HOT 品牌计划助力玩企IP 价值最大化

本刊记者 陶鑫

近年，IP（品牌形象）的概念变得越来越流行，很多企业和机构纷纷涌入其中，IP 授权玩具赛道竞争也日趋激烈。既有经典IP 如“奥特曼”、也有潮流新宠如“冰墩墩”等，企业因拿到爆款IP 而令产品一夜爆卖的案例时有耳闻。

吸金利器OR 烫手山芋？

中国玩具生产企业数量众多，但存在品牌知名度不高、研发设计水平参差不齐、企业规模小、行业集中化程度较低等弊端。因此，不少玩具企业希望通过“带货王”——热门IP 授权玩具，带旺产品销售，打开市场。

IP 授权玩具，成为“吸金利器”似乎有着必然性。因为它既节省了企业的产品研发成本、分摊了市场风险、扩大了销售渠道，又提升了产品的品质保证，在吸引大众消费者的同时还能刺激消费欲望。

但同时，IP授权玩具也有成为“烫手山芋”的可能性。IP 授权玩具并不意味着一定是畅销品。目前玩具市场真实情况是，很多IP 并不会向市场直接宣传被授权产品和厂家，销售仍面临诸多不确定风险。

有资料显示，2020 年全国授权商品零售额逾1000亿元。其中，玩具作为主要被授权品类，占比约20%。我国活跃的品牌授权企业数超过500 家。尤其是近年，IP 授权玩具领域竞争激烈，产品鱼龙混杂，甚至IP 来路也五花八门，让玩具厂商都有了“选择困难”。

做大IP 授权玩具市场

IP 授权玩具领域竞争日趋激烈，如何使数十万甚至百万元的授权和研发费用不打水漂？如何将授权IP 价值最大化？如何让IP 高效转化为竞争力？

为帮助拥有正版IP 授权的玩具企业在激烈的市场竞争中提高品牌辨识度、展现品牌实力、触达新客户群、种草终端粉丝群、积累消费口碑、拉动IP 玩具销售，中外玩具全媒体中心推出“IP 玩具HOT 品牌”计划，联合知名消费新媒体、少儿频道、小红书MCN 机构等，通过专访、推介、种草、盘点等形式面向业界、渠道、消费者开展一系列连续性、集中式的推广活动，达成品效合一的立体营销，促使企业的IP 玩具产生最大化效益，助力企业实现IP 授权的创造性转化、创新性发展。

2021 深圳玩具展上的IP 授权玩具

超市、潮玩店销售的IP 授权玩具

新一轮的IP 授权争夺“升级战”已经打响。主办方通过精心策划、周密部署的系列活动，从B 端到C 端，基于互联网的新传播理念，积极向采购商、消费者，特别是新兴跨界买家传达被授权企业的产品信息，帮助他们快速甄选适销对路的热门IP授权玩具，促进产品销售，做大IP 玩具市场。欢迎拥有各类正版IP 授权的玩具企业和品牌积极参与。