强化引导 正本清源 短视频才能长兴盛

张晨阳

编者按：根据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5%，超过半数的人每天都会刷短视频。

如今的短视频，内容创作同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；低俗内容和创意抄袭大行其道。近日，对1974名受访家长进行的一项调查显示，92.1%的受访家长觉得青少年沉迷短视频的现象普遍。70.6%的受访家长担心孩子沉迷短视频会对学习生活提不起兴趣，66.3%的受访家长担心孩子模仿不良的短视频内容。

如何引导短视频趋利避害、健康发展？本文极具参考价值。

习近平总书记在考察中国人民大学时指出，“要针对青少年成长的不同阶段，有针对性地开展思想政治教育”。所以，青少年价值观教育工作要以青少年为本，学会“量体裁衣”“善抓热度”。近年，刷短视频成为当下青少年的现象级行为，这场文化盛宴既为青少年价值观教育“刷来流量”，同时也布设了“价值离线”的陷阱。关注短视频分享的“危”与“机”，并探究其更好培育青少年价值观的应对之策，才能书写好“思想掌握群众”的青少年篇章。

网络社交的快速发展及智能终端的广泛普及加速了短视频行业的蓬勃发展，青少年作为使用网络的主力，一跃变成短视频的忠实拥趸。在筑牢青少年价值取向根基的紧迫任务中，技术赋能和传播特征使短视频展现了强大的思想渗透力和价值引导力，并在青少年群体中牢牢掌握了流量密码。

短视频传播价值观的现实困境

短视频时代的到来，深刻地影响着青少年的思维图式、生活方式及行为模式。短视频在构筑思想引导和价值传递的坚实阵地的同时，也饱受复杂因素干扰，面临着传播乏力失效的现实困境。

资本阻碍精品产出。一些资本在逐利逻辑的驱动下染指并扭曲短视频商业市场，危及视频的精品产出。一方面，资本以释放社会压力、缓解生活焦虑为噱头，滥制游戏剪辑、影视动漫和娱乐综艺为内容的短视频，力拓娱乐消费卖场，使青少年只知享乐“躺平”，不思奋斗进取。另一方面，部分短视频为博人眼球戏说历史，以此消解主流文化的深度厚重，消释正能量的崇高激昂，给青少年的价值观念带来极大冲击。总之，资本逐利下的短视频生产，极力按照文化工业的程式化模式追高产量，大开娱乐支票，难以生产价值质量高的文化精品。

侵权风险损害作品形象。当前，短视频创作成侵权重灾区，《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月间，累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达2.72万亿次。众所周知，短视频侵权现象频出势必会给原创机制与行业升级带来威胁，即使是一些无意识侵权的短视频也会有损作品形象，当其接触大众市场时将难以释放價值观的说服力，无法引领思想。

碎片拼接异化信息感知。短视频对内容的呈现通常采取“即时性+时间短+信息量大”的策略，利于受众对事件发展态势的实时关注和密切追踪。而服务这种策略的视频剪辑拼接手段和时空脱域情状使受众对信息的感知也愈发片面，造成语境坍塌，导致缺乏判断力的青少年无法整体把握信息全景。在信息碎片化的传播下，有些青少年产生极端化情绪，趁此发表凌驾于内容事实之上且夹杂偏见的观点，使舆论失焦。

短视频传播价值观的实践路径

网速越来越快，编辑短视频的技术手段越来越“炫酷”。我们要正视短视频在青少年社会生活中的重要地位，重视探索短视频引导青少年培育正确价值观的各种可能路径。

以内容为王，营造主流价值的舆论场。怎样发挥短视频对青少年价值观培育的时代价值，首要的就是要在内容创作上稳航定向，找准青少年的“需求侧”，优化内容生产的“供给侧”，在提内涵和扬主流上下功夫，牢牢掌握主流价值话语权，加强社会主义核心价值观宣传，用主流价值来暖青少年心、聚青少年心。政府机构、主流媒体等应积极主动地入驻短视频平台，筹设主流官方账号，着力推动以主流价值为内核的短视频内容走进青少年学生视野，吸收中华优秀传统文化、革命文化和中国特色社会主义先进文化资源，让青少年在理性共识和情感共鸣中认同主流价值。

以表达为核，贯穿话语创新的情感线。短视频的语言和视觉特征极具亲和力、吸引力和感染力，细节化与情感化是短视频基本的表达策略，与生活世界贯通，以情动人、以情化人，才能提升传播实效。短视频的表达应以微观叙事的视角和喜闻乐见的话语传播价值观，生产有口碑、有流量的短视频“大餐”，尤其要发挥短视频在榜样宣传、事迹宣讲、观念传播等方面的表达优势，通过有血有肉的细节、有理有情的叙事、有图有文的呈现，将青少年对价值观的“真学”“真懂”，巩固升级为“真信”“真践行”。

以监管为本，构筑网络生态的防波堤。当前，短视频创作主体多元化、议题设置复杂化和传播内容生活化趋势呈烈性增长，短视频的监管环境是极其复杂的。因此，要发挥党对网络生态和意识形态的综合治理作用，更要打好政府监管、平台监管和社会监管的三方“组合拳”，建立上下齐抓齐管、多方共同参与的监管机制。利用大数据技术的云计算功能建立预警监控，对短视频的创作主体身份、价值呈现、传播范围，以及可能造成的社会影响进行科学预测分析，建立“采集+分类+分析+治理”的综合治理模式，过滤不良短视频，防止网络生态被侵蚀。

（源自“中国新闻出版广电报”，标题为编者所加）责编：王晓静