南通体育旅游创新发展研究

储长云

摘要：“十四五”时期，“体育+旅游”搭上快车，形成创新发展之势。本文基于产业融合视角和体育旅游融合发展的典型案例，分析南通市体育旅游发展优势与不足，并提出相应的创新发展对策。

关键词：南通市;体育旅游;创新发展

一、体育旅游融合发展典型案例

（一）2022年北京冬奥会。2022年北京冬奥会可以说是我国体育旅游发展中一股强劲的东风，习近平总书记对北京2022年冬奥会给予了全方位的指导。北京冬奥会的筹备，在很大程度上加快了体育产业的增长。全国政协委员燕瑛：近年来，我国冰雪旅游蓬勃发展。根据数据调查统计，我国冰雪体育旅游产品在2022年的下半年的订单额和订单量分别同比增长了13.61%和23.46%。响应国务院建设“带动三亿人参与冰雪运动”示范区，建立健全冰雪运动发展相关政策，从社会各个方面参与奥运场馆合作。

（二）2022年杭州亚运。会杭州亚运会的筹备，对杭州旅游业的发展起到了极大的助力作用。在亚运会上午筹办期间产生了强大带动效应，不仅挺高了人民群众对其的热爱，而且吸引了大量的投资，蕴藏着消费者巨大的潜力。其中运动健身、观光旅游等不同产业都在迅速发展，同时推动着赛事经济的聚集，促进“体育+旅游”产业融合发展。

二、南通体育旅游发展优势

（一）体育之乡的文化基础。南通是中国“体育之乡”，也是世界冠军的摇篮。1981年以来，南通先后有21名运动员在奥运会、世界锦标赛和世界杯三大赛事中101次获得世界冠军，奥运冠军数量名列江苏全省首位。到今天，“体育之乡”的南通已经走出了15位世界冠军，其中有7位是奥运冠军，南通已经获得了60多枚金牌，并且奥运冠军的人数也是位居江苏省首位。“中国第一个游泳世界冠军”林莉、“乒坛常青树”李菊、“羽坛骁将”葛菲、体操运动员黄旭、乒乓球运动员陈玘等都是来自南通。所以说南通的体育文化有着深厚的底蕴和无上荣光。

（二）通江达海的地理位置。南通位于江苏省东南部，长江三角洲北翼，东临黄海，南接长江，西挨泰州、北盐靠城，“据江海之会、扼南北之喉”，被誉为“北上海”，拥有166公里的长江岸线，203公里的黄海岸。从南通到上海及苏锡常等地主要以公路交通为主，其路程为两个小时的公路，交通非常便利。先天良好的地理位置为南通体育旅游发展提供了水上运动、沙地运动、骑行运动、户外运动等各种场地的基础条件，以及更为重要的便利的交通条件。

（三）丰厚的旅游资源。其中有1个国家5A级景区，7个国家4A级景区，20多个国家3A级景区。自然资源的优势，人文资源的丰硕和历史文化资源的深厚都为南通旅游业的发展奠定了长期稳定的基础。2019年南通举办国际马拉松赛途经啬园、创新区紫琅公园、植物园、狼山国家森林公园、濠河风景区、通吕运河及五水商圈等，全面展现南通深厚的文化底蕴、美丽的自然风光。

（四）丰富的体育赛事。南通市每年定期举办全民游泳健身大赛、太极尺公益培训活动、“全民健身日”、“南通体育日”等等。2019年在南通举行了中国森林旅游节、南通国际马拉松赛等，其中南通国际马拉松赛是南通市第一次举办的国际马拉松赛事，其中赛事设有马拉松、半程马拉松、欢乐跑5公里三个项目。它是2019年中国森林旅游节的9个南通特色活动之一，也是南通市有史以来举办的规模最大并且人员最多的体育赛事。

（五）完备的体育设施基础。南通市的体育旅游在完备的体育设施基础上逐步的发展起来。南通市拥有着誉为中国“南鸟巢”的体育会展中心。它是我国第一个采用巨型活动开启式屋盖的体育场馆。据资料统计，南通市体育会展中心占地面积600亩，最多容纳人数3万人，建筑面积达15万平方米，其中包括可容纳1000人的游泳馆和6000人的体育馆。

三、南通体育旅游发展中的不足

（一）体育与旅游融合的深度不足。旅游市场需求出现了多元化的发展，体育旅游在一定程度上满足了人们日益增长的生活质量的需求，而大部分的“体育+旅游”的产业融合停留在了供给层面上，更深层次的产业融合是与文化领域、健康领域、餐饮业、服务业等相结合的，而不只是仅仅停留在体育加旅游“体育+旅游”或“旅游+体育”的局面。

（二）体育旅游产业结构不够完善。对于体育旅游产业结构的理解，更多是消费者对于不同消费需求和消费产品的种类在体育旅游产品中所占的比率。在我国体育旅游产业中，更多的是倾向于人们所熟悉的山地自行车、自助游等，而往往忽略了体育健康事业、体育竞赛事业等核心的产业发展，导致了我国体育旅游产业结构不合理。到目前为止，南通市的体育旅游经济的发展方式相对较弱，没有一整套体系能够应对体育旅游消费者。

（三）体育旅游品牌吸引力不足。一个具有知名度、美誉度和忠诚度的品牌，拥有四大价值：产品差异化区隔、产品品质化承诺、产品溢价、企业战略资产。而南通的体育旅游产品相对于这四大价值来说都很弱。南通体育旅游产品品牌竞争力较低，在与许多其他城市相比，南通体育旅游产品品牌没有城市特色。

（四）人才队伍的缺乏。体育旅游有着它独特的特点和属性，所以在体育旅游产业方面是缺乏创新驱动力，缺乏体育旅游相关的创新型复合人才，是阻碍体育旅游发展的重点。相对于国外的体育旅游产业，我国的体育旅游产业发展相对落后。国内没有形成一个完整的关于体育旅游行业人力资源体系。能够掌握体育旅游专业的知识和技能的复合性人才相对短缺，而这也是制约我国体育旅游发展需要破的问题。

四、南通体育旅游创新发展对策

（一）加强体育文化与旅游的融合。南通市体育旅游，可以从深度挖掘和资源整合方面进行加强体育文化和旅游的融合。南通市可以通过举办体育相关的会展，集中展示出南通市体育发展史，为外地的游客和当地的年轻一代体育爱好者提供场所，去深度了解南通市灿烂的体育文化。其次受疫情的啟发，体育旅游方面可以以大力的发展“互联网+体育旅游”的方式，为广大的体育旅游爱好者，提供云服务、云旅游的模式。

（二）强化体育旅游产业的组织创新。针对体育旅游产业的组织问题进行创新，方式有以下几点：①吸引投资方参与入股。寻找有关体育旅游方面经济实力较强的企业，让其参与合作成为战略伙伴。②实时关注政策，在政策扶持方面多做工作。③加大技术创新投入。④构建南通市体育旅游产业协会，拟定统一的规章制度与相关措施，以此来引导和监督南通市体育旅游产业发展的方向，并且与其融合发展，提升整体实力。

（三）提升体育旅游品牌吸引力。南通市体育旅游要着眼于品牌建设提出共同文化成长高地，塑造优秀的品牌文化，加强对文化遗产的保护与传承，推进体育旅游文化的发展与创新。南通市体育旅游在产业方面需要加强发展，积极的促进业态融合和增加消费热点，推动市场的融合力度，让体育文化与旅游加速融合发展。

（四）培养+引进体育旅游的专业人才。体育旅游创新发展需要不断注入人才，为其创造可持续的动力。完善人才培养体系是首位。加大专业知识和技能的培训，推进旅游院校与体育院校的合作，共同为体育旅游事业培育专业型人才，不断为体育旅游事业输出复合型人才。同时在导游培训岗位也可以增加相应的体育旅游事业从业人员的培训，由此可以提高从事体育旅游事业人员整体的服务水平。其次，增加与体育旅游产业相关的岗位。

五、结语

体育文化与旅游产业融合发展已成为促进旅游业创新发展的内驱力之一。南通市体育产业和旅游业的产业融合是一个系统而复杂的过程，需要加强组织、经营、文化、人才队伍等方面的问题。通过研究南通市体育旅游发展优势与不足问题能够为南通市体育旅游产业融合策略制定提供更多建议，推动政府相关部门关于体育旅游创新体制政策的完善。并为体育旅游人才市场提供一定的启示，从而加快体育旅游市场人才的流动与招聘制度的完善。

【课题来源】2021年江苏省大学生创新训练项目202111052003Y 《大型体育活动带动旅游产业创新发展研究》。