融合出版背景下学术期刊发展路径探讨

包旖旎 王晴

2014年8月18日审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。随后，媒体融合迅速成为各行各业的研究重点，也成为新闻出版行业的必行之路。科技期刊传承人类文明，引领科技前沿，促进学术交流，是科技成果的重要出口与主要载体，也是一国科技竞争实力的体现。科技期刊应主动肩负起自身的社会责任，推动科技创新，主动融合新媒体，实现转型升级的内在需求。

科技期刊借力新媒体出版已成为国内外科技期刊的发展趋势，数字媒体背景下的科技期刊，凭借新媒体成果和新技术手段进行内容的高效生产，以加快期刊论文的传播速度和期刊影响力，借助新兴媒体融合技术在传播交流方面的巨大领先优势，优化传播创新平台，提高媒体内容的吸引力和黏合力，让更多优秀的学术成果及时精准地传播到需要者的手中。

与国际化出版平台合作。2009年初，四川大学华西口腔医学院主办的英文期刊《国际口腔科学杂志（英文版）》（International Journal of Oral Science，以下简称IJOS）从创办初期起，正式成为Nature系列合作期刊，依托施普林格·自然集团旗下的nature.com出版平台，实现从投稿、审稿、编辑校对到出版发行全程数字化出版的目标，迅速提升了期刊的国际学术影响力和知名度。IJOS借助数字化出版平台辅助出版业务流程，加快编审工作及内容传播效率，其中包括以下内容。

一是优先数字出版，即打破传统的整期定稿出版模式，在纸质版出版前先将录用的文章以单篇定稿的形式将全文上传至网络，每期的文章在纸质版印刷同时将文章全文的PDF格式上传至网络，相较于传统的纸质版印刷，出版周期可提前三到五周。实现了以“刊”为单元到以“篇”为单元的过渡，加快了学术成果的更新速度，提高了知识服务的传播效能。

二是参考文献支持链接，即在文章中建立引文链接，通过点击该参考文献可直接链接到被引文献的全文和收录的数据库情况，包括PubMed、ISI（美国科学信息研究所）、CAS（美国化学文摘）数据库链接，逐层追溯，直至源头。通过这种知识链接，将多种信息组织起来，形成知识信息的网络，使数字化期刊资源共享得到发挥。

三是学术不端文献监测，IJOS所有录用文章在发表前均要经过学术不端文献检测系统CrossCheck的检测。CrossCheck是国际通用的反抄袭文献检测系统，能夠在全球范围内最大程度地检查和防范学术剽窃行为，凡是被CrossCheck检测系统认为学术不端者，论文一律不予采用。该系统为推动科研诚信，杜绝不良学术行为做出了重要贡献，以期达到提高学术期刊的整体质量的目标。

四是支持ORCID（Open Researcher and Contribute ID）识别码，该识别码是科研人员独一无二、永久的个人身份证明。通过运用ORCID识别码，可以帮助科研人员更好地认领自己的学术成果；同时对于科研机构而言，也将更快捷地统计科研成果及论文的发表情况，并对研究成果进行追踪。

五是期刊文章邮件推送服务，是新媒体扩展期刊传播渠道的方式之一。读者用户在面对海量的文献信息时，需要耗费大量的时间与精力从中筛选出与自身研究领域息息相关的论文。编辑部人员通过查找相关领域同行，针对重点读者、作者，了解其需求偏好，进行期刊文章精准邮件推送，以此提高学术成果的传播力度。此外，作者可以通过期刊网站注册邮件提醒业务（Alter me about new mentions），即文章在社交媒体被提到后会及时发邮件告知注册人，为用户提供优质的个性化服务。

六是增强出版，网上出版的同时发表文章附件材料，如手术过程的视频文件或组织材料等的动态三维重建模型等，这可以使论文内容更加丰富、多样，读者能更清晰地了解作者研究的重要过程，这也是纸质期刊出版无法呈现的重要内容。

数据库免费全文链接。PubMed Central（PMC）是美国国立卫生研究院（NIH）提供的一项服务，用于检索收录于MEDLINE、Pre-MEDLINE数据库中相关的生物医学、生命科学、临床前科学等方面的权威医学科研信息，是世界上最具有影响力的生物医学检索系统。MEDLINE数据库收录了包括Nature、Science在内的5600多种期刊的索引与摘要，对于提高期刊的影响力和文章的被引频次具有重要的作用。然而，目前MEDILINE数据库中只有5%左右的文献可以免费看到全文。因此，提高期刊文章在PubMed系统中的显示度，为读者用户提供更全面的文章信息至关重要。

IJOS采用开放获取（Open Access，OA）模式，在PubMed上建立了全文链接，以“Free Article”作为标记，在PubMed系统检索到IJOS的文章后，读者可直接从系统平台进入期刊网站，实现数字化传播共享，大大提高了论文的点击率和下载量。2020年，IJOS在PubMed数据库下载量呈现攀升态势，截至2020年12月，IJOS全文下载量达5000多次。

由于PubMed检索系统的权威性和广泛性已得到世界范围内科研学者的充分肯定，对于广大生物医学期刊而言，入选MEDLINE数据库是提升期刊国际影响力的重要途经之一。目前，尽管有少量中文期刊入选该数据库，但由于语种受限制，使得中文期刊无法更好地利用这一国际化平台。因此，充分利用该平台提供的外部链接功能、及时更新平台上文章信息、引流平台读者用户至期刊网站是中文期刊扩大影响力的必经之路。

此外，以《华西口腔医学杂志》为例，该刊于1997年被MEDLINE数据库收录，最初是由中国医学科学院信息研究所将题目、作者、摘要等基本信息发送给MEDLINE数据库，PubMed系统只提供英文摘要信息的发布。由于早期信息技术的局限性，《华西口腔医学杂志》并未在PubMed平台上提供全文链接。显然，这种简单的英文摘要展示对文章的可读性、期刊的传播和展示度方面都非常不利。随着技术的变革，该刊在被MEDILNE数据库收录的基础上，进一步开发和扩展网站功能，通过自行编写带有每篇文章DOI号的XML资源文件，实现了PubMed与期刊网站平台互通。在PubMed系统检索到《华西口腔医学杂志》的文章后，通过点击摘要页面右上角带有“Full-text”全文链接图片及摘要下方的DOI号，可以直接跳转至《华西口腔医学杂志》网站该文的全文页面，使读者能更快速、更便捷地免费获取原文全文，相较之前DOI解析量平均值实现成倍增长，大大提升了中文期刊在国际数据库平台展示度及期刊传播的时效性。

利用新媒体平台，扩大期刊影响力。互联网的发展深刻改变了人们的生活方式、交流方式和阅读习惯，同时提供了新型传播方式。越来越多的研究人员通过网络数据库、新媒体平台碎片化地获取最快、最新的科研信息。我们可以做出两个判断：一是信息爆炸不会停止，时间碎片化、阅读碎片化成为常态。二是大数据让人们的性格和偏好通过点击、阅读、购买等行为被清晰地刻画出来，个性化的传播和推送只会越来越精准。在信息爆炸时代，应高效利用新媒体平台，将学术传播从以往的扁平化发行模式扩展至多元化渠道，保证学术成果更快、更精确地传播给更多的科研工作者。

首先，建设自媒体平台，开启科技期刊多渠道出版模式。近些年来，自媒体平台成为科技期刊推广传播学术成果的重要途经，以“微信公众平台、微博、APP客户端”为代表的“两微一端”平台以其受众广、传播快、操作简单等优势迅速占领传媒领域的高地。《骨研究（英文）》（Bone Research，简称BR）于2016年开通“BoneResearch骨研究”微信服务号，提供“全文浏览、过刊浏览、文章检索、期刊介绍，行业热点推送”等功能。同时，作者可通過微信链接直接进入投稿系统，进行在线投稿。为提高BR文章的显示度和引用率，在单篇文章网络上线及每期出版纸质期刊的基础上，BR编辑部人员从中筛选优质论文，经作者授权同意后，对论文部分内容进行翻译及二次编辑，邀请行业内专家撰写导读，并提供原文链接及作者简介，方便对论文感兴趣的读者进一步延伸阅读。

除开通微信公众号以外，对于英文期刊提高国际影响力而言，建设Facebook、Twitter等国际推介平台刻不容缓。BR编辑部人员对每篇已发表的论文在Facebook、Twitter进行宣传推广，扩大期刊在社交媒体上的显示度。同时尝试将一些热点话题、最新学术会议信息在新媒体上呈现，BR期刊论文在社交媒体宣传后，期刊网页总浏览量迅速上升。根据数据显示，2020年上半年BR网站访问量达54100次，网页浏览量达165000次。

其次，借助Trend MD，实现跨平台交流。Trend MD是一家位于加拿大的国际知名信息技术服务和科技出版公司，旨在通过搭建世界范围内交流平台，实现将上千个学术网站的内容进行个性化精准推荐，为读者、作者提供更丰富多样的学术信息；同时实现期刊论文的跨平台推荐，以帮助合作的出版社和期刊扩大高端读者及作者群，从而助推期刊的国际影响力。据统计，通过Trend MD相关阅读功能每月推荐出去的文章有8亿条，涉及1亿以上的不同读者。

以IJOS为例，期刊与Trend MD合作后，通过Trend MD的推荐功能，期刊发表的文章“MicrcoRNAS and immunity in periodontal health and disease”被推荐至The journal of Clinical Investigation，该刊最新影响因子为13.251。这将极大程度上引流部分读者至期刊网站，增加期刊在国外顶级学术期刊的曝光度，帮助期刊扩展读者群。据Trend MD提供的数据分析报告，从2020年3月23日至2021年1月3日，通过Trend MD精准推送功能，IJOS文章累计展示1614602次。其中，IJOS文章被展示于221个第三方期刊网页，SCI期刊占比达68.78%，被其他出版平台的读者用户点开2161次。

最后，加入OSID开放科学计划，促进学术交流合作。OSID（Open Science Identity，即开放科学计划）于2018年初正式启动，这是一项由国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室发起，面向学术期刊行业的开放科学公益计划。该计划借助SAYS（Scientist at Your System）系统工具，以全媒体思维，链接学者，聚合学术资源，用“现代纸书”的模式，通过给期刊的每篇论文标注OSID标识码，打造“现代纸刊”，实现精准知识服务，使每篇论文转化成独立的知识工作者互动交流载体平台。

OSID标志码，就像一个具有交互功能的论文“身份证”，具有专属性和唯一性。这项举措不仅可以保证论文的真实性，而且可以通过扫标志码，实现更多线上增值服务，助力期刊影响力和传播力提升。此外，在SAYS平台上，期刊论文的科研流程开放、智力共享，增加了交流渠道，增进了交互频次，丰富了应用场景，不仅可以立体化展示和传播科研论文成果，陆续形成细分化的学术交流圈层，还能更有效地链接起作者、编辑和读者。

2018年11月起，《国际口腔医学杂志》正式加入开放科学计划，在稿件录用时为每篇论文创建OSID码，在建码时将学术诚信支撑材料用邮件发送给作者，让作者上传内容，编校完毕后将OSID下载并排版到论文关键词处，为作者提供了更好地与业界学者交流的机会，更好地服务作者，服务科研。

伴随着科学技术的不断革新，诸如大数据、云计算、人工智能、5G等新型信息技术已深入影响着社会的发展进程。对于科学出版界而言，未来如何通过相关技术的产业化应用，加快我国科技期刊的知识服务转型，提高科技期刊的技术实力，最大化地发挥科技期刊助力学术科研成果传播、科技实力提升的作用尤显重要。

人工智能引领出版新模式。人工智能时代已经到来，从产品形态、内容生产和智能连接三方面，人工智能逐渐渗透到数字出版领域。在人工智能蓬勃发展的背景下，数字出版产业跨界融合趋势更为明显。2018年4月，国际科学技术与医学出版商协会（The International Association of Scientific，Technical and Medical Publishers， STM）公布了最新一期《STM技术趋势2022》，其口号为：进入人工智能时代，创新的人类和智能的机器（Entering the AI Era， Creative Humans & Smart Machines）。

人工智能（Artificial Intelligence）作为计算机科学的一个分支，力图探寻“智能”的实质，并生产出一种新的、能以与人类智能相似的方式做出反应的智能机器。在专业与学术出版领域，科学知识的语义化、网络化、模块化特征尤其显著。伴随着语义出版的兴起，人类知识的编码化程度越来越高，越来越利于人工智能的学习和理解，可以说网络出版和出版物的可计算性增强给人工智能的腾飞提供了加速剂。人工智能技术正在加速进入出版行业，目前，依托于人工智能的新技术，在选题策划、内容创作、编辑加工等方面将得以广泛应用。比如，编辑可以把文献查证、数据核验等基础繁琐的工作或程式化的基础内容交给智能机器人来完成，编辑人员主要做核心工作，比如论文的学术性、创新性判断等无法量化的复杂工作。同时，基于理解的人工智能可以将文本中的内容以及作者的思想、观念、特点分析理解出来，然后再与读者的个性化信息整合起来，帮助编辑为读者提供个性化服务。

新媒体助力期刊评价多元化。在新媒体的冲击下，传统的科技期刊只服务于科研学者的模式将逐渐演变成向大众的传播与普及，2018年5月举办的“中国科技峰会——世界科技期刊论坛”上，Nature总编菲利普·坎贝尔（Philip Campbell）强调，科技期刊的使命不仅在于反映其学术价值以及学术影响力，更在于服务社会，学术价值以外的潜在社会影响也十分重要。在新媒体的推动下，逐渐衍生出与媒体融合相适应的新型评价方式——替代计量学（Altmetrics）指标，即不通过期刊论文的被引频次来评价期刊的学术影响力，而是通过文章在网络社交媒体上传播的力度和广度来评估线上影响。

未来，新媒体将助力期刊评价体系逐步从唯引文至上的学术评价体系逐步过渡到面向学术成果的全面影响力评价指标体系。出版商及科技期刊也将重视对社交媒体专职编辑人员的培养。

中国科技期刊利用现有的技术手段开展了数字出版和交流平台建设，在内容生产、传播发行、营销管理等方面已取得一定成绩。未来，科技期刊将面临从提供出版服务到提供有效的知识服务、信息服务的过程转变，科技期刊将在新媒体、新技术的推动下，不断探索新的出版模式，为科研学者提供更好的服务。

作者单位 四川大学华西口腔医学院编辑部

【编辑：鲁艳敏】