球场如秀场

足球与时装的关联，似乎从一百多年前就被埋下了种子，它们看似泾渭分明，却亦如同根而生。当今被誉为“世界时尚之都”的巴黎，也同样孕育了足球文化的世界性格局，而这一切的渊源还要从1904年说起。时年的5月21日，在位于巴黎的体育运动联合会总部，国际足球联合会（FIFA）正式成立，并选举了来自法国的RobertGuérin（罗伯特·格林）担任首届主席；十余年后，第三任主席，同样是流淌着法兰西血液的Jules Rimet（朱尔·里梅）创立了足球世界杯大赛，1930年于乌拉圭举办的首届世界杯便揭开了这一世界级单项运动赛事的传奇序幕。

在世界杯的百年历史中，法国曾两次承办比赛，与意大利、巴西、墨西哥和德国并列第一，而法国队也在近些年来斩获过两次世界杯冠军，一次是四年前的上一届，而另一次则要追溯到1998年，也正是后者，借由电视转播的渠道，让全世界目睹了运动竞技与时装相结合的魅力。

球场变秀场

作为1998年法国世界杯的官方合作伙伴，Yves Saint Laurent（伊夫·圣罗兰）品牌负责为第16届法国世界杯中的运动主持人与赛事组织者设计了约三千套制服，并在闭幕式上举办了一场前所未有的时装秀，庆祝其四十年的时尚职业生涯。闭幕式的场地——圣丹尼斯体育场被完全覆盖成蓝白色的天空之景，三百余名身穿Yves SaintLaurent经典礼服设计的模特们踏着鼓点，从球场四周华丽登场，逐渐围成YSL字母的轮廓，象征着庆典与纪念的红色慢慢从场地中央的布景中浮现，直至填满YSL标志性的艺术字体。

《纽约时报》在当年7月14日的报道中将这一事件定性为“YSL推动法国时尚进入电视时代”，“据估计有10亿电视观众观看了这一盛会”，这也标志着高级时装开始拥抱小荧幕，进入更多大众群体的认知，诚然，这一事件就像是一个关键性的节点，自此之后，时尚迈入千禧年代，也渗透到越来越多人的日常生活中，一场看似不到20分钟的时装秀，却带领着足球爱好者们进行了一次关于时装文化的教育和熏陶，在一尘不染的薄纱与天鹅绒的炫目登场后，即将迎来的是两组身穿运动球服、挥汗如雨的世界杯决赛，两种语境、两种状态，在圣丹尼斯体育场完成了巧妙的相遇。

球场如秀场，而早在此之前，足球竞技场上的星光球员就已经吸引了时尚行业的注意，他们阳光健美的外在形象，无处不流露出的荷尔蒙魅力，就率先让各大时尚杂志与品牌抛出合作的橄榄枝。上世纪90年代，曼联球员Ryan Giggs（瑞恩·吉格斯）成为最早被时尚圈瞄准的球星之一，而利物浦队球员David James（大卫·詹姆斯）更是在1995年走上了GiorgioArmani的秀场，与此同时，时尚界也没有忽视他们以运动雕塑的美好肉体，如Armani、Calvin Klein就陸续邀请到一系列球星拍摄品牌旗下内衣产品广告，令David James（大卫·詹姆斯）、Fredrik Ljungberg（弗雷德里克·永贝里）、Hidetoshi Nakata（中田英寿）等成为男人羡慕、女人倾慕的完美男性榜样。

其中最为人所津津乐道的便是在2000年前后于世界杯上崭露头角的David Beckham（大卫·贝克汉姆），驰骋秀场的硬朗帅气形象使其在还未拿下比赛时就拿下了时尚品牌的合作邀约。但他的英年早婚不仅没有断送自己的时尚之路，与前辣妹组合成员Victoria（维多利亚·贝克汉姆）的结合也算是一场真正的体育与大众娱乐的成功联姻，继而催生了体育明星在时尚语境中的无数可能。2007年，David Beckham（大卫·贝克汉姆）与Armani合作拍摄的内衣广告因其大尺度的展露健美身材而轰动一时，他也经常与妻子Victoria（维多利亚·贝克汉姆）合体出现在时尚杂志与广告大片之中，坐实时尚夫妻档的头衔，顺势而为，Victoria Beckham（维多利亚·贝克汉姆）的同名品牌在2009年春夏季正式面世，而David Beckham（大卫·贝克汉姆）与高端时装、快时尚和美妆等各品类的合作可以说是从未间断，续写了比职业生涯更为持久的时尚履历。

2010年后，David Beckham（大卫·贝克汉姆）作为“足球先生”在时尚领域的影响力不再是一家独大，接棒代言Armani内衣线的Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）成为越来越多人闲暇时的谈资，而在个人品牌的塑造上，Ronaldo无疑是更有预见性的，与其以自身流量为他人做嫁衣，不如为自己代言，2006年便成立的个人品牌——由姓名缩写与球衣数字组成的CR7随着他成名的东风而大火。从DavidBeckham（大卫·贝克汉姆）到Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多），他们在球场与秀场之间游刃有余的切换似乎给成绩与外形过人的后辈们提供了一种转型的新参考，当然，二人的成功跨界还有另外一处共同点，现在或曾经的另一半本就在时尚圈发光发热。

如果说David Beckham（大卫·贝克汉姆）与VictoriaBeckham（维多利亚·贝克汉姆）的牵手注定了一加一大于二的星光度与打破圈层的影响力。那么作为Cristiano Ronaldo（克里斯蒂亚诺·罗纳尔多）前女友出现的Irina Shayk（伊莉娜·莎伊克）便让球界真正重视起了球场上的“她力量” Ronaldo与Shayk的缘分虽未长久，但走出恋情后的她凭借着自己的过人表现力越发在时尚界大放异彩，也撕下了所谓“内衣模特”的标签，受到高端品牌的追捧和认可。或许是从这一时期开始，女性角色在球场上的出现已然不再是配角，她们开始承担起更为重要的角色，例如在世界杯的各类仪式上化身起东道主“美”的象征，或是比赛前护送着万众瞩目的大力神杯进入球场。

在世界杯的舞台上，她们是比女明星更为令人瞩目的国家形象名片，从2006年德国世界杯上Heidi Klum（海蒂·克鲁姆）担任捧杯女郎，到2010年的南非世界杯期间黑人超模Naomi Campbell（娜奥米·坎贝尔）参与赛前奖杯揭晓，再到2014年的世界杯总决赛上，被誉为“巴西骄傲”的超模Gisele Bündchen（吉赛尔·邦辰）与西班牙足球运动员Carles Puyol（卡莱斯·普约尔）一同将大力神杯呈现在世人面前，以及在上一届世界杯开幕式上现身的俄罗斯模特Natalia Vodianova（纳塔利娅·沃佳诺娃），将每个国家最具国际化与代表性的超模面孔与荣耀奖杯并置，已经成为世界杯上的新传统，不过，考虑到卡塔尔特殊的时尚资源与国庆，今年世界杯上得以亮相女性面孔花落谁家，相比前几届而言无疑充满了悬念。

但有一点是可以肯定的，无论是Naomi Campbell、Gisele Bündchen、Natalia Vodianova的世界杯亮相着装，还是护送大力神杯的手提箱，都有一个共同的名字——Louis Vuitton。从1998年Louis Vui on为法国世界杯推出纪念版Monogram足球以来，这家法国经典箱包品牌就开启了与世界杯的不解之缘，而自2010年世界杯，Louis Vui on便正式为世界杯冠军奖杯大力神杯制作箱体，当Fabio Cannavaro（法比奥·卡纳瓦罗）在南非世界杯决赛上手捧着这只装载着大力神杯、布满Monogram印花的硬箱出现在数以亿计的观众面前时，赛场的神圣与容器的仪式感得到了完美呼应，不可估量的商业价值也由此产生。“我们想稍微改变一下工作方式，所以我们非常感兴趣的一件事就是把足球帶入奢侈品世界，而路易威登对我们来说似乎是一座非常有用的桥梁，帮助我们在这个世界上航行，”国际足联总裁Philippe Le Floch（菲利普·勒弗洛克）在2018年时表示，“喜欢足球和喜欢奢侈品并不一定是不相容的”。

时至今日，即便横跨百年、经历二十余届的筹办，但2022年卡塔尔世界杯将依旧诞生数个“第一次”。不仅是历史上首次在中东国家境内举行，也是首次由从未进过世界杯的国家承办比赛，除此之外，特殊的气候条件也使其成为第一个在北半球冬季举办的世界杯足球赛。当然，本季世界杯也将有可能刷新“最贵纪录”，仅根据相关媒体的报道，本季世界杯预计将吸引全球50亿人观看，卡塔尔预计将投入2200亿美元的预算，毕竟在中东国家，或许没有什么是比“奢侈”更重要的事情了。

时装与球队的深度绑定

这即便时尚与奢侈品牌通过与球星的合作能够使自身的形象和影响力更进一步，触达至更为广阔和强大的粉丝群体，但不争的事实却是，这些自带星光和流量的球员们正在纷纷构建属于自己的时尚辐射矩阵。在这种情况下，时尚品牌们也不得不重新思考与足球运动的联合方式，以取得传播效果的最大化。

而最具代表性的趋势莫过于时尚品牌与知名球队之间的赞助合作，将赌注转嫁到球队的身上，不再依靠个体的魅力来带动关注度，或许更能够体现足球这项集体运动的精髓和魅力，同时对于见惯了球场造型的观众而言，当球员们身穿整齐划一的西装造型亮相时，这种新奇的视觉冲击是以往的宣传手段所无法比拟的。这种风潮首先在欧洲各大足球俱乐部与欧洲时尚品牌之间发酵。

西班牙皇家马德里俱乐部无疑是众多俱乐部中最为时尚品牌所青睐的，Versace曾在2013至2014赛季成为其官方正装赞助商，为俱乐部全体打造出兼具力量与性感的全新形象；2015年则是穿上了Hugo Boss（雨果博斯）量身定制的场外制服；而如今，球队迎来了Zegna作为其全新的服装合作伙伴。除此之外，皇家马德里俱乐部也是最富“品牌效应”的团队，也曾与Y-3联手推出特别系列的联名球衣设计。当然，最为长青的莫过于Giorgio Armani与意大利足球协会，从2019年延续至今的合作涵盖了意大利国家男子足球队、U21足球队及国家女子足球队的服装设计，“你中有我，我中有你”的无间配合已然在各自领域留下深刻的烙印。

近年来在正装领域颇具强势话题度的Thom Browne也早早入局，在2018至2019赛季开始为巴塞罗那足球俱乐部提供为期三年的正装造型。以非传统西装裁剪而知名的Thom Browne特别为球队设计了包括西服套装、衬衫与配饰的整个系列，并借鉴巴塞罗那足球俱乐部的标志性配色与徽标团推出了胶囊系列单品。

随着2022年卡塔尔世界杯的临近，将球队与时尚品牌的联动再次推向高潮。去年底，意大利奢侈品牌Moncler宣布与国际米兰足球俱乐部展开长达三年的合作，为团队中的一线队球员、主教练和俱乐部管理层提供成衣及配饰，在球场内外彰显Moncler低调且实用的奢侈理念。对于法国时尚品牌而言，自然也不能放过足球场上亮相的好机会。Dior也在一年前官宣了其与巴黎圣日耳曼足球俱乐部签订的合作协议。在未来的两年中，Dior男装艺术总监Kim Jones（金·琼斯）将领先设计团队为球队带来休闲装与正装的多组设计，以巴黎圣日尔曼俱乐部标志性的黑色和海军蓝色调，拓展品牌男装系列的更多可能。而Fendi也将在2022至2024赛季与罗马足球俱乐部展开全新联袂。

新季时装中的球服元素

反相较于足球场上频频出现的时尚元素，各大品牌在近年来对足球运动服的灵感借鉴也成为普遍，将其运动细节运用在日常款式的装饰中，便能呈现出四两拨千斤的时尚效果，也快速成就了一批时装品牌。就如同一向热爱足球与街头文化的GoshaRubchinskiy（戈沙·鲁布钦斯基）。AcneStudios也曾在2018年推出以瑞典语“足球俱乐部”为名的Fotbollsklubb胶囊系列，在上世纪六七十年代的运动训练服风格中融入了全新高科技材料，带来纯正的复古质感。作为年轻一代中男装设计的佼佼者，英国设计师Wales Bonner（威尔士·邦纳）在去年的Pitti Uomo2023年春季时装秀上，也与Adidas Originals展开联名合作，对其经典的足球运动鞋款进行了重新诠释，塑造出专属于当下的足球时尚新风貌。而当我们把目光拉回到2022秋季与冬季系列的男装作品中便不难发现，以足球运动为灵感的设计出现在各大品牌的关键造型中，你既可以将其立刻收入囊中，也完全可以以此为参考，在这个秋冬季赋予衣橱更多的足球运动感。

“这个系列背后的真正想法是不要过度分析。”A-Cold-Wall*的主理人SamuelRos（塞缪尔·罗斯）在解释2022秋冬系列时说道。本季的灵感源自于他去年12月在迈阿密巴塞尔艺术展上举办的大理石和钢铁雕塑家具展，在此基础上吸收了石膏、大理石、混凝土等工业风格浓重的配色，运用在他所擅长的机能着装中，而其中最明显的球衣元素是将多种元素进行混合拼接的宽松T恤，正面的字母印花更加凸显了球服风格的精髓。

前文中所提到的Dior男装艺术总监KimJones自然不会错过足球元素的设计主题，而他的高明之处就在于一切看似显性的符号，都能被其灵活使用在自己的设计语言中。Jones的脚步或许比其他品牌更快速一点，在2022秋季系列中就表现出了对足球热的迫不及待。足球运动服的版型上装饰着手写体的Dior标志，彩色条纹的排列组合也暗示着巴西、阿根廷等老牌足球队的无限风光，这或许也是Jones对今年世界杯所设下的预想。

作为Riccardo Tisci（里卡多·提西）在Burberry带来的最具颠覆性的系列之一，在伦敦威斯敏斯特中央大厅举办的2022秋冬系列发布在回溯品牌经典的同时，也试图将传统定式中的边界感进行清理、瓦解。就如同秀场上以足球运动衫搭配西装的造型，看似不合常理，却早已成为年轻人的着装习惯，而另一处看点则来自将运动装的解构重组，“这是我在Burberry对已有事物的重建系列，也是我在英国当下的生活方式”。Tisci解释道。当然，这不仅是他的生活方式，也将会影响到现实中每个人的着装方式。

2022秋冬系列是Virgil Abloh（维吉尔· 阿布洛）参与的最后一个Lo u i sVuitton男装系列，该系列被命名为“LouisDreamhouse”，可见其不仅是一个关于LV的系列，也是一个关于Abloh的梦想的系列。在他的夢想中，街头时装与醒目的色彩必然不会缺席，秀场中数款以足球运动服为灵感打造的解构造型便是最鲜明的体现，这些实穿且颇具Abloh个人创意风格的设计，融合了高级时装令人惊叹的细节与街头时装的不受拘束，为球服走向日常提供了新的可能。

Gucci与adidas original的联名一时间风光无两，而细心的时尚爱好者不难发现，全系列中的合作重点大多在于双方的品牌标识和Gucci的西装剪裁，与足球相关的元素重现也仅限于adidas original的数款复古足球鞋。但放眼民间，因该系列而受到启发、进行DIY创作的事件正层出不穷，其中就包括球衣设计师SETTPACE创作的黑金配色的Gucci ×adidas尤文图斯的概念设计，让无数人脑海中的想象更加清晰地呈现出来，虽然并非官方之作，但眼看当下Gucci的跨界合作越发频繁，与足球俱乐部的联手或许也将指日可待。

不知不觉间，?tudes已经进入第十个年头，三位创始人Aurélien Arbet、JérémieEgry和José Lamali以2022秋冬系列重申了品牌的创作观点：标志街头服饰、运动风格、功能性工作服的混合，而他们也开始拥抱更多运动着装的可能，比如这件派克大衣中内搭的球服元素T恤便是他们理念的体现。