会议的新趋势

8月上旬，世界5G大会在哈尔滨举行。这场于2019年创办于北京的国际会议，前三届的举办地一直是北京和广州，这次突然移师到东北这个“偏远地区”，着实让很多人感到惊讶。除了可以想到的疫情防控和政策影响原因之外，我们不得不注意的一个规律是，現在越来越多的会议选择一些不太知名的小众目的地。在此之前，本刊也曾对落户“小地方”的国际会议做过盘点，在此不再赘述。而这种现象只是当前环境下催生的会议新趋势之一，笔者以为，还有以下趋势值得行业关注。

首先是数字题材会议的火爆。在今年这种特殊的行情下，整个会议市场“产量”骤减，尤其是对于个别一线城市而言，每一个开幕的活动都能吸引行业关注的目光。即便是在这种情况下，我们也能够发现，数字相关题材的项目频频出现。北京7月份举办了全球数字经济大会，天津六月举办了世界智能大会，太原举办了中国数字建筑峰会，福州举办了数字中国建设峰会……这样的例子不胜枚举，很多地方也在办数字题材的小型论坛、线上交流会等活动。无论数字产业的未来走向如何，数字领域的会议活动已经成为会议市场增长迅猛的一块蛋糕。

其次是场地选择的个性化和多元化。由于疫情防控政策的原因，很多会议活动的规模被大幅度压缩，会议组织者在场地选择上也不在追求高大上和华丽的设施，安全以及确保活动能够如期举办成为主办方关注的重点，这一指挥棒下，一些公园景区的会所、广场、走廊等户外或半户外场地都进入了会议组织者的视野。在安全这一大棒的指挥下，场地的选择标准中甚至连交通都可以退而求其次，因为一些在特殊环境下能够办会、敢于接会的场地往往地处偏僻，交通不那么便利。

第三，会议更加重视增值服务，如健康、安全、互动等体验。对于参会者而言，此前影响其是否参会的主要因素包括成本和会议内容，而现在参会者可能首要考虑的是安全，去参会能否顺利返回当地以及返回后是否会被隔离都会影响其参会抉择。这种情况下一些疫情长期稳定的城市或者目的地显然获得了更大的优势，而总是疫情反复的一线城市如北京、上海以及一些旅游目的地城市，反而会增加参会者的顾虑。除了安全之外，参会的附加服务，比如能否获得新媒体传播的流量增值，以及现场是否有新奇特的愉快体验也成为参会者重要的决策依据。如北京世园凯悦酒店引入的一种特殊的康体服务颂钵，并将其作为增值服务向会议客人提供，这对于普遍拥有情绪焦虑和睡眠障碍的工薪阶层来说是比较具有吸引力的。

环境不断变幻，行业也在适应环境中不断变革，这些新趋势也可能随着环境的变化增加、减少乃至消失。只有掌握趋势背后的核心逻辑，我们才能在市场中立于不败之地。

本刊编辑部