农村电子商务发展对经济的影响

徐艺格?陈奕陶?谭宇航?朱祺

摘 要：近年来，随着网络信息技术的迅速发展，促进了电子商务这一新兴商业模式的兴起和发展。传统的电商与更先进的信息网络、现代通信、物联网、物流配送等在信息技术的促进下，逐渐形成了线上线下紧密结合的平台与商务模式，并因此取得了进一步的发展。由于农村电商的出现，在一定程度上，也反过来促进了中国经济的高速成长，又由于我国农村的经济发展直接关乎着我国的未来，所以电子商务进军我国农村将是必然的大趋势，这有助于推动我国农村的现代化建设，提高我国农村农业信息化水平，推动农业经济社会的向好发展。本文将就农村电商对农民经济社会发展的巨大影响和农村电子商务企业经营管理模式展开剖析，以此来探索农村电商发展过程中出现的问题，并给出有针对性的意见，希望有助于推动农业经济的发展。

关键词：农村电子商务；经济发展；问题及对策

一、引言

随着电子商务在农业区域的迅速推广，导致农业的生产与消费也呈现出增长的态势。现阶段，很多农业区域纷纷依靠自己所拥有的条件与品牌优势，积极充分运用电子商务，促进农业区域经济的蓬勃发展。通过开展网络业务，能够以低廉的成本，参与到巨大的协同发展联盟当中。电子商务在中国农业领域中的发展取得了良好的成果，政府以及有关部门对农村实施电子商务的关注度也逐渐增高，并积极主动地探索农村电子商务建设和发展的新模式。

二、农村电子商务对于农村经济发展的重要作用

1.农村电商助力经济发展

农村电子商务的形成与完善，使得农村农业的贸易活动开始慢慢地热闹起来，与此同时，也给农村的经济发展带来了新的增长机遇。我国农村大力发展电商，可以促进农业营销途径及其产品销售数量。在农业的营销领域，要想取得好的效益，一方面需要尽可能提升农产品自身的品质，另一方面，提升农产品的品牌效益以及拓宽其销售渠道也尤为重要。

在农产品的经营方面，农产品自身的质量主要取决于农民对农产品的培养。随着我国农业技术迅速发展，农产品自身的品质以及质量已经能够得到良好的控制。同时，国家对于农业技术的大力支持，并为农民提供和宣传质量优良的农作物品种，也进一步为培育出高品质的农产品奠定了良好的基础，在农产品品牌的提升方面，也需要地方政府以及有关部门的大力支持。随着5G时代的到来，农村电子商务的发展，推动了农产品的宣传与推广。在信息科技如此发达的今天，品质优良的农产品总是能够更容易获得广大消费者的青睐，而且也更容易获得推广，从而获得大量的浏览量以及宣传量，最终使得农产品的品牌得到广大群众的认可，从而拥有广阔的销售渠道。在5G通信技术的大力支持下，农村电子商务也能够获得良好的可持续性发展，从根本上解决农产品的宣传难的问题，让农产品的品牌效益能够得到体现，推动农村的经济良性发展。

2.农村电子商务促进城乡差距缩短

农村电子商务迅速地发展，使得城乡之间的发展进度基本上能够保持同步，也使得农村产生的要素交换与城市之间越来越接近，除此之外，农村与城市之间的资源配置也趋向于合理化、科学化，二者之间基本的服务设施设备差异也逐渐减小。在农村建立电子商务平台，使得农民可以获得的流量逐渐接近城市居民，获得信息的有效性、质量与城市居民趋近相同。农民通过对互联网、大数据的充分利用，不僅可以使得产品获得更多的曝光流量，而且还可以及时、准确地掌握城市中市场的动态信息，从而对农作物的生产战略进行及时、科学、有效的调整，培育出更多优质的农作物。除此之外，随着互联网、大数据的快速发展，农民对信息的获取渠道变得更加的广泛，进而使得农民可以根据各个地区之间的差异，将本区域所具有的特色充分发挥，进而获得理想的经济收益，逐渐地降低城乡之间的差距。

3.发展农村电子商务能够实现精准扶贫

近年来，国家经济快速发展，我国虽然已经实现了全面脱贫，迈入了全面小康的时代，但是，依旧存在一部分相对比较贫困的人口及地区，这部分地区基本都有一个共同的问题——交通设施有待进一步完善，所以农民所培育的农产品没能够及时地运输到市场。在我国政府以及有关部门对基础设施不断地完善下，这些地区不仅展开了对互联网的使用，也进一步加快了电子商务贸易的发展。在电子商务平台的建立和完善下，使得一些比较偏远的地区的农产品能够获得良好的流通，便进一步带动这些偏远地区经济的发展，从而为农村地区的致富奠定了基础。

如果只是利用国家政府以及有关单位对相对贫困地区进行拨款，是不能够从根本上彻底解决区域贫困问题的，而且也不能从根本上去除阻碍区域经济发展的因素。在展开电子商务发展的进程中，农民在获得大量与农产品有关的需求信息的同时，也可以扩大农产品的推广范围，创建农产品的品牌，并加强品牌的知名度等，进而使得农村地区的经济逐渐发展，为建成良性经济圈，为农村地区良好的经济可持续发展打下了扎实的基础。除此之外，在农村电子商务的快速发展的过程中，还可以进一步建立特色产业群，从而为当地经济的创收提供帮助，使农村地区经济可持续发展。

4.为农村大学毕业生提供了丰富的就业机会

随着我国教育事业的快速发展，我国大学生的人数呈现出快速上升的趋势，进一步加剧了大学生就业难的问题，尤其是农村等一些比较偏远地区的大学生，他们不愿回到农村，使得农村地区出现严重的人才流失现象，进一步加剧了农村地区经济贫困，这对于我国乡村振兴战略的开展和推进是非常不利的。但是，由于电商在农业区域的迅速发展，不但促进农村农业经济迅速成长，而且也为农村地区的人民群众，尤其是大学生，提供了良好的就业机会。由于大学生本身便对新鲜事物的接受能力比较强，而且本身又具备充足的知识，因此，随着农村电子商务的发展，使得大学生能够选择的就业、创业机会增加，便可以有效推动大学生利用电子商务平台创建属于自己的商业品牌。

三、农村电商企业运营模式的分析

1.打造线上线下融合的模式

随着互联网、5G信息的发展，使得农村电子商务形成了完善的线上线下相结合的模式。在这个大数据时代，如果企业只是依靠网络展开相应的销售，那么便会损失一部分比较偏向于线下实体的顾客，如：老年客户，因此，只有将线上与线下进行有机结合，展开协调发展，才能够满足社会以及市场的高要求，让农村电子商务的发展模式逐渐完善，从而便可以有效地带动农村的经济发展。

除此之外，农村电子商务的可持续发展，还依赖于物流速度的快慢，因此，农村电子商务企业在选择物流企业时，不仅需要线上进行对比，而且也需要进行线下实体考察，从中选取最佳的物流企业展开合作。只有这样，才能够确保各种农产品在最短的时间内运输到各个市场，使农产品价值得以实现的同时也为各个城市中农产品的线下服务奠定良好的基础。

2.充分运用政策优势

对于农村电子商务企业的发展，国家给予的政策支持是十分重要的，为了能够让农村经济发展水平得到显著的提升，我国各级政府以及有关部门都积极主动地推出并实施了一系列符合各个区域生产情况的有关政策，为农村电子商务的快速发展奠定了坚实的基础和保障。因此，作为电子商务的企业以及主体，都应充分地了解政策、掌握政策，并将政策恰到好处地展开运用。首先，农村地区应充分利用相应的优惠政策。针对农村地区电子商务平台的网络服务体系中出现的各种问题以及短板，应利用相应的政策对其进行完善或者是改进，从而使得农村电子商务的产业链能够得到有效的延长。其次，当农村电子商务的政策制定之后，便需要根据政策制定的步骤进行贯彻落实，并严格监督各个电子商务平台的创建人员对政策的执行是否到位，从而真正地将政策优势转化为农村电子商务的发展优势，进而推动农村地区经济的快速发展，尽可能地缩短农村地区与城市之间经济发展的距离。

四、电子商务在农村开展存在的问题

1.农村电子商务发展的相关政策不健全

农村电商行业的蓬勃发展，我国也越来越认识到了电商在农村、农业等方面发展应用的重要意义。在2015年国家出台的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，并在文件中明确提出了一些针对农村、农业方面的电商行业发展的政策支持措施，从一定意义上促进了农业电商和乡村经济的共同成长。不过，从现阶段中国乡村区域实际的农村电商发展的基本情况来看，目前还是没有比较健全的配套措施设施，因此，就导致了目前乡村电商和县城淘宝相比，其发展程度存在着很大的差距。除此之外，由于农村人口数量比较庞大，以及农民的学历水平普遍较低，所以，这就导致了相关优惠政策在农村并没有能够得到合理、广泛地了解以及推行，从而阻碍了农村电子商务的有效发展。

2.农村开展电子商务缺乏完善的基础设施

充分地发展农村电子商务，需要建立完善的物流配送服务体系，但是，完善、畅通的农村物流配送服务体系就必须在完善的城市公共交通的基础上进行建设与完善。现阶段乡村和县城的道路交通状况都是非常有限的，尤其是对于部分相对偏僻的山区而言，最基本的农村公路交通都还不能得到保证，更不用说铁路运输或是空运的条件，又由于部分农产品对物流速度有一定的要求，而速度相对较快的高铁和飞机并不能发挥其物流配送的职能，最终造成农产品的滞销。除此以外，发展电商还必须做到互联网的深度覆盖，不过对于较为边远的地区，互联网尚不能得到广泛应用，所以电商自然無法进一步发展。

3.农村电子商务缺乏充足的生产动力

在中国，虽然农业被作为第一产业，但是大部分乡村农产品还没有进行机械化、规模化生产。现阶段，我国农村所开展的生产方式基本上都是一些小农经济，而规模化经济的地区是十分稀少的。在这种情况下，农村地区的一系列生产活动以及经济发展都受到了不同程度的影响。同时又因为在农村的商品市场上并没有建立健全的制造加工生产线，使得农村商品通常都必须同时经由几个不同的工厂相继进行一定的加工之后，才能够使得农产品进行销售。由此可见，农产品的生产率是十分低的，而且生产规模也比较小，而这些因素都限制了农村经济以及生产力的发展。

4.农村发展电子商务缺乏专业人才

在农产品电商平台上，农户不但必须拥有相应的计算机操作水平，同时还必须对农村的生产动态、市场情况等信息做出实时分析，这对广大农户而言显然难以实现。此外，对于传统的农业商品若要实现有效的市场营销，往往还需要做好农产品销售计划、农产品市场营销策略、农业农产品宣传、农产品包装等各道工序。而针对广大农村市场来说，这些专业的人才又严重短缺，人才的不足也是造成传统农业电子商务推广难的主要原因。

五、电子商务促进农村经济发展的相关策略

1.搭建安全的电子商务平台

在农村地区创建电子商务平台的过程中，当地政府等有关部门需要进行适当的介入，尽可能地确保电子商务平台的安全性、稳定性以及信息的及时性。例如：适时公布并推送农作物价格变动和市场变化等的各种情况，以保证消费者与农户之间都可以进行公平公正的交易。创建农村电商平台，需要进行网络、计算机等农业基本信息化系统的建立与运用。计算机与互联网技术的广泛应用，为建立农产品有关的电商网络平台奠定了必要的科技基础。同时，地方政府部门也应当对电商网络平台进行必要的监管，并由此来保证电商网络平台可以平稳地运营。

2.注重农产品品牌建设

要想农村地区的电子商务能够拥有健康、可持续的发展，那么农村地区在推广本地区的农产品的过程中，便需要着重创建属于自己的品牌，只有在拥有能够代表本地特色的品牌之后，才能够在网络的作用下，有效地提高品牌的社会认知度，从而才可以借助品牌的影响力来促进农产品的营销，从而促进整个农村区域的经济发展，所以，农村电子商务的建立，也就是打造了一个完整的系统性过程。要制定有关农产品的技术标准，而后再由专业的农产品加工机构对农产品进行加工和包装，进而利用网络、广播电视等各种媒体广泛地传播农产品的科学价值。唯有如此，方可树立起专业、全面的农业品牌，让农产品拥有更强大的生命力。

3.对农户进行现代化培训

在农村，为了使电子商务平台得到广泛应用和普及，进一步带动农村经济的发展，农民必须从心底接受电子商务，掌握并熟练使用电子商务系统。因此，相关部门和电子商务平台推广人员需要对农民进行一系列的操作培训，使农民能够独立地进行电子商务平台和系统的基本操作。特别是农民在基本能够操作电子商务平台和系统后，如何获取最新信息、农业知识和市场动态，只有充分了解、掌握和熟练使用电子商务平台和系统，才能加快电子商务带动农村经济的发展。

4.加大电子商务平台宣传力度

农业区域的经营条件相对比较落后，导致很多乡村的农户对电商平台和互联网的认识不全面，有机会投身到电商学习的人非常稀缺。因此，在农业地方的主要领导人、政府部门及其相关主管部门便必须加大对农村电商平台建设宣传的推广力度，使农民更加全面地认识农村电商平台建设，引导农民们更加积极主动地投入到农村地方电商平台的建设当中。比如：政府可在乡村的宣传栏中发布相关的海报、向农民们派发宣传单张和宣传册、或进行相关的技术培训等，这样可以使广大农民更全面地认识电商模式，让广大农户更积极主动地投身到农村电子商务模式的发展中。将电子商务模式在农村进行更加广泛的应用，不仅可以更加高效地促进农业的产业结构，同时还可以促使农村产业能够利用电子商务模式进行更加高效的发展。这样，推动了我国电子商务模式在农村区域的应用与发展，对农产品的培育与发展有着积极意义。

六、结语

在农村电子商务发展过程中，存在着巨大的机遇但又时刻面临着挑战，使得电子商务的发展成果与问题都比较突出。因此，要想使得农村电子商务获得良好的可持续发展，那么便需要强化农民的整体素质，并将农村年轻的劳动力保留，同时也需要不断对农民展开相关知识的培训，让农民充分了解电子商务，掌握并熟练运用电子商务平台。在信息化时代中，要想完全地实现现代化，那么便需要从农业现代化的方向开展实施，要想电子商务在农村地区获得普遍发展，需要政府进一步完善有关的政策，同时还需要各方面的人员具有一定的耐心和细心，这样才能够有效地推动农村电子商务的发展，从而使得电子商务开拓出全新的视野，促进农村经济健康向好地发展。

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作者简介：徐艺格（2003.06- ），男，籍贯：重庆渝北，本科在讀，研究方向：农村经济；陈奕陶（2002.04- ），男，籍贯：四川雅安，本科在读，研究方向：投资学；谭宇航（2002.07- ），男，籍贯：重庆市永川区，本科在读；朱祺（2002.03- ），男，籍贯：安徽无为，本科在读，研究方向：自动化