唐文化背景下的玄奘表情包设计研究与实践

俞军财　王瑞

关键词：唐文化 玄奘 表情包设计 IP形象 文化传播

中图分类号：J524.1 文献标识码：A

文章編号：1003-0069（2022）08-0032-04

引言

唐朝文明高度发达，文化兼收并蓄，中外交往空前繁盛，在宗教思想、文学艺术等领域取得了辉煌的成就。在此期间，玄奘大师完成了西域之旅，为世人留下了无尽的精神财富，对中国、印度、亚洲乃至全世界都产生了深远的影响。2020年10月18日，在中印建交70周年之际，西北大学玄奘研究院主办了“国际玄奘论坛：文明互鉴与中印交流”学术交流会。会议期间印度学者既高度赞扬了玄奘精神，又表达了对我国传承优秀传统文化的认可。在当下信息时代的背景下，网络流行文化方兴未艾，亟需探索新的传播媒介来传播优秀传统文化;探索如何用新的表现形式将我国优秀的传统文化以更生动、更开放的方式传承下去，让传统文化走进民众的现实生活，这是时代赋予设计师应承担的责任和使命。

一、唐文化的特点及历史地位

公元618年，李渊称帝，开启了唐朝，中国历史上的佛经翻译在此阶段达到了鼎盛。中国宗教学会理事李利安指出，佛教在唐代渗透到了社会中的方方面面，民众普遍信仰佛教的同时，佛教也影响了他们的思维方式和生活方式，并丰富了他们的精神世界。

唐朝的都城长安，不仅是中国各民族文化交流的中心，也是世界各国文化交流的中心。不同的思想体系与艺术形式在这里不断发生碰撞，互相吸收，从而使中华文化进入到了一个空前繁荣、百花齐放的时期。胸襟开阔、意气风发、进取创新的时代精神，形成了唐代的基本精神和氛围。这样的时代精神和氛围，造就了唐代朝气、雄浑、灵动、雍容华贵的审美理念以及灿烂、不拘一格的文化特色。这种文化是世界性的，不仅因为它与其他文化的广泛接触，还因为它对其他文化采取的开放态度。唐玄奘前往印度礼佛求法以及印度艺术和哲学传入中国，都是这种开放态度的体现。

唐文化的传播不仅展现出中华文化的繁荣昌盛与源远流长，更展示出“天下大同”“协和万邦”的华夏精神。

二、唐文化背景的玄奘人物分析

（一）玄奘人物历史背景分析

唐代著名高僧玄奘，本名陈祎，河南偃师人，是一位伟大的探险家、旅游家、佛学家、翻译家兼优秀的文化传播者。南北朝时期，佛教兴盛，但译经难度大，产生了学说分歧，至隋唐时期，仍有一些问题未解决。玄奘为解除疑惑，求得真理，决定西行，只身求法;公元627年，他自长安开启西行之路，至各个地区国家学习经论，悉心探究学说;公元645年正月，他誉满而归，受到了唐太宗的优厚礼见。回国后他坚持不懈翻译经典，在译经数量和质量上都远超前人，造就了中国翻译史上的空前盛举。

（二）玄奘精神的当代意义

玄奘是中国两千年佛教传播史中盛德最著的人物，他对佛教文化传播影响深远，在他身上不仅凝聚了人性的光辉，也体现了人类的精神高度。玄奘精神是多元的，我们可以从以下三个方面窥探一二：

1.不忘初心的追求精神

玄奘为寻求佛法，弄清佛经的真实含义，下定决心去佛教的发源地印度求学。一路上历经艰难险阻，舍身求法，最终取得了真经。回国之后，玄奘谢绝了唐太宗让其还俗任相的好意，专务翻译，无弃寸阴。玄奘的一生可以用“行万里路，译万卷书”来概括，其历经宠辱，不忘初心的追求精神对我们有着深刻的教育意义。

2.奋发向上的进取精神

玄奘在西行求法的17年中行程5万多里，游历138个国家。他靠着这种锲而不舍的进取精神，终于成为中华文化和域外文化融合的集大成者，并且成为了历史上的奇人、伟人。

3.中华民族学习域外文化的坚韧精神

玄奘利用自己的脚步，缩短了世界文化之间的距离，也利用自身的文化魅力赢得了各个国家、各个教派的尊重，实现了文化之间的交流与融会贯通，为唐代文化的传承提供了更多的可能性。2014年3月，习近平主席在联合国教科文组织总部的演讲中提到，“中国唐代玄奘西行取经，历尽磨难，体现的是中国人学习域外文化的坚韧精神”。玄奘坚韧不拔、不忘初心的精神，是中华民族宝贵的精神财富。

三、唐文化元素的表情包研究

（一）表情包的研究现状

表情包从字符风格——卡通风格——多元风格不断发展变化，从抽象到具体，从静态到动态，从单一到多元，已经成为一种重要的文化表达形式[1]。表情包引领的潮流，体现的是一种倾向，在信息传播方面，人们已经从单一的文字传播逐渐向可视化传播方向发展[2]。表情包就像一种面部表情代码，并且给人们在公共文化交流场景下提供了丰富的“代码来源”[3]。表情包作为当前人们在线交流不可或缺的辅助工具，不仅用于情感表达，更重要的是，它被用作文化交流的媒介[4]。

唐文化元素的表情包设计是基于唐代文化背景，利用现代媒介方式所输出的媒体衍生物。表情包的设计元素应当充分借鉴传统文化主题，充分挖掘民族传统文化的当代价值[5]。唐文化元素表情包的典型代表“唐妞”，选取唐朝时期体态丰腴的仕女形象，保留其妆容、发饰、服装等特点，用二次元与国画的表达手法所创作。“唐妞”的形象可爱又亲切，既有丰厚的文化属性，也有现代元素的时尚属性，唐妞IP及其表情包设计见图1。从“唐妞”的形象中可以感受到唐朝仕女的仪态大方与自信魅力，这是唐代独有的文化气质。表情包从最初简单的符号发展到现在，已经不是单纯的非主流追捧，它的发展趋势越来越倾向文化性，受众所喜爱的表情包逐渐产生了文化情结和故事底蕴。

（二）表情包的功能价值

1.满足审美要求

早在原始社会时期，人们就学会了用简单的图画符号传递情绪。如今网络的迅速发展，使得表情包成了网络社交的新型沟通方式。表情包生动、简单、直接、充满趣味性，在一定程度上满足了人们对于网络表达的审美要求。如年轻人偏爱极致夸张或恶搞或卖萌类型的表情包，中老年人则偏爱色彩绚丽、充满正能量和复古风格类型的表情包，对于表情包的选择与使用也反映出人们不同的人生经历与文化认同。

2.推动经济发展

表情包的火爆与流行，在为人们网络沟通提供便利的同时也带动了商业经济的发展。2010年，日本西北部熊本县为推动当地旅游业发展，设计了“熊本熊”吉祥物。数据显示，自2011年起，熊本熊出道四年就为当地的观光旅游业带来了超过两千亿日元的收益，熊本县的游客在五年内上涨了20%，2015年一年内，熊本熊的衍生品售卖成交额达到643亿日元。熊本熊的高知名度不仅给熊本县带来了巨大利益，而且还给周边区域的旅游业带来了长足的发展。

3.提升互动效率

表情符号是“魔术制品”，它在一定程度上代表了人们的潜意识反应。在需要快速得到响应的网络通信中，表情包可以做到及时反馈，同时表情包也代表了人们内心深处的一种“加强现实”与“视觉反射”的扩展表达。相比文字的组织语言、斟酌用词，表情包比纯文字的叙述更有效率地表达了所要传达的信息。“效率的担当”也恰好符合了互联网“即时性”的生存法则。

表情包的传播交流，是引发人们线上激烈讨论的一种快速通道。最近的热门新闻、当红影视剧、对流行事件的评价解读，一个生动的表情包，就可以诠释长篇的文字叙述，表情包以其戏谑、娱乐化的特点使人们在心理上产生趣味性，在这个过程中，表情符号成为了传播热点的催化剂，促进了线上交流的情感与互动。

4.构建开放平台：因表情语言的生动灵活，突破了传统官方话语体系的限制，民众可以广泛地参与其中，构建属于自己的表情文化[6]。在快速的网络文化冲击下，表情包冲破了年龄、性别、地域、圈层的限制，表情包为发言者构建了开放的话语权，展现出极大的包容性，让每个人都可以参与和定义。

四、唐玄奘表情包设计实践与应用

玄奘表情设计实践与应用以唐文化为研究背景，通过分析借鉴成功的IP形象案例，从色彩属性的研究结合语义，对玄奘进行IP形象打造，对其进行表情包设计及衍生应用，依托表情包这一新媒介，助推唐文化的创造性转化和创新性发展。

（一）IP形象打造

一款成功的表情包设计要依据一定的文化背景，以打造一个辨识度高、亲和力强、具有延展设计空间的IP形象为基础，在此基础上展开动作表情设计。高辨识度的形象呈现的是最直观的视觉感知，能从众多的作品中脱颖而出，易识易记，唤醒受众心灵的情感体验。提炼原始形象具有强烈视觉识别性的特征，将其凝练为 IP 形象的专属文化符号，在大众心里形成一个辨识度高的符号记忆，能更有效的宣传推广表情包作品。以下从设计中的造型与色彩语义展开唐玄奘的IP形象设计实践。

1.造型设计

造型设计是打造成功IP形象的基石。唐玄奘作为一个家喻户晓的人物，有着鲜明的人物特色，选取唐玄奘作为唐文化的IP形象代表，有着较高的认知度。根据近年来流行的微信表情包卡通人物形象作为参考，卡通形象的表情包给人以率真、可爱、容易亲近且友好的直观感受，并且人物形象采用萌化手法，也可以有效提升用户对表情包的使用意愿，增加亲和力，拉近与受众的心理距离[7]。唐玄奘表情包目标人群为年轻一代，人物IP形象选择Q版造型比例，头身比例1：3，迎合年轻人的审美趣味。玄奘IP造型设计对原有形象简化提炼，将复杂外轮廓进行简化处理、提炼概括，然后再将特征进行夸张细化处理，使其符号化。最终塑造出一个身披袈裟，头戴毗卢冠，手持佛珠，目光炯炯，坚定又温和的唐玄奘IP形象（如图2）。

2.色彩表达：色彩是IP形象造型和情感传达的重要语言要素。不同色相、不同明度、不同饱和度的色彩会触发受众不同的情感与心理认知。选择适合IP形象性格的色彩，有助于增加角色的艺术感染力。在图书资料和影视剧中，玄奘的着装统一为唐代的暗黄色僧服，这是具有民族特色的典型僧人着装，外披的红色袈裟和剃度后头上所戴的毗卢帽凸显出玄奘与普通僧人不同的地位与尊贵，是他佛学大师的身份象征。在颜色的选取上，整体色调以暖色调为主，在主色选取上，以中国古典色中的牙绯（R：183 G：85B：84）作为袈裟的颜色，体现温和、亲近、端庄。在辅助色选取上，以中国古典色中的梅染（R：159G：132B：106）作为常服和步履的颜色，体现出沉静、洗练、正统;以鹅黄（R：255G：246B：127）作为帽檐的颜色，体现出活泼、轻快、明媚。

（二）唐玄奘表情包设计及衍生应用

在网络社交媒体中，信息的传播正从文字為主的传播转向可视化传播。表情包能够表达出文字所不善于传达的语态、情绪，避免了文字交流的单调，增加了视觉体验，让交流者的心情、语态 、情感、态度等得到较为全面的呈现。以微信平台表情包为例，一套完整规范上架的表情包要在关键词提取、情绪语言设计、动作语言设计等方面进行打造。将表情包IP应用于衍生品设计开发，可以提高设计转化率，拓展文化传播路径。唐玄奘表情包设计及衍生应用见图3。

1.关键词设计

微信表情包平台的设计规范中要求选取16个或24个关键词，用来描述表情的语义。玄奘表情符号一共24个表情，分别表达基本情绪中的喜怒哀乐和网络流行词汇以及日常生活用语。在关键词的设定上，加入一些标志性的建筑不仅可以让表情更加丰富，还可以展现地域文化特色。在关键词“早安”的表情中加入了西安具有代表性的建筑景观——钟楼的景云钟，提取其纹样应用至表情包中，加深了受众对于设定形象所处环境的地域印象，赋予了表情包文化价值。在关键词“嗨”的表情中加入了西安大雁塔的元素，突出了历史文化的关联性。玄奘本身的性格特点是智慧、能力过人，而关键词“我太难了”是充满情绪化的网络词汇，将二者融合，产生幽默属性的“反差萌”，使人物形象更加丰满，具有戏剧意味。

2.情绪设计

绘画中的点线面都是依据情绪语言而存在，情绪语言的设定在表情包设计中是不可缺少的一个环节。在确定好关键词后，以情绪语言设计的表情包有8个。在关键词“气到念咒”的表情中，结合《西游记》中唐僧对孙悟空的行为感到愤怒时默念紧箍咒的动作和人们在生气时头发直立的表情神态，让人物的嘴巴张开，毗卢冠的飘带呈绷直状态，体现出愤怒的人物情绪。色彩具有物理属性与情感属性，会产生冷暖、轻重、距离、明暗等感觉，不同的颜色对人产生的影响是不同的，蓝色通常情况下代表冷静、智慧、理性、科技与广阔，同时也象征寒冷、悲伤、生命活力的匮乏。关键词“抱抱你”的表情是玄奘在安慰一个伤心的蓝色形象，毗卢冠呈现一个心形的形状，使人物形象更加生动有趣，充满关怀意义。在表情包设计中增加人物特定使用的道具可以使人物形象更加丰满、更具个性化，如关键词“捶你哦”的表情是人物形象手拿木鱼，眉头皱起，怒发冲冠的形象。

3.动态设计

网络表情符号可以分为静态图形设计和动态图形设计，当今接收信息的最快和最容易获得的方式是动态图形[8]。玄奘表情符号设计的视觉表现形式为动态图形。以表情符号“吓”为例，“吓”的表情是表现人物形象大惊失色的动态（如图4）。该表情符号的动态演示大致可分为两步：第一步人物形象眼睛紧闭，眉头紧皱，双臂摊开;第二步人物眼睛瞪大，嘴巴张大呈“O”形，脸色煞白，腮红下落，手中的佛珠落到地上，毗卢帽的飘带飞到空中，旁白出现关键词“吓”。玄奘表情符号的动态视觉表现形式不仅生动传达了表情内涵，并且增强了趣味性，使玄奘形象留给观者更加立体深刻的印象，让观者更好地达到情绪共鸣，提高表情符号的使用效率，让更多的人来了解玄奘，关注唐文化。

4.衍生应用设计

在人类生生不息的历史演变中，文化作为其根源，不断沉淀和发展。作为中国的传统文化元素，应当经过恰当的采纳梳理、设计创新，自然地应用于日常生活的构建中[9]。在时代发展的影响下，传统元素备受青睐，为设计的创新、发展、品质、价值等提供了参考的路径[10]。

表情包作为线上的交流媒介，有一定的传播作用，方便了人与人之间的交流，丰富了网络沟通方式。对表情包的IP形象进行衍生品开发设计，应用于日常场景中，可以增加消费者与产品之间的黏性互动、增强消费者情感化体验，在获得市场的同时扩展民族文化影响力，使人们能够轻松、简单、高频率地接触、了解和传承中国传统文化。唐玄奘表情包设计自微信表情包商店上架一年时间内，在平台数据统计中，累计下载总量三千多次，累计发送总量四万多次。将唐玄奘的IP形象应用于冰箱贴、钥匙扣、奶茶杯、马克杯、抱枕等日常衍生品，可以融合产品的功能属性与文化属性，丰富文化传播路径，潜移默化地推进传统文化与人们的距离。

五、唐文化玄奘表情包的设计意义

将唐文化元素中的玄奘和网络表情包结合，不仅丰富了表情包的表现形式和内涵，同时对中华文化的传播带来了积极意义。

（一）宣扬玄奘精神，传承优秀中华文化。玄奘是中华文化精神的代表。早在100年以前，鲁迅先生就曾谈到，在中国历史上，涌现了众多有着自己特征的人物，中华文化传承至今，也出现过诸多形形色色的人物，但是唐玄奘始终是里面最亮眼的一批人物之一，是中华文化的脊梁[11]。唐玄奘的西行求法为我国和其他相邻国家的外交建起了文化沟通的桥梁，日本、印度的政府官员以及学者来中国交流的时候，往往会慕名前往玄奘故居去拜訪。

（二）打造城市名片，推动地域文化发展。西安作为十三朝古都和玄奘译经的处所，将西安的地域文化与玄奘西行的历史背景相结合，用图形符号展现西安地域文化的特点，加深受众对于西安地域文化的了解，对于打造西安城市名片，推动地域文化经济发展有一定的积极作用。

（三）表情包作为深受大众青睐的流行文化，拥有着极大的用户流量，把玄奘与表情包相结合，用现代的设计语言诠释传统文化的精神内涵，可以使传统文化变得更加鲜活，更好地融入到当代生活中。

结语

当下流行的表情包设计可以从优秀的传统文化中汲取营养，在充分挖掘民族传统文化中代表性文化符号基础上结合现代设计语言，创作出脍炙人口的超级IP形象表情。唐朝的开放性和对文化的包容性使其成为中国历史上最伟大的朝代之一，它以自身强烈的文化自信以及高度成熟的优秀文化，奠定了其稳定和强大的内在力量。从唐文化的历史语境出发，挖掘唐文化基因中玄奘法师的人文精神，依据微信表情包设计平台的规范，对玄奘人物形象进行可视化的IP表情形象设计，用趣味性的表达方式拉近了人们和传统文化的距离。在对优秀的传统文化推广和宣传的同时，满足了人们在社交网络中的表达诉求，也增强了对传统文化的自信。