融媒体时代播音主持如何做好创新工作

刘嘉静

【摘要】随着大数据时代的来临，我国信息传媒也逐渐迈向融媒体时代。媒体的融合不仅仅是一种战略，同时更是思想观念的转换。融媒体时代下对播音主持的要求也有着重新的规划，其改革创新也成为了发展的必然趋势。对此，身为播音主持应紧密把握时代潮流，提升个人职业技能与素养，利用融媒体时代的给予的便利进行改革创新，借此实现风格化多样化的发展方向。本文将结合实际情况对融媒体时代播音主持如何做好创新工作进行分析。

【关键词】融媒体时代;播音主持;创新工作

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.074

随着信息技术的发展，传统媒体受到了巨大的冲击以及挑战。融媒体飞速发展，广大受众可以从各种渠道获取新闻。播音主持在信息的传播中具有不可替代的作用，如何顺应时代发展创新工作方式，提升个人业务能力成为当下播音主持所要面临的首要问题挑战。欠缺创新意识是当前大部分主持人所出现的问题，下文将从实际出发对融媒体时代下播音主持如何做好创新工作进行深入分析。

1. 融媒体时代播音主持工作现状

随着融媒体的发展，受众获取新闻的方式也呈现多样化。传统模式下，广大群众通过电视收看新闻了解实时资讯，但随着融媒体时代的到来，大家突破对电视的依赖，根据自己的实际需求利用手机、电脑获取新闻，这样的情况下对新闻类节目的收视率产生了极大的影响。大部分播音主持未能适应这一变化趋势，仍旧延续着传统工作理念，缺乏个性与创新。所以导致收视率迟迟得不到提高，从而限制了播音主持工作能力的提升。不仅如此，随着时代的发展，发布、评论等环节已经不再是播音主持人员的专利，广大受众也可以直接参与到讨论当中，这种情况在一定程度上也削弱了媒体的话语权。基于以上融媒体时代播音主持工作的现状，想要有效提升业务能力，促进播音主持行业的发展，主持人应及时突破传统观念进行创新改革。

2. 融媒体时代播音主持创新意义

“不日新者必日退”，创新一直以来都是我国发展的原动力，也是党的建设精神引领。在融媒体时代下，广大播音主持必须时刻保持创新意识，为新闻媒体注入全新的生命活力。在人人都是自媒体的时代下，播音主持的工作面临着巨大的困难以及挑战，无法顺应时代的发展也将会逐渐被时代所淘汰。对此，创新是大势所趋，也是改革的需要。身为播音主持应突破传统严肃固化的理念，进行开放化、风格化的转变，以创新作为工作的总体规划，在此基础上完善自身的业务能力，潜移默化地形成自己独特的主持风格，吸引受众的眼球，提升节目的质量以及影响力。基于以上几点，融媒体时代下，创新既是电视媒体的发展需要，同时也是广大受众的一致需求，只有做好创新工作才能有效促进节目的发展进步。

3. 融媒体时代播音主持创新策略

3.1 甄别网络语言，合理运用文字

语言功力是播音主持人所具备的基本功，语言文字也同样作为国家民族的象征对政治经济发展具有积极的促进作用。随着时代的发展，各种新型语言层出不穷，其中更是有许多生动灵活的语言形式反映了当下年轻人对生活的态度以及看法。网络语言同时也是这个时代的不同标签，利用更加直观的词语来反映较为复杂的生活现狀，利用谐音梗使语言更加灵动。对此，播音主持在工作的过程中也可利用网络语言合理利用文字，提高自身的主持的水平。播音主持应从实际情况出发，结合受众的心理，创造出符合其真正发展需求的电视节目。播音主持在工作的过程中可利用“正能量”“阳光宅”、“喜大普奔”等受众喜闻乐见的网络词汇，穿插于播报当中，使用接地气、平民化的语言表达方式，拉近了与受众之间的距离。但是在运用语言词汇的过程中，播音主持应对用语进行甄别筛选，以最佳的方式将正能量传播给社会广大群众。以上，基于融媒体时代背景下，播音主持应合理运用文字提高自身表达技巧，从而做到“用户至上，体验为王”。

3.2 提升综合能力，提高个人魅力

常言说到“腹有诗书气自华”，在时代飞速发展今天，身为播音主持工作者在日常生活中仍需不断学习课本知识，利用知识武装自己的头脑，保证自身在播报新闻时具有浓厚的文化底蕴。对此，在日常生活中播音主持工作者可借助网络观看其他优秀同行的播报视频以及救场视频，感受优秀前辈们在主持过程中的一举一动一言一行，并向其学习借鉴。在工作中应及时转变自身思想理念，对所播报知识进行全面了解，增强自身的情感表达能力，使受众通过话语感受文字背后所蕴含的巨大力量。融媒体的发展增快了信息传播的速度，播音主持在自身业务能力上也要有所创新。当要求播音主持利用手机完成直播任务时，主持人应考虑如何才能更好地吸引观众的注意力，利用简洁生动的语言描述新闻事件彰显自己的个性魅力，在较为繁琐的新闻话题中可利用年轻化的表达方式来增强自我情感的表达。通过这样的方式使自身尽快融入融媒体环境当中，完成新时代赋予的使命。以上，基于融媒体时代下，身为播音主持工作者应致力于提升自身的综合能力，将自己的才华魅力呈现给广大受众，以此提高节目的总体质量。

3.3 借助技术手段，加强互动联系

在融媒体时代，市场主导媒体的色彩愈发浓厚，一个媒体平台，如果无法顺应市场，将会很快遭到淘汰;一个节目，如果无法响应市场，也将会被湮没在层出不穷的新媒体节目中。当下，人们有着更多的信息获取及休闲娱乐途径，播音主持不仅要丰富自身的语言表达方式，同时也可利用技术手段将新闻内容进行创新整合编辑，利用图片视频、故事以及网民评论等方式，让有思想、有温度的内容直击人心，从而提升节目的收视率点击率。融媒体时代下播音主持工作者可利用网络平台实现节目的在线直播，利用在线直播中下方的评价板块，主持人可及时收到受众所提出的问题以及评论。主持人在播报新闻的过程中可适当插入网民的评论，并对其观点进行分析评述，通过这样的方式加强与受众的互动。不仅如此，当前大部分节目在播出环节还会设定相应的抽奖环节、提问环节，播音主持可利用上期节目设下问题，观众在本期节目评论区进行回答，通过这样的方式能够激发受众的体验感，通过礼物馈赠的方式提高受众的参与热情。通过这样互动的方式达成融媒体与传统节目的有效融合，与受众的积极互动也提升了节目的收视率。以上，基于融媒体时代播音主持借助技术手段，不断创新传播内容，加强与受众的互动联系，使节目的主体更加协调完整。

3.4 引入热点话题，提供积极引导

播音主持属于专业技术人员，具有较强的专业性，融媒体的发展也是大势所趋。身为播音主持要在浪潮中站稳脚跟，在变革中创新发展，从传播者转变为引领者。随着网络时代的不断发展，主持人必须利用融媒体时代发扬自身的创新精神，制作出具有鲜明色彩的节目内容。在播音主持的过程中主持人要形成特有的价值导向语言风格，通过自己的语言为平台创造更多的商业价值以及社会价值。不仅如此，播音主持也可结合当下热点新闻引入热点话题，借此为受众提供积极的引导。例如最近的热点话题：双减过后学生的升学压力会变大还是会变小？劣迹艺人的优秀作品到底应不应該删除？通过这样的方式引发受众群体的积极讨论。当前，青少年网民在网络中的占比较多，为使青少年在健康良好的网络氛围中成长，播音主持工作者也应有意识地结合社会热点事件渗透德育思想理念，帮助青少年树立正确的价值观念，使其健康茁壮地成长。以上，基于融媒体时代下播音主持应在主持内容上进行相应创新，引入热点话题激发广大受众群体的讨论兴趣，并为其提供积极的引导，充分发挥引领者的作用，借此提升节目的质量，实现自身与节目的共同进步。

3.5 利用媒体平台，扩大节目影响

随着融媒体时代的到来，网络形式呈现多样化，对播音主持工作者来说同样也可以利用新媒体的便捷为自己积累人气，扩大节目的影响。传统模式下，由于播音主持工作的严谨性，大多数主持人在电视中所呈现的效果是严肃、认真的，难免会有观众认为主持行业高高在上是神圣不可侵犯的。当前人才同化的问题极为严重，只有独特的播报风格才能使主持人在其中脱颖而出。不仅如此，为进一步紧密联系受众群体，播音主持工作者也可以运用当前主流的抖音、直播、快手等平台软件，分享自己的生活故事，例如播报新闻前的准备活动、规范字音的绕口令小练习、休息在家时观看的书籍等等，利用这些贴合群众生活接地气的小视频令广大群众觉得自己更加亲切。同时，在播音工作的生涯中，部分主持人还会收获许多粉丝，随着时代的发展网络的便捷。播音主持可创设属于自己独特标签的微博以及公众号等新媒体的信息发布平台，在平台中分享近期对热点事件的看法以及分析，并与粉丝进行互动交流，借此拉近与广大受众群体之间的距离。通过这样的方式不断提升个人魅力，使播音主持工作更加平民化，从而增强节目的可视性，提高新闻资讯的表现力。以上，基于融媒体时代下播音主持可利用媒体平台进行创新，充分借助融媒体时代的技术手段扩大节目的影响力，提升个人魅力。

融媒体时代的发展对广大播音主持工作者既是机遇也是挑战。身为新时代下的媒体人，应紧密联系实际，顺应时代的发展，不断提升自身的文化修养，拓宽视野格局，采用多样化的方式传播新闻，基于广大受众群体的需求及时转变自身理念进行创新工作。通过甄别网络语言、提升个人综合能力、借助技术手段、引入热点话题、利用媒体平台等创新手段，夯实主持功底塑造专业形象，牢记主流媒体责任积极引导思想舆论，面对新时代的新挑战能够稳中求胜站稳脚跟。

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