新媒体时代交互式广告设计研究

2022-05-27张鹏

参花（下） 2022年4期

传统的广告设计是依赖用户的视觉听觉来感知广告所表达的内容。但随着新媒体时代的到来，以及互联网行业的快速发展，人机交互技术和人工智能技术使广告设计行业产生了颠覆式的变化，也给广告设计行业带来了机遇。交互式广告设计最大的优势在于，用户可以通过触觉来感知自我情绪的变化，广告甚至可以通过具有创意的交互式设计，来影响用户的情绪和思维的变化。虽然交互式广告设计与传统的网络广告或纸质广告内容是互通的，但是由于传输过程的差异，可以更大程度地发挥设计者的主观思维，采用更广阔的设计手段。利用交互式动画广告强大的互动特性以及深层次的信息整合逻辑，给用户展示足量信息的同时，也可以表达广告设计者的理念，对广告传播业具有较大的实际价值。本文主要对交互式设计理念，交互式广告设计方式，交互式动画广告的实现形式，交互式动画广告的优势进行分析，并提出交互式动画广告设计的发展趋势。

一、交互式设计理念

传统意义上的交互是指两个人或者人与其他物之间相互交流、相互作用、相互影响的一个过程。在互联网技术崛起之后，人机交互逐渐被人们所熟知。人机交互，是指人与计算机或网络之间的行为交互，但交互的核心是以人为主体，交互是人通过自身的行为来向外界传递信息，是为了实现既定的目标或达成一定的目的而做出的行为。而人工智能时代的到来，互联网或媒体可以与人之间传递双向信息。在人工智能时代到来之前，人只能通过自己的感官对观看或听到的内容进行识别，包括文字、图画等，而在新媒体交互时代，用户可以与看到的事物进行交流，来传递自己的意愿。

新媒体和互联网为人与动画之间提供了交流的媒介，但在本质而言，互联网的背后也是一个个人的主体进行设计。因此，交互式设计也可以看作是人与人之间的交流。通过交流来表达情绪、创造价值或达成目的。这也是数字时代给生活带来的便捷。用户从以往的外在感官，变为现如今交互式设计的内在体验，不仅是设计形式的一种进步，还是深层次的人与智能或人与生活的活动交流，交互设计也不单纯是一种设计方式，还是一种更人性化的设计态度。

二、交互式广告设计方式

如今，人们生活节奏快，对平面化、纸质化的内容兴趣逐渐下降，更加倾向于一种深层次的感官刺激或行为交流。同时，互联网和人工智能技术在生活中也无处不在，人们每天在互联网上的社交或者娱乐活动占据了绝大多数的时间。这给传统的广告行业带来了巨大的冲击，传统的广告设计很难引起用户的兴趣。基于此，交互式广告设計逐渐浮出水面，在互动的过程中激发用户的兴趣，或者通过一定的交流给用户带来满足感。交互式设计可以提供更充足的信息，与传统广告设计的表达方式有巨大的差异。一般情况，可将交互式广告设计分为引导型、选择型和体验型。

（一）引导型

引导型交互广告的概念是通过动画引导用户做出行为，再基于用户行为开展下一步的动画。一般情况下，通过设置问题来引导关注度，用户可以通过外部设备或语音操作来回答问题。设定的问题和动画的下一步有紧密联系，通过问题来引导用户做出选择，正确答案便是动画的下一步内容。交互动画最大的好处是可以吸引用户的关注，提高吸引力，当用户带着问题去观看动画时，不由自主地提高了注意力。交互动画也有很强的代入感。引导型交互动画的另一种设置方式是设置谜题，只有回答出来谜底，谜题动画才会进入下一步骤，这种谜题的设置方式，对用户的关注度提出了更高的要求，同时，神秘感十足，可以提高人们的好奇心和求知欲，最大限度地调动用户的兴趣。

（二）选择型

选择型交互动画会在动画播放的过程中设置多种选择，即同一种动画会有不同的发展路线。用户可根据自身的兴趣或以往的经验来选择自己喜欢的某一种答案，界面便会根据此种答案开展，用户的选择权在得到满足的同时，也提高了参与感。

选择性交互动画在最初设置时是以树状的形式展开的，同一个动画开端可能会有多种结尾，用户每观看到下一步的时候，便会出现多个选项，由于选项的不同，下一步呈现的内容走势也会不一样。此种方式赋予了用户选择权，不同的用户观看同一个动画，可能会得到不同的结尾，使动画的趣味性更强，同时也会使整个动画变得多元而丰富。当然，在选择动画时已经有制作方设定的内容，用户只有选择权，而没有决定权，这种限制也会随着技术的发展而逐渐被突破。当用户具有决定内容走向的权力，而不是仅仅选择内容走向时，用户的主观能动性就会得到极大的发挥，选择型交互动画将会得到更丰富更有趣的发展。

（三）体验型

体验型交互动画是对选择性交互动画的一个延伸，利用数字技术和人工智能技术，提供更加自由的互动空间。当然，此种技术会受到一定的技术限制，需要硬件的支持。用户从一个观看者变成决定者和创作者，由用户的行为来决定动画呈现的方式和最终面貌，在最大限度上发挥了用户的主观性，提高了用户的参与感和满足感。

三、交互式动画广告的实现形式

（一）传感器

过去的交互式动画广告设计，一般只能通过电脑、鼠标、手柄等硬件设备来操控，在一定程度上限制了用户的主动性。现阶段，多种多样的传感器赋予了人们更加自由的创造能力，也使交互成本极大地降低。用户可以通过不同的传感器来进行多种感官的互动，从二维的平面视觉变为三维的虚拟现实世界，参与感极大地提高，互动性增强。可以说传感器在互动动画中起到的作用非常大，这也是交互式动画发展的一个必然趋势。

传感器其实可以说是人体感官的一个延伸器械。人体自身的器官只能感受到普通的环境变化。硬件设备的发展，使传感器更加灵敏，更加便捷，甚至更加快速地感知外界环境的变化。将这种差异信息以电子信号的方式传递给计算机，由多种传感器构成的计算机就像人体的大脑一样，可以非常完美地对事物进行判断分析，在动画广告创作过程中添加传感器，通过技术与艺术的相结合，可以使动画的价值得到更大的提升。

在我们日常生活中，接触最多的传感器设备就是手机。手机上的传感器非常之多，为人熟知的包括陀螺仪、地理定位、摄像头，以及可以判断距离、光线、温度的传感器等。通过这些传感器来感应用户的操作，呈现出不同的动画形式，可以设计出更多元、更丰富的游戏或动画。比如通过陀螺仪进行游戏设计，是目前游戏厂家最常用的传感器使用手段之一。用户可以通过晃动手机来操作游戏里的人物或动作，陀螺仪会根据不同的倾斜角度和速度来操控游戏中的焦点，交互式体验得到了极大的发挥。

（二）触摸屏交互

另一种非常常见的交互式手段就是触摸屏。触摸屏在互联网时代可以说无处不在，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑，以及大街小巷的电子地图等。脱离了过去鼠标键盘的操控，人机交互更加直接，更加便捷。随着技术的进步，触摸屏的更新迭代也非常之快，从最早的智能手机触控屏到如今高分辨率、高灵敏度的触摸屏，用户体验动画过程中，通过触摸进行操控，能够更迅速地参与其中，提高了参与的流畅度和体验的满足感。

四、交互式动画广告的优势

在时代快速发展的今天，以往的广告形式已经不能满足人们的需求。交互式动画广告的推陈出新，降低了人们对广告的排斥。交互式动画提高了用户的参与感和关注度，潜移默化地消除了用户内心的芥蒂，使得广告以一个更加夸张的创造方式和更自由的表达形式呈现在用户面前，为动画广告领域注入了新的动力，提供了更广阔的创意思维空间。

（一）丰富的视觉表现

交互式动画广告是多媒体动画和广告的跨领域结合。其天马行空的创作以及诙谐幽默的表现方式，让观众更加轻松地参与到广告阅读过程中，既使广告的表现形式更加丰富和灵动，也能达到广告的传播效果。

（二）用户的情感延伸

由于时代的快速进步，人们生活的压力加大，生活节奏变快，同时，多媒体时代的到来，使大量信息疯狂涌入，用户在判断信息时，不同程度上带有一定的厌烦和排斥感。交互式动画使用户参与其中，而不会引起排斥，动画中的人物性格甚至可以和用户产生共鸣，起到愉悦用户身心的效果。

（三）较强的媒体适应性

在多媒体时代，电子设备无处不在，传感器和屏幕遍布生活的各个方面，交互式动画仅需要其中之一就可以完成，因此，交互式动画可以穿插在生活的方方面面。

五、交互式动画广告设计的发展趋势

（一）交互方式的多样化

其实，传统广告的平面展示方式也有较多的种类，交互式动画广告能得到长足的发展，很大程度上是因为其交互性与传统广告的差异巨大。目前，一些交互方式还是依赖于鼠标、键盘等硬件设备来进行操作，另一些是借助触摸屏等新型硬件设备来进行操作。在人工智能和网络高速发展的今天，图像识别、面部识别、声音识别等技术已达到非常成熟的地步，借助人工智能来进行交互式网络设计将是未来发展的一大主流。这种方式除了最基本的交互功能外，還会添加更多新颖的功能，即通过感知识别来进行广告画面的切换，或通过声音操控来进行界面的动画展示，为用户带来更多的便利。

（二）交互乐趣的强化

在互联网时代，一切都在科技的进步中变得更加快捷。也正因为如此，人们感受到了更大的生活压力，对于较枯燥乏味的项目很难产生兴趣。人们更喜欢诙谐幽默、充满乐趣的广告体验。普通的平面广告一般通过刺激人感官神经的文字描述或画面展示来增加趣味感。在交互式网络动画广告设计中，可依赖有趣的交互方式来达到这种效果。比如给设备以更多的人性化展示和交互智能，人与设备进行交互体验时会得到极大的交互乐趣，留下更刻的印象。此时，交互式动画设计不仅是一种广告的表现形式，更是一种艺术创作，设计者进行风趣幽默的交互式设计，夸张或者滑稽的表演形式，均会让用户感到耳目一新，从而激发用户的兴趣。

（三）沉浸式的交互体验

通过画面、语音等来影响用户的情绪是广告设计的主要目的之一。因为通过眼睛、耳朵等感官感知到的事物，在如今快节奏的生活中，会遗忘得非常快，很难产生广告的效应。因此，可以利用交互式广告的形式来影响用户的情绪，在广告内容和交互方式上，让用户体验到爱与被爱。用一种艺术的表达形式来渲染情感氛围，通过艺术感染力来调动用户的情绪，使用户产生情感共鸣。这种方式可以加深用户对广告设计的印象，甚至会将此种情感上的变化分享于他人，从而达到更好的广告效果。比如目前在许多场所设置的智能机器人，设计者会给予一定的情感表达和自由表达能力，用户在与之交谈沟通的过程中，会体验到一种与人交流的感觉，而不是人与机器或人与画面之间没有感情的交流，这给用户带来了更好的情感体验。

（四）深化空间交流

目前的交互式动画设计，已经不再是简单的平面2D设计，而是逐渐加入了三维、四维的空间运作理念，甚至通过改变时间、空间等因素来影响用户的情绪。此种方式会更加真实感、立体地展现出作品的内涵，使广告作品更加活灵活现。最大程度上吸引用户的注意力，使用户感受到前所未有的体验效果。

六、结语

从交互式设计理念的阐述可以看出，在新媒体时代，交互式设计将成为动画广告设计的主流形式，人机交互的过程，也是用户参与和体验的过程，通过多种设计方式和实现形式，可以使用户沉浸式地参与其中。

引导型、选择型、体验型三种交互动画赋予了观众足够的主观性，可最大限度地提高观众的参与度。同时，传感器、触摸屏等硬件的发展，给动画广告注入了新的实现形式，使得交互式体验得到了极大的发挥。

交互式动画广告的推陈出新，给动画广告领域注入了新的动力，提供了更广阔的创意思维空间。

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