新媒体时代地市级党报编辑如何守正与创新

[摘要]地市级党报要想从“人声鼎沸”的新媒体时代脱颖而出，就要保持政治定力，要厉兵秣马，更要守正创新。地市级党报编辑要顺应新媒体的融合趋势，坚持党报的政治站位，守好意识形态阵地;创新媒体深度融合机制，完善采编一体化流程;并在守正的基础上转变思维、提质增效，创新工作方式，适应多元化、精准化的传播趋势，做好新时代舆论宣传工作。

[关键词]地市级党报;编辑;守正;创新;深度融合

地市级党报是党和国家在地方的宣传阵地，是向基层人民群众传播正确价值理念，引导舆论的重要载体。当下，随着传播生态环境的急剧变革，5G、大数据、人工智能等技术越来越广泛而深入地融入媒体运行和传播的过程。短视频、直播的异军突起，以及用户分析、智能推荐等新兴技术的应用，通過“信息量集中”“新奇有趣”“投用户所好”的方式，深刻改变了用户的阅读习惯，从“读报纸”到“读字屏”再到“刷视频”，新媒体以其快速的反应、不可估量的传播力等优势，不断吸引受众注意力。这倒逼传统纸质媒体尤其是党报转型升级，才可能找到一条可持续发展的道路。

地市级党报要想从“人声鼎沸”的新媒体时代脱颖而出，就要保持政治定力，要厉兵秣马，更要守正创新。地市级党报编辑要顺应媒体融合趋势，在守正的基础上转变思维、提质增效，坚持正确的舆论导向，把握新闻传播规律，并基于内容为王的原则，从新视角挖掘信息资源，用工匠精神深耕信息内容，既要“做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”[1]，又要做舆论导向的守护者、信息传导的把关者、形式创新的设计者、党报活力的激发者。

一、坚持党报的政治站位，守好意识形态阵地

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“这方面，主流媒体守土有责，更要守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。主流媒体要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定，一点都不能含糊。”[2]因此，地市级党报要流淌“红色血液”，要赓续红色基因。

（一）旗帜鲜明讲政治、讲党性

新闻舆论工作是党领导全局的一项重要工作，是党和国家把握社会发展方向、引领社会主流价值的引擎。因此，党报要始终坚持讲政治、讲党性，这是党报的神圣职责，也是党报的社会使命。地市级党报编辑要把坚持正确政治方向摆在首位，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，在新媒体时代，其要秉持初心和政治定力，守护党报成为社会舆论的“主心骨”。

那么，地市级党报编辑要如何真正做到旗帜鲜明讲政治、讲党性？一是要夯实理论根基，与时俱进地学习党的理论和方针政策，保持政治悟性和敏锐性，才能在复杂的舆论生态中始终保持良好的判断力，不为众说纷纭所左右，能正确判断偏激、猎奇思想。二是要时刻绷紧“阵地意识”这根弦，敢于激浊扬清、善于引领发声，确保地市级党报体现党的意志、反映党的主张，确保其宣传工作围绕党和政府的中心工作和人民群众的关切展开，确保地市级党报舆论宣传工作始终走在正确的道路上。

（二）坚持以人民为中心

人民是历史的创造者，是决定党和国家前途命运的根本力量。因此，新闻舆论工作的宗旨首先要回答“我是谁，为了谁，依靠谁”这三个根本问题，坚持党报姓党，回答了“我是谁”的问题，坚持以人民为中心，回答了“为了谁”“依靠谁”的问题。党报是保持党和人民之间信息畅通的纽带和桥梁。党和国家的方针政策通过党报进行宣传，党和国家通过党报了解社情民意，发现矛盾问题。因此，地市级党报编辑要以人民为中心，既要关注全局，守护大局，也要扑下身子，沉下心态，走进百姓生活中，以人民的实际需求为自身变革诉求，以赢得人民认同为自身工作的根本出发点。其具体要做到以下三个方面。

1.围绕大局，关注热点

地市级党报对时局的关切，通过选题设置、内容投放比重、价值观念输出（如访谈）等方式，为大众提供认知框架，也为人们理解时代、与时代保持同步提供历史方位感。人们通过阅读党报的要闻内容、党报的舆论监督来感知党报的导向和党的工作大局，感受时代脉搏。

2.体察民情，反映民情

地市级党报要不断丰富政务、民生信息，完善服务、社交功能，客观地体现人民群众的生活百态，切实做到为人民服务。党报宣传要以人民群众喜闻乐见的方式，通过形象生动、具体、厚重的宣传视角，讲好百姓身边的故事。比如，人民日报客户端提出“参与、沟通、记录时代”的宣传理念;南方周末客户端倡导“在这里，读懂中国”的宣传思想。

在新媒体时代，信息海量而繁杂，大众容易被真假难辨的信息混淆视听，这也为一些谣言提供滋生的土壤。这就需要地市级党报秉持党性原则，沉下心来挖掘群众关切的问题，客观、准确、及时地呈现社会关切和问题，把体现大局和关切民生统一起来，把引导舆论和通达社情民意统一起来。

3.关切和回应群众诉求

新闻工作要做到以人民为中心，就必须关切和回应群众诉求，通过舆论监督发现问题、直面问题、解决问题;通过舆论监督搭建沟通桥梁，构建和谐社会。在新媒体时代，舆情是需要媒体格外关注的民生问题，它体现了社会大众对某一类问题的态度。如果群众热切关注的问题迟迟得不到有效解决，通过沉积、舆论发酵，往往会成为舆情爆发的窗口。关切和回应群众诉求，地市级党报需要对舆情进行分析、研判，用合适的方式回应、引导。在实践中，地市级党报编辑的前瞻性和对新闻的敏锐性体现在对“萌芽状态”的社会舆情的把握。在舆情未发时，地市级党报编辑要及时察觉、关切、挖掘相关舆论;在舆情爆发时，其要积极疏导、回应、解决舆论问题。地市级党报编辑通过准确感知和掌握舆情来策划选题，有针对性地引导舆论，及时化解矛盾，解决问题，这有利于形成媒体与大众的良性互动，提升党报的舆论引导力。

4.服务大局，激浊扬清

地市级党报要坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，面对社会不良现象，言词既要有鞭辟入里的犀利，又要有保持理性的克制，并聚合大众评判，更好地解决问题。视角犀利，是为了透过现象看本质;保持克制，是为了让更好地团结民心、服务大局。

地市级党报编辑面对社会生活百态要有清醒的认知：对社会现象一味猎奇、渲染丑恶，虽可能引发关注、获得流量，但绝不是社会主流，也不能体现主流意识，更不能以此标榜“揭示人性”“揭开伤疤疗愈”，突破法律和道德底线。目前，受限于信息传播机制，多数受众看到的社会现象大都只是事实的部分，如果地市级党报编辑不假思索地仅一味“揭露真相”，则易引发片面、偏激的舆论思潮。地市级党报编辑针对社会现象选取稿件报道视角、提炼标题、润色文章时，要始终牢牢绷紧一根弦。党报的舆论监督需要起到警示教育作用，因此，地市级党报编辑要谨慎笔下措辞的分毫之差，这是其在报道新闻时应守住的底线。

二、创新媒体深度融合机制，完善采编一体化流程

在新媒体时代，地市级党报编辑要把握新闻宣传规律，适应信息化传播趋势，强化用户思维。地市级党报以先进技术为支撑、内容建设为根本，促进传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动内容、技术、营销深度融合。

（一）发挥党报优势，实现媒体深度融合

新媒体是媒体新业态，其以新技术为支撑，衍生出内容产品。但不管是新媒体，还是传统媒体，都是思想内容传播的载体，是新闻理念的外在表现。相对其他媒体业态，党报在新闻宣传方面的客观性、权威性、思想性优势明显，而这也是新闻舆论的内核。

对地市级党报来说，其拥有优秀的采编团队和相对稳定的读者群，在一定区域内具有权威性和公信力，但其目前面临转型升级的现实境况。因此，地市级党报需要利用现有优势资源，建设全媒体新闻采编系统，通过分工合作来强化内容生产，再造采编流程。具体做法可从以下三个方面进行。一是改进内容生产方式，通过设立“中央厨房”，促进内容生产、管理、分发、营销等各个环节有机组合，编辑之间分工合作，使内容生产流程化、一体化。二是改进新技术的运用，通过打造AR、VR、小程序等符合“读屏时代”需求的新媒体产品，以沉浸式、互动式、全景式的创新手段，使新闻内容呈现既“有意思”，又“有意义”。三是拓宽内容发布渠道，通过资源整合形成传播合力，构建媒体传播矩阵，打造集“报、网、微、端、屏”于一体的融媒体平台，推动媒体深度融合。

（二）根据传播特点，制作差异化内容产品

对地市级党报传播矩阵的内容策划、采写、发布，地市级党报编辑要充分考虑“报、网、微、端、屏”各自的传播特点，精心设计和制作差异化的内容产品。例如，针对重大专题报道，其可以采用图文、H5、航拍、VR直播等新形式，实现内容一次采集、多种生成、多元传播、多样化利用。地市级党报要通过多维终端，扩大地域覆盖、人群覆盖、内容覆盖，以充分发挥党报的导向作用、旗帜作用、引领作用。对地市级党报编辑来说，其需要探索媒体融合宣传的成熟路径，并通过体验、摸索、交流、碰撞，形成系统化的互联网思维，并通过创新内容表达，满足大众对地市级党报多样化的阅读期待。

（三）精进业务能力，夯实新闻舆论工作的基本功

新媒体的出现对传统媒体产生了巨大的影响。具体体现在以下三个方面。一是在体验上，新媒体以受众需求为出发点，抓住受众需求、提升受众体验、关注受众感受。二是在形式上，新媒体融合了文字、声音、图片、动漫、视频、互动等多维表现形式，集成了报纸、电视、广播等传统媒体的优势。三是在传播方式上，新媒体更加适应快节奏的现代生活，满足人们信息获取、学习成长、消遣娱乐的核心需求。因此，地市级党报编辑要想在新媒体环境中“游刃有余”，就需要转变固有观念，用新思维武装头脑，用新视角思考问题、解决问题，从仅会编辑文字的编辑出版人员转变成全能发展的“多面手”。地市级党报编辑在坚持内容为王的基础上，改变新闻宣传的内容、方式和路径，基于此，其可从以下三个方面提高自身综合素质。

1.既要出好作品，又要掌握内容分发规律

地市级党报编辑要在选题策划、内容布局、内容加工、内容分发等方面，充分考虑新媒体“短平快”的传播特点，整合优势资源，深入基层，真实体悟群众的现实生活，基于鲜活事例深入分析社会现象，通过传得开、传得远的优秀人物先进事迹，制作让人产生情感共鸣的优秀新闻产品。传统的党报编辑的时间和精力更多用在对第一手信息的把关以及文字处理，而在新媒体时代，地市级党报编辑不仅需要掌握剪辑、编辑文字等基本技能，还要学会更多新技术、新技能，能熟练制作视频、音频，用灵活多样的表现形式整合和呈现新闻素材，赋予原素材全新的传播活力。

2.强化互动思维，注重用户体验

移动互联是用户经济，媒体的商业模式和运营始终围绕用户需求展开。因此，地市级党报编辑要主动适应形势发展，“以受众喜闻乐见的叙事方式创新表达，要‘曲高，更要‘和众”[3]。其要主动融入受众群体，在采编内容时注重体验性和互动性，服务受众群体，增强用户黏性。在新媒体时代，那些关注度高、能打动受众的新闻作品，往往是回应受众关切、互动性强的新闻。

3.借助新技术，树立产品思维

新媒体传播移动化、社交化、视频化的特点，使新闻的深度传播呈现良好效果，地市级党报编辑要借助数字技术、网络技术，创作文本、图片、音频和视频等多种形式融合的信息产品。这要求地市级党报编辑树立产品思维，使新闻内容风格口语化、文字消息简短化、标题导读化，将新闻作品包装成有受众、有卖点、有吸引力的“产品”。

在新媒体时代，地市级党报编辑要“在守正得体、端庄大气的传统风格基础上，积极探索生动鲜活、求新求美效果”，其要增强工作本领，锤炼工作作风。因为对地市级党报编辑而言，文字功底、专业素养、敬业精神是立命根基;转观念、转思维、转工作方式是图存求变;勤练眼力、脑力、笔力是业务升级。

新闻宣传的精神内核是思想和内容。地市级党报编辑要始终铭记，在路上，心里要有时代激荡;在基层，心里要装群众冷暖;在现场，心里要有感动更有洞察。同时，地市级党报编辑要发挥主观能动性，积极创办原创栏目、微信公公号，打造个人专属IP，在全媒体平台上施展拳脚，不断发挥自身作用。

三、结语

地市级党报的融媒体发展不是简单的“改版换脸”，而是一场惠及长远、始于足下的变革。地市级党报融媒体建设要始终不忘初心，在发挥和传承党报优势和优良传统的同时，改革创新、提质增效，注重议题设置、内容投放和价值引导。地市级党报编辑要想在新媒体融合发展中站稳脚跟，就要在守正的基础上学会创新制胜，并转型为能采、能写、能拍的“多面手”，在夯实自身专业素养的基础上，培育互联网用户思维，熟练运用新技术，为内容生产和传播提供强大支撑。

[参考文献]

[1]习近平.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-19.

[2]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[EB/OL].（2019-03-15）[2022-05-31].http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2019-03/15/c_1124239254.htm？agt=229.

[3]刘雅鸣.提升主题报道“网感”壮大主流舆论“微力”[EB/OL].（2022-04-14）[2022-05-31].http：//www.zgjx.cn/2022-04/14/c_1310557926.htm.

[作者簡介]冯兵（1980—），男，山西运城人，运城日报社党报要闻编辑。