数字经济背景下广州跨境电商企业转型升级模式与路径分析

曾世华

摘 要：自2022年国务院出台“十四五”数字经济发展规划以来，我国的数字经济逐步步入正轨，规范有序扩张渗透到各行各业。广州作为我国最早一批试点发展跨境电商的试点城市，依靠去传统制造业优势、传统贸易优势和地理位置优势，本文以数字经济为背景，探讨广州跨境电商企业发展现状，对广州跨境电商转型升级模式与路径提出对策和建议。

关键词：数字经济;广州;跨境电商;企业转型

一、引言

数字经济，来源于经济学的概念，是人类通过数字信息的识别、存储、分析、利用的过程，以实现高效率的资源配置，实现经济高质量发展的经济形态，在21世纪初开始出现，数字经济以其快捷性、高渗透性、边际效益递增性、外部经济效应等特点而迅速发展，成为继传统经济发展形态之后的主要经济形态。自2022年国务院出台“十四五”数字经济发展规划以来，我国的数字经济逐步步入正轨，规范有序扩张渗透到各行各业，数字经济扩大了国际贸易的类型，提升了传统贸易方式。以跨境电商为代表的国际贸易平台是传统国际贸易升级的重要体现，是促进国际贸易发展转型的有力推手。随着人们个性化需求增加和消费观念的转变，以数字信息为载体的跨境电商能够迅速捕捉这种市场痛点，快速适应市场变化满足多元化的消费者需求，跨境电商数字化商品和服务的规模迅速增长。广州的数字经济多年处于国内省内的领先位置，数字经济政策体系以省级布局为主导、省市协同率高的特点，2021年底，《广州市数字经济促进条例》获得通过，广州要打造新型数字经济下的现代国际商贸之都，打造全新的数字经济商贸平台集群，相关的数字经济政策对推动广州跨境电商贸易发展都有很重要的推动作用。

二、数字经济背景下广州跨境电商企业发展现状分析

广州作为我国最早一批试点发展跨境电商的试点城市，依靠去传统制造业优势、传统贸易优势和地理位置优势，很快被规划为“国家跨境电商综合试验区城市”。新一轮的建设规划广州将成为全国跨境电商发展龙头城市和国内跨境电商发展高地，在连接国内贸易国际贸易、引领跨境电商创新发展、跨境电商供应链数字化转型等方面起到重要作用。广州跨境电商零售进口规模已经连续8年蝉联全国第一，在广州数字经济发展规划的背景下，广州跨境电商零售进口规模将得到进一步的提升。

（一）进口增幅大于出口增幅，结构不断优化

从表1的数据可以看出，近年来广州跨境电商商品数额增长比率无论是进口还是出口都保持良好的增长势头，进出口商品数额总额在不断增加，进口增幅大于出口增幅，说明国内对国外商品的需求在不断提升，对国际贸易的发展有正向的推动作用，广州的进出口状况在不断优化。

（二）进出口总额不断增长，GDP占比不断上升

如表2所示，广州跨境电商进出口商品数额在2015年之后发展迅速，广州快速升级为“国家跨境电商综合试验区城市”对广州跨境电商的发展是重要的推动力量，2019年-2020年依然保持高速增长，疫情下的逆势上升，说明在跨境电商的旺盛生命力，未来有可能成为进出口贸易的主力，成为双循环经济背景下中国经济重要推动力量。

（三）数字化平台企业云集，利于本土跨境电商企业发展

通过对广州的跨境电商领域的企业调研统计，广州地区的大型跨境电商企业以国内其他省市和国际电商企业为主，广州本土化的跨境电商企业不到5%，。相对来说广州本土化企业很少，在广州数字化规划背景下，本土化的数字跨境电商企业将得到政策鼓励和扶持，利好本土化数字化跨境电商平台的发展。

三、数字经济背景下广州跨境电商企业转型升级模式和路径分析

（一）大力发展数字化运营

目前的跨境电商处于初级阶段，作为一种重要新兴产业，拥有着无线的发展潜力。随着十四五”数字经济发展规划的出台，数字经济的内涵将向跨境电商贸易、供应链等各个领域渗透，随着各个領域数字化的发展，跨境电商的发展有可能迎来量变到质变的飞跃式发展。跨境电商需要通过数字化技术进行升级，进一步提升大数据分析处理整合能力，充分运用数字化技术各种创新手段，建立客户响应点和企业响应点构建围绕跨境电商产品和服务的数字化运营体系。

（二）搭建国内国际一体的跨境物流体系

物流效率是影响跨境电商企业消费者体验和效率的最重要一环，高效一体的跨境物流体系，不仅能有效提升跨境物流的效率，还能有效降低跨境物流成本和跨境商品朔源，为跨境电商产品和服务提供最有力的保证，引进数字仓库管理系统和数字供应商管理系统，并对相关人员进行数字化培训，提升工作人员数字处理能力。利用大数据对跨境贸易海外市场不同点进行精准分析，合理仓储数字规划，建立物流企业数字化服务平台。通过数字化技术的应用，对物流信息进行实时监察和追踪，灵活运用大数据信息，寻找最合理的运输路线，提供更优质的服务。

（三）优化跨境电商供应链

相对应于传统的国内供应链要求，跨境电商供应链服务水平要求更高。与传统贸易相比，跨境贸易拥有全球范围的消费市场、全球调配资源，国际市场的潜力巨大，但跨境电商的贸易链条相对比较长并且其不稳定性影响因素也随之增多，在面临着质量的偏差、疫病爆发的风险、消费者的权益、知识产权等诸多问题，且很难寻求到高效的补偿和救济路径。

对于跨境电商而言，供应链优化发展是大势所趋，整个供应链都受益，在减少库存、优化客户响应、决策参考、供应链企业沟通、供应链企业无缝链接等方面发挥重要作用。首先是是能够降低生产和配送等各环节的库存和成本;二是响应客户方面，数字化对客户需求的快速分析和响应，能不断提升客户满意度;三是能够形成相关决策参考信息，大数据决策信息充分，可以帮助决策者进行决策减少各个环节的不确定性;四是希望能够建立企业间的沟通桥梁，最终实现双赢;五是实现上下游供求环节的密切高效合作，缩短产品信息的流通渠道，使得市场所反映的需求信息能够在供应链的链条中迅速流通，实现整个环节流程中的供需平衡。

（四）推动数字化创新

推动跨境电商领域数字化创新，利用数字化技术手段，为跨境贸易全流程赋能，缩短贸易、供应链各环节周期。在转型方面，企业的数字化转型加速了数字经济的发展，成为数字经济的新动能。其中，跨境电商在贸易中是连接消费者的重要平台，有数字化运营的先天优势，在未来的贸易数字化、供应链数字化中发挥先导作用，并将成为推动全球贸易和全球消费的重要手段。建议通过大力提倡国际间贸易数字化一体化建设，大力发展跨区域外贸的创新建设，以跨区域外贸综合服务促进跨境电商创新高质量发展。

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