文化自信视域下二十四节气在插画设计中的应用研究

徐玉婷，谢家顺

（池州学院 通俗文学与张恨水研究中心，安徽 池州 247000）

随着网络信息化技术的快速发展，引领我们走进的是一个视觉至上的社会大环境。贡布里希曾在论点中指出“图像具备了提供最大视觉信息量的能力”［1］。生活中的我们也无时无刻不在感受着各种各样图像信息的侵袭，从出版物上精美绝伦的插图插画，到户外场所里玲琅满目的商品包装，以及电子设备中随处可见的图像符号等，无不昭示着海德格尔曾预言的“读图时代”已然到来。在这样一个形象大于意义的时代环境影响下，插画作为除文字和语言以外的又一重要信息传播载体，以其简单、直接、无界限的方式在人类信息传播中筑起了沟通的桥梁，大大减少了人与人之间的隔阂［2］，是新时代文化下最能够适应文化传播和创新发展的传媒手段之一，自然而然也就承担起了我国弘扬民族文化自信和传承传统文化精髓的重要使命。

2016 年11 月，联合国教科文组织通过了中国申报的以“二十四节气——中国人通过观察太阳周年运动而形成的时间知识体系及其实践”为题的非物质文化遗产项目，是迄今为止中国申请下的最有历史意义和文化代表的人类非物质文化遗产项目［3］。这表明了二十四节气作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，除了是华夏儿女赖以生存的生活指南和实践指导，还是文化自信的重要推手和民族自信的具象表现。加之，近年来国家出台了一系列主张弘扬中华传统文化、树立民族自信的相关政策，促使二十四节气插画设计的应用必将成为当今以视觉图像传播为主导的社会大环境下，最能够推动传统文化发展和自信文化传承的有利手段。因此，文化自信视域下的二十四节气该如何更好地应用于插画设计的视觉化创新发展及应用之中，是值得我们深入研究的。

一、当代插画设计的应用价值

插画，又称插图，最初多用于服务宗教理念的直观传播，是一种以图像切入文字的表现形式，通过对传播信息内容的视觉化表达，加强观者对于信息的理解和内容的联想，从而达到深化文字感染力和强化图像说服力的传播目的［4］。随着数字化信息技术的发展和社会市场的繁荣，插画以其较强的依附性、独有的原创性和极高的审美性特征成为近年来市场上最为活跃的传播媒介之一。“读图时代”的到来加剧扭转了传统文字占主要传播地位的潮流趋势，于是，能够以最快速度有效、直观、明确地将信息内容传递给社会大众的插画设计，则成为了当代信息化发展中最有应用价值的传播模式。此外，插画作为图像化视觉传播类型中的一种，在传播过程中除了履行基本的传播功能以外，还能以其生动的形象和炫彩的画面更为深刻地吸引大众的眼球和社会的关注，以自身的魅力影响大众传媒领域内的文化共鸣，从而成为深受大众喜爱的一种特殊性艺术化的视觉表现。

1.视觉传播价值

插图在《现代汉语词典》中被定义为插在文字中间帮助解读信息内容的图像绘画［5］，而插画则是在插图的基础上被赋予了一定的艺术表现性，以利用视觉艺术图像来表现信息内容的一种通俗化表达形式，其价值在于有效传播信息内容和提升一定价值的科学性和艺术性。著名文学家鲁迅曾说过：“书籍中的插画，原意是用来装饰书籍，增加读者的阅读兴趣，但实际所发挥的力量，是补助文字信息所远远不及的。从某种层面上来看，插画也是一种独立存在的宣传画。”［6］

随着我国数字化信息社会的发展、视觉文化地位的提升，人们对审美的要求在逐渐增加，这都将直接导致插画视觉将取代传统传播形式，成为当代信息文化传播过程中更受大众欢迎的手段之一。同时，它也不仅仅只是信息传播的一种手段那么简单，作为一种绘画形式存在的传播媒介，它还是一项归属于“大众传媒”领域范畴的视觉图像艺术类型，其独有的艺术表现性和视觉符号性特征使我们会不自觉地倾向关注，最终成就以插画设计手段服务于文化信息的传播，再用传播市场的效果反馈于插画艺术价值的共赢市场。然而，插画设计虽能够在第一时间里发挥其刺激视觉、吸引眼球的优势，但想要一直保持它对大众的观看兴趣，主要还要看它所要展现的内容是否具备可持续传播的社会价值。

2.市场应用价值

插画设计作为一项艺术化商业应用的表现形式，其社会功能除了主要将信息内容直观、明确地进行有效传播以外，更重要的则是在传播过程中更快、更准、更深地吸引大众的眼球，激发他们的情感认同、价值认同和意愿认同。首先，视觉形象丰富、画面个性独特、内容表达生动是插画设计在信息传播过程中表现出的商业化优势。从社会市场应用的角度来看，这可能不单单只是一项视觉图像的设计形式，更多的是作为一种影响生活态度的文化引导。其次，插画设计不同于高雅艺术，国内有学者曾提出：插画不是摆在艺术宫殿中的艺术品，而是要为商业化促销起到催化剂作用的一种艺术应用［7］。在市场应用的领域中，它所传递的信息内容、视觉题材、文化精神大多都贴近于普通大众的生活日常，其功能价值更是以多样性形式渗透到社会发展的每一个角落中，以一种应用型的功能艺术的身份服务于社会大众。

21 世纪之后，由于互联网信息技术的日益发展，插画设计的发展空间也逐渐扩大。从身边随处可见的商品包装到技术潮流趋势下的媒体互动，插画设计以其自身的原创性特征频繁地出现在我们生活的各个角落。结合网络信息化传播的视觉图像需求，以插画设计形式宣传传统文化精髓，从插画设计应用市场的角度衍生出社会文化的发展空间，最终完成从市场化生活中的各个细节着手，发展插画设计带动市场应用，以此来巩固民族文化自信的最终目的。

3.艺术审美价值

插画设计作为视觉艺术中的一种表现形式，与其他艺术表现一样，都具备审美价值［8］。插画作为一项服务于社会大众的传播手段，除了要起到信息传播和社会导向的作用以外，手法表现上，还应该做到既需要具备审美独特，又要符合大众的审美标准。从人类心理需求角度分析，所有人的内心都是向往美的，而利用插画设计来创作美的方式可从“具象美”和“意象美”两个方面来表现，而这一方式特点也正是插画与其他美术作品价值的区别之处。传统图像绘画虽也有“形似”和“神似”的区分，但大多是在塑造美的基础上对于一个现实事物的模仿，而插画设计更多的是对于信息的一种具象解读和视觉引导，只求传意，不求逼真。与此同时，插画设计在图像画面表现上虽不求画面内容真实，但意境联想上也有别于其他图像作品，存在着一定的限制性。传统的绘画作品讲究其画面的神韵之美，一幅作品其中蕴含的意义可谓能够千变万化，观者能够根据自己的见识，得到仁者见仁、智者见智的体验，而插画设计不然，它的创作虽然也预留了一定的想象空间，但其主观方向却是既定的，观者必须沿着图像指向的专属路线，才能体会其中的“意象之美”。

二、二十四节气文化插画设计的文化自信优势

二十四节气是我国农耕时代下的优秀文化遗产，是民族几千年来的智慧积淀和文化宝藏。随着我国社会步入工业化和信息化迅速发展的时代，二十四节气作为古代农耕文化的精髓象征，从实践指导作用上看似已没有了明显的传播价值，但实则不然，在中国悠久的历史发展过程中，二十四节气利用传统文化载体的形式，已逐渐演变成为了一个开放式的文化储备系统，并在之后社会发展进步过程中不断壮大。由此，在工业技术和媒体传播发展迅速的今天，二十四节气依然能够以其典型的文化认同特征、社会服务优势和审美导向功能，成为树立文化自信的视觉化文化传播的首选。

1.二十四节气的文化认同作用

认同作为一种以自我为中心，在人与人、人与社会之间存在的双向、互动的确认关系，任何一方的不确定都将导致这层认同关系不被成立。同理，文化认同则是将确认的核心内容局限于文化符号、文化理念、思维模式和行为规范的范围内，利用自我身份自觉趋向于中心，从而完成社会认同和民族认同的使命［9］。二十四节气作为一条以历史文化发展为脉络的时间轴线，以其世代传承的独特时间观，将自然气候、农耕生产和民俗文化等领域内容秩序井然地组织在一个文化系统内，进而演化成为一种有着我国传统民族同性的时间文化，为树立民族文化自信、强化民族文化精神、增强民族文化认同起到了重要的作用。同时，在读图时代和信息化传播时代的同步发展下，二十四节气中每个时间节点所延伸出的民俗活动和文化内容，都将是传播文化内涵、建立文化认同、树立文化自信的插画创作有效元素，从而以插画设计的创意传播形式，将二十四节气作为代表中国优秀传统文化的视觉化标签，在传承和弘扬我国优秀传统文化的同时，树立起大众对中华民族文化价值的认同意识。

2.二十四节气的社会服务功能

二十四节气作为一项独特的时间认知体系，不仅在天文地理和气象变化上具备社会指导性作用，其内含的文化精神理念和核心价值观，给现代人们的日常生活也带来了深刻的影响。在医学养生上，有西汉著作《皇帝内经·素问·四气调神大论篇》曾记载了“圣人春夏养阳，秋冬养阴”的观点，与现代中医学中主张滋阴补阳、冬病夏医的思想不谋而合，有着共同的理念和原则；在文学创作上，纵观从古至今的文学作品，不难发现众多文人墨客都偏爱于以二十四节气为创作题材，借节气中的时间节点特征，抒发自己的情愫感概，这也突出了社会大众借二十四节气文化以抒发情怀的情感寄托功能；除此之外，在文化传播与创意推广上，将二十四节气中涵盖的知识、文化、精神通过插画设计的视觉呈现形式潜移默化地深入大众的生活日常之中，从而使大众切身体会到节气文化带来的社会服务作用，辅佐增强其文化认同，从人们的社会日常生活中鼓励文化自信的形成。

3.二十四节气的审美意识导向

“蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方。”这是我国传统文化瑰宝《诗经》中描写白露节气中气温骤降、秋风萧瑟、苇丛苍茫的萧瑟场景，进而牵引烘托诗人以景感怀的凄凉氛围。这只是对于某一个节气给定的一项审美意识定位，而一年中有四季，四季中有二十四个节气，每个节气都是应用于我国农耕文化之中的传统文化精髓，犹如一种构建于民族传承中的集体性记忆，控制和影响着人们的日常生活和实践活动，有着丰富的场景氛围意识和文化情感导向，其中从农耕文化角度出发，有春耕、夏种、秋收、冬藏的农耕文化之大国风貌；从绘画美学上来看，二十四节气本身就是一幅美感十足的长卷画作，以时间审美为经度，生产生活和民俗文化为纬度来丰富人们的视觉审美和文化内涵，在体会时间变化和自然魅力的审美上，用一种强有力的情感表达手段唤醒大众对美的渴望和美的感知，从而在日常生活中带给人们更多的审美乐趣和精神满足。

三、二十四节气文化在插画设计中的创新性应用

随着读图时代的已然到来，社会大众对于审美艺术的要求越来越高，创新发展传统文化的呼声也是越来越高，致使二十四节气插画设计的创新性应用变得更加具有重要的研究意义和应用价值。比起更重视注意力和辨识力的文字语言，插画设计的图像化文化信息的表达能更加轻松和快速地传递有效内容。同时，在社会传播环境的影响下，插画设计能够以其独有的创意性和艺术性特点，为二十四节气文化的传承发展和创新传播提供更好的媒介方式，将文化内容、情感认同和艺术手法有效的完美结合，在实际应用的设计作品上增添二十四节气文化的情感温度，让社会大众在观看插画的过程中感受节气人文的魅力所在。

1.二十四节气与民俗文化

我国地大物博、资源丰厚、文化繁多，各个不同的地区都有着不一样的文化民俗，地方区域内的人们其思想意识和思维模式也有着或多或少的差异。同时，二十四节气文化中的地方性差异也是较为突出的，想要更好地发展和传播二十四节气的文化内容和内涵的方法，可以利用插画视觉表现应用，融入地方民俗文化特征，以地方文化内容促进插画设计的创新发展的同时，用民俗文化认同来带动二十四节气文化的传播，这也是地方民俗文化融入二十四节气插画设计的最有效应用方法。

二十四节气作为一种依太阳周年运动为准则的时间知识体系，是我国农耕文化中重要的行动指南和组成部分。同时，作为传统社会民众日常不可分割的时间节点，二十四节气还和各时间段内的民俗活动和文化有着密不可分的关系。试举四季各一节气的插画作品案例来解读，首先，立春作为春季中的第一个节气，是整个节气系统的开始，是人们对新生的希望，也是春回大地迎新纳福和祈求来年安康的重要日子。于是，在这一天，很多地方的人们都会用自己的民俗活动喜迎新春；夏季中的小满节气，其中有一个我们传统民俗节日中特别重要的端午节，划龙舟、荷花灯等元素与这一节气的结合将给插画视觉艺术带来不一样的文化体验；再到秋季，秋分农忙与节气时令中的中秋佳节搭配得相得益彰，以团圆的月饼寓意秋分时节收获满满的祝愿，以节气插画设计展现民俗文化的浓浓韵味；最后是万物收藏的冬季时节，以小寒中冷到骨髓时令感觉对比民俗文化中煮腊八粥的浓情蜜意，展现人们坚韧的乐观精神和对来年美好的热切期盼。（如图1）

图1 二十四节气与民俗文化融合构成画面内容

2.二十四节气与物候场景

二十四节气服务于人们的日常生活，而为了能够更好地满足人们的生产生活需求，从每个节气中还划分出五天一物候，由此来总结该节气中动植物的变化规律，以通过自然规律和动植物讯息来告诉人们节气的变化以及自然对生命的感悟。这一元素启发我们在二十四节气创新性插画创作上寻求了创作的灵感，也为今后的二十四节气文化插画设计作品应用提供了发展的方向。

二十四节气是人们对自然界生命变化的观察，也是对自然物候标记的记录。利用四季任一节气中的花卉代表为视觉元素创作的插画图像来解读，呈现二十四节气巧妙结合物候特征进行插画设计应用的可行性。以春分的海棠花、夏至的荷花、立秋的菊花、小寒的梅花为设计元素（如图2），通过插画场景时节的气氛塑造，利用图像视觉语言描绘各节气时令下自然界的映像化氛围。

图2 二十四节气与植物花卉结合搭建插画场景

3.二十四节气与农耕色彩

二十四节气是一项起源于我国农耕文化，适用于我国农耕生产的民族特殊性时间系统，是自古以来一直指引我国农业发展和农耕生产的重要行动指南。随着社会现代化的进步和发展，农业生产领域发生了巨大的变革，转向以工业化为主导的农业生产现状使得二十四节气在农耕生产和生活指导中的话语权和实践性有了大幅度的减弱，但这并不影响它是享誉世界的中国符号性文化代表，其自身存在的民族标志性光环的魅力，加上读图时代下视觉图像特色化的插画设计对传统文化的传播地位一直处于上升态势，其文化本身含有的农耕艺术审美价值和节气文化艺术创新的意义还是极其深远的。

现代化技术的发展，虽带动了我国农耕生产工业化、技术化性质的转变，但实质还是离不开顺应自然、应时农耕的节气指令。二十四节气作为我国传统农耕文化指导下的民族文化标志、民俗活动索引，以及传统文化浓缩的精髓传承，其宗旨在于尊重自然、顺应规律的天人合一思想理念，从一年二十四节气中对应农耕作业任务布景，以插画视觉的形式展现农耕色彩下人们乐观自信的精神面貌（如图3）。由此表明，无论是在古代社会还是现代新文明中，二十四节气文化都是宣扬农耕质朴精神的重要元素，以插画设计来呈现农耕文化色彩中的劳作场景，从而更好地启发二十四节气插画的创新性设计的应用范围和传播价值。

图3 二十四节气与农耕文化对应展现民族色彩

四、结论

俯仰天地之间，立足文化之上，二十四节气文化包罗众多传统文化的内容、蕴含丰富文化精神的特征一直延续至今，是以时间为脉络，串联了农耕文化、自然气候、民俗活动等多重领域的传统文化体系。应当前发展和创新传统文化的时代要求，传承优秀传统文化是坚定文化自信的实施动力和发展源泉，而坚定文化自信又是一个国家和民族生存发展的重要根本，由此，以插画设计作为当下视觉信息化传播时代的优势媒介，以借助其轻松、明亮、通俗的视觉图像传播优势，结合节气文化中的可应用资源，在插画创作之于凸显二十四节气文化内涵和精髓，加深二十四节气在社会大众心中的文化地位，以实现利用插画设计传播传统文化精髓，从而实现民族文化自信的升华，坚定民族文化信念，更好地建设文化强国。