如何留住“少年的你”

“儿时的味道，旧时的回忆。”刚刚过去的这个夏天，以“北冰洋”为代表的一批国产区域老品牌，在国潮风口中取得不俗的销售业绩，特别是赢得了年轻消费者的青睐。

這些年来，得益于消费升级和年轻一代逐渐成为主力消费人群，越来越多自带怀旧属性的产品通过营销创新，重新走进消费者视野，实现流量与销量齐飞。不仅是国产汽水，回力鞋、大白兔等涵盖衣食住行领域的国产品牌，通过重新回归经典设计、经典配方，与互联网时代潮流文化相结合，一举摆脱“过气产品”标签，收获了大量的新生代消费群体。

对于那些存在于人们童年记忆中的老品牌来说，主攻消费者怀旧心理的情怀营销，不仅能摆脱传统产品推广模式的限制，还能拉近与消费者之间的心理距离。这种主动融入年轻消费者的尝试，在推动国货崛起的同时，形成新的商业流行趋势。

然而，仅仅以怀旧情感支撑消费，并非长久之计。对企业而言，在情怀营销引发消费者情感共鸣、为品牌带来热度和流量之外，如何留住“少年的你”，培养年轻消费者对品牌的忠诚度，是更应该认真思考的问题。不能只打简单的复古怀旧牌，更需要依靠沉淀的口碑、稳定的品质和创新的理念。

（摘自《经济日报》 9.26）