专业报如何在融合中出圈——检察日报社2022年全国两会报道创新

刘志远

一年一度的全国两会新闻报道，被媒体界誉为一场“新闻大战”。如何克服疫情防控下的时空局限、在纷繁的两会新闻报道中破层出圈，对任何媒体而言都是一次大考，对专业报来说，这种考验压力更大、难度更高。

作为法治领域的一份行业报纸，检察日报社今年的全国两会期间认真履职、守正创新，不仅及时回应了两会代表委员和民众关注，而且有力宣传了专业性极强的检察工作：检察日报微博平台两会相关话题阅读总量突破28亿；微信推出10万+等爆款作品15件（其中50万+2件），8个作品传播量破千万，5个话题阅读量破亿；正义网日均浏览量为500万……

检察日报社较好完成两会宣传报道任务，重在“融”字上下工夫，努力把专业性很强的内容与民众关注有机结合起来，创作出有特色的、有影响力的新闻产品。

融出新闻点：找准检察履职与民生关注的结合点，设置新闻话题

新闻议题设置对于打好两会新闻宣传仗至关重要。

对行业报而言，两会宣传报道稍不注意把握，就容易陷入两种倾向：一种是列数据说成绩，“汇报”本系统的工作，重对专业的业务工作的宣传，而忽视读者的感受和传播效果，陷入自说自话；另一种是贪大求全、浮于表面，重视社会热点而难以聚焦本系统业务宣传，冲淡重点舍本逐末。

近年来，检察工作紧紧围绕群众反映强烈的民生热点问题履职尽责，推动解决了一大批困扰百姓的操心事、烦心事、揪心事。民生不仅是检察工作的着力点，也是新闻媒体的关注点。比如，未成年人保护是社会各界高度关注的民生话题，涉青少年犯罪、校园安全、未成年人文身，每一个话题都牵动亿万人心。因此，侵害未成年人案件强制报告、家庭教育指导、督促监护令，未成年人检察的每一项新举措，都受到舆论的关注。再比如，环境保护、食品药品安全、个人信息安全等，都是与人民群众切实利益息息相关的民生事项。近年来，检察机关回应群众关注，积极探索尝试，运用公益诉讼检察职能办理了一批群众反映强烈的问题，也成为媒体追逐的焦点。可以说，民生检察就是天然的新闻富矿。为此，检察日报社今年两会前就确立了找准检察履职与民生关注的结合点这一融合报道思路，紧紧围绕检察为民、能动履职这一主题主线，制定两会宣传报道计划，设置新闻议题和议程。

聚焦民生关注设置新闻话题。从两会前开始，我们就围绕涉案企业合规发展、公益诉讼检察、检察听证、司法救助、1-7号检察建议、刑事错案追责等社会关注的民生话题，推出系列重磅报道，深度展示这些民生事项背后的检察努力，全景式展现检察理念的变化、机制的创新和扎扎实实的成效。在重视深度的同时，我们还重视新闻材料的鲜活性和新闻文本的可读性，要求记者克服疫情防控困难，捕捉基层的鲜活事例，多元传递案件当事人、办案人、律师、专家等各方的声音。不但要让普通群众看得懂，还要让专业人士读得进，有启发。比如，记者孙凤娟历时半年深入两省四市检察机关采访写作的《一池春水满堂花！检察机关以严管厚爱开展涉案企业合规改革纪实》一文，被中央政法委长安剑微信公众号转发，阅读量10万+。两会期间，我们主动将检察选题与社会热点相结合，抓“活鱼”、挖“富矿”，极大提升了影响力。比如，吴娟代表谈强制报告制度、陈建银代表谈个人信息公益诉讼均登上抖音热榜，董明珠代表建议对996开展公益诉讼登上微博热搜榜。

紧跟两会节奏设置新闻议程。检察日报社充分发挥最高检机关报的独特优势，深度挖掘最高检工作报告这个“新闻富矿”。我们开设“代表关注最高检工作报告”专版，以关键词的形式集中报道代表委员对报告中民生热点的关注和热议。采访最高检相关人士，推出《能动履职融入国家治理的检察答卷——透视最高人民检察院工作报告起草的背后》《纵深回望，四年检察履职故事讲给您》等多篇独家报道，成为网络新媒体争相转发的“热点”。

融出创造力：融合资源生产精品内容，创新表达打造爆款产品

在融媒体时代，融合创新是媒体获胜的必由之路。

2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调指出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，之后又多次强调加强传播手段和话语方式创新，推动媒体融合向纵深发展。

近年来，检察日报社深入贯彻习近平总书记指示要求，加强资源整合，推进融合创新，特别是在如何让专业的内容更通俗、更鲜活上，我们与最高检新闻办密切配合，不断探索，这些努力在今年两会宣传报道中取得积极成效。多样化、互动化、可视化成为检察日报社今年两会融媒宣传的新特色。

积极尝试专业内容的新媒体解读，形成“破圈”传播效果。SVG互动漫画作品《点击起飞，一朵蒲公英的旅行》，聚焦2021年未成年人信息保护、杜绝校园欺凌等一系列检察工作亮点，用Q版长漫画的互动形式展现场景，用蒲公英这个充满希望的元素串联起整个作品。技术方面采用了新颖的背景位移+轨迹动画形式，通过技术手段让两种形式在同一个画面中融合起来，同时通过点击互动的方式，带给观众更好的参与感与沉浸式体验效果，点击蒲公英起飞，便可跟随飞翔的蒲公英浏览动画长图，感受检爱同行、共护未来的美好旅程，网友评价“推进未检工作发展，最高检交出了2021年的一份完美答卷”。

漫画作品《跳舞的女孩》取材于最高检“检察机关依法严惩侵害未成年人犯罪 加强未成年人司法保护典型案例”，讲述了一个想成为舞蹈家的女孩因一时好奇接触了“笑气”而与梦想失之交臂的故事。因公布的典型案例只有概括性内容，未对事件进行详细描写，零星的素材并不能呈现出最好的效果，主创人员第一时间联系办案检察院补充采访。特别是补采了吸食“笑气”当事人出镜忏悔的视频，视频中当事人声泪俱下地讲述了自己吸食“笑气”后身体所受到的损伤，以及目前的生活状况等，为后续创作提供了大量的可用素材。该漫画一经发布广受好评，阅读量迅速达到10万+，至3月11日阅读量突破50万。

大胆引入当下最热的包装形式，检察宣传更轻松时尚。策划推出首支人民检察概念曲《我的答案》，就是将严肃政治宣传内容融入轻松时尚传播方式的积极尝试。这首歌曲从词、曲到画面剪辑，都是我们融媒体中心原创作品。特别是融媒体中心90后小编徐晴子创作的歌词，将检察工作融入诗歌一样的语言，在强化“一切为了人民才是我的答案”这一核心表达的同时，凸显了很强的艺术性。创作过程中融媒体中心反复打磨，实现了歌词内容、音乐旋律、画面与主要检察工作水乳交融，曲调优美，传唱度高。经过知名歌手周深倾情演绎后，作品连续登上微博、抖音、网易云平台开机屏，话题总阅读量高达5亿，被网民称为“主旋律宣传的典范之作”。

贴近年轻用户，打造更适合新生代的检察宣传产品。首个普法纪实系列动画短片《“重返”案发现场·人民的检察官》是对检察英模宣传的一次大胆创新。该短片融“纪实+普法+二次元+剧情”元素于一体，以新时代检察英模施净岚、潘志荣、王勇、梅枚、徐贺为原型，根据真实案件故事进行了二次创作，贴近年轻用户观看喜好，将检察英模真实办案故事以动漫形式进行创意化表达，极具趣味性和观赏性，呈现出有温度、有态度、有深度的创新普法纪实内容。短片总播放量为1.14亿，总点赞346万余次，主话题总播放量超10.2亿，口碑爆棚。为吸引年轻群体，我们还请来公益诉讼检察宣传形象大使王俊凯，共同推出【#王俊凯首部公益检察宣传片#来了！】，促进不同年龄、圈层的对话交流。全网主话题总阅读量超4亿，视频总播放量超2100万，微信阅读量超10万+。不少网友都在留言时表示“长知识了”“原本以为公益诉讼检察离我们很远，原来和我们息息相关”。

在锐意创新的同时，加强内容把关，确保创新产品导向正确、内容准确。检察工作是政治性、专业性都很强的工作，在鼓励形式创新的同时，我们特别提出要把导向正确、内容准确作为把关的底线，绝不能为了抢时效、搏出位影响把关。为此，我们从各部门抽调精兵强将，组成精干的采访队伍，采用项目制，集中打造拳头产品，为各平台提供优质的精品内容。借鉴报纸严谨的编校、审核制度，我们特别完善了新媒体的审稿机制，强化三审制度，提出每一个人都是最后的把关人的要求，重要新媒体产品报社主要领导亲自把关。比如，我们对最高检工作报告进行了碎片化报道、金句海报、H5图解等多种形式的立体解读，从方案设置、文案把关到最后的作品审核，层层把关，确保了内容的权威性，这些作品经新媒体推出后，获得良好的传播效果，有力地传播了检察正能量、法治正能量。

融出影响力：实现传播效果的双赢多赢共赢

平台优势曾是传统主流媒体最大的优势。进入互联网时代，随着各类新兴媒体的勃兴，传统媒体的平台优势受到极大冲击，这就倒逼传统媒体必须学会“借船出海”，在“双赢多赢共赢”中实现传播效果的最大化、最优化。

□ 上图为检察日报新媒体作品“对话最高检”。□ 下图为检察日报新媒体作品《“重返”案发现场》。

整合传统媒体与新媒体，形成合力、放大传播影响力。近年来，我们成立了融媒体中心，统筹全社“报、刊、网、视、端”资源，开拓新型传播业态主战场，在两会宣传报道中发挥出越来越积极的作用。比如，融媒体中心视觉部整合报社多方新闻资源、一体化推进的“云端对话”系列访谈。该系列访谈邀请10位全国人大代表，畅谈检察工作，由融媒体中心视觉部任项目主导，部门内部摄影组、策划组、海报组在两会开始前便自驱整合，形成视频录制、海报设计一体化生产线。在此基础上，两会期间，视觉部联动前方报道组、后方编辑组等团队，形成流畅的合作协调机制，前方报道组协助邀请参会的全国人大代表，视频漫画组生产新闻产品，后方编辑组协调发布，大家高效联动，为“云端对话”打造了一条完美顺畅的生产传播链条。每期访谈内容在最高检微信公号首发后，再基于不同媒体的特点与用户习惯，进行分众化传播：部分访谈内容形成文字，加上现场图片及视频二维码在报纸8版落地；基于短视频平台粉丝基数大，流量密集的特点，在短视频平台搭建话题，拆条发布，通过精细化分众传播，迅速在短视频平台积聚巨大流量；同时，网站、微博、客户端及时转发，进一步扩大受众群体。系列访谈全网总阅读量超3100万，其中方燕、杨震、吴远大代表的视频在短视频平台被推荐至“热榜TOP3”。

主动向社会上有广泛影响力的平台借力，这也是更宏大视角下的媒体融合。比如，3月9日，最高人民检察院检察长张军现身知名网络问答社区“知乎”，就涉案企业合规改革试点情况回答网友提问。我们不仅在自有新媒体平台上进行编发、转发，而且主动协同其他新媒体平台，共同把“张军检察长在知乎上回答网友提问”打造成今年两会新闻宣传的亮点、热点。最高检检察长亲自上知乎问答，是政务传播的一次创举。一些自媒体大V发文表示：这打破了以往通稿式、单一化、单向沟通的传播方式，展现为互动式、多元化、双向沟通的传播模式，体现出政务传播不仅“高大上”、而且“接地气”的新形象、新特色。

向有影响力人物、部门借力，也是检察日报社今年两会宣传报道的一个特色。我们策划推出的“高端访谈”，对各省、自治区、直辖市党委、人大主要领导进行专访，不但被《青海日报》《湖南新闻联播》这样的地方权威媒体和节目转发，也引起澎湃、学习强国等网络主流媒体关注。再比如，我们的全国两会特别策划活动“对话最高检”第二季，在最高检新闻办的支持下，首次组织最高法、公安部等12家重量级部委官方微博参与联动，通过海报回顾2021年与最高检联合发布的重要文件、参与的各类新闻发布会，接龙许下2022年通力协作、共同维护人民群众合法权益的工作愿景。与此同时，22位全国人大代表视频出镜表示“我想对话最高检”，提出自己对检察工作的期望和建议，最高检官方微博发布视频海报，直接表态回复代表关切，受到参与代表的广泛好评。对于和伟等28位微博大V关注的检察话题，最高检官方微博以活泼、接地气的风格转发互动普及检察工作成效及办案数据，配发延伸资料……这一系列的“花式普法”实现了传播的聚合效应，#对话最高检#话题阅读量超6亿，讨论量300多万。检察日报、正义网微博2个子话题登上微博热搜，创建二次衍生话题18个，阅读量近1亿。

融合创新是媒体发展的必由之路。在融合创新中凝聚生产力，激发战斗力，扩大影响力，这是检察日报社今年的两会宣传报道的最大收获。同时我们也认识到，在媒体融合向纵深发展的大背景下，检察日报社在内容融合、技术融合、平台融合等领域，还有很大的提升空间，还需要坚持守正创新，在制度保障、机构革新、队伍提升、技术支撑等方面大胆尝试，持续释放改革红利，激发融合发展新动能，才能在新时代媒体融合发展大潮中勇立涛头，让新时代检察好声音传得更开、更广、更深入。