一代人有一代人的月球表

珍妮花

2022年已经过完四分之三，到目前为止，斯沃琪（Swatch）和欧米茄（OMEGA）联名推出的MoonSwatch仍稳居年度话题榜首。

这一系列包含十一款新作，分别以太阳系中的十一个星球命名，并采用斯沃琪独家研发的BIOCERAMIC创新性植物陶瓷制作表壳。它们在外观上保留了欧米茄Speedmaster超霸系列月球表的标志性设计：不对称的表壳造型、42毫米直径的尺寸、经典的三个小表盘设计、著名的测速刻度，测速刻度上的Dot Over Ninety（刻度90的原点位于数字上方）……每款不止配色各异，也有许多细节设计差别：表底电池盖上装饰着其对应的星球图案，外包装纸盒上也有对应星球的信息包括温度、与地球的距离等等。可以说，这个系列浑身上下充满着妙趣创意，而其中最吸引人的，自然是表盘和表冠上欧米茄与斯沃琪的联名标识。与此同时，它们又是人们熟悉的斯沃琪——斑斓的色彩、天马行空的想象力，充满时髦与年轻的气息。毫无意外，MoonSwatch大受欢迎。3月26日发售当天，无论在世界何处，只要有MoonSwatch可售的斯沃琪门店外，都是消费者排成的长龙。上海斯沃琪和平饭店艺术中心的斯沃琪旗舰店外，甚至有许多人提前一天去排队。但因为疫情原因，中国市场最终采取了线上抽取线下认购权的方式发售。

就这一史无前例的现象级成功，我们采访了斯沃琪集团全球CEO尼克·海耶克（Nick Hayek）。视频连线那头，这位斯沃琪品牌掌门人暨世界最大钟表集团（斯沃琪集团）的全球CEO，一如既往两只手都戴了表，各是一只MoonSwatch，还要考考我它们的具体名字。我询问了他对MoonSwatch的火爆程度是否感到意外，他轻轻摇了摇头，嘴角上扬，充满自豪地说：“我们预计到了它的成功，但我并未预料到，六个月后苏黎世和许多城市的大街上，人们还在为它排队。”

对于MoonSwatch的创意是否来自他本人这个问题，海耶克回答说：“想法来自我，但没有团队来帮助实现的创意，都是空谈。MoonSwatch项目完全属于斯沃琪集团，项目团队从集团旗下的公司抽调人员组成。设计、研发包括生产，有关MoonSwatch合作项目的种种决定谁来做？既不是欧米茄也不是斯沃琪，而是‘我们。”海耶克用手指了指他身后的办公室，进一步说明：“你看，做老板有时候还是有好处的。”他仔细分析作品成功的原因，从创意、产品、包装、广告到销售方式，甚至包括美好的天气——春天来了，阳光灿烂，人们都想要出门。“除了这些，最后我们还是需要一点运气。但我们值得如此幸运，因为在每一个层面都提前做了细致考量。”

保密工作做得相當严格，在MoonSwatch发布之前，两个品牌的总裁都不知道这个项目的所有细节，更遑论其他人。MoonSwatch从正式立项到开始批量生产花了九个月，准备发布事宜又用了三个月。“总共只用了一年多一点时间，大概只有斯沃琪集团能做到。”海耶克的重点倒不是高效，而是斯沃琪一切不假他手，从表壳材质到机芯零部件所有生产在集团工厂内自主完成，所以才能做到高度保密。事先不走漏风声，确保了人们与MoonSwatch相见时的惊喜，而惊喜是MoonSwatch不可或缺的部分。对话过程中，“欢乐（Joy）”和“乐趣（Fun）”两个词在海耶克口中数度被提及。众所周知上世纪70年代中期，日本的电子表和石英表在全球攻城略地，将瑞士钟表业逼入绝境，而斯沃琪品牌的崛起挽救了瑞士钟表业。2020年，新冠肺炎的肆虐也对这个行业产生深刻的影响。MoonSwatch算不算是对钟表业意义深远的又一款作品呢？诚然MoonSwatch诞生于疫情期间，那时许多制表师正居家隔离，它不是一款“为了让财务报表变得好看而出现的作品”。海耶克说不妨将它视为一种对疫情的回应，那就是，让人们重新感受到生活的欢乐与乐趣。MoonSwatch引起巨大的反响，并不限于表迷人群。发售后的一天，瑞士南部城市卢加诺的一位奢侈品店铺负责人在街头拥抱海耶克，她说：“你让人们又走上街头了！我已经两年多没见过这样的景象，感谢你！”

2020年的春天，斯沃琪集团在其自有的可容纳400人的新会场举办发布会。因为疫情影响，没有记者能够到场参加。通过线上直播，我们看到整洁大气甚至称得上辉煌的会场里，观众席却空无一人。海耶克给每个座位摆上泰迪熊，它们坐在那些本属于世界各地记者的位置上，努力让气氛轻松而有趣。海耶克说：“我如此渴望见到记者们。创意不会在办公室里凭空诞生，它们来自消费者、来自记者、来自与人们面对面的一次次交流。”他特别提到中国的消费者，接受度那么广，充满好奇心，总能带来灵感。

MoonSwatch系列被许多人称为“年轻人的第一块超霸”，对此海耶克欣然接受。他谈到自己对奢侈品的理解，那就是“将世界上的大部分人排除在外”。于是一些品牌不断提高定价，将更多人排除在外。“而欧米茄不是这样的，斯沃琪也不是这样的，我们想要拥抱、激励更多人。”作为人类历史上的第一块登上月球的腕表，Speedmaster超霸月球表如此经典，无可否认许多人就是冲着欧米茄和超霸的名字去的。“然而这世上还有许多的年轻人并不知道，超霸月球表曾被NASA选中作为登月计时装备的故事。通过这样的合作，通过斯沃琪，我们打开了一扇门，让年轻人享受属于他们的超霸月球表，继续畅想太空旅行！”不过，尽管MoonSwatch定价2，010元人民币一只，买齐十一款也只需22，110元，却不是想有就能有。一般像这样的表都可成套购买，斯沃琪店铺里也有成套展示，但表款仅限单只发售。“全球目前只有一百多家斯沃琪指定门店可以买到MoonSwatch，哪怕我们的董事会成员都必须要有耐心，一只一只地买。”海耶克补充道：“人们只需要多一点耐心，因为我们希望给每一位喜欢MoonSwatch的消费者平等的购买机会。”他明确告知我MoonSwatch不限量也不限产，甚至因为订单太多而增产。“我们的工厂以每周7天每天24小时的节奏在全负荷运转。”MoonSwatch并不需要像一些奢侈品那样通过限产来保护自己在二手市场上的价值。

做这个采访时，我正在青岛出差。海耶克也来过这座城市，因为此地是北京奥运会分会场，而欧米茄肩负着奥运会的官方计时的重任。当我问到斯沃琪还会不会和集团旗下其他品牌联合推出向经典款致敬的作品时，他没有丝毫停顿地反问：“一模一样的玩法不无聊吗？”一个冷知识：尼克·海耶克在圣加仑大学就读两年后，转入位于巴黎的法国自由电影学院（Conservatoire Libre du CinémaFran?ais）求学。他当过导演与制片人，拍摄的短片曾拿下塞萨洛尼基国际电影节大奖，也有作品参加了戛纳电影节。他于1994年进入斯沃琪，最初的工作是协助公司的营销战略并核查商业广告的费用。挥之不去的创作人底色，或许可以解释为什么他孜孜不倦地追求趣味，追求出其不意。其实这些年来斯沃琪不断进行跨界尝试，从前藏在博物馆里的艺术品纷纷出现在表盘上，正是在他的带领下，斯沃琪品牌“世界上最小画布”的形象深入人心。说到底，MoonSwatch只是斯沃琪又一次的跨界尝试，却突破了人们的想象，拓展了合作的边界。

和父亲尼古拉斯·G·海耶克一样，尼克·海耶克也喜欢抽雪茄。采访快要结束时，他拿着一根不知何时点燃的雪茄，仔细斟酌了一番措辞后说：“你应该保持期待，但不要指望你的期待成真——我们会创造惊喜。”

Q&A

Q：在瑞士和中国，许多青少年拥有的第一支表是斯沃琪，然而MoonSwatch的价位会更高一些，也引起了很多消费者的关注，甚至是以前不关注腕表的用户。请问在你的预设里，MoonSwatch的目标客户是谁？你最想对他们说的是什么？

A：我不赞同青少年买250瑞士法郎或者更贵的手表。

我们也不对MoonSwatch设定目标客户，这正是它的魅力所在。打开社交网络你能看到，无论性别、身份和年龄，包括演员、运动员、30岁的人、60岁的人、百达翡丽藏家、宝玑藏家等……各式各样的人都在佩戴MoonSwatch，完全没有限制。你可以和那么多人分享戴同一款腕表的乐趣，MoonSwatch也代表着一颗年轻的，有趣的心。年轻人当然会喜欢这款表，不过店铺外排起的长龙何止年轻人呢？这就是MoonSwatch现象，这也是为什么我们会成功。

我们找到了合适的语言，与所有人对话。MoonSwatch发布的那一刻，我们改变了欧米茄，也改变了斯沃琪，我们创造了期待，也创造了好奇。我们的作品完全是个惊喜，并且超越期待。它出现之前，没有人想象得到；它出现之后，那种美丽又是如此直接，容易理解。人们不会只想拥有一块，许多人想将十一枚MoonSwatch悉数收入囊中。

Q：印象中上一次斯沃琪推出了Sistem51也引起了市場十分积极的反响，未来会推出机械机芯版的MoonSwatch或类似产品吗？

A：不会有配置机械机芯的MoonSwatch——我不会让你猜到下一步。但很高兴你提到了Sistem51，那也是一款极富创新精神的作品。我特别想说说它机芯里装载的Nivachron?游丝，一款防磁游丝。此前我们用硅游丝来实现防磁，那也是一个创新，欧米茄就是运用硅游丝来防磁的。接着我们研发了Nivachron?游丝，非常高科技，第一次使用就是搭载在Sistem51腕表上。大约四年前，斯沃琪在北京SKP发布的Flymagic限量表款也用到了Nivachron?。与此同时，斯沃琪集团以外有一个非常高端的品牌发布了一款高级且昂贵的机芯，也用了Nivachron?游丝，是由斯沃琪集团提供的（注：在海耶克先生的提示下，我猜出了那个高端品牌指的是爱彼。海耶克在报纸上读到过一篇报道，爱彼的总裁表示MoonSwatch是自己见过的最天才的产品）。事实令人难以置信，但客观情况就是如此：千元的Sistem51与数十万的高级腕表，共享着同一款通过斯沃琪集团创新而实现的游丝。总之，我对未来有明确的计划，但现在不会说出来。

Q：斯沃琪品牌有很多辉煌的成就与头衔，如前面提到的，石英危机中瑞士制表业的拯救者，将表盘当作艺术画布的创作者。如今，你对这个品牌有怎样的愿景，可否与我们分享？

A：我看到了巨大的机遇。当我展望斯沃琪的未来，我看到的是这个世界已经准备好了接受情感产品（Emotional Products）比理性产品（RationalProducts）更重要的事实。瑞士制表业也展示出这一面。钟表是情感产品而智能手表不是。如果你想谈论智能手表的话，它们基于功能而生。它们永远围绕着实际的需求，譬如健康、安全、计算等等。而这个世界已经证明MoonSwatch有多么打动人心，年轻一代也不例外。产品的情感价值，包括真实、诚挚这样的品质会被所有人看重。因此，我看到斯沃琪拥有极大的机遇和未来。