色彩在平面设计视觉传达中的应用研究

翟瑞琪 张丽媛

延安大学鲁迅艺术学院 陕西 延安 716000

色彩在美术学术领域的地位超然，也是商品外在较为显著的特征，容易被人们察觉。在平面设计期间需要围绕设计主题合理地选择色彩，确定色彩组合在色彩中的应用。平面设计需要锁定视觉识别系统与颜色配置方面的关系，了解人们看到不同颜色产生的情绪与心理反应，由此根据设计要求理念，灵活选择颜色，调整颜色配置比重，通过色彩的合理配置，使平面设计具备较强的感染力。

一、色彩和平面设计的意义

自然界中的颜色众多，可以将其分为有彩色系与无彩色系两大体系，后者主要为黑白两色，以及由两种颜色调配而成的灰色，其他颜色均为彩色系。纯度、明度、色相为色彩构成的主要元素，平面设计通过视觉呈现方式进行沟通，还可以传达某种信息，使用文字、图片、符号传达视觉可接收到的信息。平面设计人员会通过视觉艺术、字体、排版、版面等技巧，将内容以极具视觉呈现感的方式表现出来。平面设计是将一种思想、概念，以版式、构图、色彩等形式传递给观看者。图形、色彩、文案是平面设计的主要构成元素，文案与图形均需要借助色彩进行表达，由此将其寓意呈现给观看者。色彩可以给人较为强烈的视觉呈现效果，还可以引起人们的共振。色彩传达从某种意义讲，其重要性可能超过内容。在平面设计期间，需要合理应用色彩美化作品，使其具备较强的渲染力，将平面设计主要元素良好呈现出来。

二、色彩在平面设计中的作用

（一）传达主题信息

平面作品内容的传达需要借助色彩的调配，由此可以使作品拥有较强的视觉呈现美感。色彩容易被人们直观察觉，可以传递设计作品的某种信息。在设计环节，色彩具有较为特殊的作用。比较大众对彩色作品与单色作品的喜好程度，不难发现，多种色彩的合理应用，使作品具备较强的吸引力，更能吸引他人的关注，还可以更好传递作品内容，让观看者愿意探究作品内涵、了解作品传导的主题。平面设计需要关注色彩运用，同时应该选择合理方式，反映作品特点，让作品具备鲜明个性。在平面作品设计时，选择一些颜色进行调配，可以更好地吸引人的注意。内容、颜色搭配可以不复杂，但是需要通过色彩使人们获得作品想要传递的信息。在色彩调配时，设计师可以使用人们平时经常看到的颜色，通过此类颜色，可以让人们直接联想到相关产品。不同色彩均可以让人们快速联想到某件事物，比如绿色、黄色、红色的配套组合，如果其出现便容易让人们联想到交通信号灯。比如黄色与黑色相结合，便会让人们想到蜜蜂，这种特定的颜色，会让人们形成条件反射，快速联想到某种事物。设计平面方案时，在颜色选取阶段需要确定平面作品传达的主题，在此基础上选择作品应用色彩，由此使消费者看到作品后，快速通过颜色感知作品所传递的主题，还能使消费者在观赏中拥有购买作品的欲望。

（二）提升感染力

在我们生活中充斥各类色彩颜色的应用，可以使人们的注意力得到短暂的聚焦。人类对于不同色彩会产生对应的反应，该结论经过实验证实，比如利用黄橙红等颜色可以唤起人们的热情，通过绿色使人们联想到自然，蓝色使人联想到大海天空。色彩也可以按照人们对其产生的感受，进行情感类别划分。比如，将颜色分为冷色调与暖色调，红色可以使人们感受到温暖，蓝色便能起到镇定人们精神的作用。通过色彩的合理应用，调动人们的情感，不同色彩可以给人们不同的感受，合理配置颜色可以吸引人们的注意。在色彩调用时进行适当的调整，赋予作品极强的视觉呈现美感。

人们在接触事物初期，一般会根据色彩进行判断，因此色彩设计在平面设计中极为重要。利用色彩可以丰富产品内涵，使其充满活力或是展现产品某方面魅力。颜色使用得当，可以进一步凸显平面作品在视觉呈现方面的效果，比如化妆品类的平面广告，为使观看者能够通过平面广告，更好地了解美容护肤产品，会在设计中关注颜色的选取，一般会选择素雅色调，比如奶白、淡绿、粉红等颜色，将其作为平面设计的主要选色，由此给看到广告的人优雅、健康、温柔、清香的感觉；设计师在颜色设计方面，应该根据设计主题选择色彩，使色彩可以传递主题、丰富主题，使人们可以通过作品色彩，感受到作品内涵，快速确定设计主题内容。在平面设计中，围绕主题内容灵活选择配色，在色彩感情规律下调整颜色配色方法，最终借助颜色的调用，提高作品宣传水平。

（三）调动人们的情绪

在人类视觉审美中颜色极为重要，会影响到人们的情绪，还会对人们的状态形成一定的影响。因此，在平面设计中需要增加对色彩的关注度，从而可以引起人们心理、情绪方面的波动。在平面设计中色彩元素的应用，可以反映设计师对作品的情感、设计师修养与对色彩的理解。色彩作为一种视觉表现语言，可以勾起人们的联想且具备感情，能够让人们出现情绪方面的落差。比如，人们看到橙色后便会觉得温暖、看到蓝色有凝神作用。通过色彩的合理应用，可以改变人们的情绪，使人们更好联想并感受到轻重、冷暖、大小等。在平面设计中色彩的应用需要根据作品主题以及观赏者年龄、性别等进行调整。比如，观看对象如果为幼儿群体，在色彩选择方面应该以明快、鲜艳的颜色为主，由此可以吸引青少年群体的关注。色彩在作品中的应用使观看人群通过视觉感受作品，并能利用色彩调动人们的情绪。因此，色彩在平面设计中极为重要，应该清楚视觉呈现对人们形成的重要影响，清楚不同颜色在人们情绪调动方面的作用。在此基础上按照作品主题以及观赏者年龄等元素，合理调动颜色，通过颜色的合理配置，使作品具备更好的视觉呈现效果。

（四）突出重点

色彩的应用可以突出重点，利于人们在较多的内容中，快速确定重点信息。以赛车场为例，设计者在平面设计中关注不同区域在图形设置方面存在的差异性。直道与转弯处形状不同，为了保证赛车手的安全，利用色彩在形象传递方面的差异，合理设计赛场平面内容。设计者选择黑黄相间的条纹作为转弯墙壁颜色，由此可以提高图案的醒目程度，引起车手的注意，防止车手在驾驶阶段发生安全事故。看到黑黄条纹便会心生警惕感，保持较高的专注度。此种感觉与图案本身在视觉呈现方面的效果有关，该颜色配置可以使人们想到蜜蜂或老虎，使人们看到黑黄条纹后便可以与危险动物对应，产生较高的警觉性。人们对此类配色和图案天生便带有警惕畏惧的情感，通过相关配色，提高平面设计配置的合理性。与黄黑条纹配色有相同效果的颜色还有很多，比如绿色可以使人们感受到自然，在绿色环境中便能获得心神怡然的感觉，仿佛置身在愉悦、清新的环境或茂密的森林。

三、色彩在平面设计中的应用

（一）海报中的色彩

色彩的构成与配置是一门非常深的学问，以色彩构建而成的艺术学科可以美化产品外包装，具有较强的吸引力，调动人们购买产品的欲望。作为以色彩为主体的艺术学科，包含美化人们生活的实践内容和相关理论，建立围绕色彩的知识体系，从人与色彩的关系出发，清楚不同色彩对人们情感调配方面的作用。研究色彩对人们心理方面的作用，在此基础上调整艺术形式，进行思维训练与创造，由此可以把复杂色彩还原为基本单位，从而拥有较大的应用空间，可以最大程度地利用色彩，进行再次创造并根据创设要求，获得理想化的色彩效果。在海报设计中，影响海报最终呈现效果的因素众多，如何利用颜色提高海报视觉呈现效果成为关键。设计海报将关键点集中在色彩运用方面，如果色彩运用不当，将会降低海报设计水平。在海报中使用色彩，需要清楚海报主题并且了解海报需要使用的颜色，进行合理搭配。在海报中使用颜色，需要进行多方面分析，同时还需要基于以人为本的原则，关注个人情感。海报内容的设计围绕个体在心理方面、情感方面的需求，进行合理的调整。海报用色需要进行多方面权衡与考量，同时也应该确定海报范围内色彩的匹配是否合理。在海报颜色配置方面，应该研究颜色是否与海报主题相符，还需要确定海报中出现的颜色是否妥当，明确海报颜色范围，对各类因素进行合理的控制，尽可能消除不利影响，最终提高海报设计的可靠性、合理性。以可口可乐为例，在海报设置方面，选择黑色与红色作为主要色调，黑色与红色结合起来，色调功能不同，将两者放在一起会形成较大的反差，有较强的视觉张力。通过颜色的合理应用，可以让看到可口可乐的消费者对海报的商品有较深的印象，也在一定程度上为商品营销提供动力（图1为可口可乐海报）。

图1 可口可乐海报

（二）吉祥物色彩

很多企业在信息设计方面，会基于色彩心理学方面的知识，清楚不同颜色对人们心理的影响灵活选择。当下企业在设计环节对颜色的选择，从多角度出发进行合理设计。在设计活动中，需要清楚影响产品视觉呈现效果的基本元素，应该利用色彩心理学原理，调整颜色配置方式，提高配色在视觉识别系统设计中的应用价值。视觉识别系统主要应用统一的符号并配置色彩，由此可以传达企业的形象、工作理念与企业发展信息，将视觉符号系统作为企业扩大影响力的主要手段。企业识别系统接触面较广，可以快速进行识别并传达信息。视觉识别主要以静态识别的方式，确定视觉化表达形式，将识别符号具体化，同时层面广、项目多、效果更加凸显。在现代设计中，吉祥物颜色的配置较为重要，其也可以视为精神的物化物体。人们会对自己的生活赋予殷切的希望，比如希望通过吉祥物带来好运，或者拥有避邪避灾的功效。吉祥物是人们寄托情感的一种方式，吉祥物的表情、动作与制作工艺较为丰富，制作吉祥物的方法多种多样。但是人们仍然可以快速从多样产品中进行识别，得益于设计的规范性。色彩作为平面设计的重要元素，需要按照规范要求，调整应用方式，确定吉祥物设计核心与主题，进行色彩选配工作，让吉祥物有亲切的形象，由此不会产生拒人千里的效果。比如，北京奥运会设计的福娃非常讨喜，并且已经成为北京奥运精神的物化代表（图2为福娃两种平面设计）。人们看到福娃，便会自动联想到北京奥运会以及奥运会精神。在吉祥物设计中，需要清楚吉祥物设计的特征，还应该从吉祥物各类特征入手，在此基础上创造吉祥物形象，由此可以使其具备较高的实用价值，在推广中受到大部分群体的喜爱。

图2 福娃平面设计

吉祥物寄托人们的愿望或理想，可以表达人们对美好生活的殷切向往。在吉祥物设计中，需要清楚吉祥物反映的精神，同时应该根据设计要求，灵活地选择颜色，通过颜色合理设置，凸显吉祥物包含的精神，使其得到广泛的推广并受到相关群体喜爱。

（三）色彩组合应用

色彩组合在平面设计中的应用较为常见，从平面设计中不难发现，如采用单一的色彩，难以凸显作品视觉呈现效果。在作品设计期间，需要清楚视觉诉求与作品主题方面的要求，需要确定选择的色彩组，不会存在颜色矛盾的情况。在色彩选择阶段，应该按照作品主题进行颜色的合理选配，确定色彩。基于平面设计要求，确定作品颜色的整体倾向。色彩在广告设计中需要进行合理的调整，颜色可以满足人们的某种心理需求，在色彩选择阶段需要清楚色彩配置要点，基于设计实际需求，选择可以凸显作品主题的颜色。色彩在广告中的应用直接影响到广告整体风格，因此色彩组合的调用，成为平面设计视觉呈现效果的关键要素。色彩主调必须考虑广告产品设计、主题与功能特点，还应该锁定产品对应受众，了解产品受众对产品的心理需求，确定产品主料色彩。确定产品风格基调，在色彩主调确定后选择颜色类型。在产品设计中，为了营造良好的视觉效果，关注产品图形文字、创意与版式等，还会将注意力集中在色彩表现运用方面。在色彩设计中，需要清楚色彩感情规律，还应该调整色彩组合，由此可以提高色彩在平面设计中的应用水平，使平面设计具备更强的表现力与感染力。

结语

色彩是人们视觉信息收集中较为重要的元素，能否使平面作品具备较强的视觉呈现效果，提高作品整体美感，必须将关注重点集中在颜色配置上。色彩的应用尤为重要，为了提高作品的吸引力，在颜色选择与应用中，需要确定色彩感情规律，还应该合理应用色彩感情规律进行设计。平面设计必须确定主要元素，通过色彩的合理应用，满足作品目标对象的心理需求，让平面设计的价值可以体现出来。