18档婚恋综艺竞逐 如何破解“出圈”难题？

钟茜

和岳父独处三天是什么体验？正在湖南卫视播出的原创婚礼综艺《中国婚礼——我的女儿出嫁了》从婚礼切入，串起具有烟火气的中国家庭关系影像志。其中，“翁婿合住三天”观察计划引发网友热议，登上热搜。节目首播收视表现不俗，斩获同时段CSM媒介研究全国网第一。今年1—5月，多档婚恋题材综艺扎堆上线，无论是以长辈视角关注婚礼筹备的《中国婚礼——我的女儿出嫁了》，还是将镜头转向初涉情场人群的《没谈过恋爱的我》，甚至聚焦离异群体的《春日迟迟再出发》……均展现了对都市男女婚恋现状的关切。

“婚恋综艺呈现了当代青年在恋爱择偶方面的价值观，展现了年轻人的生活方式和情感交往的特点。”

《综艺报》梳理各平台2022片单，婚恋综艺多达18部。其中，《心动的信号》《我们恋爱吧》《女儿们的恋爱》等综N代持续发力;新节目则不断尝试新花样，《半熟恋人》围绕30+“轻熟龄”恋爱观察，《春日迟迟再出发》关注再婚话题，《好友恋爱时》以“蓝颜/红颜知己”为切入点，《没谈过恋爱的我》将镜头对准“恋爱小白”，《灿烂的前行》聚焦失恋群体，《一起探恋爱》融入剧本演绎体验……从20+到30+再到“母胎单身”，从恋爱到结婚再到离婚，从纯约会到加入剧本杀，花样翻新的婚恋综艺成为2022年各平台布局重点。

已播复盘：

30+、再婚、初恋制造话题

《半熟恋人》是今年一季度热度和话题度最高的综艺之一。节目聚焦30岁以上的“轻熟龄群体”，邀请来自教育、医疗、金融等行业的8位素人嘉宾，在“半熟”公寓展开为期一个月的恋爱社交体验。至2月23日收官，节目在腾讯视频以1.53亿播放量，登顶云合数据2月全网综艺正片有效播放霸屏榜。

2021年年末，芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》成为年度话题综艺，让观众发现情感类节目不仅仅局限于“嗑糖”。今年2月，由《再见爱人》原班人马制作的《春日迟迟再出发》上线芒果TV，数位遭遇婚姻挫折的嘉宾，在旅途中相互陪伴与治愈，重获心动与再爱一次的勇气。这也是芒果TV推出的第二档聚焦离异人群的婚恋综艺。节目制片人刘乐表示，《春日迟迟再出发》以“离婚再相爱”为切口，用“先治愈后恋爱”模式观察探讨感情和婚姻，呈现当下成年人爱情的真实面貌，“希望嘉宾在旅程中获得更多‘爱的信心，同时引发观众关于两性关系的思考。”

3月2日，《没谈过恋爱的我》在优酷上线，“初恋成长”的设定，让观众眼前一亮。“从行业来看，婚恋综艺已是红海，团队希望找到未被触碰的赛道。”优酷T Plus工作室负责人、《没谈过恋爱的我》总制片人刘栋介绍，节目组深入调研当下年轻人的生活状态，发现“零恋爱经验”在年轻人中并不罕见，于是锁定该题材。刘栋回忆，“去年秋天，节目发布嘉宾征集海报，3天内收到40000多份报名表，说明‘母胎单身题材拥有深厚的现实基础。”刘栋表示，希望通过节目传递初恋的美好，鼓励心动的年轻人走出恋爱第一步。

爱奇艺于4月启动《喜欢你我也是》第三季，洞察当代年轻人的社交与恋爱困境。节目总导演焦东慧表示，情感类节目讨论度高，天然具有社会话题和受众基础。“《喜欢你我也是》不仅展现两性情感交往，更希望呈现大都市青年男女的生活状态。”焦东慧坦言，差异化才能在同类型节目中突出重围，“因此节目注重深挖内容情感共鸣，以恋爱小切口观察社交大圈层，通过恋爱反映当下青年男女的社交方式和生活状态。”

待播前瞻：

各出奇招  形态多元

展望2022全年待播婚恋综艺，爱奇艺的《机智的恋爱2》，优酷的《怦然心动20岁2》《我们恋爱吧4》，腾讯视频的《心动的信号5》，以及芒果TV的《再见爱人2》《女儿们的恋爱5》《妻子的浪漫旅行6》等综N代，继续占领市场。值得关注的是，《再见爱人》今年有望迎来第二季。这档情感观察类真人秀聚焦在离婚边缘徘徊的艺人夫妻，第一季通过房车旅行，深度剖析3對夫妻婚姻中的问题，赢得观众认可，成为去年的爆款综艺之一;第二季能否再掀波澜，值得期待。

尽管赛道拥挤，待映新综艺却各出奇招，节目形态更加丰富多元。

由优酷、深圳卫视联合推出的婚恋综艺《一起探恋爱》于5月1日开播。节目摒弃“艺人坐镇演播室+点评素人嘉宾”的模式，而是邀请6名单身男女嘉宾在15天时间里，分别参与多场不同类型的“剧本演绎体验”和日常约会。整季节目，素人嘉宾的交互活动将围绕爱情相关的“信任、接纳、包容、互助、奉献、牺牲”等关键词展开，贴合时下青年人诉求，倡导积极正向的恋爱观。

爱奇艺将“蓝颜/红颜知己”引入婚恋综艺，推出好友结伴寻爱社交真人秀《好友恋爱时》。节目邀请4对单身异性好友，共赴18天假期，探寻两性间友谊与爱情的边界。伴随《再见爱人》赢得观众认可，腾讯视频也打起“分手”牌，于5月4日推出情感治愈类真人秀《灿烂的前行》，邀请一群失恋年轻人，开启21天的自我探索之旅，并由郑恺、杨丞琳、乔欣、陈铭、钱庄等担任观察嘉宾。

数据分析：

婚恋综艺有多吸金？

数量飞升、类型多元的婚恋综艺成为各平台布局重点，那么，婚恋综艺吸金能力如何？

根据艺恩数据发布的《2021综艺赞助市场研究》，2021年上线综艺节目中，情感类综艺共获得92个品牌主投放，市场占比近10%，在所有节目类型中排名仅次于音乐类节目，位居第二，此排位与2020年保持一致。从行业来看，互联网、饮料是情感类节目投放品牌数量最多的类别。

艺恩解决方案中心研究总监白月明介绍，从去年情感类综艺的数据来看，江苏卫视的《新相亲大会》获得的广告赞助最多（《新相亲大会》第五季和第六季分别获得17个和13个广告商赞助），其次是腾讯视频的《心动的信号》，共7个广告商赞助。随着情感类综艺进一步细分，“黄昏恋”“分手”等创新节目题材不断出现，“分手”类真人秀《再见爱人》赢得关注，获6个广告主投放。4830AF89-B3DA-4FB8-A166-65CE6FEDE5F8

今年1—4月情感类综艺植入品牌数量前三名，分别是《没谈过恋爱的我》《喜欢你我也是3》《春日迟迟再出发》。其中，《没谈过恋爱的我》将镜头转向无恋爱经验群体，展示他们的生活状态和情感发展。“可见在情感类节目赛道中，随着纯甜恋爱向节目表现逐渐疲软，广告主开始寻求新的情感综艺类型，以期在细分赛道上抢占先机。”白月明说。

婚恋综艺为何深受赞助商欢迎？白月明分析，首先，婚恋综艺存在大量生活场景，植入空间丰富;其次，婚恋综艺的主要受众是消费力旺盛的年轻人，尤其是女性受众较多，保证了品牌植入的商业转化;此外，恋爱综艺制造“CP”，观众在“嗑CP”的过程中不断追更，具有很强用户黏性。

除了节目本身，婚恋综艺也让素人嘉宾迅速蹿红。据新榜统计，参加《半熟恋人》后，男嘉宾王能能社交平台的粉丝数从十万跃升至百万;女嘉宾罗拉在节目收官周涨粉超17万，登顶当周小红书涨粉榜。婚恋综艺CP的“组合营业”，带来1+1>2的效果，《半熟恋人》收官后，王能能和罗拉的“巴啦啦能量CP”因极具话题性火速出圈，两人上直播、接商务、拍杂志封面，频频亮相各种活动。

专家解读：

融入议题  更具社会承载力

婚恋题材是综艺节目的重点拓展赛道，经历了漫长的进化之路。2010年，江苏卫视推出演播室相亲节目《非诚勿扰》，各卫视竞相模仿。2015年，江苏卫视的明星恋爱真人秀《我们相爱吧》，嘉宾刘雯和崔始源的“十元夫妇”组合、吴昕和潘玮柏“无尾熊夫妇”组合、周冬雨和余文乐“宇宙夫妇”组合为观众贡献花式“嗑糖”素材。

随着视频平台崛起，“素人观察”类婚恋综艺成为新发展重点。2018年，腾讯视频推出《心动的信号》，以素人单身男女嘉宾日常相处的生活细节和情感走向为主体，邀请艺人、学者解读素人之间的“心动信号”，树立素人恋爱综艺的标杆。随后，《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》等情感观察类的素人恋爱综艺相继推出，不断迭代。

从演播室相亲到明星恋爱真人秀，从旅行社交到初恋成长，从陪伴式观察到失恋疗愈，婚恋综艺为何经久不衰？北师大艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为，婚恋综艺呈现了当代青年在恋爱择偶方面的价值观，展现了年轻人的生活方式和情感交往的特点。“当年《非诚勿扰》大获成功，不同价值观在节目中碰撞。如今的素人婚恋综艺则更关注个人生活方式。”在杨乘虎看来，婚恋综艺与其他类型综艺有显著不同——展现普通人的生活，以真实交往的场景反映当代青年对情感话题的思考。

随着市场竞争加剧，婚恋综艺不断细分受众人群。比如，《再见爱人》《春日迟迟再出发》聚焦离异人群，《怦然心动20岁》《心动的信號》偏向20+人群，《怦然再心动》《半熟恋人》主打“轻熟龄”人群，《没谈过恋爱的我》目标是“母胎单身”人群，B站的《90后婚介所》则关注90后人群。杨乘虎认为，这种垂直细分是节目创意上的新鲜探索，婚恋综艺不只沉迷于“造CP”，融入离婚、再婚、“母胎单身”等社会话题之后，节目主创将话题推向两性关系与婚姻情感的深度探讨，格局随之打开。

然而，婚恋综艺也面临同质化难题。纵观今年爱优腾芒及B站5平台的婚恋综艺布局，综N代数量显著增加，共筹备9部，且大多为同类型恋爱观察节目。“综N代的出现源于过度竞争，一档节目成功后，各平台都不愿放弃它的热度和培育起来的观众。”杨乘虎谈道。至于如何破解婚恋综艺的同质化，他认为，首先，把角色还原至真实的生活场景或职业场景，“去矫饰、去美化”，而非把素人嘉宾统统打造成网红;其次，在节目创意方面，加强与观众互动;第三，在选题设置方面，增加社会话题，让婚恋综艺拥有更广阔的社会承载力。杨乘虎还专门提到，“大学校园恋爱题材在现有婚恋综艺中鲜有涉及，可作为创作的参考方向。”

“婚恋综艺和其他综艺有很大不同，会随着剧情发展走出一条上扬的收视曲线。”刘栋表示，对平台和制作公司来说，做好婚恋综艺应多观察当下年轻人的情感诉求，“我会要求团队深入年轻人聚集的社区，想其所想，这样节目才能被需要，才能拥有广阔前景。”4830AF89-B3DA-4FB8-A166-65CE6FEDE5F8