浅谈诗词在研学旅行运用

孟繁宇

摘 要：诗词研学旅游，在现阶段作为一个新兴的文化旅游发展类型，它通过把古诗词文学和自然景观相结合，让参与者在游览过程中不但得到精神的释放，也同时得到了诗词文学的精神陶冶。而在社会主义市场经济环境下，古诗词旅游商品的研发与创作应与现代旅游产业的发展相适应;同时，还应把诗词的独特优势应用到诗词旅游商品的推广与宣传这一整套的市场运作过程中，从而让古诗词旅游商品具有文化内涵，又具有艺术魅力，并以此增强商品的市场竞争能力，促进旅游业的发展。

关键词：诗词研学;市场;优势

诗词是中华民族文学传统文化经过数千年发展而产生的结晶，对中华民族的文学传统发展具有着非常巨大且无法取代的关键作用。因此，我国众多地区景点也通过当地诗词描写来扩大景区的知名度。在景区融入了诗词文化，可以使旅游者在观光过程中，深深体会到景区的自然风光中的浓郁人文氛围。实现了古诗词与当地景区旅游业的融合发展，并给本地旅游市场带来了崭新的生命力。

一、诗词与研学

近年来，传统旅游与我国传统文化的融合方式已经成为旅游观光的一个热点，并受到社会大众和专家们的广泛重视，我国传统民俗文化也已为国内外旅游企业所利用，而研学旅行作为"学"、"游"相结合的旅游方式也更能凸显出中国传统文化的博大精深。诗歌中许多吟咏的内容包含了我国的风景名胜，古诗词作家通过对风景名胜的描写或赏析，从而表达或寄托自己的思想感情，让风景名胜具有韵味，更有深意。将古诗词吟诵较多的地方，或者古诗词创作比较集中的地方和旅游景区核心区域进行结合，就能够制定出独特的古诗词旅行路径。本文将从"诗词研学旅行"角度，浅谈诗词研学發展的有关内容。

二、诗词研学旅游产品市场分析

旅行者的出游需求也会随着社会发展而不断更新交替，旅游商品的供应范围也是非常局限，在这个问题状况下的解决方法，就是以游客市场为目标针对性进行选择，合理划分旅游市场，选取正确的目标，以便取得良好的长效旅游市场发展效果。

（一）研学旅游产品开发

旅行社等研学旅游行业可以针对研学旅游市场的不同需要设计多种游览专线，以满足各种种类、级别的游客，并以此扩大研究游客市场。其中在游览路线上，可以针对古诗词中所描绘的人物较集中的地点，设计一些古诗词教学名人游览专线，或者针对古诗词吟咏与描写过的各个景区，设计区域性的游览路线;它还能够根据古诗词的地点中已经出现过特殊的历史事件，设定"历史事件内涵故事"等各种表现形式，不同内涵的旅行线路。

（二）研学旅行产品的目标市场

（1）具备文学知识与诗词素质的群体。诗词本身就蕴含着诗人对诗中景物和人文意义的独特感情，这也决定了旅游者对诗词一定要有特定的理解和爱好，才可以从真实的旅行中获得对历史回味的满足。

（2）感受人文和自然景观相结合的人群。诗词研学与旅游拆分看来是指诗词和景区风景相结合，在得到身心上的放松之外还可以陶冶情操。像黄山、泰山、桃花源等地都能够在自然景观的基础上了解诗词中的人文精神，既能够放松身心又能够欣赏美景。

（3）陶冶情操的学生团体。一般学生从小时候便已开始认识了大量的古诗词，并具备鉴赏与解析古诗词的能力，而把古诗词与游览相结合，则是将其纳入游览当中，培养其团体，让他们在游览景观中更加了解诗词的内涵。

三、诗词研学旅行产品的运营

诗词研学旅行产品若想让大众所接受就要有合适且得体的包装，让研学旅行不仅仅局限于学生团体，让广大旅游爱好者所接受，这就需要对诗词研学旅行产品进行运营。

（一）诗词研学旅行的宣传

不论是任何面对市场的产品都需要适当的宣传，诗词本身就具有极强的传播性与记忆性，有李白的"黄河之水天上来"的豪情壮志、有苏轼的"明月几时有，把酒问青天"的怀念之情。朗朗上口的古诗词能够为研学旅行的宣传起到重要作用。

（1）多样的网络宣传。在疫情的大环境下，网络小视频等多样的网络环境受到广大群众的喜爱，而"云旅游"更是在这样的大环境下所产生的。诗词研学旅行可以通过小视频、官微等形式，拿出让人们脍炙人口的诗词与诗词的景观相融合进行宣传，既能够让大众消费者体验"云旅游"，感受诗词与景观的美好，又能够吸引眼球并在大众心中留下"疫情过后去亲自体验一下"的潜意识。

（2）大众媒体的宣传。文化与旅游相结合的方式已经深入人心，真正能够立竿见影的宣传方式依然使大众媒体的宣传。在央视的广告当中我们能看见祖国的大好河山，各地景区的宣传视频，而研学诗词旅行产品可以通过电视、广播、报纸等途径做出具有针对性的诗词广告，以此来吸引大众旅行者。这样通过景色与诗词的宣传，吸引大众参观、拍摄，景区也可以在游客的拍摄照片中选择适合宣传的照片购买，从而进行二次宣传。

（3）举办相关的文化活动。景点的管理部门等人员还可以在古诗词的主要游览景点内组织各类文化交流活动，包括古诗词的诵读大赛、古诗词书法大赛、古诗词欣赏大会等多种形式的文化交流活动，以提高对古诗词游览目的地的认知度，进而间接地推广文化旅游商品。

（二）诗词研学景区的发展

诗词研学的宣传只是一方面，真正能够留给大众深刻印象的还是景区的展现。具有诗词内涵的景区应充分发挥诗词资源的优势，做出相应建设与树立诗词文化形象，由此来吸引游客游览。

四、诗词研学旅行的创新

研学旅行的出现可以说使文化与旅游更加紧密的联系在一起，但要应对不同的环境与市场，研学旅行也要与时俱进，深入考虑应对市场与消费者的正确发展路径。

（一）诗词不局限于古代

诗词研学虽然有绝大部分的诗词来源于古代，但近现代的诗词也同样可以作为诗词研学的一大亮点。比如，诗词研学可以与红色旅游相结合，根据毛主席的诗词，规划出红色诗词研学旅行，让旅行者能够感受到"红军不怕远征难"的汹涌气派，能够顺应国家支持红色旅游的政策，跟随革命前辈的脚步学习中国近现代发展历史，既能够感受到诗词中的大好河山，又能够学习红色文化。可以说中国上下五千年的文化，我们不仅仅拥有古代诗词，还有近现代的诗词值得我们去了解、体验。

（二）创新具有特色的诗词文化产品

诗歌研学旅游是一项旅游的“艺术”，它涉及到对诗词内涵、意象的认识，所以其需要推销工作人员应当具备相应的解释才能，同时景区也能够采用虚拟再现的形式对诗词中所描述的情景进行部分复原，这样可以把诗词研学旅游的特点、蕴涵的人文含义给旅游者做出详尽而真实的解释。旅行社或是旅游景区都可组织一个关于古诗词文化的展会，一方面向旅游者展示古诗词文化底蕴和地方文化，另一方面也可借机向旅游者推介自身的旅游文化商品。让这些旅游产品成为承载诗词文化与地域文化的载体，彰显出诗词自身的典范作用，能够让旅行者对于诗词文化与旅游景区有深刻的印象。

五、结语

能够表现出景区的内涵文化的诗词，不论是现今的、还是古代的，都是我国重要的非物质遗产。不论是研学旅行还是不同的旅行方式，这些都是对诗词文化的体现与传承，让诗词文化通过身临其境的方式嵌入到人们的心中，可以说是对诗词文化的发扬。但在这基础上，我们更要去爱护诗词文化的相关文物与建筑，从而实现诗词旅行的可持续发展。

参考文献：

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[2] 李杨，佟松林. 浅谈古诗词在旅游业的运用 [J]. 广东女子职业技术学院，2009.

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