张一鸣：用科技改变了世界

吴辉

你刷过抖音吗？

据统计，中国已经有6.8亿人使用这个软件。

字节跳动以抖音和今日头条闻名，近年来不断从核心广告业务向电商、在线旅游、在线教育等领域扩张，已成为全球第一“独角兽”。

8月30日，胡润研究院于广州发布了《2022年中全球独角兽榜》，其中抖音第一，SpaceX第二，蚂蚁集团第三。尽管估值从2.3万亿元降至1.3万亿元，但成立于2012年，总部在北京的抖音仍然是全球价值最高的独角兽。

字节跳动更名为抖音集团

抖音，已不仅仅是个APP。

今年5月，字节跳动更名为抖音集团。海外版抖音TikTok拥有12亿月度活跃用户。

抖音集团取代字节跳动，成为张一鸣所创立企业集群的主品牌。据悉，抖音系旗下公司多达上百家。

张一鸣持有抖音有限公司98.81%的股权，另外一个股东为张利东，持股1.19%。经理、执行董事、法定代表人都由张利东担任，张一鸣对该公司的控制，为直接股权控制。

抖音有限公司有17家子公司，除北京抖音信息服务有限公司为控股99%外，其他全部为100%控股。但是北京抖音信息服务有限公司其实是最重要的，因为抖音APP、今日头条APP、西瓜视频APP，全部由其直接或间接控制。

张一鸣的格局

张一鸣的抖音集团是如何一步步成长为独角兽第一的？

产品上，日活跃用户6亿的抖音和全球下载量第一的TikTok都是他的杰作;商业上，2021全球独角兽榜，字节跳动以2.25万亿元估值位居榜首;财富上，2021福布斯中国内地富豪榜单上，张一鸣以3825亿元财富位列第二。

而这些皆依仗他的大格局，张一鸣的格局决定了他的认知，认知决定了他的高度，而高度又决定了他的财富。

从29岁创办今日头条，到拥有2.5亿激活用户，他仅用了4年。从33岁创办抖音，到成为国民级的应用，他只用了2年。

2012年3月，张一鸣带着不到10人的团队创办了字节跳动。2年后，今日头条用户规模达9000万，估值超5亿美元。2016年9月26日，抖音版本1.0上线。它最初的定位是专注于年轻人的音乐短视频社区。

关于抖音，你的印象是什么？

是闲来无事时，打开刷刷小姐姐跳舞？还是看看精致的美食流口水？抑或是被抖音神曲洗脑？

其实，疫情暴发之前，抖音存在感还较低，但随着疫情的暴发，因为宅家无所事事，抖音渐渐成了国人休闲娱乐的重要平台。因为全民隔离，居家防疫让大家关注起了抖音，极大地增强了抖音的黏性，特别是中老年人的涌入，更是讓这个流量达到了井喷的气势。

抖音可以说是影响国人的一款软件，不仅在中国，更是风靡全球。张一鸣真正做到了用科技改变世界，同时完成了梦想。

布局金融场景

目前，抖音面向C端的金融产品入口集中在“我的钱包”中，包括放心借、抖音月付、抖音支付、抖音信用卡、保险服务等。其中，放心借与抖音月付是与小贷直接相关的两款产品。

2018年6月，字节跳动拿到了一张保险经纪牌照，并且在同年上线了“头条保”;2019年8月，字节跳动获得了证券投资与咨询执业资格;2020年7月，今日头条通过深圳市中融小额贷款股份有限公司拿下了一张网络小贷牌照;2020年8月，经过3年的谈判，字节跳动成功收购拥有第三方支付牌照的合众易宝;2021年1月，字节跳动成立字跳商业保理公司，获得商业保理牌照。

抖音电商梦

2019年下半年，抖音开始打造电商品牌。擅长内容算法的抖音，在电商里拼出一条路。

2020年4月，罗永浩正式入驻抖音直播，开始了自己的抖音带货事业，达成了首秀破亿的惊人成绩，这也成为抖音正式进军直播电商的标志之一。

抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，抖音国内日活跃用户数突破6亿。

2021年，抖音电商全年GMV（成交额）完成了7300亿元，超额完成计划。2022年，抖音电商野心更大，提出了1.5万亿元GMV目标。

野心勃勃的抖音电商，不仅要激发用户的潜在消费需求，还想让用户养成“购物就上抖音”的消费心智，和淘宝、京东一样，承接用户的日常购物需求。

抖音值多少钱？

目前，抖音的主要营收业务有三项，分别是广告、直播打赏分成和电商佣金。

2021年，字节跳动曾披露其2020年财务数据。其中，广告收入占其总收入的77%，而抖音APP占其广告收入的60%，今日头条占总收入的20%。

据知情人透露，2021年，字节跳动仅广告收入就高达2600亿元，其中抖音广告收入约1500亿元，是今日头条约450亿元的3.3倍，且两项合计占其总广告收入的75%。仅凭借广告收入一项，字节跳动就超过99%A股上市公司的营收，位于中国海油、海尔智家、比亚迪、金龙鱼等知名企业之上。

从核心市场赛道来看，抖音对标的是快手，抖音日活跃用户6亿，快手3亿，抖音是快手的2倍。

抖音业务板块的三大核心业务抖音、西瓜视频、今日头条可以分别对标快手、B站、百度信息流产品的估值水平，综合比较下来，抖音业务板块估值在8500亿港元左右。

事实上，字节跳动的估值经历过上涨、下行，再度回升的曲线过程。

相关资料与数据显示，字节跳动在2020年11月的一轮融资，由美国私募股权公司红杉资本和KKR领投，对应估值约1800亿美元。而在2021年7月，抖音估值曾高达5000亿美元，此后呈下行走势，到10月估值就只剩3600亿美元了。