浅析地方社如何深耕地方特色资源

罗煜涛

摘 要：出版资源是一个出版社的立社之基、生存之本，出版品牌是一个出版社能够持续发展的核心竞争力。文章梳理、分析了地方特色资源与精品图书出版、培育出版品牌的关系，认为地方特色资源是出版选题的富矿，并结合地方出版社打造出版品牌的实践，就地方出版社如何结合自身专业出版方向和优势资源，深耕地方特色资源，精准构建和培育地方出版品牌，提出了针对性的对策和建议。

关键词：地方出版社 特色资源 出版品牌

出版资源是一个出版社的立社之基、生存之本，出版品牌是一个出版社能够持续发展的核心竞争力。中国地域广大，地理环境各异，有五千年的文化底蕴，有丰富多样的自然资源和社会资源，这些都是取之不尽、值得深入挖掘开发的出版资源。出版社肩负着发掘、整理和传播文化的使命，尤其是地方出版社，在深耕地方人文历史、地理环境、风土人情、民族文化等特色资源，出版体现和传承地方特色文化的图书方面，有地理优势、地方政策优势和地方市场优势，更是责无旁贷。但是在激烈的市场竞争中，地方出版社的劣势也是显而易见的，如经济实力不够强、出版资源储备不足、出版方式缺乏创新等，如果没有自己不可替代的地方出版品牌，就很容易被市场吞没。因此，地方出版社只有深耕地方特色资源，独具匠心，精心策划选题，努力培育地方出版品牌，才能找到一条适合自身做大做强的康庄大道。

一、地方特色资源是出版选题的富矿

地方特色资源是指某特定的地域在长期的历史进程中所形成的有别于他地的独具特色的区域性资源，主要具备差异性、唯一性、代表性三个特征，可以分为自然资源和社会资源。其中，自然资源包括自然风光、自然遗产、动植物资源、矿产资源等;社会资源包括历史文化、风土人情、工农业文明、地域精神及反映这些精神的文物、馆园和人物等。[1]由于这些特色资源本身鲜明的特色与唯一性，以及它给中国文化添加的独特外在形式和丰富内在意韵，[2]因此策划地方特色资源方面的出版选题，对于展示和传承地方特色文化、打造地方的文化地标、拉动文化旅游、促进地方特色产业的发展、助推经济社会发展，具有十分重要的意义。

一个地区独特的历史文化、地理环境、社会经济、文化传统、人文景观、民俗风情、宗教文化、民族文化、饮食文化、语言文化、服饰文化、动植物等资源，或者是全国唯一，或者是其发展水平代表全国水平，或者是反映地方经济社会发展水平，等等，以其为题材策划精品选题、孵化出版品牌有先天的优势，也比较容易获得好的效益。

（一）地方特色资源蕴藏精品选题

从近十年获得国家级图书奖图书、入选国家重点出版规划项目和国家出版基金项目来看，有不少是地方特色资源方面的出版项目，比如，广西科学技术出版社的“十二五”国家重点图书出版规划项目、国家出版基金项目、第五届中华优秀出版物奖图书《中国南亚热带蚕丝学》，广西民族出版社的第六届中华优秀出版物奖提名奖图书《邕州老戏——邕剧》、国家出版基金项目《广西铜鼓（上下卷）》，云南教育出版社的第五届中华优秀出版物奖提名奖图书《云南少数民族叙事长诗全集》，贵州科技出版社的“十三五”国家重点图书出版规划项目、国家出版基金项目《贵州民族药物彩色图鉴丛书》，福建科学技术出版社的“十二五”国家重点图书出版规划项目、国家出版基金项目、新闻出版总署 “三个一百”原创出版工程奖项目《福建土楼建筑》，等等。由此可知，基于当地民族资源、特色农业资源、特色历史文化资源等地方特色资源，只要精心策划和实施，就很有可能收获“双效”显著的精品选题。

（二）地方特色资源是地方出版品牌的孵化器

地方特色资源具有地方性和独特性，只要地方出版社找准切入点，精准定位，就一定能够成功孵化出响亮的出版品牌。比如，在党和国家大力弘扬优秀传统文化、推动文化繁荣发展的背景下，不少地方出版社立足地方特有的民族文化资源，策划相关选题，不但收到了较好的社会效益，也培育了独特的出版品牌，擦亮了出版社的招牌。广西科学技术出版社依托壮族、瑶族、毛南族、京族等少数民族医药资源，布局民族医药图书出版“深井”群，重点培育民族医药出版品牌，孵化了“中国壮医药文库”（截至2021年已出版图书约70种）、“中国瑶医药文库”（截至2021年已出版图书10种）子品牌，以及策劃了“广西少数民族医药文库”“中国壮瑶药现代研究丛书”“中国京医药丛书”等多套系图书，并开发了“中国-东盟传统医药数字平台”“广西数字博物馆民族医药分馆”等融合出版平台。其中，《中国壮药原色鉴别图谱》《广西少数民族医药文库（第一辑）》入选“十三五”国家重点图书出版规划项目和国家出版基金项目，“‘中国瑶医药文库（第一辑）”等3个项目入选“十四五”国家重点图书出版规划项目，20多个项目获得国家民族文字出版资金资助，多种图书获得国家级、省部级奖项。广西教育出版社则坚持深挖广西民族古籍这口“深井”，策划了一批民族古籍整理方面的选题，致力打造“广西古籍文库”（数据库）复合出版品牌，已出版《顿造忙（创世经）影印译注》（国家出版基金项目）、《仫佬族地区文书古籍影印校注》（国家出版基金项目、第五届中国出版政府奖装帧设计提名奖）、《瑶族婚俗古歌都才都寅译注》（国家出版基金项目）等一系列精品图书，多种图书获国家级、省部级奖项，《广西存世彝族典籍影印译注》等5个项目入选“十四五”国家重点图书出版规划项目。贵州科技出版社充分利用贵州省中草药种类数量位居全国第二的优势，深入挖掘苗、侗等民族医药资源，打造了民族医药出版品牌，其中《中国苗药全集彩色图谱》、《贵州民族药物彩色图谱丛书》（国家出版基金项目）入选“十三五”国家重点图书出版规划项目。

地方出版社的第一块富矿就在自己脚下，深耕地方特色资源，对打造地方出版品牌至关重要。由于地方特色资源具有的差异性、唯一性、代表性特征，与此相关的出版选题有明显的地域性、独特性、排他性，从而可以避免重复，更有利于出精品、形成品牌。

二、深耕地方特色资源，培育地方出版品牌的对策与建议

（一）优化人才队伍结构，增强发展后劲

在出版市场竞争日益激烈的今天，提高出版社竞争力的关键是人才。地方出版社本来就缺乏高层次的出版人才，更应该创新人才培养机制，优化人才队伍结构，培养一支高素质、专业性强的出版人才队伍，增强发展后劲。由于地方选题涉及各个专业，具有独特性，需要出版社优化人才队伍，配备与培育品牌要求相匹配的编辑人才、新媒体技术人才、营销人才等。一是围绕地方特色资源，配备相应学科背景的高素质出版人才尤其是编辑，以便深入开发选题和提升图书专业水准;二是要提高出版人才的理论水平、政治素养，增强把关能力、创新思维能力、沟通协调能力和解决问题的能力，以便更好地对接地方资源;三是加强培养编辑服务党和国家工作大局的意识，不断提高编辑对政策敏锐把握、科学解读的能力，以便更好地为地方经济社会发展服务。[3]

（二）关注党和政府的政策，主动服务地方经济社会发展

当地党和政府的战略政策和工作重心，是地方经济社会发展的风向标。在文化强国战略实施大背景下，党和国家出台了很多扶持地方优秀文化传承、特色产业发展等方面的政策，并配套相应的项目和资金支持。地方出版社要紧紧围绕服务发展大局，紧扣党和政府的工作重心，有针对性地开展出版工作，主动服务地方经济社会的发展。尤其是要与当地党政机关、企事业单位、科研机构、高等学校等保持密切联系，密切关注当地政策，深耕当地特色资源，使得出版选题规划与当地当前甚至今后的工作重点保持一致或者起到有力推动当地经济社会发展的作用，以最大限度获得当地党委和政府的项目支持与资金支持。

（三）深挖地方特色资源，精准构建出版品牌

抓住地方特色是地方出版社的立足之本，深挖地方特色资源，精准构建出版品牌，是地方出版社可持续发展的尖兵利器。地方出版社在多年的发展中，或多或少都积累了一些当地出版资源，对当地特色资源有着更为深入和细致的认知，对相关选题出版价值的预估评判更为客观。地方出版社只有结合本社的专业特色、人才储备、图书板块等，紧扣当地党委和政府的战略政策、工作重心，对当地特色资源、作者资源、市场情况等深入调查分析，找准切入点，选好重点突破口，抓好拳头产品，做到“人无我有、人有我新、人新我优”，构建并完善产品线，才能精准构建出版品牌。

（四）充分发挥地理优势，合力打造地方精品

地方出版社利用长期耕耘地方的有利条件，对当地特色资源较为熟悉，可以快速有效获取选题信息，在开展市场调研、对接相关部门和物色作者等方面有得天独厚的优势。要紧紧围绕党和政府重点发展方向，抓住社会广泛关注的特色资源，创新思维，拓展视野，借力借势借智，通过主动策划、优质服务，充分激发当地党委和政府部门参与选题实施的积极性，或者联合企事业单位、教育机构、社会团体、科研机构等共同策划，将各方力量团结起来，既要立足地方、熟悉地方，又要跳出地方的窠臼，站在国家发展全局的高度谋划、策划更有深度、更有独特视角的选题，合力打造精品。由此，出版社重视、党政部门支持、作者团队配合、选题独特，地方性的选题就有很大可能提升成为出版价值高的国家级选题，有助于申报国家重点出版项目、申请各级出版基金支持，以更好地争取各方面财力、物力和政策的支持，减轻经济上的压力，从而更好地促进地方出版品牌的培育。

（五）短期规划与长期规划相结合，持续培育出版品牌

地方出版社要培育有影响力、可持续发展的出版品牌，短期规划与长期规划相结合至关重要。一是既要以重大出版项目作为拳头产品，也要做好产品线的长期规划，持续不断地推出产品，为持续培育品牌提供源源不断的活水;二是既要注重现实性的需要，开发短、平、快的产品，也要做好未来进行深度开发的准备，系列化、规模化规划长期选题，不断增强品牌影响力;三是短期选题和长期选题要平衡协调发展，做好差异化策划和未来深度开发的计划。

（六）不断创新图书出版形式，推进品牌融合出版

如今新媒体技术飞速发展，地方出版社只有不断创新出版形式，推进融合出版，才能扩大品牌效应，做大做强出版品牌。一是要创新出版形式，结合当前的新媒体传播技术，在内容的设置和呈现形式方面创新，打造纸质图书、视频、音频、动画等立体呈现的复合出版品牌;二是要创新传播形式，注重打造出版品牌IP，以多元立体的版权运行体系极大丰富出版的内涵与外延，深耕细作产品生产线，不断提升出版品牌的市场价值和附加值;[4]三是要搭建品牌资源共享平臺，建立产品多元服务体系，发挥专业数据资源聚集优势，提供丰富立体的知识服务，以获得社会效益和经济效益的双丰收。

（七）综合利用新媒体技术，丰富宣传推广手段

酒香不怕巷子深，好书却怕无人知。要想实现出版品牌效应最大化，就要综合利用新媒体技术，不断丰富宣传推广手段。在信息技术飞速发展的今天，人们的交流方式交互化、购销模式移动化，要紧紧抓住“互联网+”时代客户需求的时效性、群体性、个性化特点，采取线上线下相结合的方式，全方位开展宣传推广。线上主要通过自媒体平台（如抖音等）、公众号、社群平台等进行差异化、定制化、多样化的宣传，强化受众认知，有效宣传品牌;线下则主要通过全国图书交易博览会、图书订货会、国际图书版权贸易洽谈会等国内国际展会宣传平台，加强品牌的促销推介，推动地方出版品牌走出去;充分利用作者资源、党政部门、教育机构和社会团体等力量，举办新书发布会、阅读分享活动、专题讲座、学术研讨等阅读推广活动，扩大出版品牌的社会影响力。

三、结语

中华文明是全国各民族、各地人民劳动创造的结晶，各民族以自己独特的经历和方式为中华文化宝库增色添彩。在出版市场竞争日益激烈的今天，用好地方特色资源，精心策划“人无我有、人有我新、人新我优”的选题，打造独具特色的出版品牌，是地方出版社冲出地方、占领市场的核心竞争力。地方出版社只有结合自身专业出版方向，扬长补短，发挥地理优势，深耕地方特色资源，以积累传承本地的文化知识成果、建构本地的文化体系为己任，主动地深入服务当地经济社会发展，才能培育出响亮的出版品牌，从而把各民族、各地人民创造的灿烂文化挖掘出来，载入书籍，传播出去，变成人类的共同精神财富。[5]

（作者单位系广西科学技术出版社有限公司）