广播电视新闻宣传实效提升的路径探析

【摘要】网络技术发展时代，对传统广播电视新闻宣传产生巨大冲击，尤其是新媒体技术平台的快速发展，更是改变了人们的新闻了解途径。因此，实现对广播电视宣传实效的强化与提升，已经成为了新时期推动广播电视新闻产业发展与创新的必然路径。本文对新时期广播电视新闻宣传发展现状展开分析，探究广播电视新闻宣传实践中面临的现实问题，以新时期广播电视新闻宣传的基本原则为依托，探究广播电视新闻宣传实效提升的具体路径，以推动广播电视新闻在新媒体时代的发展。

【关键词】广播电视新闻;宣传;新媒体;宣传实效;路径分析

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.031

广播电视新闻作为具有代表性意义的主流媒体，是国民了解新闻时政的重要渠道。而在新媒体技术时代以及网络技术发展的双重影响下，传统广播电视新闻的收视率受到巨大冲击，这就需要全面加强新媒体时代广播电视新闻宣传，提升其宣传实效，实现对广播电视新闻宣传实践方式的全面革新，实现传统主流媒体与新媒体技术平台的有效结合，促进传统主流媒体的新发展。

1. 基本概况

兵团广播电视台是国家广电总局批准的省级电视台，是服务于新疆地区国民的重要媒体平台。随着新时期新型网络技术平台以及移动客户端新媒体平台的逐渐发展与壮大，对兵团广播电视的收视率产生了严重影响。为了保证兵团广播电视台的新闻收视率，将国家的大事小情、时政新闻播送给人民群众，兵团广播电视台提出了加强广播电视新闻宣传，提升宣传实效的工作改革任务，以此兵团广播电视台这一传统主流媒体与新媒体技术平台、网络技术平台的有机结合，实现兵团广播电视台这一传统主流媒体的新发展。

2. 广播电视新闻宣传发展现状

在兵团广播电视台新闻宣传工作创新发展的实际过程中，首先对当前兵团广播电视台新闻宣传发展现状进行研究，发现：当前时期广播电视新闻宣传实践中，还面临着时代发展所带来的现实冲击，主要就体现在以下几个方面：

第一，新媒体时代发展的冲击。随着我国网络技术的逐渐发展以及智能化移动客户端的逐渐普及，新媒体技术平台得到了飞速发展，已经成为当前时代国民日常生活的主要休闲娱乐方式，也使人们的工作生活习惯发生了巨大改变。尤其是对于国家新闻、时事政治的了解方式，更是由于新媒体技术平台的全面推广，实现传统广播电视台新闻播放的时间限制以及空间限制的突破，导致广播电视台新闻播放收视率的不断下降。同时，新媒体技术平台的广泛使用，也逐渐改变观众对于新闻媒体的信息了解习惯，更加倾向于灵活性更高的新媒体技术平台，并且在新媒体平台，观众之间也能够进行互动，进行新闻问题的讨论，这就进一步造成了对传统广播电视新闻单一播放形式的冲击，导致大量观众流失。并且区别于传统广播电视新闻的严肃性，新媒体平台的新闻信息传播方式也更加多样，趣味性更足，这对于新时期年轻观众群体的吸引力更强。

第二，宣传管理发展创新滞后。不论是对于社会发展而言还是对于广播电视新闻宣传工作而言，创新都是保证其发展的基础与关键。而通过传统广播电视新闻宣传与新媒体时代高速发展的新闻宣传技术形式的对比能够发现，传统广播电视台新闻宣传的技术方式发展创新远远不足，无法满足新媒体时代传统广播电视新闻宣传工作发展的实际需求。同时，也需要从根本上改变广播电视台对新闻宣传工作的重视程度，以此在广播电视新闻的收视竞争中，能够取得更加优异的成绩。而相对滞后的广播电视台新闻宣传形式，难以满足新时期传统新闻媒体产业发展的实际的需求，也就造成了新媒体时代广播电视新闻宣传工作开展实效性不足的问题产生。

第三，广播电视新闻宣传工作开展的规划性不足。随着新时期传统广播电视台新闻宣传改革工作要求的不断提升，要想实现对新闻宣传工作实效的有效提升，就必须全面加强对广播电视新闻的宣传规划，根据广播电视新闻内容，进行宣传方案的制定，以此满足新闻宣传工作创新的基本要求。而当前广播电视台的新闻宣传工作发展实践中，对于宣传工作的规划设计还处于被动阶段，无法做到随机应变，影响了广播电视台新闻宣传工作的整体发展以及工作创新。

3. 广播电视新闻宣传实践问题

随着广播电视新闻宣传改革工作的不断深入，不仅推动了广播电视宣传产业的新发展，更是为新媒体时代传统广播电视媒体业的发展奠定了重要基础。但是在广播电视新闻宣传工作的改革实践中，也发现了当前阶段广播电视新闻宣传工作实践中存在的一些现实问题，主要就体现在宣传内容设计、宣传人员素养、宣传机制建设以及宣传方式规划等四个方面，具体如下：

第一，广播电视新闻宣传内容设计单一，无法满足新媒体时代观众对宣传的多样化需求。宣传内容设计是廣播电视新闻宣传工作开展的核心与关键，更是直接决定观众对广播电视新闻印象的基础。但是在当前时期广播电视新闻宣传工作开展的实际过程中，就更加需要注重对新闻宣传内容的设计，以此提升广播电视新闻的宣传效果。而实际过程中，实效性和真实性是新闻的基本属性，尤其是对于广播电视台而言，就需要保证新闻的客观性和严肃性，这就使电视新闻宣传工作开展中，宣传内容会受限于人民群众提供的有效新闻信息，这就容易导致负面新闻的产生，无法完成广播电视台对于时事政治等重大问题的宣传，更加不利于新时期广播电视新闻工作的发展与进步。与此同时，广播电视新闻宣传报道也存在一定的滞后性问题，无法保证广播电视新闻播报的时效性基本特征，无法实现对民众意向信息的搜集与反馈，更加会给广播电视台的发展造成不利影响。

第二，广播电视新闻宣传人员综合素养有待提升，无法适应网络时代广播电视新闻宣传工作的实际发展要求。广播电视新闻宣传工作开展质量的直接影响因素就是人员，工作人员的综合能力、行业了解以及宣传處理能力都会对新闻宣传工作的开展产生重大影响。而随着当前网络技术以及新媒体技术平台的逐渐普及与发展，现代广播电视新闻宣传工作开展中对于工作人员的综合素养以及职业能力要求也愈加严格，需要保证工作人员具备较为敏锐的新闻挖掘能力以及宣传策划能力。但是当前广播电视台新闻宣传工作的实际开展中，还存在着人员综合素养不足的现实情况，主要就体现在对于新媒体发展研究不够深入，广播电视新闻宣传实践时对于宣传工作的深度挖掘不足，这就给新时期广播电视新闻宣传工作的发展造成了影响。

第三，广播电视新闻宣传机制建设不足，缺乏对于新媒体技术的思考与研究。新时期的广播电视新闻宣传工作发展实践中，对于新媒体技术的应用具有重要意义，是全面推动广播电视新闻宣传工作创新的基本途径。但是在当前时期广播电视台的新闻宣传工作发展实践中，受限于新闻宣传机制建设不足的现实影响，就导致了广播电视新闻宣传开展中缺乏创新的现实问题产生，无法满足新媒体时代广播电视新闻宣传工作发展的实际需求。

第四，广播电视新闻宣传方式较为单调，无法吸引人民群众的观看热情。现代广播电视新闻宣传工作开展中，其宣传方式方面的问题可以从三个角度进行分析：①宣传灵活性不足。现代广播电视新闻宣传工作开展中主要还是采用文字宣传，不仅形式较为单一，缺乏生动性，其宣传的途径也有待拓宽;②宣传内容过于生硬。现阶段广播电视新闻宣传工作实践中，其宣传内容主要还是集中在领导活动以及会议新闻方面，虽然保证了新闻宣传的严肃性和真实性，但是缺乏创新和亮点，无法保证宣传效果;③缺乏感染力。受传统媒体思想的影响，现阶段的广播电视新闻宣传工作开展中很难保证宣传内容的鲜活和感染力。

4. 广播电视新闻宣传基本原则

而随着新时期广播电视新闻宣传改革工作要求的提升，就需要不断结合新媒体发展理念，遵循广播电视新闻宣传工作开展原则的基本要求，实现广播电视新闻传播质量的全面提升。当前广播电视新闻宣传的基本原则主要就体现在以下方面：

第一，宣传价值原则。广播电视新闻宣传价值原则就是需要在广播电视新闻宣传中，坚持以党的理论、纲领、路线、方针、政策为依据和标准，保证新闻报道与党中央的思想高度一致，新闻宣传的内容策划与构思，也需要从党和人员的长远利益的角度考虑，充分保证宣传工作开展的全局观。同时，也坚决避免新闻宣传中出现片面性、表面性以及绝对化的问题产生，不论是表扬还是批评，都需要注重对社会影响问题的思考，发挥好广播电视新闻对社会舆论的引导与监督作用。

第二，保密性原则。保密性原则是广播电视新闻宣传的基本原则要求，是充分保证广播电视新闻宣传工作科学开展的重要基础。因此，在新时期广播电视新闻宣传工作的实际创新过程中，也必须注重对广播电视新闻宣传保密性原则的遵守，避免因为新闻宣传而导致新闻内容的泄漏，影响广播电视新闻的播出安全性。

第三，遵循群众的收视动机。在广播电视新闻宣传创新中，需要首先明确不同层次的需求而引发的群众收视动机，一般情况下，可以将群众的收视动机分为以下几种：求实动机、求名动机、求美动机、求新动机、求方便动机、满足嗜好等几个方面，这就需要在广播电视新闻宣传实践中，全面加强对群众收视动机的研究，以此保证广播电视新闻宣传规划的科学开展。

5. 广播电视新闻宣传路径分析

加强广播电视新闻宣传与创新已经成为了新媒体时代推动传统广播电视新闻产业发展的重要途径。而在广播电视新闻宣传路径探索的实际过程中，需要注重对现阶段宣传工作开展中存在问题的深入思考与研究，以此推动广播电视新闻宣传的全面发展与进步。提升广播电视新闻宣传实效性的主要路径包含以下方面：

第一，拓展新闻信息渠道，增加新闻信息量，提升新闻宣传的时效性。广播电视新闻作为具有代表性意义的传统媒体，在新媒体时代加强广播电视新闻宣传工作的创新就是推动传统媒体产业发展的重要过程。而提升广播电视新闻宣传实效的重要路径之一，就是要全面拓展新闻信息获取渠道，保证新闻信息的时效性同时，实现对新闻信息内容获取效率的全面提升，以此为新闻宣传工作的开展奠定坚实基础。而在兵团广播电视台新闻宣传改革实践中，就可以采用传统新闻宣传与新媒体结合的方式，全面的拓展新闻信息来源和渠道，然后加强对新闻信息的审核与处理，科学化选择新闻开展新闻宣传工作。在宣传内容的实际制作中，要注重宣传效果，保证宣传内容的吸引力和趣味性，以此激发群众的收视热情，并要注重对独家新闻的宣传制作，保证宣传工作开展中的主次分明、层次分明，以此实现宣传实效性的提升。

第二，构建广播电视新闻宣传平台，加强大众参与互动。随着新媒体时代的到来，现代新媒体新闻平台能够有效促进观众互动，媒体工作人员也能够根据平台中观众的收视反馈以及互动信息进行广中感兴趣新闻内容搜集与制作，以此实现收视率的提升。这就为新时期广播电视新闻宣传工作的发展奠定了重要基础和路径，在广播电视新闻宣传的创新过程中，就可以通过与新媒体技术理念的融合，构建广播电视新闻宣传平台，并构建观众互动模式，加强对观众收视意愿信息的采集，并加强与观众之间的互动，实现广播电视新闻信息宣传效果的全面提升。这就能够改变传统广播电视新闻宣传模式，实现广播电视新闻宣传的全面创新。

第三，加强宣传人员业务培训，提升宣传工作人员的综合素养。宣传技术人员作为影响宣传效果的直接因素，新时期广播电视新闻宣传创新的实际过程中，就需要注重对宣传技术人员综合素养的全面提升与强化，以此为宣传工作开展奠定高素质人才基础。实际过程中，要构建宣传技术人员业务培训模式，定期开展宣传工作改革培训课程，加强对宣传工作人员新媒体发展认知以及新闻宣传技术方式的理解，全面强化宣传工作人员的综合业务能力，提升宣传工作开展的组织性和规划性。

6. 结束语

综上所述，提升广播电视新闻宣传实效对于新媒体时代传统新闻广播事业发展有着重要推动意义，需要加强对当前广播电视上新闻宣传工作开展中存在问题的深入分析，遵循广播电视新闻宣传原则指导，深入探索提升广播电视新闻宣传实效的路径，推动传统广播电视新闻产业的发展与进步。

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作者简介：居来提·吾玛尔，维吾尔族，中级职称，广播电视新闻学.