拥抱“诗和远方” 山西文旅携手共融谱新篇

田璐

9月9日，沉浸式人文体验演艺项目《遇见娘子关》在阳泉娘子关景区试演。这是山西文旅集团倾力打造的又一精品“力作”，为山西文旅市场再添一道文化大餐。

9月21日，2022年山西省第八次旅游发展大会暨第33届关公文化旅游节在运城市举办。历次旅发大会坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化、特色文化、民俗文化，并与旅游产业结合起来，用文化元素扮靓旅游景点，用文化作品推介旅游产品。

文化和旅游携手共融，为山西高质量发展激发了新活力、培育了新动能。

1、节庆活动擦亮文旅品牌

近年来，山西各地深入推动文化和旅游融合发展，通过举办丰富多彩的节庆活动，使景区景点更具辐射力，不断提升山西整体旅游品牌的辨识度、知名度和影响力。

在平遥古城，“平遥中国年”活动每年都会如期举办，已成为山西文旅深度融合发展的精彩缩影。2022年“平遥中国年”活动期间，古城策划推出了独具中国北方汉民族特征和平遥地方特色的20余项活动，一场场民俗活动在还原传统年味的同时，吸引着众多市民、游客参观。

作为古中国特色民俗文化代表地之一的运城市，关公文化旅游节、“古中国·大运城”民俗文化旅游年、美丽乡村百花节等活动轮番上演，推动文化旅游业影响力不断扩大，塑造了运城文化旅游新形象，有力地促进了当地的经济发展。

创新文旅融合发展，古都大同也已走在了前列。中国（大同）国际文化旅游节、云冈文化旅游节、中国（大同）国际汽车文化节、李二口明长城文化旅游节……各种文化盛事紧锣密鼓地“登陆”这片古老的土地，为当地市民和各地游客带来了非同一般的文化体验，受到社会各界的好评。

一场场文化与旅游相融合的盛事，一幕幕传统与现代相结合的演艺，充分展现了山西各地文化旅游产业蓬勃发展的良好势头，彰显了“大美山西”的无穷魅力。

2、观光游向深度游转型升级

从自然风光游到文化旅游，从浅层的“到此一游”到深度的身心体验，文化丰富旅游内容的同时，提高了文化附加值和旅游品质。

作为运城市关公文化旅游的一张靓丽名片——盐湖区解州镇常平村平常街，已形成“文化+体验+娱乐”三位一体的城市微度假旅游目的地。其中，关公密室逃脱通过“桃园结义”“过五关斩六将”等多个关卡，让游客沉浸在角色中，体验着关公文化。如果走进国潮汉服体验馆，将会有一种穿越历史的感觉，别样的文化体验让游客乐此不疲。

同样拥有深厚文化底蕴的洪洞大槐树景区，根祖文化圣地体验游和 “研学+祭祖习俗体验”“研学+姓氏探源体验”“研学+非遗项目体验”等线路及互动节目《魁星点斗》等文化体验游，深受各地游客的青睐。游客踏上根祖文化圣地体验之旅，沿着祖先的足迹，探访寻根之源，体验孝德文化。在洪洞大槐树，一次游览就能给你“多面”体验。

山西人文历史厚重，很多传统的旅游资源经过文化创新后，焕发出新的活力。可以说，文旅融合带动和促进了文旅新业态，实现了从观光游向深度文化体验游的转型升级。

3、文旅产业加速激发消费潜力

“《再回相府》以古人、真事、原景为创意，看完演出，感觉离历史更近了。”9月13日，2022中国·山西（晋城）全国旅行商大会举办期间，让在晋城市踩线考察的宁夏中旅副总经理梁晨印象深刻的是这次“实景演艺+体验融入”的夜游体验项目。

《再回相府》作为山西文旅集團开发的旅游演艺项目，是企地合作、产业融合的全新模式，也是山西在全域旅游方面的有益探索。今年7月开演至今，已演出60多场，场场受到观众的点赞。

催生新业态、延伸产业链、创造新价值。通过产业融合发展思路加速激发消费潜力的临汾市乡宁县云丘山景区，连年来坚持把旅游产业链做大做长，以中心景区为核心，不断丰富旅游业态。其中，既有地域特色又有文化底蕴的康家坪民宿，吸引众多游客体验归隐山林的乡村休闲深度游。数据显示，自2018年10月1日开业以来，康家坪民宿已累计接待游客10万余人次。

如今，云丘山景区的玻璃桥、悬崖秋千、山珍院的九宫格早餐、康家坪网红民宿等个性化、情感化、休闲化的体验式旅游项目让旅游立体化、游览多元化，延长了游客的停留时间，拉动了二次消费，提高了文旅融合发展的经济效益。

此外，山西还积极推进旅游与农业、体育、研学等产业融合发展，推出了一批特色鲜明的文化活动和体育赛事，如农业嘉年华、土豆花节、国际徒步大会等，顺应了市场需求，点燃了游客的兴奋点。

“当前，以创建国家全域旅游示范区为契机，山西各地正在如火如荼打造‘宜居宜留、宜游宜闲，功能完善、产业配套的旅游休闲度假区。”山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵表示，“下一步，山西将以建设国际知名文化旅游目的地为目标，加速推进文旅深度融合，把资源优势转化为产业优势、经济优势，让山西文化活起来、旅游火起来、形象靓起来，奋力书写山西‘诗和远方新篇章。”