旅游标识导向系统设计探究

摘 要：武汉作为湖北省的省会城市，位于我国中部地区，自古便有“九省通衢”之称。虽然武汉的地理位置得天独厚，但它同国内其他旅游发达城市相比发展速度迟缓，这与当地标识导向系统给游客带来的体验是分不开的，因此建设一个完整而又科学的旅游标识导向系统迫在眉睫。标识导向系统能为人们创造一个良好的出行环境，并且它是创建以人为本的和谐社会所必需的重要内容之一。标识导向系统能从侧面反映一个城市的现代化发展水平，同时其设计具有很强的科学性。从分析武汉旅游标识导向系统出发，探索优化武汉旅游类标识导向系统设计的方法，以使其能够发挥更大的作用，继而借此提升旅游的体验感。

关键词：旅游;标识导向系统;武汉;楚文化

基金项目：本文系湖北省教育厅人文社会科学研究项目“楚文化视觉元素在武汉市旅游标识导向系统设计中的应用”（17G100）研究成果。

中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》显示，2019年国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%;全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%;旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。当今，旅游业在拉动居民消费水平的同时成为推动国民经济持续发展的关键。在后疫情时代的今天，出国旅游是非常不现实的，因此作为经济内循环的一部分，国内游成了当下人们的首选。

在旅游标识应用方面，我国各大旅游城市的标识普遍存在着数量不足、形式杂乱、信息不全面、主题不突出、文字错漏、语句呆板、缺乏艺术性、书写不规范等问题，标识作用浅化，实用价值不高。标识是信息得以传达的有形媒介，而多数设计者却忽视了标识的视觉形象及其中各种要素的作用，未能使图片、线条等产生互动，进而无法真正发挥其作用。另外，少数标识设计甚至走向了另一个极端，一味追求视觉效果，最终造成了游客视觉上的混乱。

武汉本来就有着很重要的地位，它是长江经济带与“一带一路”的交汇点，也是我国少有的集铁、水、公、空等国家级运输通道、枢纽于一体的综合运输超级城市。疫情过后，武汉作为国家重点扶持的城市踏上了其新的发展征程。然而，受多方面因素的影响，武汉市的旅游标识导向系统依然存在诸多问题。

一、武汉市旅游标识导向系统存在的

问题及解决要点

（一）武汉市旅游标识导向系统风格混乱

武汉地处江汉平原东部、长江中游，长江及其最大支流汉江在城中交汇，形成武汉三镇（武昌、汉口、汉阳）隔江鼎立的格局，同时它们有着各自独特的历史发展轨迹。武汉的地理位置决定了这三个地区的地域跨度较大，不同的地域有着各自的特点和不同的发展方向，其所承载的角色和人群表现也存在一定差异。首先，武昌是湖北省委、省政府所在地，也是武汉的科教文化中心，人文气息浓厚。武昌的旅游资源十分丰富，如东湖、武汉大学、湖北省博物馆等。经实地调研发现，该地区的旅游标识导向系统存在一定的混乱。其次，汉口是武汉三镇中市区面积最大、人口最多的地区，是长江流域最重要的通商口岸之一，它的旅游资源主要是历史文化古建筑，例如江汉关及江汉路沿线的近现代标志性建筑。该地区的导向系统在一定程度上来说是统一的，但没有和古建筑的特点相统一，同时在视觉效果上文化内涵不足，缺乏创新。最后，汉阳历史悠久，是中国近代工业的发祥地，由于汉阳的发展在整个武汉来说相对缓慢和滞后，因此其旅游配套设施相对落后。在城市发展中，该地区的旅游标识导向系统新旧差异较大，没有实现很好的统一。

要想解决武汉市旅游标识导向系统存在的问题，就需要进行文化的对接，将楚文化分门别类地按照武昌、汉口、汉阳的地域特色进行筛选。例如：对于重商的汉口可以选择楚文化中最具有商业特色及金融特点的元素，如鬼脸钱，可对其进行艺术加工，形成具有楚文化特色的区域路标导视图案。这样既不会脱离楚文化的范畴，又能有效解决标识导向系统风格混乱的问题。

（二）武汉市旅游标识导向系统没有特点

经过前文的分析我们不难发现，作为旅游资源较多的武汉，其在城市发展下的工业化、流程化、模式化的东西较多，没有积极地从创新和文化的角度深层次挖掘属于自己的特色，不利于形成统一的视觉印象，从而降低了游客的旅游体验感（图1、2）。目前，武汉这一旅游城市中的导向标识都是简单指示景点，同时整个设计没有体现当地或者是景点的文化特色和内涵，而只是机械的工业化和城市建设的模式化产物。

如果要解决这些问题，就必须从标识导向系统的视觉元素和制作材料上入手。一方面，在旅游景点的标识设计中可融入楚文化元素，例如在动物园的标识设计上可以选取楚文化中的动物紋样进行艺术加工，从而形成导向图标;另一方面，从材料的角度来看，户外旅游景点的导向标牌要区别于室内，同时应根据项目的不同给人以不同的视觉体验感，例如东湖休闲类项目处的标牌可以使用木材等具有亲和力的材料，而不是用冷冰冰的钢去体现，而关于人文类的景点和科学类的景点，其导向性标识的设计也是不一样的，前者需要具有能彰显人文精神的要素，后者则需要规整、严谨。分门别类地提炼与凸显各种旅游景点的感情色彩，是使标识导向系统实现特色化设计的关键。

（三）武汉市旅游标识导向系统的文化内涵不足

随着国民经济实力的不断增强，旅游已经成为当下人们生活中不可或缺的一个组成部分。旅游作为一项时尚活动，外在表现为人的空间流动，而其实质却体现着各种文化的交流、融合与碰撞。

从历史的角度来看，湖北是楚文化的发源地和核心，而武汉作为湖北省的省会城市，更应当对楚文化进行发扬和推广。旅游作为一个开放性的窗口，是最好的文化输出平台。旅游是文化的载体和传播途径，文化则是旅游的灵魂和根。因此，深度挖掘楚文化的内涵及楚文化中的特色元素并以此来进行设计创作是非常必要的。无论是在文创产品的设计上还是在城市的导向系统设计中，都需要使设计展现出丰富的文化内涵，借此将一方土地的历史呈现给大众，从而对城市的对外宣传起到积极的作用。由此可见，积极、深度挖掘旅游城市的文化内涵是非常重要的。FBD64304-DB05-4907-A825-D0158DF24FA7

二、武汉市旅游标识导向系统设计建议

对武汉市的旅游标识导向系统重新进行视觉化的设计，有利于更好地展现武汉作为湖北省省会城市的精神面貌，同时也可以体现楚文化的内涵，以楚文化帶动城市文化的进一步发展。

（一）从楚文化中提取元素，对楚文化进行视觉化转化

首先，在楚文化中提取特色视觉元素，并将其运用到武汉市旅游标识导向系统设计中。近年来，武汉市政府曾多次在广大设计院校和社会中征集武汉市的城市形象标识，这说明武汉市政府十分重视对城市文化的宣传和城市品牌的建设。楚文化博大精深，尽管经过了几千年的岁月洗礼，但仍能使人感受到楚文化的魅力及楚人的聪明和智慧。因此，武汉市旅游标识导向系统的设计应充分借助湖北关于楚文化发源地的独特优势，从楚文化中的文学、歌舞、音乐、绘画、雕刻等各个领域汲取营养，特别是可以从具有楚文化特点的编钟、漆画中的器物造型、湖北省的著名建筑中提取特色元素，从而将相关图案应用到旅游标识导向系统设计之中。

其次，通过对楚文化相关文献的梳理与研究，总结旅游城市标识导向系统设计的相关规律，结合武汉市作为旅游城市的发展现状，探索具有操作性的建设策略。例如可以对楚装饰图案中的火纹、凤鸟纹、绳纹、弦纹、火纹、兽面纹等图案进行整理加工，利用符号学理论结合视觉传达设计和标识导向设计进行一系列设计创新，从而形成系统化的导视系统。在转化过程中，还可以运用各种艺术加工手法，使丰富的楚文化得以通过平面设计的各种手段进行呈现。

（二）对武汉三镇的旅游标识进行系列性、差异化设计

在整体上统一武汉三镇的标识设计，而后在细节上结合三镇各自的特色进行差异性设计。但要注意的是，差异化的前提是要以统一的楚文化整体呈现为导向，再辅以不同的地域或景点特色，让整个武汉市的标识导向系统可以极具楚文化特色同时又具有系列性、差异化特征。要想做到这一点，就需要按照点线面的层级设计思维来进行逆向思考。其中，这里所说的面指楚文化，线指武汉三镇，点指分布在不同区域的旅游景点。点线面的层级设计即通过楚文化这个大面带动分支线的发展与整合，而后再从线到点实现细化与完善。而串联起这一整体设计的就是楚文化，它能让三镇的旅游标识导向系统达到统一同时又各具特色。

在旅游标识导向系统设计中，设计者可以深入挖掘与探索城市的特色，而地域丰厚的历史文化底蕴恰好是解决这一问题的关键。文化是传承的，历史是发展的，城市只不过是历史文化发展的一个缩影，而旅游标识导向系统设计是文化的有形物质载体，因此深厚的文化底蕴对完善标识导向系统有着重要意义。

（三）标识导向系统的设计优化

在游玩过程中若是没有指示牌来帮助游客寻找方向、获取路线、进行提示，那么游客就会在游玩过程中浪费大量时间，无法获得更舒心的游玩体验。导向标识应用无声的图形来向游客传递信息，引导游客，使游客在旅游途中获得不一样的乐趣。武汉是旅游资源比较多的城市，但这座城市的旅游标识导向系统并不够完善，如当地的文化特色没有得到很好的体现，因此在设计武汉旅游标识导向系统时需要对以上问题进行优化。另外，设计者需要站在游客的角度来思考问题，充分把游客的需求考虑在设计中，并且在整个设计过程中还需要贯穿以人为本的理念。具体来说，首先，标识的设计中应该减少应用一些行政化、警示性的语句，从而进一步提高游客的愉悦度。比如在武汉某风景区温泉旁有这样的导向标识：子非鱼不能游也。这样的表达方式不会游客觉得生硬，还会使其觉得温馨、幽默，从而引导游客自觉遵守规定。其次，应适当在设计中增加一些趣味性的内容，以让游客在观光的过程中获得乐趣。

三、结语

如今，旅游业的发展速度越来越快，竞争也日益激烈，这就要求旅游导向标识系统必须更加完善。首先，在设计旅游导向标识系统时需要遵循科学性原则，所设计的导向标识系统必须符合人体工程学的标准，同时设计要独具特色，要能快速抓住游客的眼球，使游客在游玩过程中能够迅速作出判断并且有所反应;其次，在设计标识导向系统时需要遵循系统性原则，只有风格统一才能让信息传播得更快，使景区的视觉效果进一步提升，对提升景区的口碑也有积极作用;再次，不同的景区可以根据各自的特色确立色彩体系;最后，要在旅游标识系统的开发过程中更加关注弱势群体，根据其特色进行细节处理，从而使旅游环境更具人文关怀，更加便捷安全。

参考文献：

[1]中国旅游研究院发布《2019年旅游市场基本情况》[J].空运商务，2020（3）：9.

[2]陈波，张卓，王少华，等.荆楚文化的可视化传播与价值拓展[M].武汉：武汉大学出版社，2018.

[3]张正明.楚文化史[M].上海：上海人民出版社，1987.

作者简介：

朱斐斐，硕士，武昌工学院艺术设计学院副教授。研究方向：视觉传达设计。FBD64304-DB05-4907-A825-D0158DF24FA7