新时期纸媒新闻宣传工作的提升策略

王明全

新时期经济发展与社会进步对传统纸媒发展造成一定的影响。现代化力量与信息技术应用于生活中方方面面，一定程度上提高了人们的审美水平，从而也导致其对于新闻信息与热点内容的推送要求更高。因此，纸媒工作人员新闻理念以及个人素质要做出适当转变，在传统纸媒发展基础上融合新时代媒体新闻理念，提高新闻创新意识，促使新闻媒体能够跟上新时代发展的步伐，适应新时代要求，优化纸媒内容、增添多种新闻报道类型、加大新闻宣传力度，积极应对新时代社会发展给纸媒带来的冲击与挑战，从而更好地进行纸媒新闻工作宣传。

纸媒在新闻宣传工作中的优势

文字阅读优势

随着社会节奏变快，人们生活压力增大，文字书写与文字阅读时间越来越少，一部分工作人群长期使用智能化电子产品，手机、电脑、平板不离身，从而造成提笔忘字等现象，还会出现以词组同时出现能够识别，但是作为文字单独出现却不能够进行甄别，比如子孓、旮旯、戊戌、旖旎等。这时候就能够充分凸显纸媒文字阅读优势。通過纸媒新闻阅读，人们可以更新自身文化知识库，针对新闻内容中出现的深层隐藏含义去进行研究分析，感知纸质媒体的魅力。虽然当前信息化时代发展迅速，新闻呈现形式逐渐电子化，但是仍然有一大部分人青睐纸媒阅读，喜欢通过纸质文字阅读来获取信息，透过现象看本质，来感受文字的内涵和深意。区域优势

当前互联网时代，新媒体与各类媒介形式相互融合，大部分媒体在进行新闻内容传递过程中，着眼当前热点新闻，忽略地域文化，博取人们眼球，导致新闻信息同质化现象严重，铺天盖地的热点新闻难辨真假，质量参差不齐。一部分人受到新媒体的影响，还会对新闻中涉及的人员进行网络暴力，从而对其实际生活产生不良影响。对比而言，纸质新闻在进行内容刊载过程中，必然经过多道审核程序，严格按照相关流程进行内容选择，从而降低内容同质化，提高纸质新闻内容质量。另外，纸质内容还有一个比较明显的区域优势，在办报纸时，新闻内容会根据不同地域而进行变化，比如《区域周刊·贵阳》《区域周刊·黔阳》等。人们能够通过区域纸媒对自己生活发展的区域进行新闻素材的发掘与探索，增强地域认知，充分发挥地域特色，吸引本地用户。

品读与收藏优势

新时代发展背景之下，许多新闻热点内容转瞬即逝，难以进行长期收藏与保存。而纸质新闻能够经年累月地保存，读者将每一期纸质刊物按照顺序装订，再进行回味时仿佛阅读书籍。一方面能够体验到纸媒品读的乐趣，另一方面能够完好地进行纸媒内容收藏，多年后拿出来研读，别有一番滋味，这是当前新媒体无法实现的。

新时期纸媒发展的意义

现代化信息技术发展十分迅猛，但是在当前时代纸媒不可能完全被新媒体所取代，纸媒有着其特殊的意义。对于新闻内容信息宣传而言，纸媒在人们心中的地位不会被轻易动摇，一些新媒体内容真假难辨，因此纸媒新闻内容传播更具有权威性，受众的信任程度更深。另外，纸媒能够运用到教学过程中，与当前教学内容相结合，提高青少年对于纸媒内容的学习与分析掌握，充分发挥纸媒品读与收藏优势，从而引导青少年学生养成良好阅读习惯，充分学习与感受纸媒新闻魅力所在，感受其文化气息，增加语言表达能力，从而提高学生语言学习水平。另外，新媒体发展的大背景下，一部分新闻热点宣传同质化严重，很少能够对热点新闻事件进行完整、准确、深入的表述，其为了吸引人们眼球，往往会选取其中片段，不如纸媒传播报道深入，内容完善、客观。纸媒新闻内容的采写有其固定的采编队伍，能够严谨地将事件始末呈现给读者大众，有利于人们了解新闻事件的真相，并培养良好的阅读思维意识。

新时期纸媒受到的冲击与发展现状

纸媒新闻内容传播渠道的改变

现代化社会信息与科学技术发展迅猛，新时期背景下，新媒体能够满足当前大众阅读时间紧凑，短时间阅读的需求，从而导致纸媒新闻内容传播受到影响，信息传播渠道也发生了改变，不利于纸媒新闻更好地进行宣传。另外，长期受到微博、微信、短视频等传媒方式的影响，人们思维方式以及阅读习惯逐渐发生改变。当前社会，人们出行物品中绝对不能少的就是手机，而随着科技更新发展，许多新闻热点在手机上就能够直接获得，确实很便利。尤其在前段时间，一些地区受疫情影响严重，被封控在家中，这时候要想购买纸媒是一件极其不容易的事情，但只要家中有网络，人们在家中也可以获取新闻信息，并且内容更新速度较纸媒更快，还不受时间、地域限制，在传播源头上对传统纸媒产生强力冲击。

纸媒新闻信息承载空间有限，传播效能低下

纸媒形式较固定，一期纸媒内容承载较少，在当代社会不能够满足人们对于新闻信息多样化的需求。新时代背景下，人们空闲时间少，工作压力大，对于新闻内容更偏向于当前形式多样、精炼且比较简短的内容形式。而在新时期纸媒传播过程中，纸媒相比较于当前新媒体，承载空间明显不足，传播效能较低，直接影响到纸媒发展方向，限制纸媒发展速度，从而导致纸媒新闻类型传播路径变窄，受众人群流失，从而影响纸媒内容传播力与社会新闻价值。

人们对纸媒依赖性降低

纸媒新闻传播能够引导大众形成良好阅读习惯，静下心来进行新闻内容研究与分析，从而感受传统纸媒内容魅力所在，提高纸媒新闻影响力。但是随着社会发展与现代化信息水平的提升，传统纸媒也应迎合大众需求，提升社会经济价值，逐步走向融合。人们长期处在电子信息化时代，对于传统纸媒依赖性降低，网络传媒新闻形式多样，内容丰富，在传播过程中还增加了视频、音频、歌曲、动画、直播互动等多种新时代元素，吸引了大量的受众群体。

人才流失严重，缺乏创新

在纸媒多年发展过程中，其形式与内容并没有发生太多改变，面对新时期网络媒介冲击与挑战，纸媒相关管理人员创新思维和创新意识不足，新型人才培养力度不够，导致纸媒相比新媒体缺少竞争力。在纸媒发展过程中，专业人才欠缺，整体发展态势缓慢，没有进行纸媒与新型媒体融合发展，从而导致传统纸媒中高素质、专业性人才流失严重，吸引力降低，发展前景令人担忧。

新时期纸媒新闻宣传工作的提升策略

转变新闻传播理念，纸媒与新媒体融合发展

现代化信息技术盛行，传统纸媒发展过程中面对新时代媒体冲击要能够积极转变思想观念，提高纸媒与新媒体融合发展理念，促使其能够在当前大环境下，做出相应改变，跟上时代发展脚步，满足人们对于新闻信息传播与接收需要，丰富新闻内容要点，抓住当前热点信息，更好地与新媒体平台相结合，挖掘新鲜事件，尽力留住阅读人群。在融合过程中，纸媒要建立官方网站客户端，创设新媒体传播平台，比如在抖音、快手上注册官方账号，进行相关新闻内容更新，线上线下新闻宣传同时开展，以纸媒为传播基础，新闻客户端为传播途径，从而更好地促进纸媒的发展，适应当前大众需求，在新媒体信息传播过程中，增强纸媒宣传力度，提高人们对于纸媒重要性的认知，带动大众去感受纸媒传播的魅力。

提升纸媒宣传力度，发挥权威媒体优势

当前虽然人们利用碎片化時间更倾向于新媒体新闻传播，但是各类媒介走向融合，新闻传播内容真实性待考察，新媒体信息发布门槛较低，导致新闻质量参差不齐，信息同质化比较严重。因此，在新时期纸媒传播的发展过程中，要进一步提升政府部门对纸媒新闻内容宣传力度，发挥权威媒体优势，适应当前社会发展脚步，实现新闻信息媒介转型，提高对于新媒体中不良风气与虚假新闻打击与披露力度，从而增强纸媒内容真实性、可靠性与权威性，促使其能够在当前复杂而又多变的社会环境中谋求稳定发展，保持自身权威性与严谨性，提高纸媒地位，增强纸媒竞争优势。

增加内容板块，满足读者需求

新媒体在新闻素材获取过程中，过分强调新闻热度，而没有对其内容进行深度研究，只能够满足当前人们表面阅读需求，拉低人们对于新闻内容分析探究的欲望。因此，新时期纸媒新闻宣传工作中，要能够增添更丰富的内容板块，捕捉不同类型新闻信息内容，严格把控新闻质量，提高新闻热点讨论度，利用纸媒满足读者需求，增强自身核心竞争力。另外，纸媒新闻内容宣传中，要坚持“内容取胜”原则，顺应时代发展潮流，利用新媒体融合优势，站在读者角度，提高新闻内容报道的深度与广度，不断引导读者培养良好阅读习惯。促使读者能够对当前时代所看到新闻内容的真实性提高鉴别能力，不受当前信息时代虚假内容的影响，培养创新意识，优化当前新闻环境。

重视读者体验，创建纸媒独特视角

不言而喻，纸媒新闻传播在大众心中内容真实性有所保障，信任程度较高，因此在当前经济科技飞速发展的今天，仍要保持纸媒权威性优势，之后随着纸媒与新媒体的融合，纸媒要能够更加注重读者体验，不能干篇一律进行同一类型新闻报道，要能够在素材挖掘过程中，以当前读者需求为参考，结合实际，立足根本，多采集、捕捉当下人们更加关注的话题，对标题进行优化处理，促使其更加贴合当前实际。另外，纸媒要基于自身权威性特点建立独特视角，以正确思想为指导，建立敢于说真话、做实事，关注当下人们生产生活实际，从而更深层次地对相关话题及新闻事件进行深层次挖掘报道，形成纸媒独有特色，使其更具针对性，更具包容性，注重读者感受与体验，促使读者关注内容，从而收获一批忠实粉丝。

加强专业人才培养力度

对于纸媒发展现状而言，一部分有能力、有思想的专业性媒体人才转向当前发展比较热门的新媒体行业，发展新媒体团队，对热门内容进行炒作，提高媒体知名度，提升关注度。而随着当前现代化技术的发展，纸媒与新媒体行业发展融合是必然趋势，因此，纸媒发展过程中，要能够重视新型网络人才培养，促使其能够抓住当前社会风向，提升新闻挖掘能力，以自己独特角度和先进思想进行新闻资源整合与运用，提高新闻关注程度。与此同时，纸媒在进行新闻工作传播过程中，还要能够及时转变思想观念，顺应现代化媒体发展形势，加强宣传力度，建立相关纸媒官网、微信公众号、视频号等，与纸媒形式相配合，以话题互动、评论转发等方式提高受众的关注度，组建高素质、科技型、复合型人才队伍，减少人才流失，在纸媒与新媒体竞争中，充分发挥融合优势，提高人才竞争力，从而将纸媒中采编人员、记者综合能力进一步提升，促使其经过培养成为集新闻采集、资源优化、内容整合、摄影图像、后期编辑为一体的全能型人才，最终转变纸媒发展的不利形势。

借助互联网+技术，完善纸媒宣传体系

不论是什么行业，在不断变化发展的市场经济作用之下，都不可能保持一成不变，总会受到当前社会发展的影响，从而做出革新与改变。当前纸媒新闻内容传播也是如此，在新时期迅速与新媒体融合，纸媒要能够积极主动跟上时代要求，要能够从思想上进行转型，还要能够借助互联网相关技术对传统采编形式与流程做出改变与创新。优化改善采编内容，重视二次传播效果，深入挖掘有层次、有深度的新闻信息，满足当前人们阅读需求。另外，纸媒在进行新闻内容宣传的同时，还要完善新闻宣传体系，推动媒体融合，促使纸媒与当前互联网+环境下各类媒体的融合，利用大数据进行资源信息共享，创新宣传形式，促使其能够通过微信、微博、短视频等平台、渠道，提高新闻宣传效果，收获更多受众。

在新时期，要想使纸媒新闻宣传工作效率得到提升，就应该采用多种形式，丰富新闻内容，选取并挖掘当前人们关注程度较高的热点话题。另外传统纸媒要培养专业性、综合性人才，提高人才培养力度，促使其能够更好跟上时代发展需求，提高纸媒新闻宣传力度。当前现代化技术发展迅猛，人们对于传统纸媒依赖性降低，因此，在纸媒新闻内容宣传过程中，还要不断吸引用户的注意力，提高人们对于纸媒传播优势以及现实意义的认可度，促使其能够加深对纸媒宣传的理解与认知，推动当前纸媒新闻宣传行业的发展。

（作者单位：焦作日报社）