觉或嗅觉等感官维度的体验。过去由于交通和信息落后，传统社会的造物者们会更多利用当地有限的材料，根据其特性创造性地开发各类生活用品。在全球化、同质化严重的当今社会，这些地域性的材料和工艺所产生的独特性显得更为珍贵。铁路作为移动的地域连接体，每到一个地方就可以用当地的工艺材料生产一件同样造型功能的产品，其材质工艺的不同会给用户带来新鲜感，比如内蒙古地区的毛毡会给人以温暖、厚实的感觉，苗族银饰工艺则会给人精美的感觉。

4.2 设计方法

4.2.1 形态分析法

形态分析法就是将需要解决的问题分解为A、B、C 等几个因素，每个因素可能的技术手段用P 表示，然后用网格图解方式进行排列组合得到N = PnA×PnB×PnC 个设計方案，以产生解决问题的系统方案或发明设想[4]。

根据形态分析法的设计思路，基于铁路文化特征的文化创意产品设计可以分解为三个基本要素，即铁路文化元素、材料、火车旅途中可能用到的或有纪念意义的实物载体。铁路文化元素可以根据设计主题从铁路文化元素库中提取需要的文化元素（见表1）。材料可以使用如木头、玻璃、橡胶、金属等当前广泛使用的材料，或是铁路沿线的某一地区生产制作的，如羊毛、煤炭、陶瓷等地域性材料。实物载体可以细分为充电宝、U 型枕、水杯、拖鞋、盖毯、茶包、洗漱套装、多层餐盒、装饰画、夜灯等产品形式。由此进行三个维度的排列组合，并根据设计经验剔除大部分不合适的设计组合，留下具有一定可能性的组合进行下一步设计。

4.2.2 元素提取和转化法

一些具有代表性的铁路文化元素，对其进行完整或局部元素的引用，通过造型直接表达文化中的功能特性或视觉特性。比如地域元素中直观可见的地域性建筑、自然环境、服装、绘画、文字等，机车车辆元素中各个时期的，如蒸汽机车、内燃机车、动车组等典型机车车辆。这种方法的特点是可以突出原型的文化性、审美性和实用性，借以新的载体向大众进行文化宣传，也有利于基于铁路文化特征的文化创意产品品牌形象的建设。如图2 所示，以动车组列车为原型，与U 型枕的弯曲造型相融合，功能上给肩颈提供支撑，保证旅途的舒适性。

涉及抽象的文化内涵，如相逢离别的情感元素，或是生产生活方式、对自然的态度、社会环境、习俗等的地域元素，运用现代设计手法、表现形式和技术手段将其进行符号化地转化，表达出如旅客的心理和当地居民的价值观、审美，以及社会环境等，使产品成为这些象征因素的载体。这种符号转化为以原型的结构、象征、整体形态、色彩、材质、纹理为主，运用现代视觉语言和具象形象赋予文化创意产品特定的内涵和寓意[5]。如图3 所示，詹天佑徽章丝巾从詹天佑获得的耶鲁大学金质奖章和二等宝光嘉禾勋章中获得灵感设计而成，设计原型为两枚徽章，肯定了詹天佑对中国铁路建设中所做出的突出贡献，设计采用花型图案，也象征着铁路事业的花团锦簇、蓬勃发展。

5 结论

文章总结了铁路文化的时间性、空间性、速度性、人文性和情感性五个文化特征，分析了基于铁路文化的特征的文化创意产品目前存在的问题，提出了基于铁路文化特征的文化创意产品设计原则和设计方法。设计原则是情感化原则、功能性原则、地域性原则，设计方法是形态分析法与元素提取和转化法。以期为基于铁路文化特征的文化创意产品设计和研究提供一定的参考。