泰安市青少年篮球培训市场发展现状及对策

篮球的不断发展使得越来越多的人关注CBA和NBA，比赛观赏性也越来越强，使篮球这项体育运动充满激情和魅力，吸引了越来越多的青少年关注篮球，并投身到篮球运动中来。本文研究通过采用文献资料法，问卷调查法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法，对泰安市青少年篮球培训市场发展现状进行分析。解决好泰安市青少年篮球培训市场发展中存在的问题，也是本文研究的问题。

1 泰安市青少年篮球培训市场的环境现状

随着现代居民生活水平的不断提高，泰安市居民的消费观念也发生了很多改变，对体育的消费也越来越多，泰安市作为山东省的重要城市，参与体育的人群每年都在增加。分别对泰安市青少年篮球培训寻机构的文化现状，经济现状、政策现状做了调查。

1.1 泰安市青少年篮球培训市场的文化现状

篮球在中国有着一百多年的历史，它的影响力毋庸置疑，遍及到了世界各地，在每一个地方都得到了广泛的发展和普及。现代人普遍认为，篮球不单单是纯粹的竞技运动了，它是当今政治影响力和文化传播的新式文化载体。

被公认的三大球运动项目之一就是篮球，它综合了各种竞技运动的元素，团队的合作能力、个人的身体素质能力、对篮球的理解能力等。中国篮协在2017年的时候就开始推出“小篮球”计划。这使得更多的青少年参与到篮球这项运动当中。

在泰安市，受篮球文化的影响，越来越多的青少年想去学习篮球，了解篮球。青少年对篮球的兴趣也越来越强，在每一个泰安市青少年的心中都播撒了篮球运动的种子。

1.2 泰安市青少年篮球培训市场的经济现状

自改革开放以来，泰安市的经济发展逐步加快，目前为国内的三线城市。人民的收入也在不断增多，泰安市青少年篮球培训场馆的数量也在不断增多，越来越多的人愿意把收入消费到体育上面。随着越来越多的人把钱愿意消费到体育中来，泰安市篮球培训机构的经济状况也越来越好，商家对篮球馆的投入也越来越多。表1为泰安市15家青少年篮球培训机构的投入情况。

1.3 泰安市青少年籃球培训市场的政策现状

在所有产业之中，青少年体育培训行业是最具有发展的行业之一，泰安市已经把体育培训行业列为泰安市发展经济的一个重要举措，同时它也成为了带动泰安市经济发展的一个新的增长点。这个行业它既可以使青少年提高身体素质，又可以使青少年掌握一项健身技能。针对篮球培训行业，泰安市政府为青少年体育培训行业相继颁布了一些政策，目的就是为了大力支持泰安市青少年篮球培训市场的发展。鼓励不断壮大泰安市青少年篮球教练员的队伍建设，从政策上给予了一定的支持。泰安市人民政府2015年颁布了《泰安市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，2016年颁布了《泰安市全民健身实施计划（2016-2020年）》以及《泰安市公共体育设施布局规划（2016-2020年）》。

2 泰安市青少年篮球培训市场需求现状

在调查泰安市青少年篮球培训机构需求情况时，主要是从四个方面进行了调查，第一个方面是青少年本身这个群体，他们是中国体育培训机构的主要力量。第二个是从青少年的家长方面，家长的观念或者家长的收入也会影响对青少年体育培训市场的需求。第三个是中小学校对青少年的培养方面，中小学对升学率的重视程度也会影响对青少年体育培训市场的需求。第四个是从泰安市政府对青少篮球的发展重视方面。

2.1 泰安市青少年对篮球的喜好方面

青少年的兴趣爱好，学习压力和处在的学校篮球氛围都是影响青少年是否会选择篮球这项运动的重要因素。在很大程度上影响着泰安市篮球培训机构的发展。

青少年对篮球的兴趣是影响他们选择篮球这项运动的重要原因，兴趣是让人作出选择的一个起点，不同的学生有不同的兴趣。有的学生只是把篮球这项运动当成课余活动，但有的学生不只是爱好，而想把这个当成以后的就业敲门砖，从兴趣发展到专业再到职业需要一个漫长过程。这时就需要专业的培训才可能达到职业水准，青少年篮球培训机构发展尤为重要。分别对泰安市市区、郊区、农村三个地区的高中、初中、小学各一所学校的学生（共600名学生）喜好进行了调查，据调查发现，爱好是篮球的学生相比与爱好是其他的学生要多，且随年级的增高数量成正比例增长。由此可见，篮球逐渐成为大众学生所接受的体育项目。

2.2 泰安市青少年家长对孩子未来培养调查方面

影响泰安市青少年篮球培训机构发展的另一个重要是因素是青少年家长的观念和家庭收入状况。经调查发现，受传统观念影响，一部分家长的对自己孩子的重视还只停留在学习方面，只是单纯在意自己孩子的文化科目成绩的提高，没有重视发展孩子的其他特长，只是让孩子当作娱乐，而不会给孩子报名专门的篮球培训机构。另一部分家长是因为家庭的收入较低，不支持孩子参加篮球培训机构。下图1为泰安市青少年家庭的月收入情况：

2.3 泰安市中小学校对青少年篮球的培养方面

通过对泰安市市区、郊区、农村三个地区的高中、初中、小学各一所学校实地访谈，发现了很多问题。例如：青少年篮球发展分布不均、教学质量差异显著，场地设施不健全等问题。从市区的中小学校到城边的中小学校，青少年篮球发展的数量存在递减趋势，且青少年和老师的观念都存在很大问题。经调查，原因有两个，一是每个学校都在意自己本学校的升学率，过于注重文化课学习，忽视了课外锻炼。二是因为老师和学生普遍感觉篮球相对于其他 专业特长提分较慢，不像美术和音乐，篮球不容易在短时间提高成绩，因此与校外的篮球培训机构合作较少。调查结果显示泰安市中小学对青少年篮球发展重视较低，主要以美术，音乐为主，篮球和其他次之。

3 泰安市青少年篮球培训市场供给现状

有需求就有供给，有供给就有竞争，有竞争就有差异。泰安市篮球培训机构数量有15家篮球培训机构，但每个培训机构的经营状况不同，有的客流量大，有的客流量小一些，差异化还是比较明显的。教练的专业程度和配套场地设施的质量都影响着消费者的选择。

对泰安市其中三家青少年篮球培训机构做了详细调查，对其与规模做了详细分析。把三家培训机构进行了分类，分为大型、中型、小型三种规模。泰安市蜂鸟少儿篮球俱乐部属于小型机构规模，与校区合作的数量5家，学员数量在100人左右。韦恩篮球箐英训练营属于中型机构规模，与校区合作的数量10家，学员数量在200人左右。泰安市东岳篮球俱乐部属于大型机构规模，与校区合作的数量20家，学员数量在400人左右。据调查发现，机构较大的青少年篮球培训机构学员数量能达到300人以上的规模，中型篮球培训机构的规模的学员数量大约在100-300人之间，而小型的篮球培训规模学员人数在100人以下。

3.1 泰安市青少年篮球培训机构的教练员方面

影响泰安市青少年篮球培训机构质量的一个重要因素是培训机构的教练员和管理人员。我从两个方面对教练员进行了分析，一个是性别，另一个是专业程度。

据调查发现，不同性别的教练员对学员的教学也会有一定的影响。男性在教课时往往比较急躁，容易对学员发火，给学员一种心理压力，但优点是让学员很清楚自己存在的不足。而女性教练性格比较温柔，有耐心，学员在学习时比较放松。缺点是往往会导致学员，过于放松而选择偷懒，从而影响教学质量。

不管处于泰安市哪个位置的篮球培训机构，其篮球培训机构的教练员大部分专业程度都不高，只有一小部分的青少年篮球培训机构的专业程度相对较高。很多教练员都是大专生或者本科生临时过来代课，并没有教练员证，类似无证上岗，没有特别多专业的人士指导青少年训练，培训机构更像是起了看孩子的作用。持有较高等级证书的教练员的数量也不多。

3.2 泰安市青少年篮球培训机构的管理人员方面

影响泰安市青少年篮球培训机构质量的另一个重要因素是培训机构的管理人员。机构效益的责任都在管理者身上，如何定价，如何招生，如何宣传等都是管理者的责任。我从两个方面对教练员进行了分析，一个是性别，另一个是学历。不同性别的教练员对学员的教学也会有一定的影响，男性管理者的优点在于在做决策时比较果断，更容易做出理智的判断，缺点是不稳定。而女性管理者多偏向于优柔寡断，不善于瞬速决策，优点是相对男性更稳重。

3.3 泰安市青少年篮球培训机构的规模设施方面

在泰安市，不管是市区还是郊区都没有特别大的篮球培训机构，且培训机构都集中于市区，而郊区和农村地区的青少年篮球培训机构几乎没有。据调查发现，位于市里的篮球培训机构的配套设施相对完善，教练员也相对专业。而位于市中心偏远的篮球培训机构他们的配套设施有两方面的不足。第一个方面是配套设施相对陈旧，大部分用的都是一些老器械。第二个方面是器材相对较少，人流量多的时候不够用。

4 促进泰安市青少年篮球培训市场发展的对策

4.1 培养家长对于发展青少年篮球重要性的意识

提高家长对于发展青少年篮球的意识，转变家长只关注自己孩子文化课成绩的传统观念，让家长明白参加篮球运动不仅可以培养自己的团队意识，而且对自身的健康发展也非常有利，同时还能培养孩子多的开朗性格。

4.2 加强中小学学校与青少年篮球培训机构的合作

中小学是一个人发展和养成习惯最重要的时期，所以，在中小学阶段，让学生接受一定篮球理论知识和锻炼尤为重要。因此，中小学校要科学合理的对青少年的健康发展做一个规划，首先就是中小学校的观念转变，一定不要只注重学校的升学率，不能让学生只学文化课，同时还要培养学生参加体育的观念。增强学生的体质。可以让校外的篮球培训机构到校内来做篮球方面的讲解和专业的指导，一方面可以让学生能够学到更专业的篮球知识，另一方面也可以加强校外篮球培训机构的在本校的宣传，促进中小学校和篮球培训机构的合作。

4.3 政府制定促进青少年篮球发展的政策

政府要出台一系列关于青少年篮球培训机构发展的有利政策，吸引外企，适当调控篮球培训机构的税收，必要时政府要给予一定的资金支持，深化篮球发展的改革，大力鼓励青少年篮球培训机构的开设，对一些定价不合理的培训机构实行政府干预。有关政府部门可以积极引导学生或学校与校外培训机构合作，鼓励参加篮球培训，能对篮球培训机构可以起到积极的促进作用。

4.4 提高篮球培训机构教练员和管理人员的质量

每个月对教练员进行定期考核，制定考核方案，采取学生给教练打分，教练之间互评的方式，不定期抽查教练员的教案和上课情况。

对管理人员细分工作，包括制定参加培训的价格，招聘合格的篮球教练员，招收篮球学员，制定严格的考核方式，加强管理。

4.5 解决泰安市青少年篮球培训机构区域发展不平衡问题

偏远地区和农村地区也是篮球培训的一个庞大市场。为解决发展不一问题，泰安市政府或泰安市体育局可以给予偏远地区或农村的篮球培训机构一定的政策和技术以及一定的资金支持。加大偏远地区的宣传力度，让偏远地区的学生走进篮球课堂，丰富他们的课堂，鼓励偏远地区的学校和校外的青少年篮球培训机构的合作，促进篮球市场的发展。

5 结语

虽然泰安市家长对青少年的健康问题的观念在逐渐改变，部分家长也比较赞同让自己的孩子参加篮球培训，但因为传统观念的根深蒂固和家庭收入的影响导致青少年并没有太多机会参加篮球培训机构。青少年篮球培训机构发展水平不一、机构设施不完善情况还存在。中小学校对青少年的篮球发展重视较低，整体水平较差，老师的观念传统，太注重升学率。青少年篮球培训机构的管理人员的质量不高以及教练员的教学水平较差，无证、无经验的从业者太多。政府对青少年篮球发展认识相对较低，从资金，政策等方面还不足。

作者簡介：殷凯，1998.09-，男，汉族，山东泰安人，硕士研究生在读，研究方向：体育人文社会学。