投资营销“娱乐化"歪风不可长

日前，深圳证监局等多地证监局提醒各辖区证券公司“8·18理财节”对外宣传要依法合规，不得误导投资者，要切实保护投资者利益。这个提醒十分必要和及时。

近年来，我国理财市场规模日渐成熟壮大。在激烈的行业竞争中，基金理财产品的销售展业出现了“娱乐化”倾向。比如，有的券商分析师“跳大神”，大搞天干地支写研报;有的基金销售为流量乱蹭热点，甚至不惜蹭负面舆情热点进行炒作;有的用“摆地摊吆喝”的路数进行虚假宣传，夸大收益诱导投资，甚至搞捆绑销售、违规赠礼等;还有的打造网红大V引流、搞自媒体带货等违规推介……这些五花八门的营销做法，为吸引眼球打擦边球，为激发投资欲望花样翻新，把理财当娱乐，危害不可不察。

将理财寓教于乐，降低门槛，让很多原本不善于理财的普通人了解理财，加入到理财行列中，于国于民本是好事。但如唯利是图，靠流量诱发投资冲动而不顾投资者适当性，就是把好经念歪了，难怪众多网友批评其为“理财娱乐化，风险鸵鸟化”。

对监管部门而言，及时对网络时代的理财宣传展业“立规矩”，是对行业的真正保护。

对理财机构而言，与其把精力放到比拼“娱乐化”上，不如放到比拼专业性上，以信任为基石为客户创造价值，高水准满足投资者日益复杂的财富管理需求的佼佼者才能行稳致远。

（摘自《經济日报》8.23）