掌握舆论工作主导权 提升地方党报影响力

张灵

◆摘  要：新媒体环境下，传统媒体行业受到一定的冲击和影响，面临着机遇与挑战并存的局面，为实现纸质媒体创新发展，增强地方党报的影响力和竞争力势在必行。基于此，本文就地方党报的发展现状展开分析，具体探究增强地方党报影响力和竞争力的有效路径，旨在提升地方党报的地位，扩大影响力。

◆关键词：发展现状;地方党报;影响力;竞争力

一、引言

地方党报在传媒业态变化中，不断创新和实践，充分利用新媒体转型发展，不断优化传播手段，第一时间抓住舆论主导权，充分发挥地方党报这一传统主流媒体的作用。因此，在新媒体背景下，地方党报有必要突破传统的桎梏，积极与时俱进，善于利用互联网等媒介载体，扩大地方党报的影响力和竞争力。

二、分析地方党报的发展现状

研究中发现，受地域等因素影响，地方党报报道内容大多以经济、政治为主，受众接受难度大，制约了地方党报作用的发挥。同时，地方党报在传播内容过程中，信息范围小，覆盖面狭窄，无法实现预期的传播和宣传目标。进一步探索发现，地方党报发展中的经济来源主要依托国家财政补贴，在市场中的竞争薄弱，尤其在融合媒体冲击下，加剧了转型难度。另外，地方党报编辑、排版、版面设计等方面有待创新，降低了受众的可读性，无法彰显地方党报的权威性，受众兴趣较低。以下就地方党报发展困境展开具体的分析：

（一）传播方式单一，传播时效慢

地方党报传播时效慢，新闻信息传播速度难以满足受众的需求，加之，受时间、地点等因素的制约和限制，地方党报的受众比例逐渐下降，并转向微信、微博、短视频平台等，通过多元媒介获取新闻信息，取得了受众的满意。基于此，地方党报亟需创新传播方式，提升传播时效。

（二）占据的市场份额少，经营不善

新时代，融合媒体快速发展，在市场中占据的份额较大，影响力广泛，加剧了地方党报的发展难度。调查发现，部分纸质媒体经营困难，甚至通过不正当手段谋取利益，进而维持纸质媒体行业的发展。当前，纸质媒体受众数量正在减少，纸质媒体亟需转变传统的经营理念，积极与新媒体进行融合，充分利用新媒体的优势，实现转型，进而巩固地方党报的地位。

（三）转型意志力不坚定

纸质媒体在新媒体的冲击下，转型困难，部分地区地方党报虽开展了媒体转型活动，但整体质量不高，过于形式化，难以从根本上提升地方党报的影响力和竞争力。大部分的受众更加倾心于信息传播时效快、信息更新速度快的新媒体平台，在此背景下，纸质媒体未能正确认识到转型发展的必要性，忽视了纸质媒体与新媒体是相辅相成的发展关系，因此，必须积极抓住发展契机，快速实现转型。

三、增强地方党报影响力和竞争力的有效路径

（一）巩固政治地位，掌握舆论主导权

地方党报要想在新媒体环境中创新发展，需要进一步巩固地方党报载体的地位，树立主流媒体理念，加强舆论引导，引领受众正确的价值取向，传播正能量。为此，地方党报基于纸质媒体自身转型发展需求出发，结合发展现状，积极组织开展多元化的报道活动，增强地方党报在市场中的影响力，凸显出地方党报的优势，逐步提升地方党报在受众中的地位，并逐渐扩大地方党报宣传影响力，拓宽信息覆盖面，切实提高纸质媒体的影响力。与此同时，地方党报充分认清发展形势，挖掘新媒体信息传播优势，吸引受众的眼球，激发受众的兴趣，旨在最终实现地方党报的思想引领作用。另外，地方党报将各类主题活动内容上传到微信公众号、微博官方账号等平台中，实现大量的转载，浏览量飙升，增强了受众的认同感，受众满意度高，逐步提升了地方党报的影响力和竞争力。

（二）密切贴合群众，取得社会的广泛关注

地方党报在转型发展中，始终秉持不忘初心、牢记使命的宗旨，切实履职尽责，在内容传播过程中，坚定政治立场，坚持党的领导，保持党的纯洁性和先进性，紧紧围绕党和国家开展各项工作，为党和国家提供高质量的服务，真正让地方党报成为新时代的最强音。地方党报在创新发展思路上，基于“以人为本、人民至上”的信念，全面调查并充分了解群众的真实需求，结合群众对新闻信息的获取需求优化地方党报的宣传方式，并将党的政治纲领、指示精神、方针等融合。其中，增强受众对我党百年奋斗史的了解和认同，提升民众的文化自信、民族自信，切实感受到中国百年历程取得的伟大成就，不断提高民众的爱国主义情怀，培养社会大众争取的社会主义核心价值观，进而彰显出地方党报的作用优势，扩大地方党报的影响力和竞争力。

地方党报以群众为中心，为群众发声，始终坚持“满足人民群众文化需求”的原则创新发展，正确认识到纸质媒体的在社会中的影响力，基于不同视角，增强群众的视野，打开群众的眼界。地方党报基于群众需求出发，肩负起纸质媒体的使命感和责任感，引领大众的思想，讲好中国故事，将地方党报最强音根植于群众内心，从根本上发挥出地方党报的引领作用。

（三）加快地方党报网络化建设

地方党报在融媒体时代发展中扮演着重要角色，为增强地方党报的影响力和竞争力水平，加快网络化建设显得尤为重要。基于“互联网+”背景下，地方党报利用互联网载体获取到新的发展思路，新闻信息的传播路径也得到优化，进一步发挥了地方党报的舆论作用。在互联网大环境中，地方党报加快网络化建设和数字化建设进程，搭建了属于地方党报专属的网站平台，进行多媒体融合发展，并取得了一定的成果。例如，在报道党建人物、先进人物过程中，插入图片和视频，丰富了报道内容，宣传形式更加新颖，实现传统纸质媒体的突破，并在文字编辑和处理上，以生动简洁的形式为主，获取了广大受众的认可和关注，逐步拓展了地方党报的覆盖范围，提高纸质媒体的影响力和竞争力。

（四）充分利用新媒体平台树立品牌

地方党报在创新发展中，树立了产品化发展理念，更加注重打造地方党报的品牌口碑，树立品牌以下各项，并同多家党报联合搭建新闻网站，进一步扩大地方党报的影响力。地方党报树立品牌過程中，优化了传播渠道，品牌效应显著，提升了品牌的聚合力和影响，以群众喜闻乐见的方式创新产品形式，逐步提升地方党报内容质量，取得了群众的青睐。基于新媒体传播平台多样化发展，海量的信息快速传播，但信息质量有待进一步的考量，而纸质媒体作为主流载体，更加重视新闻报道内容的品质，不断提升稿件的质量，迎合受众的兴趣爱好，满足受众的个性化需求。基于此，地方党报充分挖掘纸质媒体的发展优势，积极与新闻媒体进行互动和融合，正确认识到新媒体与传统纸质媒体之间的关系，打造具有特色的产品品牌，拓宽了地方党报的影响力，发挥了品牌效应，利用新媒体弥补了传统纸质媒体的缺陷，提高了地方党报的影响力和竞争力。

（五）创新编辑模式，融合多媒体语言形式

地方党报有较强的政治属性，密切联系党和国家及政府，为此，在新闻报道过程中，以正式的、规范的、专业化的语言方式报道新闻内容，但受众感到语言刻板，缺少一定的亲和力，因此，受众的接受程度较低。地方党报内容包括政治会议内容、领导讲话精神及活动内容等。新闻编辑在编辑过程中，不断提升自身的政治素养，坚守职业操守，形成具有个人特色的新闻报道风格，以个人魅力影响受众，进而增强受众的阅读体验，尤其在报道相关会议内容方面，精简语言，以通俗易懂的方式将主题内容和中心思想传播出去，改变了传统刻板的、单一的报道方式，增强了受众的体验感，强化受众对地方党报的认同感，提高地方党报的影响力和竞争力。同时，在地方党报编辑过程中，增加了趣味性元素，注重对细节的描述，逐步提升了新闻稿件的层次感，改变了原有的写作方式，并大力培养专业人才，加强人才储备，打造出政治素养强，专业能力过硬的人才队伍，为地方党报创新发展注入了源源不断的动力。

四、结论

综上所述，地方党报在新形势发展下，面临着各类问题亟需解决，受新媒体的影响，亟需突破传统，转型发展，正确认识到纸质媒体发展瓶颈，充分挖掘和利用新媒体的发展优势，积极与新媒体进行融合，逐步突破困境，实现长足的发展。通过巩固政治地位、密切贴合群众、加快网络化建设等路径，逐渐实现地方党报创新发展，取得创新成效，为传统媒体的健康长远发展提供了助力。

参考文献

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