助力企业复苏关键在于引流促销费

陈猛

海南省会奖旅游与展览行业协会副会长兼秘书长杨冬文告诉记者，今年以来，海南通过制定助企纾困政策，对会议会展等相关企业进行帮扶。在会奖旅游行业，海南省旅游和文化广电体育厅为了支持全省旅行社應对当前经营困难，采取了暂退旅行社部分旅游服务质量保证金的措施。海南省旅文厅另一个重大举措是通过宣传推广引流来促进旅游消费，结合海南特色旅游资源、特色旅游产品，推出十大主题旅游宣传推广活动。在会奖领域，开展“聚‘会海南自贸港”——2022中国（海南）会奖产业峰会暨海南会奖旅游系列宣传推广活动，邀请北京、上海等海南会奖旅游主要客源地的200名MICE买家来琼考察，推广海南会奖旅游资源。

据杨冬文介绍，海南还通过政府补贴交通费的方式鼓励本地人游海南，以此拉动旅游消费。这个过程中充分调动各个行业协会的作用。“比如海南省旅行社协会和海口市旅行社协会联合海汽集团组织海口市民到屯昌、定安等海南市县的一日游活动。政府补贴交通费，政府的补贴资金直接划拨给海汽集团，而不是给某一家旅行社或会奖公司，通过这种办法来鼓励海口本地人去海南各市县消费。这样旅游企业有活干，也就会有收入。这种方式是海南文旅系统在疫情之下促消费的一个创新之举。”杨冬文告诉记者。

据杨冬文介绍，刚刚过去的7月份是海南会展难得的窗口期，从协会会员的反馈看，整个7月份业务都很忙碌。一方面，这与政府的助企纾困政策、一系列促销举措有关，另一方面与7月份举办的第二届消博会有关。本届消博会无论是面积还是展商数量、观众数量都高于第一届，这让很多下游的企业如搭建企业、会展服务企业获得了很多业务。

杨冬文表示，在整个行业都面临困难的情况下，行业协会要主动作为，一方面推动政府重视海南会议会展行业市场的宣传推广，提升海南在国内外MICE行业的知名度、美誉度、竞争力。另一方面要推动政府在会展旅游目的地建设方面加大力度，会议会展行业的竞争归根到底是目的地的竞争，只有会议会展项目选择海南，海南的MICE企业才有业务可做，有活可干！因此海南要进行资源整合，充分利用好在国内领先的高端会议型酒店资源、自贸港建设的先发优势、离岛免税政策、便利的入境政策、开放第七航权等方面的优势。“硬件方面，要做好场馆的数字化迭代升级，软件方面要做好MICE人才队伍建设，提升服务质量。协会要发挥桥梁作用，推动政府在这些方面加大力度。”杨冬文说。