新形势下国有企业宣传工作的创新与实践

文/李 丹

随着中国特色社会主义进入新的发展阶段，国有企业宣传工作面临新形势、新任务、新要求。党的十八大以来，中央对宣传工作提出了一系列新思想新理论，印发了《中国共产党宣传工作条例》等重要文件。为此，山东能源集团正通煤业公司紧跟“时”和“势”的新变化，解放思想、统一认识，以“内聚合力、外树形象”为宗旨，不断创新宣传工作的思路和模式，积极应对变局，全面服务大局，勇于开创新局，更好地振奋起广大干部职工奋发前行的精气神。

一、新形势下国有企业宣传工作的重要性

1.宣传工作是推动企业发展的重要手段

企业要想快速发展，创造一个良好的环境来保证企业每一项决策的执行和落实，就必须发挥好宣传功能。企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式，真实、准确、及时地传达到各个层次，以达到统一思想、统一认识、凝聚力量、形成共识的目的。同时，利用自身的宣传，将生产经营状况、企业发展动态等关系到员工切身利益的热点、难点问题等及时公之于众，鼓励先进、鞭策后进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。

2.宣传工作是统一思想、凝聚合力的重要措施

宣传工作的核心是坚持正确的舆论导向。新阶段新形势下，要持续加强有针对性的形势任务教育，重点是要结合国家和上级工作部署，分析研判生产经营形势，通过形式多样的宣传思想教育，引导广大职工认清形势、统一思想、明确任务、坚定信心，充分调动职工的积极性和创造性，营造积极向上、干劲十足的内部环境，同心协力助力企业健康有序发展。

3.宣传工作是塑造企业形象的主要渠道

品牌是市场和客户对企业质量及服务的认可，而宣传工作则是企业向市场和客户传递质量信息的渠道及工具。宣传报道作为快速、广泛的传播手段，在塑造企业和社会形象中起着十分重要的作用，往往能收到事半功倍的效果。

二、新形势下国有企业宣传工作的创新与实践

1.深入开展思想教育工作，增强宣传工作凝聚力

一是持续加强领导干部理论学习，切实提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。正通煤业公司严格执行党委中心组理论学习制度，制订《公司党委中心组2021年度理论学习安排意见》，明确全年学习的重点和月度学习配档表，做到学习内容、标准要求、责任人“三落实”。积极创新学习方式，实施学习研讨交流制度，高质量组织召开党史学习教育集中研讨会。二是紧扣企业中心工作，开展“团结一致向前看、凝心聚力谋发展”主题教育活动，围绕“严峻形势怎么看、应对危机怎么办”等话题，广泛组织学习讨论。成立以党务政工人员为主的宣讲小组，引导广大干部职工树牢“一家人、一盘棋、一条心”的大局意识，把全员思想和行动统一到公司各项决策部署上来。

2.充分发挥典型引领作用，提高宣传工作号召力

充分发挥劳模、标兵等先进集体和个人的典型示范作用，力求以点带面，带动全体职工攻坚克难、奉献拼搏、争创一流。同时，调动一切可利用的资源，化解各种难题和困难局面。结合践行社会主义核心价值观主题教育，围绕“三个倡导”，以社会主义核心价值观国家层面价值目标为引领，以社会层面价值取向为规范，以个人层面价值准则为重点，确定“文明友善、敬业奉献、诚实守信、爱国明理”四个主题，深入开展“四德”教育，弘扬中华优秀传统文化教育。

3.积极探索新媒介新方式，加强宣传工作感染力

没有创新就没有发展。正通煤业公司积极采取新媒体手段和形式，不断创新宣传载体，提升宣传效果。一是对宣传工作方法进行重新定位，运用信息化、科技化手段和新媒体功能搭建平台，形成全方位、无缝隙、广覆盖的工作态势，全面提升宣传工作的效率和质量。二是充分发挥网站、微信公众号等宣传平台作用，宣传普及好上级党委、公司重大决策部署，提高工作覆盖面、参与度。三是开设了企业抖音号，进一步增强了企业宣传的感染力和影响力。

4.持续深化提升，强化宣传队伍业务素质

培养一支高素质的通讯员队伍，是实现企业宣传工作创新的根本和基础。正通煤业公司着力建设一支有政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识的宣传队伍，每月定期召开通讯员会议，坚持以会代训的有效做法，重点传授新闻写作、影像拍摄等知识，做好宣传报道工作。实行新闻中心人员“划区包保”制度，对包保单位基层通讯员进行宣传报道工作“精准”帮扶，进一步提升通讯员业务技能，不断强化通讯员队伍的人才储备。

5.紧贴中心工作，多维度推进对内宣传工作

紧紧把握公司全年和阶段工作重点，宣传工作超前谋划、创新形式、务实推进，为公司各项重点工作的开展营造了浓厚的舆论氛围。围绕生产经营、创新创效、安全生产、“两化融合”、班组自主管理、党史学习教育等重点工作，开设《部门负责人访谈栏目》《先进事迹访谈栏目》《身边的感动》等15档专题专栏，充分利用电视、广播、新媒体等阵地，多维度、多途径、常态化、大密度地开展好企业内部宣传工作。

6.借力借势，全力推进企业外宣工作

正通煤业公司坚持队伍建设、制度完善、业务培训、考核激励等工作一体推进，强基础、谋长远，多措并举，不断强化企业对外宣传力度。2021年，正通煤业公司宣传工作在集团公司综合排名显著提升，五大媒体排名均为第一，取得了对外发稿数量和质量的新突破。其中，《正通煤业摁下高效掘进提速键》《红色力量成为发展“核动力”》等近百篇稿件在国家、省、市级媒体发表，产生了良好的社会效应。

三、新形势下创新企业宣传工作的成效

1.促进了公司宣传工作整体提升

通过各种创新手段，显著提升了公司宣传力度和宣传效果。在对外传播方面，公司党建引领、安全生产、创新创效、经营管理等亮点工作及成果经验在各类媒体得到推广宣传；在公司内部，树立起了“节约之星刘云淑”“文明友善朱家法”“爱岗敬业牛登杰”“舍己救人田继续”等多个模范典型，为职工树立了榜样，凝聚了合力。

2.激发起干部职工干事创业的热情

通过对典型事迹和先进做法的宣传，有效地提升了典型的示范和引领作用，营造出人人学习典型、争当典型的浓厚氛围，促进了企业各项工作扎实有效开展。如机电队党支部、巷修队党支部“我为职工办实事，真情服务职工”事迹，普掘一队卢国强班组“事故预防‘三镜’工作法”等在其他单位引起强烈反响。

3.推动了品牌形象的建立

通过对新技术、新工艺、新产品的大力宣传和推广，各项创新成果在相关领域引起强烈反响。如“煤泥超高压压滤工艺”，通过宣传让行业了解到正通煤业公司的先进做法，并纷纷学习借鉴；关于“大直径TBM在淄矿正通成功应用”的报道，获得中国煤炭新闻奖三等奖；正通煤业公司形成的一套新型超快速岩巷掘进工艺及经验，引起行业高度关注，被称为“具有很高的推广价值”。