关于淮河文化文创产品开发与应用论文

邱磊

安徽省文化基于其历史因素以及其地形、地貌特征的地理特殊性，构成了四大皖文化圈之一（包括淮河文化、庐州文化、徽文化、皖江文化），各文化具深厚底蕴，影响巨大。淮河文化是安徽的四大文化圈之一，平地和小山丘之间的复杂地形、旱粮作物和旱水稻作物的传统耕作管理方法、南米北盐的传统生活和风俗、南茶北糖酒的传统饮食习惯、南舟和北车之间的传统交通运输管理方法、南蛮和北侉的方言区划，依托淮河两岸呈现出南北交融的文化特征。北方人的豪放刚烈，南方人的柔婉秀丽，融合于淮河两岸人民的秉性之中，构成了别具一格的人文景观。淮河流域的经济发展和文化变迁，孕育了众多著名的思想家、政治家、科学家、军事家和文学艺术家，如管子、老子、庄子、孔子、孟子、刘邦、项羽、韩信、蔡文姬、曹操、诸葛亮、朱元璋等，可谓是群星灿烂，光照千秋。要充分挖掘淮河文化的内涵并推动淮河文创产品的发展我们应该。

一、要继续高度地重视淮河并要不断地深入地对古代淮河水文明起源的进一步深入研究。淮河历史文化作为一种独特鲜明的历史地方文化，是中国黄河历史文化及其和中国长江历史文化经过数千年的互动、冲突、融汇后的最终成果，而又恰恰是中国黄河历史文化及其和中国长江历史文化所无法被替代的。它具有鲜明的过渡兼容性质，对研究我国地域文化融合规律有着典型的意义。赋予淮河文化研究应有的重要地位。要发挥淮河流域历史文化灿烂、文物资源丰富的优势，挖掘和提炼传统历史文化元素、特色文化资源和当代文化方向，丰富文化内涵，更好传承和繁荣淮河文化。要重视探讨淮河文化发展规律，把握淮河文化发展趋向，坚持创造性转化和创新性发展原则，努力实现淮河优秀传统文化的当代化、现代化，为建设新时代社会主义文化强国，实现中华民族伟大复兴服务。

二、要重视淮河文化的对外宣传。要重视运用传统媒体和新兴媒体全方位宣传淮河文化。在省内外纸质媒体上开设专栏，约请国内知名专家学者撰写文章，宣传介绍淮河历史文化。加强与国内知名网站的交流与合作，充分利用互联网等现代信息传播手段，全面介绍淮河历史文化。让淮河文化的宣传与介绍成为特色之一。加强淮河文化研究机构和高等院校与国内外研究机构和高等院校的交流与合作，以淮河文化为主题，举办更多学术会议或学术论坛，让国内知名学者实地体验和感受淮河文化的魅力。

三、打好地域文化研究品牌，提升淮河文化知名度。要做好淮河文化研究规划，组织专家学者对淮南文化资源进行调查摸底，全面盘点并提炼淮南淮河文化元素，高质量高标准谋划一批淮河文化研究项目，着力于对以寿春为代表的楚文化，以寿春古城为代表的古都文化，以淮南子为代表的汉文化，以安丰塘为代表的水利文化，以淝水之战为代表的战例文化，以花鼓灯为代表的歌舞文化，以能源产业发展为代表的煤矿文化研究，编辑出版淮南淮河文化概论、淮南淮河文化研究系列丛书，创作一批反映淮南淮河文化内容的文学、影视戏曲、音乐舞蹈等艺术作品，提升淮河区域城市文化软实力，强化城市地理标识建设，打造淮河特色文化品牌。

四、搭建支持保障平台，找准发展淮河文化经济切入点。依托淮河地区特有的历史文化资源，打造寿县古城、八公山风景区、焦岗湖风景区、安徽楚文化博物馆新馆、淮河峡山口至二道河景观带、江淮运河沿岸景观带等一批文化旅游线路;规划建设非遗展馆、豆腐主题文化园、二十四节气展馆、中国成语典故文化公园、武王墩楚王墓博物馆、春申君文化园、花鼓灯艺术馆、少儿艺术馆、寿州窑遗址博物馆、煤矿文化博物馆等一批文化设施;扶持发展文旅融合、影视动漫、音像传媒、演艺娱乐、艺术设计、数字文化经济等一批文化创意产业。开展淮南四大古镇"正阳关、隐贤、瓦蚌、寿春"修缮恢复工程。实施淮南古墓群保护工程，对刘安墓、春申君墓、廉颇墓、楚王系列墓进行系统规划、修缮和保护。筹建煤矿博物馆。通过推进文化消费、文化投资、文化出口，不断做精文化产业、做强文化品牌、做大文化经济。

如今，淮河区域的文创产业仍相对滞后，许多文创产品造型同质化问题非常严重，文创产品造型雷同，制作粗劣，种类相似，缺乏创意，并不能真正体现出其所代表的文化内涵;大多数文创产品所展现出来的文化内涵比较分散，部分设计师在设计产品时，往往过于追求产品创新，从而忽视了产品的文化背景和特色;淮河文化文创产品的品牌发展看似欣欣向荣，实则非常零碎，大多数都未形成一个完整的文化品牌系统，没有形成统一的设计风格，也没有形成独立化的产品运营模式，这导致很多地方的文创产品无法提高自身的辨识度，无法做大、做强，大大削弱了传播力度和效果;文创产品大多数都功能单一，价格虚高，产品的深度与内在价值也没有得到充分体现，缺乏一定的收藏价值，加之无法提供完善的售后服务，导致消费黏性不足。

因此在淮河文化文创产品的开发与应用中我们应该：

1.注重与淮河地区的非遗文化的融合

非遗文化近年来受到社会各界的关注与保护，非物质形态的文化特点和专业的工艺制作成为非遗深入生活的主要原因。因此，融入淮河地区非遗文化元素及意义的文创产品设计，是文创产品深刻内涵的提升方法，也是增强非遗文化实质载体的重要方式。通过对文创产品形态外观的设计、表面色彩肌理的搭配等方面可以将文创从单纯的赏玩类产品，转变为有一定消费意义的收藏观赏类的创意产品。

2.注重淮河文化"人情味"包装

文创产品虽无明确消费群体，但整体呈现年轻化趋势，并大多是在旅游景区、博物馆、展览馆等地进行消费。由于通信技术的高速发展，面对面直接交流联系的人群越来越少，年轻一代的内心深处渴望真切的关怀与关心，故而文创产品的整体包装风格更趋于新颖、有趣、有人情味。文创的包装，不能只追求"高大上"的设计理念，更应该注重人情味设计，以引起消费者的情感共鸣，拉近消费者与设计者之间的距离。

3.注重生态性材料使用

无论是文创产品的设计开发，还是成产加工、包装营销、物流运输等方面，绿色生态化材料的使用是形成可持续发展价值创造的最根本途径。随着"以人为本，构建和谐社会"的新时代思想，人们的消费生活进入绿色时代，设计开发环节更要考虑生态性材料的循环利用，将绿色消费深入到设计生产的各个环节中。

4.延续工匠精神

文创产品亦是艺术品，在工艺的制作上应该具有工匠精神。很多文创产品虽然具有优秀的创意，但是在工艺制作上却存在着粗制滥造的情况，大大降低了其审美价值。因此，在制作文创产品时，应当延续工匠精神，将工匠精神作为改进文创产品质量的前提，使文创产品更加精巧雅致;同时还应该将工匠精神通过产品的制作设计传递给消费者，做到真正的精神传承，从而让文创产品更具有收藏价值，更有助于淮河文化弘扬。

综上所述，淮河文化文创产品的价值创造应当植根于淮河历史文化，保护淮河地区非物质文化遗产傳承，打造价值更高、内涵丰富的淮河文化文创产品，以促进淮河文化与文创产业融合发展。