国产动画电影为何难出爆款

刘汉文

暑期档是国产动画电影非常看重的档期，在这个档期，曾经出现了《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等爆款案例。但最近业内人士普遍感觉，动画电影要出爆款越来越难了。以今年暑期档为例，先后上映的动画影片有近20部，但只有《新神榜：杨戬》票房超过3亿元，其他动画影片基本都是主打低幼市场，票房能过亿元的非常罕见，《猪猪侠》《疯了！桂宝》《开心超人》等知名动画系列的新作都创下全系列的票房新低。如何让国产动画电影在高产量的基础上取得高票房，形成良好生态，值得业界重视。

几年前一提起动画电影，人们的第一反应是儿童片，多数成年观众对其视而不见。那时候动画电影的票房很难破亿元。当前，动画电影已经成为市场中很有分量的类型片，业内外的关注度与日俱增。这种改变，很大程度上要归功于《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等爆款作品的出现。2015年7月《西游记之大圣归来》上映，以9.56亿元票房和豆瓣 8.3的评分，获得了票房和口碑的双丰收。此后国产动画电影不断涌现佳作，其中最有代表性的就是2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》。该片最终以50.35亿元的成绩成为中国动画电影票房第一名，同时是中国电影票房第四名。但2020年之后，动画电影很难看到爆款作品，其原因主要有以下几点。

一是动画电影讲故事的水平有待提髙，重画面轻情节的现象依然存在。近年来国产动画电影在视觉特效的华丽呈现、风格类型的变化融合、经典修复的精准生动方面取得很大进步，但在讲好故事方面始终存在软肋。以《新神榜：杨戬》为例，该片的动画技术和视觉效果做得确实非常好，比如模仿敦煌壁画飞天的惊鸿一舞，还有最后仙神们的对战等，给观众带来了视觉上的震撼和满足。但杨戬的师父为何要瞒骗他，最后导致杨戬和师父势不两立？此部分内容的展现难以让观众信服。故事没讲好，自然难以吸引更多观众进影院。

二是国产动画电影模仿跟风现象较为严重，原创能力需要提升。有媒体报道，2015年至2021年备案立项的动画电影940部，其中由传统IP题材改编而来的动画影片205部。在这205部IP动画电影中，以《西游记》为IP源改编的动画影片35部，占比17%；以《封神演义》为IP源改编的动画影片22部，占比11%，两者相加占整体IP动画的28%。此外，一些动画电影對故事内容是否适合动画艺术表现研究论证不足，动画形象美感和视觉感染力不强，动画电影原创能力还亟待提升。

三是创作者热衷于从传统文化中选材，但不少创作者在传统文化方面的造诣不深。中国传统文化一直是国产动画电影重要的创作源泉，尤其神话题材是我国当代动画电影创作之优选。由于神话故事深入人心、神话人物为大众所熟知、神话版权开放等，使得传统神话题材能够打破观众年龄圈层，持续拥有大批新老观众。但不少创作者对传统文化理解不深，使得这类影片容易出现槽点。有些传统文化题材的动画影片为追求戏剧冲突，展示了较多打打杀杀的场面，人物一言不合就开打，违背了传统文化以“和”为贵的精神。

四是动画产业发展机制还不完善，有待进一步创新。我国动画产业近年来发展速度加快，但高效的策划、创作、宣推、传播机制还不成熟。尤其是近几年来，受新冠肺炎疫情等因素影响，一些动画电影时而定档，时而撤档，影响了影片的宣发效果。同时，国产动画电影投融资机制不完善，专业人才缺乏也是行业发展短板，制约了动画电影产业发展。

客观来看，国产动画电影从《西游记之大圣归来》开始，一直呈现稳步前进的发展态势，并展现出巨大的潜力。动画业界需要摈弃急功近利的心态，认真学习中国经典动画影片的优长，认真研究皮克斯、迪士尼、梦工厂等优秀动画企业的经验，肩负艺术追求与市场追求的责任，兼顾商业价值与文化价值的表达，为创作出真正具备中国文化自信的动画爆款作品夯实基础。