制革企业发展跨境电商的问题与对策分析

2022-05-30李新建

商业文化 2022年17期

李新建

制革企业发展跨境电商的过程中要拿出优秀的产品，并且保持产品类型的多样化，坚持在长期的发展过程中给出较多的依据。制革企业发展跨境电商的模式，一定要顺应国际发展的潮流，按照因势利导的理念进行创新，促使长期发展得到更多的保障，持续提高发展的质量。相对而言，制革企业的跨境电商模式，虽然属于另辟蹊径，但是在长期发展过程中依然要站在不同的角度思考，把握好发展的规范性，避免造成新的问题。

制革企业发展跨境电商的问题

资源整合不足

制革企业发展跨境电商的初期阶段，对于自身所拥有的资源没有准确的判断，各类资源的获取渠道非常单一，此种情况下，资源的整合意识并不高，即便是开展资源整合，依然是按照单一的方式实施，这导致制革企业的发展陷入到较大的困境当中，未来的工作部署并不能得到较好的成绩。资源整合的时候，完全是按照短期整合的方法开展，对于长期整合缺少高度关注，很多职业企业完全着眼于眼前的成绩，对于行业的发展和国家的规划没有高度关注，因此自身出现了较大的困境，未来的工作落实，很有可能出现新的问题。

产品类型单一

制革企业的产品缺少创新，多数企业的产品类型表现出单一的特点，而且表现出严重的同质化现象。制革企业发展跨境电商的过程中认为产品的质量是第一位的，因此很多产品的确在品质上有效提升。但是，当前的电商平台讲究的是多元化选择，当产品的类型单一时，即便质量突出，依然无法得到国际市场的青睐，还有可能因此导致自身的竞争力下降。产品类型单一的状态下，制革企业能够得到的订单数量非常少，同时也得不到多元化的合作机会，这直接导致制革企业的电商计划难以按部就班的履行，并且长期发展电商时，导致自身的成本增加。

电商平台不完善

制革企业发展跨境电商时，忽视了电商平台的作用，有些企业对电商平台的解读比较单一，仅仅是做了一个国际化的电商网站，但是在电商平台的综合经营方面，并没有按照潮流的方法来实施。电商平台的建设，缺少个性化的建设手段，完全是按照大众电商平台来建设，看起来比较官方、比较正式，但实际上并不具备较高的吸引力，此种情况下，制革企业发展跨境电商的难度非常高，容易被别的企业比下去。电商平台的发展模式，没有保持较高的创新意识，比如，很多企业一味的增加电商优惠，但是并不考虑优惠以后的其他收入与合作，前期投入的优惠成本过高，导致资金回笼困难。

制革企业发展跨境电商的策略

提升消费者信任，增强企业形象

制革企业发展跨境电商，已经处于迫在眉睫的时期，此时不仅要把握好自身的发展模式，还要在消费者的信任方面不断的提升，要坚持打造全新的企业形象，得到广大国际消费者的支持。制革企业发展跨境电商前，要对企业好的一面积极宣传，坚持提高企业的曝光度，企业要积极参与各类国际活动、国际项目，让大家看到制革企业的发展实力和进步空间，逐步得到消费者的青睐，对制革企业的品质持续提升。提升消费者信任后，制革企业发展跨境电商时，要不定期回馈消费者，按照薄利多销的原则，获取更多的市场份额，占据更多的有利发展领域，然后在自身的规划上不断创新，让企业的形象更加稳固，在未来的发展中得到较高的竞争力。

完善资源整合，提高资源利用率

目前，制革企业发展跨境电商，一定要在资源整合方面不断加强，充分提高资源的利用率，对于各类资源的价值较好的发挥出来。在跨境电子商务的发展中，由于全球语言种类繁多，要想进行统一的整合、分析是非常苦恼的事情。因此，应对当前存在的跨境电商给予足够的政策支持，鼓励其勇敢的与境外企业手牵手建立新型大企业合作战略伙伴关系，通过对海外仓储与渠道的重新整合，达到跨区域、跨国境、跨语种的资源整合共享目的。比如推广海外仓模式，电商负责货源组织、海外配送及售后服务，合作企业负责品牌推广和渠道维护，有效解决本土电商铺开投入过大、推广成本过高、语言环境、地理环境不熟等地域文化背景问题。

开发多元化产品，得到市场支持

随着时代的发展，制革企业发展跨境电商的模式，一定要在产品的开发力度上不断的提升，不同的产品在不同的国家和地区销售时，要根据地方市场的需求开展定制，这样不仅减少了销售难题，还可以促使产品的体系更加完善。制革企业发展跨境电商的初期阶段，要加强产品的有效分类，并且根据国际加工理念和各个地方的流行趋势，不断开辟新的产品线，要坚持跟随国际潮流进行发展，把握好制革企业的特点，在产品的塑造和推广过程中给出更多的保障。多元产品的开发、利用，要以品质为主导，并且在产品的二次加工和后续创新方面，给予一定的技术支持，在产品合作方面不断的调整，促使制革企业的综合竞争力不断的提升，对产品的综合功能科学塑造。

完善電商平台，开展个性化经营

制革企业发展跨境电商的体系不断完善，电商平台的建设应不断完善，鼓励制革企业开展个性化经营，对于未来的发展要高度关注，促使长期工作的实施得到较多的支持、认可。京东与皮革协会的合作由来已久，皮革协会曾邀请京东在海宁皮具城、白沟皮具城两个原产地参与招商；并介绍通过协会真皮认证的企业入驻京东（目前已有30多家真皮标志企业入驻京东）；在今年5月皮革协会主办的第十四届上海国际箱包皮具手袋展览会上，京东鞋靴箱包品类也正式亮相，并在活动上宣布了联合中国皮革协会、上海市皮革行业协会、海宁皮革行业协会、广东省皮具箱包流通会等行业内最具影响力的共21家行业协会共同签署的战略合作协议。电商平台的经营，要加强各类客户的有效维系，尤其是优质客户的维系方式，不仅仅是要开辟传统的VIP通道，还要在客户的定制服务和回馈方面不断的加强，让制革企业的综合实力持续提升，得到更多的青睐和认可，对制革企业发展跨境电商的内容持续完善，增加电商平台的流量，坚持长期占据靠前的位置。

明确发展方向，循序渐进的渗透

制革企业发展跨境电商的手段不断优化，未来的发展要进一步明确方向，并且按照循序渐进的方法来渗透。跨境电商的发展，在于得到更高的国际市场地位，所以在新产品的打造方面，要率先通过电商平台来宣传和销售，坚持在订单的数量上增加，对于出口的利益进行扩大，既要得到国家优惠政策的支持，又要在将来的发展内容上不断的创新。制革企业发展跨境电商的时候，应加强制革企业的内部合作，国内的很多企业握有不同的资源，个体企业的发展能力并不大，但如果加强企业的内部合作，不仅能够得到较多的保障，还可以实现共同创新。所以，制革企业发展跨境电商的时候，应加强国际、国内的双重合作，坚持在企业的竞争能力上不断提升，抵抗外部的压力。

强化团队建设，优化发展理念

随着制革企业发展跨境电商的内容不断丰富，今后的发展模式要从团队建设的角度出发，坚持在发展理念上不断的优化。鞋靴箱包品类是京东时尚事业部增速强劲的品类之一，近5年的年复合增长率接近100%，特别是双肩包、休闲鞋等细分品类增长尤为迅速。在8月5日刚刚结束的京东箱包超级品类日上，箱包整体销售额比较去年同期增长近5倍，众多国内外知名品牌，如新秀丽Samsonite、小米、TUMI、金利来等都在超级品类日中取得了优秀的销售成绩。未来，京东鞋靴箱包将进一步扩大品类优势，一方面借由庞大的消费群体助力品牌的迅速推广；另一方面，通过京东标准化的售前、配送以及售后服务保障品牌的线上购买体验，为吸引更多国内外优质商家入驻奠定坚实基础。电商团队的建设，既要从内部培训优秀人才，又要在外部招聘上不断的加强，坚持让大家在长期工作中得到突出的成绩，进一步把握好团队建设的规范性、合理性，减少传统工作的漏洞。制革企业发展跨境电商的时候，团队的岗位分配和权责分配要高度的清晰，让更多的人在工作中得到优良的成果，并且在发展的内容上不断的推陈出新，尤其是在电商方案的设计上，坚持在各个部门的融合规划上不断的调整，这样才能创造出更高的价值。强化团队建设后，制革企业发展跨境电商的后顾之忧进一步减少，自身的建设内容不断的转变。