务实，是生活的返璞归真

法国哲学家让·鲍德里亚提出消费社会的逻辑：人们消费的不是商品和服务的使用價值，而是它们的符号象征意义。如今，精明的年轻人，开始抛弃往日浮华的消费理念，转而选择“实用消费”，这算得上是一种“返璞归真”。如果我们放下累人的欲望，选择有意义的生活方式，那么自身生活的能力，就能更上一层。

专家说

 现阶段大家更愿意把钱存起来，而不是拿出来消费

在疫情反反复复、不确定性加大的环境下，居民对衣食住行的消费变得很谨慎。2022年央行一季度城镇储户调查问卷结果显示：城镇储户储蓄意愿连续四个季度上升，在储蓄和消费之间，一半以上的居民偏向于增加储蓄。出于预防未来的不确定性，大家更愿意把钱存起来，而不是拿出来消费。

——商务部研究院流通与消费研究所所长、消费经济研究中心主任董超

若为兴趣，尽量买;不是兴趣的时候，得好好想想 

我们做过年轻人的消费数据研究，发现90后绝不像大家所想象的乱花钱。一方面，年轻人愿意为那些看似无用的美好事物埋单;而另一方面，在非兴趣的日常生活中，他们又很看重性价比，找到消费最优解变成一种成就感。简单来说：为兴趣，尽量买;不是兴趣的时候，得好好想想。

——招行信用卡用户洞察研究团队

消费制作者说

从“利用消费者的情绪”到“主动给消费者提供情绪价值”

我们直播培训时，老师讲了个术语叫做FOMO（错失恐惧症）。简单来说就是，有便宜折扣，别人抢到了而我却没有得到，内心就感觉很亏。主播刻意利用这一点心理，促使人们快速行动，大家听到的“1、2、3上链接”、“还有100单”等，就是这种心理操控方式。

但是今年6月，某前教育培训机构推出了一个全新的直播方式，老师跟网友唠嗑，不催促购买，甚至卖个桃子，都能花三十分钟聊中国古诗词，末了来一句大家自己看着买。消费者特别吃这一套，说这是“心灵按摩还送产品”。

我的体验是，直播时代的2.0版，已经从“利用消费者的情绪”升级为“主动给消费者提供情绪价值”，直播也可以看作是一种奇特的混合体：综艺节目+信息广告+群体聊天。可以说，消费者更理性了，但运营者也更精明了。

——直播届腰部知名博主虎鱼

面对越来越理性精明的消费者，诚实一点，更省钱

前两年，消费者发现博主打卡的东西没有宣传的那么好，多数能忍，来都来了，买就买吧;这两年，顾客会当场走人，如果花了钱发现货不对版，甚至会向消协投诉，再“顺手”投诉博主虚假营销。

我觉得 “理性消费”生活观的流行，一方面是消费者“被坑了太多次，被动积累经验值”的无奈结果;另一方面，是经济不景气，大家花钱都比较谨慎。所以真诚奉劝店主们，面对越来越理性精明的消费者，诚实一点，更省钱，浮夸营销，可能赔更多。

——前x红书探店博主林大宝 

理性升级的消费者说

日益上涨的生活成本，让我不得不务实

最近，我看了一份某财经媒体做的收入调查：2万多参与调研的毕业生中，有46%的人第一份工作的月薪在3千元以下，32%的人工资在3～5千元，工资能够达到1万元以上的仅有5%。所以，每次看到微信上的营销文说年轻人最爱激情消费，我都不信，想从我们这一届年轻人身上薅羊毛，真的很难。

城市的生活成本日益上涨，我们不得不选择做个理性消费者。不过，这也是我们成长的珍贵一刻：不是如何在这个城市走上人生巅峰，而是脱离家里，该如何在陌生的城市里学会养活自己。

——每月为了开支平衡而苦恼的毕业生卡卡西

一切流行的尽头都是复古

我因疫情困在上海的时候，很喜欢看英国女作家玛琳娜·柳薇卡的小说《乌克兰拖拉机简史》。列一段我很喜欢的描写：“我父母于1979年购买了一台冰柜后，没过多久，里面就摞满了用塑料冰激凌桶装着的豌豆、蚕豆、芦笋和浆果，每个桶上都贴着标签，标明日期，并定时循环。就连小茴香和欧芹都用塑料纸卷成小捆贮藏备用，这样在一年中的无论什么季节，都不会再有匮乏之虞。”说真的，这就是我当时的心声，我突然就想起了太外婆唠叨的话，“不想饿肚子的唯一方法是贮存和积蓄。”

疫情缓解后，我把限量球鞋和摩托车都卖了，换了个大冰柜。我要存钱，要牢记我太外婆的叮嘱。如果一切流行的尽头都是复古，那么我们这一代年轻人开始流行的“理智消费”思潮，也是向奶奶辈的智慧取经。

——贫穷贵公子阿明

用工作和消费给当地提升GDP，自己什么都没剩下

最近，我从一线城市搬回二线老家了，省了一大笔房租、吃喝费、着装费，工资降了1/4，但能攒下钱了。

我以前在新消费类公司工作，每年要推出十多种新品，我感觉自己一边制造消费冲动，一边陷入消费主义的泥坑里。购物，就是我工作进修的一部分，很多竞品、新品，公司是不给报销的，只能自己花钱买，如果不买，开提案会时都讲不出内容来。我就像一节“人肉干电池”，用工作和消费给当地提升GDP（国内生产总值），最后自己什么都没剩下。这笔账，怎么看都不划算。所以我离职了，我想为自己攒点钱，赚钱这么辛苦，要花在值得的地方。

——广告从业者铝基

《女友》说：

德国哲学家韩炳哲曾说，“在一个匮乏的时代，人们专注于吸收。而在过剩的时代，问题是如何拒绝。”当下是经济增长缓慢的年份，但客观来说，物质依然是过剩的。近两年，不少人开始反思，自己以前的消费到底有多少是必须的，而不是短暂的“高人一等”的虚幻感觉。务实生活，借着这个契机重新在年轻人之间流行起来，让虚无的附加欲望散去，真我浮出水面。务实生活不是消费降级，而是选择把日子接地气地一天天过，让生活有更多返璞归真的乐趣。