2021年中国会展业情况分析

2021年，中国展览业在2020年基础上继续恢复发展，展览数量和展览面积与上年相比，均实现较快增长。中国贸促会贸易投资促进部部长冯耀祥表示，据不完全统计，2021年我国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%;展览总面积9299万平方米，同比增长272%。中国贸促会副会长张慎峰表示，展览业作为经济发展引擎的作用仍然突出，在带动经济增长、促进开放合作、增加社会就业、推动城市发展等方面发挥着重要作用。

创新发展加速

2021年我国大型展览馆场馆建设步伐逆势加快。2021年，全国展览馆数量151个，同比增长约1.3%;室内可租用总面积约1034万平方米，同比增长约7.9%。

报告指出，2021年，展览界将其称为展览业“元宇宙”元年，线下展览向数字化转变不断加速，各大展览企业积极寻找线下展览的替代模式，数字展览得到加快发展。

冯耀祥介绍，根据国际展览业协会发布的《全球展览行业晴雨表》数据，全球58%的行业受访者在现有的展览产品中增加了数字服务和产品。中国各地积极借助数字展览融汇线上和线下，联结国际和国内，助力外贸企业抢抓机遇、开拓市场，助力中外企业保持和拓展国际贸易渠道。

专家表示，当前，全球展览业正处在创新升级的关键时期，新一轮科技革命和产业变革为展览业创新发展提供了新路径。要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，打造更多线上线下相融合、全方位、立体化的新型展览，不断创新管理模式、服务模式、运营模式，提升展览展示、对接洽谈效果，推动行业危中寻机、化危为机，实现高质量发展。

展览业新业态带来的新问题值得关注。线上平台还处于探索阶段，盈利模式不稳固、技术标准不清晰、数据安全缺保障等诸多问题不容忽视。目前线下展览在现场体验、人际沟通、信息交互方面仍拥有不可替代的作用。

展览馆数量提升

展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。随着现代科技尤其是信息技术的发展，展览会的组织手段和表现形式都在不断地发生着变化。

2016-2019年中国国内展览馆数据及面积不断增加，2020年受疫情影响，有所下滑，随着疫情得到有效控制，数量及面积逐渐回升;2021年中国国内共有151个展览馆，室内可租用面积为1034万平方米，较2020年分别增加了2个、76万平方米。

从展览馆数量分布来看，江苏省以17个居全国第一，其次广东省、山东省、浙江省数量均为16个，位列第二;从室内可租用面积来看，广东省稳居全国首位，达166万平方米，山东省以114万平方米位居第二。

我国大中型展馆数量稳步增长，显示我罔展览馆市场规模不断增加的发展趋势。2021年中国共有32个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上，比2020年增加2个;有37个展览馆室内可租用面积在5-10万平方米之间，比2020年增加3个。

举办展览情况稳定

经贸类展览是各地区展览经济的重要组成部分，对拉动地方经济贡献较大。2021年中国境内共举办经贸类展览2949个，同比增长48.6%;展览总面积9299万平方米，同比增长27.2%。

从展览数量分布来看，华东地区仍是主力军，2021年数量达1259个，较上年增加了437个，为七大区中增加最多的地区;华南地区数量为536个，较上年增加了202个。

2021年华东地区经贸类展览总面积为4097万平方米，较上年增加了812万平方米，占总面积的44.1%。华南地区经贸类展览总面积为1935万平方米，较上年增加了494万平方米;其次华北地区经贸类展览总面积为970万平方米。

2021年举办50个以上展览省市共有17个地区，其中广东省以419个居全国首位;其次上海市、江苏省展览数量均超300个;超100个另有浙江、山东、北京、河南、辽宁五省市。

从面积来看，2021年举办100万平方米以上展览的共有22个地区，其中上海市以1705.5万平方米居全国首位;广东省紧跟其后，展览面积为1690.5万平方米;展览面积500-1000万平方米的地区有山东、江苏、北京、浙江。

2021年，在中国境内举办的所有规模展览中，10万平方米以上规模展览数量及面积占比均最高，数量达1245个，面积为2561.8万平方米。

2017-2021年期间，轻工业类展览数量稳居所有行业之首，2021年数量为1224个，占总量的41.5%;重工业展览数量为728个，占比24.7%;服务业展览数量为687个，占比23.3%。

2021年，疫情得到有效控制，各行业类展览数量和面积均出现不同程度增幅。其中增幅最大的为专项展览，同比增长105.3%;轻工业同比增长22.0%、重工业同比增长19.0%、服务业同比增长36.7%、农业同比增长25.7%。

在轻工业中，食品饮料烟酒展览数量为254个，面积为786.4万平方米;家具木工机械展览数量为171个，面积为522万平方米。在重工业中，汽车产业展览数量为308个，展览面积为1115.8万平方米;电子与自动化展览数量为89个，展览面积为338.6万平方米。在服务业中，休闲时尚艺术旅游展览数量为181个，展览面积为365.9万平方米;医药医疗保健展览数量为168个，展览面积为451.6万平方米。

2021年，新冠肺炎疫情在我国境内已基本得到控制，因此我国各省市办展情况较2020年相比有所好转。2021年，我网办展数量前三位的省份分别为广东省、上海市和江苏在省，分别办展419场、341场和307场;分别同比上漲了47.5%、11 .6%和10.4%。

从我国2021年会展行业重点城市的整体趋势来看，上海市与广东省是我国一直以来的办展大省，且上海市的办展数量一直多于广东省。直到2021年，广东省的办展数量才首次反超上海，成为了国内办展数量第一的省份。2021年共有9个省市办展数量超过100场。

总体来看，2021年我国共有9个省市办展的数量超过100场，前五位分别是广东、上海、江苏、浙江和山东。办展数量超过100场的9个省市在2021年合计办展2069场，占国内办展总场数的70.2%.

上海、广东办展面积最大。从办展面积角度来看，2021年，我国各省市办展面积中排名第一的是上海市，全年累計办展面积1705.5万平方米，占全国展览总面积的18.3%，较2020年同比增加4.5%;排名第二的是广东省，全年累计办展面积为1690.5万平方米，同比增加4.5%。山东省举办展览总面积为679.2万平方米，占全国展览总面积的7.3%，较2020年同比增加25.1%;三大办展强省（自治区/直辖市）合计举办展览总面积为4075.2万平方米，较2020年同比增加16.8%。

未来发展情况

进入2022年，我国多城也出台众多政策支持会展行业发展，可以看到的是，在2022年会展业在新形势下拥有着众多新机遇，不仅行业形势逐步向好，政策暖风也一直吹向会展行业。会展行业被誉为未来最赚钱的创业项目之一，被列为高收入，高盈利，前景广阔的朝阳产业。2017-2019年之间，我网展会行业市场规模随着新会展的建设和展览数量的增加而不断提升，2019年，我网展会行业市场规模达到1128亿元，增长率约为10%。

进入2022年，全国多城会展行业也逐渐从疫情阴霾中复苏，中国贸促会发布报告指出，2022年中国展览业发展将呈现出五个趋势：

1）“双循环”格局推动展览业实现新发展

2）绿色低碳成为展览业高质量发展方向

3）专业化品牌成为展览业发展主流

4）境外参办展加快与国际接轨

5）数字展览造就未来展览业发展新业态

展览业开启“元宇宙”元年，展览数字化转变不断加速。2022年，疫情对全球展览行业的影响不断加剧，各大展览企业纷纷向线上寻求替代和突破。国际展览联盟发布的《UFI全球展览行业晴雨表》数据显示，在调研对象中近六成受访者在现有展览产品中增加了数字产品与服务。

国内虽然疫情防控成绩较好，但各地数字展览较疫情前也明显呈现线上线下融合、国内网际联结的大趋势。以第130届广交会为例，此届广交会就采用了线上线下融合举办的形式，约2.6万家企业在线上参展，线上展品累计达287.39万件。

一站式数字会议管理系统，在2021年也为各种规模与主题的展览提供了先进的数字产品与服务，成为值得展览行业优质企业信赖的数字化转型合作伙伴。

双循环格局推动展览业实现新发展，专业化品牌展将成发展主流方向。

国内展览业发展将积极响应中央号召，构建“双循环”格局，2022年中国展览业将更加侧重行业上中下游的高效协同，促进交通、住宿、餐饮、物流、通信、金融、保险及文化、旅游、策划、广告、设计、印刷等领域联动发展。展览产业链增值更加具有溢出效应，以“展览+”产业集群、“展览+”商圈、“展览+”优势产业等模式充分释放展览经济新动能。

在展览类型方面，从网际前沿趋势来看，展览日趋专业化，表现为针对性更强、观众质量更高、参展效果更好、市场功能更强。另外，新兴产业发展与新消费领域扩展也都为专业化品牌展带来了更大的市场空间。

大力推动与提供绿色低碳办展，保障实现展览业双碳目标。2021年，国务院《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》（网发[2021]4号）明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。

政策指引下，2022年起中国展览行业必将向高效、绿色、低碳的高质量发展方向迈进。从理念层来说，“绿色规划、绿色设计、绿色投资、绿色建设、绿色生产、绿色流通、绿色生活、绿色消费”的低碳理念将逐渐成为各方对展览的期望与共识;从实践层来说，在场馆设施及展会组织、展示设计、展台搭建及展会服务等环节将实现绿色化，在展览内容上也将围绕高效、绿色、低碳目标向新能源汽车、智能制造、环保等领域发展一些大型展览。