产业融合背景下体育旅游产业发展路径探索

于 巍，崔力文

(1.哈尔滨体育学院 体育艺术学院，黑龙江 哈尔滨150000；2.黑龙江科技大学 体育部，黑龙江 哈尔滨150022)

体育旅游业是随着时代的发展而新出现的一类产业形态.作为体育产业的一个重要组成部分，体育旅游业是旅游业发展的一个新亮点，是体育产业与旅游业交叉融合而形成的一个新的经济领域.体育产业的融合发展推动了体育产业以及旅游产业的快速发展，为新的体育旅游融合发展提供了强有力的动力支持.

1 产业融合与体育旅游经济

1.1 产业融合的概念

产业融合一般指的是不同类型的产业或者是同一种类型产业内不同行业之间的相互交叉与渗透，随着时间的发展，最终融合成一体化的产业，从而逐步发展形成一个新的产业形态，是一个动态发展的过程.当前，产业融合已经成为产业领域中经济和价值增长的动力，为产业转型升级赋予了充沛的活力.产业融合是一种创新经营模式，极大地推动了全球经济的服务化趋势，也导致了整个社会经济的深刻变革.通常来说，产业融合涉及产业之间的联盟与合并、相关的技术、平台以及市场等因素，产业之间的融合与发展会产生出新的产业形态，新的技术也会替代部分传统的技术应用.同时，市场的经营在产业融合的过程中也发挥着极为关键的作用.

1.2 产业融合促使体育旅游业发展

2014年，我国《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)十分明确地提出了促进体育产业与其他产业相互融合的发展战略.体育旅游这一产业从本质上来说是产业融合过程中的产物，体育和旅游分别代表着人类文化产业中的两个不同的发展领域.经过一系列的发展变化过程，不断地融合成为一种新的产业，形成了一个独特的产业领域.体育旅游业作为一种综合性服务行业，发展情况在很大程度上取决于消费者的消费特点与偏好.正是消费者跨产业消费的市场需求，才促使了体育旅游产业的出现.

1.3 体育旅游产业融合的类型

一般来说，体育旅游产业融合可以分为两种类型.第一种是产业之间的横向拓展所导致的融合，也就是体育旅游产业本身与其他的产业之间所发生的融合.在这种产业融合形式下，原本属于不同类型产业的价值链以及相关的产业经济活动发生了交融.经过了一系列的融合发展，新的产业变得更加富有产业内涵，能够赋予产业新的发展动能.第二种是产业延伸交叉，这种方式主要是通过实现各种产业之间经济活动的功能性互补以及延伸，来打破原有不同产业之间的边界，让彼此之间的业务和运作产生交叉与融合，让原有的产业能够新增一些功能，获得更强的竞争力，从而形成一种新的产业体系，我们所看到的电子商务与体育旅游产业融合就是这一类型[1].

2 体育旅游产业的发展动力

2.1 国家相关政策的支持

随着产业融合的持续推进，我国政府大力推动和支持体育旅游产业的融合发展，并且出台了与此相关的一系列政策文件，为体育旅游产业的发展提供了充足的动力.自2014年《意见》出台以后，我国的体育旅游产业融合发展情况受到了众多关注，为推动体育旅游产业的持续发展注入了催化剂.2016年，我国又出台了一些有关体育旅游产业发展的重要文件(如表1所示).在这些政策文件的推动和国家政府的支持鼓励之下，体育旅游产业的发展获得了发展的机遇与动力，具备了一个十分良好的制度环境，这些文件的出台也为体育旅游产业的融合发展指明了一个具体的前进方向.

表1 体育旅游产业发展相关文件汇总表

2.2 产出方式的创新——外延型的拓展

体育旅游产业的发展过程有着较强的依托性与被动性，经常受到许多外在因素的影响.最为基础的影响因素就是体育旅游资源.体育旅游资源是整个行业发展的首要客观基础，资源的充足或短缺，直接影响着体育旅游产业的发展规模与前景.社会经济发展水平也在一定程度上决定着体育旅游产业的发展.体育旅游业作为一种休闲服务产业，消费者数量、消费水平与频率是非常重要的影响因素.同时，经济发展水平也会直接影响到对体育旅游业的资金投入与基础设施建设情况.另外，政策因素同样不可忽视.国家有关部门的政策要求与行业内部的行规、合作，都在影响着体育旅游产业活动的正常开展.

在体育旅游产业的融合发展之初，主要是以自然、人文等体育旅游资源为主，这些属于基础要素，也是硬要素.在这些硬要素以及资源的支持之下，体育旅游产业融合发展的基本路径通常表现为产出方式的创新—外延型的拓展—产出方式的增长，最终呈现的是产出结果趋同式的体育旅游产业融合现象的发生，这种现象的本质是从更大范围内对自然和人文领域的体育旅游资源进行开发和利用，从而让产出方式得到数量上的增长.然而，随着体育旅游产业的不断发展变化，其发展的驱动要素已经由以往的自然和人文等硬要素向着软要素发生转变，从全球范围来看甚至已经进入了由软要素主导发展的阶段.软要素即是指人力、规章制度、产业扶持政策、营商环境等.体育旅游产业驱动发展的软要素在我国尚未得到大规模的开发和利用，还有待于进一步研究和探讨.因此，在未来，我国的体育旅游产业发展的路径必然会发生改变，在不断开发和利用软要素驱动的过程中，会推动体育旅游产业向着内涵式的方向发展，让其产出方式得到大幅度的增长.

2.3 全民健身需求促进产业发展

随着我国社会经济水平的不断提高，人民的生活水平也得到了提高，全民健身、绿色旅游的观念深入人心，人们对于健康方面的投资大幅度增长，锻炼身体的主动性也不断提高.体育旅游这一新兴的旅游和消费形式融合了现代新鲜、时尚的时代发展特点，十分符合我国的传统旅游文化理念，也能够适应当前“健康中国”的发展战略要求，受到了大众的喜爱.与此同时，国内各地区打造了各类“体育+旅游”的项目，比如海口的观澜湖旅游度假区就是一个集聚了各类体育运动与赛事、文化、旅游等为一体的大型综合性景区；郑州国际少林武术节也是一项集武术、旅游、文化交流于一体的大型综合性节会.另外，体育产业和旅游产业在休闲娱乐、健康投资等方面具有高度的通用性和一致性，为两者的融合发展提供了十分便利的条件，这也是体育旅游产业融合发展的重要外在动力[2].

3 产业融合背景下体育旅游产业的发展路径

3.1 技术、业务、市场方面的融合

在体育旅游产业的融合发展过程中，最为重要的手段就是促进两个产业间的技术、业务以及市场的融合.体育产业与旅游产业的技术融合是基础，业务融合是发展的核心，最终促进的市场融合，是发展的结果.

3.1.1 技术的融合

在产业融合过程中，技术的创新与进步是十分重要的一个决定性因素.随着创新型技术在多种产业之间的传播扩散，不同领域的技术开始融合，进而使得不同产业之间技术性的壁垒逐渐消融，使不同产业拥有着相同的技术基础，并且使原本毫无关联的产业之间的技术边界逐渐模糊，最终促使了产业融合的出现.可以说，技术融合是产业融合的一个重要基础，不同产业之间的技术融合是产业融合的前提条件.体育产业与旅游产业两者之间的技术融合，主要指的是二者在相关的标准规范下，在双方的资源环境下对其价值活动的单元进行规划和设计，从而实现两者在总体性、概念性的规划层面上达到融合协调，两者之间产业、土地、产品等详细规划与设计深度融合.其中，体育产业的规划要素包括运动健身场所等硬件设施要素和运动健身休闲服务、赛事活动服务等软件要素，而旅游产业主要包括旅游设施和旅游服务.在时代发展更新无比迅速的今天，许多高新技术的应用范围愈加广阔，使得在体育产业与旅游业之间原本的融合障碍不复存在.

3.1.2 业务的融合

体育旅游产业领域的业务融合，一般来说指的是旅游产业与体育产业在充分考虑市场需求的基础上，对原有的经营商业模式进行改进和创新，实质上是促进两者产业价值链的业务重构，从而发生组织和管理方面的变革.在经济全球化的大趋势下，体育产业和旅游产业为了适应当前的发展现状，体育与旅游产业经过合作与竞争，能够让尽可能多的体育旅游资源在一定范围内得到科学合理的利用与配置，让最终生成的体育旅游产品或者体育旅游服务能够更加适应市场的需求，并且为企业和产业发展带来更加明显的竞争优势.另外，体育旅游产业的融合发展是在追求经济效益最大化的基础上进行的跨产业、多元化经营，在这样的发展模式下，能够为体育和旅游业带来新的消费动力和市场潜力，也能够为体育旅游产业发展提供动力，这也就是实现了体育产业与旅游产业的业务融合.

3.1.3 市场的融合

体育旅游产业的市场融合，是指将体育产业中的休闲健身、体育赛事以及体育场的经营元素提取出来，为体育旅游的项目和产品争取更多的消费者.通过市场融合，能够为体育和旅游产业赢得最大范围的市场以及经济效益，能够充分发挥体育产业与旅游产业的优势条件，获得最大的发展机遇，最终在技术和业务融合基础之上达到两者产业融合与市场重构的目的.传统市场结构理论的观点认为，有限的市场容量和各企业追求规模经济的意向结合在一起，就会导致生产的集中和企业数目的减少[3].然而在产业融合的影响下，体育旅游产业并不会导致这种情况的发生.相反，消费者的个性化需求会促使更多的企业不断谋求发展，最终提高产业的市场集中度.例如，高富云岭山综合度假项目就是依托于独具优势的山海仙境，以高尔夫、跑马场、山地自行车等体育项目来吸引游客，而旅游中介商和相关的营销平台会利用“运动体验”“森林度假”等标语来进行宣传，打造体育主题型景点[4].

3.2 创新体育旅游产业的发展模式

3.2.1 度假旅游与户外运动相融合

《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，要促进旅游活动与健身休闲的融合发展[5].当下，我国的旅游业不再只是传统的观光型，正在向着休闲度假型发生转换.从一些发达国家的休闲度假产品结构中可以看出，体育休闲度假的旅游产品是占据主导地位的，排名比较靠前的是冰雪运动度假旅游、山地户外运动旅游、滨海运动度假旅游等旅游产品，这种类型的发展模式就是体育休闲健身与旅游业的融合，统一称之为运动休闲型旅游度假区发展模式.这种发展模式采取的做法一般是选取体育运动中的一个项目，比如马拉松，然后通过相关的一系列体育培训或者是体育用品销售等体育产业中的要素，与旅游产业中的度假酒店消费、娱乐消费、美食消费等要素进行价值融合与重构.

3.2.2 体育竞赛表演与旅游业的融合

体育赛事旅游是将某一项体育赛事活动与旅游业融合发展的经营模式，这种融合方式实现了体育产业与旅游产业之间在营销环节的优势互补以及延伸.在这种发展模式之中，旅游产业结构中所提供的宣传和服务能够为体育赛事活动吸引数量可观的观众.与此同时，体育赛事活动的举办也能够为当地旅游产业带来大量具有体育运动偏好的消费者.通过这种经营方式，彼此都实现了客源最大化，也就是获得了市场的融合发展.一般来说，包括两种经营模式，即观赛型体育旅游和参赛型体育旅游[6].观赛型体育旅游一般是水平比较高的体育赛事，通常为全球范围内的体育赛事，比如赴海外或者海外体育爱好者来到我国进行休闲体育旅游度假.参赛型体育旅游一般是职业化水平不高的项目，这种体育旅游项目着重给予旅游者更多的参与感和亲身参与的机会，比如说马拉松、徒步运动、滑雪运动.

3.2.3 体育场馆服务与旅游业的融合

2015年开始施行的《体育场馆运营管理办法》明确提出“鼓励和支持体育场馆发展体育旅游”[7].体育场馆作为一项或多项体育赛事的实施场地，同样也是体育文化的重要载体与服务平台.一些大型体育赛事结束以后，会留下一些具有特色的、标志性的体育场馆，可以将其打造成体育场馆旅游产品，比如北京的鸟巢、水立方、国家体育馆等著名的体育比赛场馆.另外，一些体育场馆的内部空间也可以通过规划和设计，打造成为舞台表演式的文化空间，例如“冰上迪士尼”“梦幻水立方”等.体育旅游业能够将这些体育场馆更好地利用起来，既能实现资源高效使用的目的，又能推动体育产业与旅游业的深度融合与发展.

3.2.4 体育产业与文化旅游产业的融合

近年来，在经济发展中越发强调创新、创意、创造概念的重要性，今天的社会已经全面进入了“双创”时代，在这样的背景下，体育产业与旅游产业的融合发展，同样不能缺少创新性与创造性的因素.中华民族传统文化正是实现体育产业与旅游产业创新式融合的助推力之一.借着文创产业发展的东风，来推动体育旅游产业的向好发展.以河南少林的禅宗音乐大典为例，这场大典深入融合了传统武术表演、中国功夫演示等多种形式，场面盛大恢宏，一次大典就能吸引到数十万来自全国各地及国外游客.这样的模式并非不可复制，全国各地都可以依托本地特色与历史文化遗留，结合当地流传度颇高且兼具历史厚度的体育运动项目，来打造当地体育旅游文化项目与产品服务等.促进体育产业与文化旅游产业的深度融合，可以充分挖掘和发挥各地丰富多样的体育旅游资源，构建富有特色的体育旅游产业体育与当地品牌，不断满足人民群众日益高涨的健身运动与旅游休闲需求.

3.3 优化体育旅游产业的公共服务体系

国家旅游局、国家体育总局在《关于大力发展体育旅游的指导意见》中明确提出要“加强体育旅游公共服务设施建设.体育产业和旅游产业基础设施建设要向体育旅游倾斜，推动各地加大对体育旅游公共服务设施的投入”[8].加强对体育旅游产业的公共服务体系优化，能够为其发展创造有利的条件，进而带动其可持续发展.公共服务体系是不可忽视的重要发展动力和软件资源.当地政府以及体育旅游企业应该重视运动休闲旅游基础设施的建设与完善，根据当地的特色，因地制宜进行合理的规划，充分利用当地的自然、人文资源，打造优质的运动休闲旅游场地.比如，各地可以将体育旅游产业发展与人民群众的日常需求结合起来，建设一些休闲绿道、自行车道、各种公园与运动营地等，既可以为发展体育旅游产业做好硬件设施准备，又能便利当地群众的生活.与此同时，要积极优化当地的基础设施建设，研发体育旅游产品以及衍生产业的相关服务功能.另外，应该注重将当前先进的互联网信息技术运用到体育旅游产业的服务当中，构建相关的智能服务平台，为消费者提供个性化的服务，提升公共服务的质量[9].

3.4 加强体育旅游产业复合型人才的培养

随着科学技术的发展，复合型人才的培养显得更为重要.在体育旅游产业领域，必须培养擅长科学技术运用的复合型人才，这是推动体育旅游产业发展的重要动力.当前体育旅游产业人才应该具备互联网技术应用的技能和思维，积极探索和开发“互联网+体育旅游”的运营模式，将新的互联网技术运用到体育旅游产业的融合发展进程之中[10].可以通过开发专门的体育旅游APP平台，打造体育旅游产业的宣传平台，借助互联网大数据对消费者的喜好、消费需求进行分析，从而能够更好地为体育旅游产业发展服务.同时，要建立规范化的体育旅游产业人才培养体系，鼓励并大力支持发展体育旅游专业教育，支持有条件的体育院校和旅游院校加强合作，设置体育旅游相关专业，增设相应的专业课程，配备专业对口教师，共同培养体育旅游专业经营人才、技术人才与服务人才，为推动体育旅游产业长远发展提供坚实的人才基础.

4 结语

在产业融合的背景下，体育旅游产业是我国经济增长的一种新的业态，能够十分有效地促进体育产业和旅游产业的融合发展，也有助于贯彻我国的全民健身理念，建设健康中国.我国的体育旅游产业发展应当注重技术、业务以及市场的有机融合，同时要探索体育休闲健身、体育竞赛表演、体育场馆服务等与旅游业融合发展的创新模式，探索出体育旅游产业发展的有效路径.